7 способов оптимизировать свой список Google My Business в 2021 году, чтобы получить больше местного трафика

Большинство из нас используют Google, когда мы ищем в Интернете. Это выгодно как потребителям, так и компаниям, поскольку Google дает вам возможность занять более высокое место. В то время как такие инструменты, как Google Analytics, Google Trends и Google Search Console, позволяют компаниям понять , как их сайт может повысить рейтинг.

Google My Business — еще один бесплатный инструмент в этом списке. Это не только невероятно полезно для финансовых консультантов, но и то, что мы считаем необходимостью . Это связано с тем, что Google My Business (GMB) является наиболее заметным активом вашей компании для локального поиска.

По данным Google, половина всех людей, которые ищут местную компанию, посетят ее в течение 24 часов. Но если вы не заявите о своем листинге в Google My Business, Google попытается предоставить наиболее полную информацию о вашем бизнесе, которая не всегда может быть точной.

Заявив права на свой профиль GMB, вы можете проверять и редактировать всю информацию о своем бизнесе в Google и устанавливать связь, необходимую для того, чтобы потенциальные клиенты могли найти вашу компанию, предоставляющую финансовые услуги.

7 способов оптимизировать ваш список Google My Business

Семь шагов ниже помогут вам выделиться в локальном поиске и затмить конкурентов.

1. Заявите права на свои данные в Google My Business

Первый шаг к оптимизации вашей страницы в Google My Business – это заявка на нее, если вы еще этого не сделали. GMB – это бесплатный и удобный инструмент, с помощью которого вы можете управлять цифровым присутствием вашего бизнеса в области финансового планирования как в поиске Google, так и на картах Google. Если у вас уже есть учетная запись Google, вы можете использовать ее, чтобы заявить о своей компании. Если у вас нет учетной записи Google или Gmail, вам придется сначала пройти процесс ее создания, чтобы подать заявку на регистрацию своей компании.

Используя эту платформу, вы можете выбрать, что пользователи Google увидят, когда они ищут вашу компанию, а также лучше понять своих клиентов и потенциальных клиентов с помощью информации о том, как они ищут вас и откуда. Создав страницу GMB, вы в конечном итоге улучшите свой SEO, локальный поиск, бренд и бизнес в целом.

Чтобы заявить права на свою страницу GMB, посетите google.com/business и пройдите процесс проверки. Google отправит вам открытку с уникальным ПИН-кодом на физическое местонахождение вашей фирмы. Работая со многими консультантами, мы понимаем, что подавляющее большинство практик работают удаленно и используют абонентский ящик или почтовый ящик. Важно отметить, что почтовые ящики и ящики UPS строго запрещены Google. Вместо этого при подаче заявки на учетную запись используйте свой личный домашний адрес. Не беспокойтесь — это может быть замаскировано или скрыто в вашем бизнес-листинге после проверки.

Этот первый шаг является одним из самых важных шагов в оптимизации листинга GMB. Это может показаться утомительным, но это важно, поскольку именно так Google может проверить законность бизнеса.

2. Категоризировать

Категории используются для описания вашего бизнеса и связи с клиентами, которые ищут предлагаемые вами услуги. Правильно классифицируя свой бизнес, вы увеличиваете свои шансы на появление в верхних результатах релевантных поисков, что может помочь в привлечении новых клиентов.

Google автоматически заполняет эти категории, поэтому вы не сможете создавать свои собственные, однако они предлагают множество конкретных категорий для отрасли финансовых услуг. Вы можете выбрать один из вариантов, таких как «финансовый планировщик», «финансовый консультант» и «инвестиционная служба», чтобы описать свою работу, и разрешено несколько категорий.

Имейте в виду, что ваша основная категория должна описывать ваш бизнес в целом. Вы сможете добавить дополнительные категории, чтобы описать более конкретные услуги и продукты для тех, кто ищет.

В дополнение к категориям, по состоянию на март 2018 года предприятия теперь также могут добавлять описание компании в свой список Google My Business. Это краткое описание компании будет отображаться на панели местных знаний в поиске или в результатах Google Maps для компании.

3. Описание бизнеса

После входа в свою учетную запись Google My Business нажмите кнопку «Информация» в строке меню слева. Затем вы увидите, что один из новых разделов называется «Добавить описание компании». Нажмите на значок карандаша рядом с этим полем, и появится меню, позволяющее ввести краткое описание вашего бизнеса. Здесь вам нужно быть кратким, так как у вас есть только 750 символов для работы. Несмотря на то, что вам нужно сделать его кратким и приятным, убедитесь, что вы включаете релевантные ключевые слова в свое описание GMB.

Подумайте о словах, которые клиенты будут использовать, когда они пытаются найти ваш бизнес, и включите их, как если бы вы знали, что вы будете включать ключевые слова в сообщения в блоге и на всем своем веб-сайте.

4. Добавьте фотографии

Нет сомнений в том, что фотографии более привлекательны, чем текст, и поэтому они должны быть обязательными на вашей странице GMB. Фактически, компании, которые используют фотографии в своем списке, получают на 35% больше переходов на свои веб-сайты, чем компании, которые этого не делают.

Изображение действительно стоит тысячи слов и может передать многие характеристики вашего бизнеса, которые не может передать текст. Эта команда профессиональна? Приглашает ли офис? Каково будет работать с этой фирмой? Используйте изображения, чтобы передать свой бренд и ответить на эти вопросы по-другому.

Вы должны загружать в GMB качественные фотографии, отражающие ваш профессионализм. Эти фотографии должны отражать индивидуальность вашей команды, вашу рабочую обстановку, а также интерьер и экстерьер вашего офисного помещения. Это отличный способ побудить виртуальных посетителей познакомиться с вами и вашим бизнесом.

Поскольку мы знаем, как фотографии влияют на маркетинг бизнеса финансовых услуг, мы рекомендуем добавить не менее 3–6 фотографий в список Google Мой бизнес для оптимальной работы. GMB теперь также предлагает виртуальные туры, поэтому вы также можете рассмотреть возможность найма одобренного Google фотографа для создания 360-градусного виртуального тура по вашему пространству для потенциальных клиентов.

Приведенный ниже пример от клиента Twenty Over Ten, Obermeyer Wood Investment Counsel, LLP, включает фотографии своей команды, фотографии здания и логотипа в свой список Google My Business.

5. Локализация

Когда вы впервые создаете страницу GMB, Google попросит вас выполнить поиск вашей компании. Если ваша компания уже указана в списке, убедитесь, что вы указали ее как свою. Это гарантирует, что вы не дублируете свои усилия или свои местоположения.

Еще один способ локализовать свою страницу GMB — указать номер телефона с кодом города. Это не только позволяет GMB подтвердить ваш листинг, но также привлекает местных потенциальных клиентов, которые могут быть более склонны работать с местными финансовыми консультантами.

Наконец, ваш NAP (имя, адрес и телефон) и информация о листинге должны быть одинаковыми на всех онлайн-платформах. Это включает в себя GMB, ваш веб-сайт и социальные сети. Это невероятно важно для GMB и вашей целевой аудитории.

6. Получайте отзывы

Как часто вы проверяете отзывы в Интернете? Каждый раз, когда я ищу новый ресторан или покупаю продукт на Amazon, отзывы — мой спаситель! Если потенциальные клиенты заинтересованы в сотрудничестве с вашей фирмой, размещение отзывов в GMB может стать отличным способом завоевать доверие и дать им более личное свидетельство о вашей работе.

88% потребителей доверяют онлайн-обзорам не меньше, чем личным рекомендациям.

Отзывы не только помогают людям получить представление о том, каково им работать с вами, но и помогают рейтингу вашей страницы в GMB. Если на вашей странице 20 и более отзывов, Google с большей вероятностью отобразит вашу страницу в сопоставленных списках, а не страницу, на которой нет ни одного отзыва.

Консультанты могут рассматривать отзывы клиентов как опасности или возможности. Отдел управления инвестициями Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) выпустил руководство, чтобы помочь фирмам в этом, и в итоге: «публикация инвестиционным консультантом или представителем инвестиционного консультанта (IAR) всех отзывов об инвестиционном консультанте или IAR из независимого сайта социальной сети на собственный сайт или веб-сайт в социальных сетях инвестиционного консультанта или IAR не будет затрагивать проблему, лежащую в основе правила отзывов».

Создается впечатление, что если советник не контролирует содержание стороннего отзыва, рецензент никак не получает вознаграждения, советник публикует все положительные и отрицательные отзывы и воздерживается от продвижения на страницах, где появляются такие отзывы, то советник будет в соответствии. Подробнее: все, что вам нужно знать о Google Reviews.

7. Установите зоны обслуживания

Нам часто задают этот вопрос: «Я виртуальный и могу обслуживать клиентов по всей территории США». Отлично! Совсем недавно Google представил возможность указывать несколько зон обслуживания в вашем списке Google My Business отдельно от вашего физического местонахождения. Обязательно укажите в качестве зоны обслуживания регион, город или почтовый индекс и примените несколько зон обслуживания, если это применимо к вашему бизнесу, чтобы Google мог ранжировать их одинаково.

Ключевые выводы

Как никогда важно оптимизировать свой список Google My Business, тем более, что мы все больше переходим в виртуальные форматы. Мы не встречаемся лично, поэтому ваше присутствие онлайн невероятно важно. Заявите о своем бизнесе, чтобы вы могли проверять и редактировать информацию о своем бизнесе, знать, что люди пишут о вас, и многое другое. Итак, в 2021 году увеличьте свое присутствие в Интернете и, в свою очередь, свой SEO-рейтинг.

Содержание этого сообщения в блоге является результатом интерпретации Twenty Over Ten, а Twenty Over Ten не является экспертом по соблюдению нормативных требований. Информация здесь не должна рассматриваться как юридическая консультация, и финансовые консультанты должны при необходимости консультироваться с соответствующими органами, включая SEC.