5 modi per aggiornare la tua strategia di retargeting per le vacanze

Le vacanze si stanno avvicinando rapidamente: anche se potrebbe sembrare presto, preparare ora la tua strategia di marketing ti farà risparmiare un sacco di tempo (e mal di testa) mentre ci addentriamo nel periodo più affollato dell'anno per i negozi di eCommerce.

Gli Springbot hanno 5 semplici consigli per aggiornare la tua strategia di retargeting giusto in tempo per le festività natalizie! Continua a leggere per sapere come iniziare a utilizzare i tuoi piani di retargeting per le vacanze.

Suggerimento 1: aggiorna la tua creatività per riflettere le promozioni o i saldi delle festività.
Se stai pubblicando una promozione per le vacanze, assicurati che i visitatori del tuo sito ne siano a conoscenza attraverso i tuoi annunci di retargeting! Aggiungi un po' di nuova creatività alla tua presenza AdRoll per invogliare i nuovi visitatori del sito per le vacanze all'acquisto: concentrati su un chiaro invito all'azione e considera l'aggiunta di uno sconto o di una spedizione gratuita nel testo pubblicitario per invitarli a fare clic.

È particolarmente importante mostrare una forte creatività ai visitatori del sito per la prima volta durante le intense festività natalizie. Una volta che saremo in grado di catturare questi nuovi visitatori del sito tramite il pixel di tracciamento di AdRoll, vogliamo che si convertano il più rapidamente possibile e diventino clienti per tutta la vita.

Mostrando ai nuovi visitatori creatività pertinenti e coinvolgenti, diamo loro un maggiore incentivo all'acquisto!

Suggerimento per professionisti: hai bisogno di ulteriore aiuto per progettare i tuoi annunci per le vacanze? Dai un'occhiata ai nostri suggerimenti per la progettazione di creatività accattivanti qui.

Suggerimento 2: concentra gli annunci delle festività sugli acquirenti che stanno per convertire.
Attraverso la segmentazione di AdRoll, siamo in grado di offrire annunci diversi ai visitatori del sito che si trovano in momenti diversi del processo di acquisto. Questa segmentazione è estremamente preziosa, in quanto ci consente di offrire contenuti pertinenti ai visitatori del tuo sito a seconda della loro intenzione di acquistare.

Pensala in questo modo: se qualcuno arriva solo alla tua home page e poi se ne va, vorremo offrirgli annunci diversi rispetto a qualcuno che trascorre 5 minuti sul tuo sito guardando più prodotti. È molto più probabile che il secondo visitatore del sito acquisti, quindi vogliamo dedicare più tempo e risorse su di esso senza ignorare il primo visitatore.

Pensa alla creazione di alcuni set diversi di annunci per le festività a seconda dell'intento di acquisto. Per i visitatori del sito che potrebbero semplicemente venire alla tua home page, chiedi loro di iscriversi alla tua lista e-mail o saperne di più sul tuo marchio nei tuoi annunci di retargeting. Per i visitatori che giungono alla pagina del carrello, valuta la possibilità di offrire uno sconto speciale o la spedizione gratuita per convincerli ad acquistare quando è più probabile che si convertano.

Suggerimento per professionisti: scopri di più sui modi per segmentare e indirizzare i visitatori del tuo sito con annunci più specifici in questo post del blog sull'ottimizzazione del rendimento di AdRoll.

Suggerimento 3: regola il budget di retargeting in base al volume di visitatori del tuo sito.
Come regola generale, la maggior parte dei rivenditori di eCommerce registra forti picchi nel traffico del sito durante le festività natalizie (la media è una crescita del 32% da ottobre a dicembre!) Se mantieni il tuo budget di retargeting lo stesso durante le vacanze come nei periodi più lenti di anno, quel budget esistente non ti consentirà di soddisfare la domanda da più traffico. Il retargeting diventa molto più competitivo e costoso durante le vacanze, quindi il tuo dollaro non andrà così lontano come potrebbe durante gli altri periodi dell'anno.

Di conseguenza, valuta la possibilità di aumentare il budget da ottobre a gennaio, a seconda dell'alta stagione del tuo negozio, per poter sfruttare le tendenze al rialzo del traffico e raggiungere più visitatori del tuo sito dove conta.

Suggerimento professionale: sei un cliente Springbot e sei interessato a modificare il tuo budget per le vacanze? Contatta il nostro team Customer Success all'indirizzo [email protected] per saperne di più!

Suggerimento 4: esamina i dati storici di retargeting e sfrutta i modelli.
Impara dagli errori del passato e fai di più di ciò che funziona: ci vuole un po' di tempo per scavare nei numeri, ma le decisioni basate sui dati sono ciò che può fare o distruggere il tuo negozio di eCommerce!

Esamina le prestazioni di retargeting passate per vedere a quali tipi di messaggi, contenuti e promozioni hanno risposto meglio i visitatori del tuo sito. Quindi, riproponi alcuni dei tuoi annunci di maggior successo con un nuovo tema festivo!
AdRoll offre anche un'ottima funzionalità di test A/B: se carichi più annunci della stessa dimensione, AdRoll ti mostrerà automaticamente quale annuncio ha il rendimento migliore! Questo è un modo semplice per sperimentare diversi tipi di creatività per vedere qual è la più efficace per il tuo negozio.

Suggerimento per professionisti: se sei un cliente Springbot, immergiti nel rendimento di AdRoll nella scheda Visualizza per dare forma alla direzione della tua strategia di retargeting per le vacanze!

Suggerimento 5: impara dalla concorrenza.
Dare un'occhiata alla concorrenza è facile: se anche i tuoi concorrenti stanno pubblicando annunci di retargeting, vai sul loro sito e poi naviga su altri siti sul web; sarai sicuro di vedere i loro annunci quasi immediatamente!

Non incoraggiamo mai la copia di contenuti senza autorizzazione, ma utilizziamo grandi idee di altri attori del tuo settore per costruire la tua strategia di retargeting. Dai un'occhiata alle promozioni in corso negli altri negozi, al tipo di creatività che utilizzano e quando pubblicano gli annunci. Quindi, prendi queste informazioni e inizia ad adattarle al tuo negozio. Non solo renderà il tuo negozio più competitivo nel retargeting, ma ti fornirà benchmark su cui confrontare le tue campagne.

Suggerimento bonus: costruisci la tua strategia di retargeting attorno ai tuoi obiettivi generali di eCommerce.
Concentrati su ciò che conta davvero per la tua attività quando crei le tue campagne di retargeting. Pensa ai canali di marketing che generano la maggior parte delle entrate per il tuo negozio e usa il retargeting per rafforzarli durante il periodo più trafficato dell'anno per i negozi di eCommerce.

Ad esempio, se il tuo negozio ha in programma di lanciare una serie di e-mail esplosive durante i mesi festivi a causa del successo dimostrato in precedenza dalle campagne e-mail, utilizza il retargeting per raccogliere nuovi indirizzi e-mail per il tuo elenco impostando l'URL di destinazione dell'annuncio come modulo per i lead sul tuo luogo. Con questi nuovi indirizzi e-mail, sarai in grado di indirizzare più acquirenti con le tue campagne e-mail, il che si spera porti a più conversioni.

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