5 maneiras de atualizar sua estratégia de retargeting para os feriados

As férias estão se aproximando rapidamente – embora possa parecer cedo, preparar sua estratégia de marketing agora economizará muito tempo (e dores de cabeça) à medida que entramos na época mais movimentada do ano para as lojas de comércio eletrônico.

Os springbots têm 5 dicas simples para atualizar sua estratégia de retargeting bem a tempo das festas de fim de ano! Continue lendo para saber como começar seus planos de redirecionamento de férias.

Dica 1: atualize seu criativo para refletir as promoções ou vendas de fim de ano.
Se você estiver realizando uma promoção de fim de ano, certifique-se de que os visitantes de seu site saibam sobre ela por meio de seus anúncios de retargeting! Adicione um novo criativo à sua presença no AdRoll para atrair novos visitantes do site de férias para comprar – concentre-se em uma frase de chamariz clara e considere adicionar um desconto ou frete grátis em sua cópia do anúncio para incentivá-los a clicar.

É especialmente importante exibir um criativo forte para os visitantes que visitam o site pela primeira vez durante a temporada de festas de fim de ano. Assim que conseguirmos capturar esses novos visitantes do site por meio do pixel de rastreamento do AdRoll, queremos que eles convertam o mais rápido possível e sejam clientes para toda a vida.

Ao mostrar a esses novos visitantes um criativo relevante e envolvente, estamos dando a eles um incentivo mais forte para comprar!

Dica profissional: precisa de mais ajuda para criar seus anúncios de fim de ano? Confira mais dicas para criar criativos atraentes aqui.

Dica 2: concentre os anúncios de fim de ano nos compradores que irão converter.
Por meio da segmentação AdRoll, podemos veicular anúncios diferentes para visitantes do site que estão em diferentes pontos do processo de compra. Essa segmentação é extremamente valiosa, pois nos permite fornecer conteúdo relevante aos visitantes do seu site, dependendo da intenção de compra deles.

Pense desta forma: se alguém acessar apenas sua página inicial e depois sair, queremos veicular anúncios diferentes de alguém que passa 5 minutos em seu site olhando vários produtos. O segundo visitante do site é muito mais propenso a comprar, então queremos gastar mais tempo e recursos neles sem ignorar o primeiro visitante.

Pense em criar alguns conjuntos diferentes de anúncios de feriados, dependendo da intenção de compra. Para os visitantes do site que podem acessar sua página inicial, solicite que eles se inscrevam em sua lista de e-mail ou saibam mais sobre sua marca em seus anúncios de retargeting. Para os visitantes que acessam a página do carrinho, considere oferecer um desconto especial ou frete grátis para levá-los a comprar quando houver maior probabilidade de conversão.

Dica profissional: saiba mais sobre como segmentar e segmentar os visitantes do seu site com anúncios mais específicos nesta postagem do blog sobre como otimizar seu desempenho no AdRoll.

Dica 3: Ajuste seu orçamento de retargeting com base no volume de visitantes do site.
Como regra geral, a maioria dos varejistas de comércio eletrônico vê grandes picos no tráfego do site durante a temporada de festas (a média é um crescimento de 32% de outubro a dezembro!). ano, esse orçamento existente não permitirá que você alcance a demanda de mais tráfego. O retargeting torna-se muito mais competitivo e caro durante as férias – portanto, seu dólar não vai tão longe quanto em outras épocas do ano.

Como resultado, considere aumentar seu orçamento de outubro a janeiro, dependendo da alta temporada de sua loja, para poder capitalizar as tendências ascendentes de tráfego e alcançar mais visitantes do seu site onde isso é importante.

Dica profissional – Você é um cliente Springbot e está interessado em ajustar seu orçamento para as férias? Entre em contato com nossa equipe de sucesso do cliente em [email protected] para saber mais!

Dica 4: Observe os dados históricos de retargeting e aproveite os padrões.
Aprenda com os erros do passado e faça mais do que funciona – leva um pouco de tempo para analisar os números, mas as decisões baseadas em dados são o que pode fazer ou quebrar sua loja de comércio eletrônico!

Observe o desempenho de retargeting anterior para ver quais tipos de mensagens, conteúdo e promoções os visitantes do seu site responderam melhor. Em seguida, reutilize alguns de seus anúncios de maior sucesso com um novo tema de férias!
O AdRoll também oferece uma excelente funcionalidade de teste A/B – se você enviar vários anúncios do mesmo tamanho, o AdRoll mostrará automaticamente qual anúncio está com o melhor desempenho! Essa é uma maneira simples de experimentar diferentes tipos de criativos para ver qual é o mais eficaz para sua loja.

Dica profissional: se você é um cliente Springbot, mergulhe no desempenho do seu AdRoll na guia Visualizar para ajudar a definir a direção de sua estratégia de retargeting de fim de ano!

Dica 5: Aprenda com a concorrência.
É fácil dar uma olhada em sua concorrência – se seus concorrentes também estiverem exibindo anúncios de retargeting, acesse o site deles e navegue em outros sites na web; você terá certeza de ver seus anúncios quase imediatamente!

Nunca incentivamos a cópia de conteúdo sem permissão, mas usamos ótimas ideias de outros players do seu setor para criar sua estratégia de retargeting. Dê uma olhada nas promoções que outras lojas estão realizando, o tipo de criativo que elas usam e quando estão veiculando anúncios. Então, pegue essa informação e comece a adaptá-la à sua loja. Isso não apenas tornará sua loja mais competitiva no redirecionamento, mas também fornecerá referências para comparar suas próprias campanhas.

Dica de bônus: crie sua estratégia de retargeting em torno de suas metas gerais de comércio eletrônico.
Concentre-se no que realmente importa para o seu negócio ao criar suas campanhas de retargeting. Pense nos canais de marketing que geram mais receita para sua loja e use o retargeting para torná-los mais fortes durante a época mais movimentada do ano para as lojas de comércio eletrônico.

Por exemplo, se sua loja está planejando lançar uma série de envios de e-mail durante os meses de férias devido ao sucesso demonstrado anteriormente de campanhas de e-mail, use o retargeting para coletar novos endereços de e-mail para sua lista, definindo o URL de destino do anúncio como um formulário de lead em seu local. Com esses novos endereços de e-mail, você poderá segmentar mais compradores com suas campanhas de e-mail, o que, com sorte, levará a mais conversões.

Quer saber mais sobre como renovar sua estratégia de retargeting de fim de ano? Inscreva-se em nosso webinar com o AdRoll para obter informações privilegiadas!