5 способов обновить вашу стратегию ретаргетинга к праздникам

Праздники быстро приближаются — хотя это может показаться преждевременным, подготовка вашей маркетинговой стратегии сейчас сэкономит вам массу времени (и головных болей), поскольку мы вступаем в самое загруженное время года для магазинов электронной коммерции.

У спринг-ботов есть 5 простых советов, которые помогут обновить вашу стратегию ретаргетинга как раз к праздничному сезону! Читайте дальше, чтобы узнать, как реализовать планы ретаргетинга на праздники.

Совет 1. Обновите креатив, чтобы отразить праздничные акции или распродажи.
Если вы проводите праздничную акцию, убедитесь, что посетители вашего сайта узнают об этом через ретаргетинговую рекламу! Добавьте свежий креатив к своему присутствию в AdRoll, чтобы побудить новых посетителей праздничного сайта совершить покупку — сосредоточьтесь на четком призыве к действию и подумайте о том, чтобы добавить скидку или бесплатную доставку в свой рекламный текст, чтобы побудить их нажать.

Особенно важно показывать сильный креатив посетителям, впервые зашедшим на сайт, во время напряженного праздничного сезона. Как только мы сможем зафиксировать этих новых посетителей сайта с помощью пикселя отслеживания AdRoll, мы хотим, чтобы они конвертировались как можно быстрее и оставались постоянными клиентами.

Показывая этим новым посетителям релевантные, привлекательные креативы, мы даем им более сильный стимул к покупке!

Совет для профессионалов. Нужна дополнительная помощь в разработке праздничной рекламы? Ознакомьтесь с нашими советами по созданию эффектного креатива здесь.

Совет 2. Сосредоточьте праздничную рекламу на покупателях, которые собираются совершить покупку.
Благодаря сегментации AdRoll мы можем показывать разные объявления посетителям сайта, которые находятся на разных этапах процесса покупки. Эта сегментация чрезвычайно ценна, так как позволяет нам предоставлять релевантный контент посетителям вашего сайта в зависимости от их намерения совершить покупку.

Подумайте об этом так: если кто-то заходит только на вашу домашнюю страницу, а затем уходит, мы хотим показать ему другую рекламу, чем тому, кто проводит 5 минут на вашем сайте, просматривая несколько продуктов. Второй посетитель сайта с большей вероятностью купит, поэтому мы хотим тратить на них больше времени и ресурсов, не игнорируя первого посетителя.

Подумайте о создании нескольких разных наборов праздничной рекламы в зависимости от намерения совершить покупку. Для посетителей сайта, которые могут просто зайти на вашу домашнюю страницу, предложите им подписаться на вашу рассылку или узнать больше о вашем бренде в ретаргетинговой рекламе. Для посетителей, которые переходят на страницу корзины, рассмотрите возможность предоставления специальной скидки или бесплатной доставки, чтобы они совершили покупку, когда они с наибольшей вероятностью совершат покупку.

Совет для профессионалов. Узнайте больше о том, как сегментировать посетителей вашего сайта и нацеливать их на более конкретные объявления, в этой записи блога об оптимизации эффективности AdRoll.

Совет 3. Отрегулируйте бюджет ретаргетинга в зависимости от количества посетителей сайта.
Как правило, большинство розничных продавцов электронной коммерции наблюдают большие всплески посещаемости сайта в праздничный сезон (в среднем рост составляет 32% с октября по декабрь!) год, существующий бюджет не позволит вам удовлетворить спрос за счет увеличения трафика. Ретаргетинг становится намного более конкурентоспособным и дорогим в праздничные дни, поэтому ваш доллар не уйдет так далеко, как в другое время года.

В результате рассмотрите возможность увеличения бюджета примерно с октября по январь, в зависимости от пикового сезона вашего магазина, чтобы иметь возможность извлечь выгоду из тенденций роста трафика и охватить больше посетителей вашего сайта там, где это необходимо.

Совет для профессионалов. Вы являетесь клиентом Springbot и хотите скорректировать свой бюджет на праздники? Свяжитесь с нашей командой по работе с клиентами по адресу [email protected], чтобы узнать больше!

Совет 4. Посмотрите на исторические данные о ретаргетинге и извлеките выгоду из шаблонов.
Учитесь на прошлых ошибках и делайте больше из того, что работает — требуется немного времени, чтобы разобраться в цифрах, но решения, основанные на данных, — это то, что может создать или разрушить ваш магазин электронной коммерции!

Посмотрите на эффективность ретаргетинга в прошлом, чтобы увидеть, на какие типы сообщений, контента и рекламных акций посетители вашего сайта реагировали лучше всего. Затем перенаправьте некоторые из ваших самых успешных объявлений на свежую праздничную тему!
AdRoll также предлагает отличные функции A/B-тестирования — если вы загрузите несколько объявлений одинакового размера, AdRoll автоматически покажет вам, какое объявление работает лучше всего! Это простой способ поэкспериментировать с различными типами креативов, чтобы определить, какой из них наиболее эффективен для вашего магазина.

Совет для профессионалов: если вы являетесь клиентом Springbot, погрузитесь в эффективность AdRoll на вкладке «Просмотр», чтобы помочь определить направление вашей стратегии ретаргетинга в праздничные дни!

Совет 5: Учитесь у конкурентов.
Взглянуть на своих конкурентов легко — если ваши конкуренты также размещают ретаргетинговую рекламу, перейдите на их сайт, а затем перейдите на другие сайты в Интернете; вы обязательно увидите их рекламу почти сразу!

Мы никогда не поощряем копирование контента без разрешения, но используем отличные идеи других игроков в вашей отрасли для построения вашей стратегии ретаргетинга. Посмотрите, какие рекламные акции проводят другие магазины, какой тип креатива они используют и когда показывают рекламу. Затем возьмите эту информацию и начните адаптировать ее к своему магазину. Это не только сделает ваш магазин более конкурентоспособным в ретаргетинге, но и даст вам ориентиры для сравнения ваших собственных кампаний.

Бонусный совет: стройте свою стратегию ретаргетинга вокруг общих целей электронной коммерции.
При создании ретаргетинговых кампаний сосредоточьтесь на том, что действительно важно для вашего бизнеса. Подумайте о маркетинговых каналах, которые приносят наибольшую прибыль вашему магазину, и используйте ретаргетинг, чтобы сделать их более эффективными в самое загруженное время года для магазинов электронной коммерции.

Например, если ваш магазин планирует запустить серию рассылок по электронной почте в праздничные месяцы из-за ранее продемонстрированного успеха кампаний по электронной почте, используйте ретаргетинг для сбора новых адресов электронной почты для своего списка, установив целевой URL-адрес объявления в качестве формы для потенциальных клиентов в своей сайт. С этими новыми адресами электронной почты вы сможете привлечь больше покупателей с помощью своих кампаний по электронной почте, что, как мы надеемся, приведет к большему количеству конверсий.

Хотите узнать больше об изменении стратегии ретаргетинга в праздничные дни? Зарегистрируйтесь на наш вебинар с AdRoll, чтобы узнать все подробности!