5 sposobów na odświeżenie strategii retargetingu na święta

Święta zbliżają się wielkimi krokami – choć może się to wydawać wcześnie, przygotowanie strategii marketingowej teraz zaoszczędzi mnóstwo czasu (i bólów głowy), gdy wskoczymy w najbardziej pracowity okres roku dla sklepów eCommerce.

Springboty mają 5 prostych wskazówek, jak odświeżyć Twoją strategię retargetingu w samą porę na okres świąteczny! Przeczytaj, jak zacząć korzystać ze świątecznych planów retargetingu.

Wskazówka 1: zaktualizuj kreację, by odzwierciedlała świąteczne promocje lub wyprzedaże.
Jeśli prowadzisz promocję świąteczną, upewnij się, że odwiedzający Twoją witrynę wiedzą o tym dzięki Twoim reklamom retargetingowym! Dodaj nową kreację do swojej obecności w AdRoll, aby zachęcić nowych odwiedzających witrynę świąteczną do zakupów – skup się na wyraźnym wezwaniu do działania i rozważ dodanie rabatu lub bezpłatnej wysyłki w tekście reklamy, aby zachęcić ich do kliknięcia.

Szczególnie ważne jest, aby wyświetlać silną kreatywność osobom odwiedzającym witrynę po raz pierwszy podczas pracowitego sezonu świątecznego. Gdy będziemy w stanie przechwycić tych nowych odwiedzających witrynę za pomocą piksela śledzącego AdRoll, chcemy, aby dokonali konwersji tak szybko, jak to możliwe i byli klientem na całe życie.

Pokazując nowym odwiedzającym odpowiednią, angażującą kreatywność, dajemy im silniejszą zachętę do zakupu!

Wskazówka dla profesjonalistów: potrzebujesz dodatkowej pomocy przy projektowaniu reklam świątecznych? Sprawdź więcej naszych wskazówek dotyczących projektowania przyciągających wzrok kreacji tutaj.

Wskazówka 2: skoncentruj reklamy świąteczne na kupujących, którzy zamierzają dokonać konwersji.
Dzięki segmentacji AdRoll jesteśmy w stanie wyświetlać różne reklamy odwiedzającym witrynę, którzy znajdują się na różnych etapach procesu zakupu. Ta segmentacja jest niezwykle cenna, ponieważ pozwala nam wyświetlać odpowiednie treści odwiedzającym Twoją witrynę w zależności od ich zamiaru zakupu.

Pomyśl o tym w ten sposób – jeśli ktoś wchodzi tylko na Twoją stronę główną, a potem ją opuszcza, będziemy chcieli wyświetlać mu inne reklamy niż ktoś, kto spędza 5 minut w Twojej witrynie, oglądając wiele produktów. Drugi odwiedzający witrynę jest znacznie bardziej skłonny do zakupu, dlatego chcemy poświęcić im więcej czasu i zasobów bez ignorowania pierwszego odwiedzającego.

Pomyśl o utworzeniu kilku różnych zestawów reklam świątecznych w zależności od zamiaru zakupu. W przypadku odwiedzających witrynę, którzy mogą po prostu wejść na Twoją stronę główną, poproś ich o zapisanie się na listę e-mailową lub dowiedz się więcej o Twojej marce w reklamach retargetingowych. Osobom odwiedzającym stronę koszyka rozważ zaoferowanie specjalnej zniżki lub bezpłatnej wysyłki, aby skłonić ich do zakupu, gdy jest najbardziej prawdopodobne, że dokonają konwersji.

Porada dla profesjonalistów: Dowiedz się więcej o sposobach segmentowania i kierowania użytkowników witryny za pomocą bardziej szczegółowych reklam w tym poście na blogu dotyczącym optymalizacji skuteczności AdRoll.

Wskazówka 3: Dostosuj budżet retargetingu w oparciu o liczbę odwiedzających witrynę.
Zasadniczo większość sprzedawców eCommerce zauważa duże skoki ruchu w witrynie w okresie świątecznym (średnia to 32% wzrost od października do grudnia!) Jeśli utrzymasz taki sam budżet na retargeting w czasie świąt, jak w rok, że obecny budżet nie pozwoli Ci na zaspokojenie popytu ze strony większego ruchu. Retargeting staje się znacznie bardziej konkurencyjny i droższy w czasie wakacji – w związku z tym Twój dolar nie pójdzie tak daleko, jak w innych porach roku.

W rezultacie rozważ zwiększenie budżetu od około października do stycznia, w zależności od szczytowego sezonu w Twoim sklepie, aby móc wykorzystać wzrostowe trendy w ruchu i dotrzeć do większej liczby odwiedzających witrynę tam, gdzie to ma znaczenie.

Pro Tip – Czy jesteś klientem Springbota i chcesz dostosować swój budżet na święta? Skontaktuj się z naszym zespołem Customer Success pod adresem [email protected], aby dowiedzieć się więcej!

Wskazówka 4: Przyjrzyj się historycznym danym retargetingu i wykorzystaj wzorce.
Ucz się na błędach z przeszłości i rób więcej tego, co działa — przekopywanie się przez liczby zajmuje trochę czasu, ale decyzje oparte na danych mogą sprawić, że Twój sklep eCommerce lub zepsuć go!

Przyjrzyj się skuteczności retargetowania w przeszłości, aby zobaczyć, na jakie rodzaje wiadomości, treści i promocji użytkownicy zareagowali najlepiej. Następnie wykorzystaj niektóre z najbardziej udanych reklam, dodając nowy motyw świąteczny!
AdRoll oferuje również świetną funkcjonalność testowania A/B – jeśli prześlesz wiele reklam w tym samym rozmiarze, AdRoll automatycznie pokaże Ci, która reklama jest najskuteczniejsza! To prosty sposób na eksperymentowanie z różnymi rodzajami kreacji, aby zobaczyć, co jest najskuteczniejsze dla Twojego sklepu.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli jesteś klientem Springbot, zapoznaj się ze skutecznością AdRoll na karcie Widok, aby pomóc w określeniu kierunku Twojej świątecznej strategii retargetingu!

Wskazówka 5: Ucz się od konkurencji.
Przyjrzenie się konkurencji jest łatwe – jeśli konkurenci również wyświetlają reklamy retargetingowe, przejdź do ich witryny, a następnie przeglądaj inne witryny w sieci; na pewno zobaczysz ich reklamy niemal natychmiast!

Nigdy nie zachęcamy do kopiowania treści bez pozwolenia, ale korzystaj ze świetnych pomysłów innych graczy z Twojej branży, aby opracować strategię retargetingu. Zobacz, jakie promocje prowadzą inne sklepy, jakiego rodzaju kreacji używają i kiedy wyświetlają reklamy. Następnie weź te informacje i zacznij dostosowywać je do swojego sklepu. Nie tylko sprawi, że Twój sklep będzie bardziej konkurencyjny pod względem retargetingu, ale także zapewni punkty odniesienia, na których możesz porównywać własne kampanie.

Dodatkowa wskazówka: Zbuduj strategię retargetingu wokół ogólnych celów eCommerce.
Skoncentruj się na tym, co naprawdę jest ważne dla Twojej firmy, tworząc kampanie retargetingowe. Pomyśl o kanałach marketingowych, które generują największe przychody dla Twojego sklepu, i użyj retargetingu, aby wzmocnić je w najbardziej ruchliwym okresie roku dla sklepów eCommerce.

Na przykład, jeśli Twój sklep planuje uruchomić serię wysyłek e-mailowych w miesiącach wakacyjnych z powodu wcześniej wykazanych sukcesów kampanii e-mailowych, użyj retargetingu, aby zebrać nowe adresy e-mail dla swojej listy, ustawiając docelowy adres URL reklamy jako formularz kontaktowy na swojej strona. Dzięki tym nowym adresom e-mail będziesz w stanie dotrzeć do większej liczby kupujących za pomocą swoich kampanii e-mail, co, miejmy nadzieję, doprowadzi do większej liczby konwersji.

Chcesz dowiedzieć się więcej o udoskonaleniu świątecznej strategii retargetingu? Zarejestruj się na nasz webinar z AdRoll, aby poznać szczegóły!