5 façons de rafraîchir votre stratégie de reciblage pour les fêtes

Les vacances approchent à grands pas - même si cela peut sembler tôt, préparer votre stratégie marketing maintenant vous fera gagner beaucoup de temps (et des maux de tête) alors que nous entrons dans la période la plus occupée de l'année pour les magasins de commerce électronique.

Les springbots ont 5 conseils simples pour rafraîchir votre stratégie de reciblage juste à temps pour les fêtes de fin d'année ! Lisez la suite pour savoir comment lancer vos plans de reciblage des vacances.

Astuce 1 : mettez à jour votre création pour refléter les promotions ou les soldes des Fêtes.
Si vous organisez une promotion pour les fêtes, assurez-vous que les visiteurs de votre site en sont informés grâce à vos annonces de reciblage ! Ajoutez une nouvelle créativité à votre présence AdRoll pour inciter les nouveaux visiteurs du site de vacances à acheter - concentrez-vous sur un appel à l'action clair et envisagez d'ajouter une remise ou la livraison gratuite dans votre texte publicitaire pour les inciter à cliquer.

Il est particulièrement important d'afficher une forte créativité pour les nouveaux visiteurs du site pendant la saison chargée des fêtes. Une fois que nous sommes en mesure de capturer ces nouveaux visiteurs du site grâce au pixel de suivi d'AdRoll, nous voulons qu'ils se convertissent le plus rapidement possible et soient des clients à vie.

En montrant à ces nouveaux visiteurs des créations pertinentes et attrayantes, nous les incitons davantage à acheter !

Conseil de pro : Vous avez besoin d'aide supplémentaire pour concevoir vos publicités pour les fêtes de fin d'année ? Découvrez plus de nos conseils pour concevoir des créations accrocheuses ici.

Astuce 2 : Concentrez les annonces de vacances sur les acheteurs qui vont convertir.
Grâce à la segmentation AdRoll, nous sommes en mesure de diffuser différentes annonces aux visiteurs du site qui se trouvent à différents stades du processus d'achat. Cette segmentation est extrêmement précieuse, car elle nous permet de proposer un contenu pertinent aux visiteurs de votre site en fonction de leur intention d'achat.

Pensez-y de cette façon : si quelqu'un vient sur votre page d'accueil et s'en va, nous voudrons lui proposer des publicités différentes de celles d'une personne qui passe 5 minutes sur votre site à regarder plusieurs produits. Le deuxième visiteur du site est beaucoup plus susceptible d'acheter, nous voulons donc y consacrer plus de temps et de ressources sans ignorer le premier visiteur.

Pensez à créer quelques ensembles différents d'annonces de vacances en fonction de l'intention d'achat. Pour les visiteurs du site qui pourraient simplement accéder à votre page d'accueil, invitez-les à s'inscrire à votre liste de diffusion ou à en savoir plus sur votre marque dans vos annonces de reciblage. Pour les visiteurs qui visitent la page du panier, envisagez d'offrir une remise spéciale ou la livraison gratuite pour les inciter à acheter au moment où ils sont le plus susceptibles de se convertir.

Conseil de pro : découvrez comment segmenter et cibler les visiteurs de votre site avec des publicités plus spécifiques dans cet article de blog sur l'optimisation de vos performances AdRoll.

Astuce 3 : Ajustez votre budget de reciblage en fonction du volume de visiteurs de votre site.
En règle générale, la plupart des détaillants de commerce électronique constatent des pics importants de trafic sur le site pendant la saison des fêtes (la moyenne est une croissance de 32 % d'octobre à décembre !) Si vous gardez votre budget de reciblage le même pendant les vacances que pendant les périodes plus lentes de année, ce budget existant ne vous permettra pas d'atteindre la demande d'un trafic plus important. Le reciblage devient beaucoup plus compétitif et coûteux pendant les vacances - par conséquent, votre dollar n'ira pas aussi loin qu'il le pourrait pendant d'autres périodes de l'année.

Par conséquent, envisagez d'augmenter votre budget d'octobre à janvier environ, en fonction de la haute saison de votre magasin, pour pouvoir capitaliser sur les tendances à la hausse du trafic et toucher davantage de visiteurs de votre site là où cela compte.

Conseil de pro - Êtes-vous un client Springbot et souhaitez-vous ajuster votre budget pour les vacances ? Contactez notre équipe Customer Success à [email protected] pour en savoir plus !

Astuce 4 : Examinez les données historiques de reciblage et capitalisez sur les modèles.
Apprenez des erreurs du passé et faites plus de ce qui fonctionne - il faut un peu de temps pour creuser les chiffres, mais les décisions basées sur les données sont ce qui peut faire ou défaire votre boutique de commerce électronique !

Examinez les performances de reciblage passées pour voir à quels types de messages, de contenus et de promotions les visiteurs de votre site ont le mieux répondu. Ensuite, réutilisez certaines de vos publicités les plus réussies avec un nouveau thème de vacances !
AdRoll offre également une excellente fonctionnalité de test A/B - si vous téléchargez plusieurs annonces de la même taille, AdRoll vous montrera automatiquement quelle annonce est la plus performante ! Il s'agit d'un moyen simple d'expérimenter différents types de créations pour voir ce qui est le plus efficace pour votre magasin.

Conseil de pro : si vous êtes un client Springbot, plongez dans vos performances AdRoll dans l'onglet Affichage pour aider à façonner l'orientation de votre stratégie de reciblage des fêtes !

Astuce 5 : Apprenez de vos concurrents.
Il est facile de jeter un coup d'œil à vos concurrents - si vos concurrents diffusent également des publicités de reciblage, accédez à leur site, puis naviguez sur d'autres sites sur le Web ; vous serez sûr de voir leurs annonces presque immédiatement !

Nous n'encourageons jamais la copie de contenu sans autorisation, mais utilisons les bonnes idées d'autres acteurs de votre secteur pour élaborer votre stratégie de reciblage. Examinez les promotions proposées par les autres magasins, le type de création qu'ils utilisent et le moment où ils diffusent des annonces. Ensuite, prenez ces informations et commencez à les adapter à votre magasin. Non seulement cela rendra votre boutique plus compétitive en matière de reciblage, mais cela vous donnera des repères sur lesquels comparer vos propres campagnes.

Astuce bonus : construisez votre stratégie de reciblage autour de vos objectifs généraux de commerce électronique.
Concentrez-vous sur ce qui compte vraiment pour votre entreprise lors de la création de vos campagnes de reciblage. Pensez aux canaux marketing qui génèrent le plus de revenus pour votre magasin et utilisez le reciblage pour les renforcer pendant la période la plus chargée de l'année pour les magasins de commerce électronique.

Par exemple, si votre magasin prévoit de lancer une série de diffusions d'e-mails pendant les mois de vacances en raison du succès précédemment démontré des campagnes par e-mail, utilisez le reciblage pour collecter de nouvelles adresses e-mail pour votre liste en définissant l'URL de destination de votre annonce comme formulaire de prospect sur votre placer. Avec ces nouvelles adresses e-mail, vous pourrez cibler plus d'acheteurs avec vos campagnes par e-mail, ce qui, espérons-le, entraînera plus de conversions.

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