Peste 10 pași pentru a crea un plan de conținut pentru blogul afacerii tale

Puterea conținutului vă poate stimula blogul spre atingerea obiectivelor de afaceri stabilite. Dacă luați în considerare cele mai strălucitoare cazuri de creștere a afacerii, este posibil să observați că multe dintre ele sunt limitate de rutine eficiente de blogging. Dar nu vine într-un minut, iar blogging-ul nu este o cheie magică care să deschidă toate ușile într-un moment. Este nevoie de planificare, timp și ceva efort. Dacă luați sfaturile din acest articol și le aplicați rutinelor dvs. de creare de conținut, sarcina ar deveni mult mai ușoară.

Pentru a vă ajuta echipa să creeze un blog de clasare SEO interesant, informativ și eficient folosind un plan de marketing de conținut pentru acesta, am colectat câteva date utile în funcție de propria noastră experiență și de cazurile de succes pe care le-am studiat. Luați-o ca parte a strategiei dvs. de conținut SEO pentru a obține un rezultat interesant. Există 10 sfaturi de bază + 1 sfat suplimentar pe care le-am generat pentru a face rutinele blogului dvs. de afaceri eficiente, dar ușor de realizat.

• Ce este un plan de conținut și de ce aveți nevoie de el?

• Etape de creare a conținutului

• Definiți obiectivele conținutului dvs

• Definiți audiența și nevoile sale

• Alegeți Tipuri de conținut

• Identificați persoanele responsabile

• Creați un calendar de conținut, definiți regularitatea

• Cercetați tendințele și faceți cercetarea unui concurent

• Creați idei de subiecte și găsiți cuvinte cheie

• Pre-planificați elementele de optimizare

• Creați un conținut uimitor

• Distribui

• Măsurați și urmăriți performanța

• Șablon de plan de conținut

• Concluzie

Pentru unele companii, o strategie solidă de blogging este o bază pentru întregul succes al afacerii, inclusiv achiziționarea de potențiali clienți și angajați, îmbunătățirea gradului de conștientizare a mărcii și generarea de lead-uri, creșterea loialității clientelei și crearea unei imagini pozitive a companiei. Lista ar putea fi chiar mai lungă, deoarece depinde de obiectivele companiei pentru departamentele de marketing sau SEO. Este important de menționat că este necesară o planificare specială dacă doriți să atingeți toate aceste obiective.

Un plan de conținut este un anumit program de articole consistente planificate pentru o anumită perioadă. Conține atât datele postărilor planificate, cât și subiectele pentru conținutul pe care intenționați să-l utilizați, referințe și idei, cuvinte cheie și link-uri care urmează să fie combinate în textul viitor. Nu există reguli stricte despre cum ar trebui să arate planul tău de marketing de conținut, așa că ești destul de flexibil cu formatul. Dar, din moment ce ne propunem să ușurăm rutinele de lucru ale specialiștilor în SEO, marketing și conținut, vă recomandăm să adăugați nu numai data și titlul articolelor viitoare, ci și cuvinte cheie, recomandări de optimizare de bază și structura articolului. Veți găsi un șablon complet de plan de conținut mai târziu în articol.

Unii pot considera crearea de conținut interesant și regulat ca pe un cadou rar; totuși, dacă nu sunteți o persoană atât de binecuvântată de succes, sfaturile noastre vă pot fi utile pentru a crea un plan de marketing de conținut care să facă blogul dvs. de afaceri să vă aducă rezultatele dorite. Dacă credeți că crearea de conținut începe cu scrierea, gândiți-vă de două ori. Vă recomandăm mai mulți pași înainte de scrierea propriu-zisă, care ar face rezultatele mai strălucitoare, mai interesante și mai eficiente pentru afaceri și cititori. Deci sa începem.

1. Definiți obiectivele conținutului dvs

Scrieți lista obiectivelor pe care doriți să le atingeți cu conținutul dvs.: îmbunătățirea conversiilor site-ului web, necesitatea de a oferi clienților informații utile despre produsele sau serviciile dvs. sau, poate, doriți să adăugați o porțiune de divertisment pentru a vă păstra publicul interesat să se întoarcă. Rețineți întotdeauna că obținerea de trafic de la motoarele de căutare este un obiectiv obligatoriu în zilele noastre, așa că acest articol ar trebui adăugat și la obiectivele dvs. În același timp, încearcă să te pui în pielea cititorului - aceștia vizitează blogul pentru a obține răspunsuri și câteva informații utile pentru a-și rezolva problemele. Așadar, unul dintre obiectivele conținutului tău va fi aducerea de detalii utile.

2. Definiți audiența și nevoile sale

Următorul pas este să descrii un portret al publicului țintă. Înțelegerea cui vă veți adresa ar putea ajuta la scrierea conținutului SEO mult mai ușoară. Enumerați preferințele audienței, obiceiurile, locațiile, vârsta, venitul, etc. Încercați să vă imaginați la ce visează, care sunt motivațiile lor și care sunt modelele lor. Pe baza unui astfel de portret, puteți determina mai precis scopul blogului (care se corelează cu pasul anterior - definirea obiectivelor): va oferi răspunsuri la întrebările principale ale publicului, îl va distra, îl va motiva să facă o achiziție, sau dezvăluie secretele companiei?

3. Alegeți Tipuri de conținut

Blogging-ul modern a inventat atât de multe oportunități pentru creatorii de conținut de afaceri. Nu vă recomandăm să vă concentrați doar pe colecțiile de meme sau să rămâneți la mituri care dezvăluie afaceri. Luați o listă scurtă de tipuri de conținut care rezonează cel mai mult cu dvs. În acest fel, nu vei pierde motivația de a continua blogul și de a crește în continuare. Iată câteva tipuri de conținut pe care le considerăm cele mai potențiale:

• Dezvăluirea gândurilor experților companiei dvs. despre unele subiecte fierbinți din nișa dvs. de afaceri.
• Studii de caz care descriu succesele companiei tale sau ale clienților/afacerilor cu care lucrezi. Când afișați mostrele și descrieți raționamentul succesului lor, publicul devine inspirat să obțină rezultate similare. Acesta este terenul pentru a obține noi cititori care ar putea crește în clienți potențiali și eventual clienți.
• Ghiduri video pe modelul prelegerilor cu tablă albă cu text transcris din videoclipul de mai jos.
• Podcasturi care ar putea descrie mai în profunzime anumite subiecte. Poveștile vocale pot fi, de asemenea, traduse în text pe paginile blogului dvs. de afaceri. În acest fel, oamenii cărora le place să citească și să asculte ar obține informațiile dorite.
• Infografice. Un astfel de conținut vizual este o modalitate destul de veche, dar niciodată plictisitoare sau ineficientă de a oferi informații utile și de a găsi noi cititori.
• Interviuri cu experții din industrie.
• Dacă nișa dvs. de afaceri permite, puteți adăuga un pic de conținut distractiv care ar putea îmbunătăți loialitatea publicului dvs.

În cele din urmă, puteți opri cu unul-două tipuri de conținut dacă funcționează cel mai bine și aduc cele mai multe rezultate.

4. Identificați Persoane Responsabile

Chiar dacă crearea de conținut pare adesea să implice doar câțiva profesioniști, de exemplu, copywriter, specialist SEO și un designer grafic, dacă alegeți să creați un blog de afaceri care să aducă rezultate din ce în ce mai mari, echipa de conținut ar putea avea nevoie să crească la următoarea listă de profesionisti:

• Manager de continut;
• Scriitori;
• Editori;
• specialist SEO;
• Designeri;
• Videografi.

Nu fiți prea copleșiți calculând de câți bani ar avea nevoie toți acești oameni pentru a lucra fericiți și cu succes, puteți începe cu un scriitor de conținut calificat cu normă întreagă, un specialist SEO cu jumătate de normă și un editor. Când rezultate noi ar deveni evidente, adăugați mai multe persoane în echipa de conținut.

5. Creați un calendar de conținut, definiți regularitatea

Acest pas este destul de ușor - decide cât de des vor fi publicate postările tale. Un sfat optim aici este să publicați 1-2 postări pe blog pe săptămână. Motivul pentru asta este că postarea mai frecventă a conținutului te poate costa mult mai mulți bani. La începutul dezvoltării blogului, acest lucru ar putea să nu fie rentabil. Dacă publicați conținutul mai rar, publicul ar putea trece destul de repede la alte resurse informaționale.

Păstrarea acestei regularități ar putea fi puțin mai dificilă, deoarece trebuie să știți când noile idei de conținut trebuie să fie gata, când schițele trebuie trimise spre aprobare, de cât timp ar avea nevoie un editor pentru corecturi etc. Încercați să puneți un planul sub formă de predicții; după 2-3 primele articole, veți ști cât timp este petrecut pentru fiecare pas al acestui proces. Utilizați instrumente precum Trello, Jira sau Toggl în echipa dvs. pentru astfel de măsurători.

6. Cercetați tendințele și faceți o cercetare concurență

Google Trends este adesea un punct de plecare în planificarea noilor elemente de conținut. Instrumentul vă poate oferi indicii despre anotimpurile de vârf, interesul crescând al publicului pentru anumite subiecte.

Uneori, ideea cea mai autentică poate apărea din ceva casual, deja folosit de concurenții tăi. Apropo, este o tendință modernă de marketing să atragi atenția asupra produsului sau ideii tale prin compararea sau doar prin trolingul concurenților. Cazurile McDonald's și KFC sunt printre cele mai strălucite exemple de strategie de conținut de genul acesta. Deci, nu vă fie teamă să rămâneți creativ și să vă distrați interacționând cu colegii din industrie.

7. Creați idei de subiecte și găsiți cuvinte cheie

În acest pas, este momentul potrivit pentru a crea subiecte pentru articolele viitoare. Există zeci de sfaturi despre cum să creați un titlu care să atragă atenția și să arate un CTR bun, dar nu vom aprofunda acest lucru. Doar nu uitați că echipa dvs. este o sursă excelentă pentru un astfel de obiectiv - cereți-le câteva idei de conținut. De asemenea, rețineți că există mulți generatori de subiecte pe web.

Creați o listă de 40-50 de titluri, apoi listați scurt 15-20 pe cele mai bune. Aceasta va fi baza planului de conținut al site-ului dvs. web.

Construiți un nucleu semantic cuprinzător care vă va ajuta să îmbunătățiți optimizarea site-ului și clasarea cuvintelor cheie. Vă recomandăm să monitorizați clasamentul folosind un verificator de poziție SERP Google. Aceasta este una dintre cheile succesului în viitorul clasament pe Google. Integrați în mod natural cuvintele cheie țintă și sinonimele acestora în postări pentru a le face vizibile pentru motoarele de căutare.

Planul de conținut este un loc bun pentru a pune o listă scurtă de cuvinte cheie viitoare pentru fiecare articol. Puteți lua astfel de cuvinte cheie din nucleul semantic menționat.

8. Pre-planificarea elementelor de optimizare

Succesul SEO este definit de planificarea corectă a parametrilor sensibili la SEO. La acest pas, este timpul să creați următorul plan de acțiuni pentru fiecare articol viitor:

• Plan de subtitrări (care va deveni un cuprins) - pot exista indicii pentru cuvintele cheie țintă;
• Câte cuvinte sunt recomandate pentru dimensiunea articolului;
• Meta-titluri, meta-descrieri;
• Plan de optimizare a imaginilor (numele fișierelor de imagine cu cuvinte cheie, etichete alt);
• Recomandări de link-uri interne;
• Ce cuvinte cheie pot fi folosite în răspunsurile la comentarii.

Acesta va fi un teren bun pentru optimizarea SEO și un ajutor pentru redactori, deoarece este întotdeauna mai ușor să lucrați cu structura articolului pregătită. Deci, a avea un plan bun și amănunțit vă va ajuta să obțineți rezultatul dorit.

9. Construiește un conținut uimitor

Când toate pregătirile anterioare sunt făcute, este timpul să creați conținutul. Aceasta nu ar trebui să fie o sarcină dificilă în această etapă, deoarece aproape totul este făcut în prealabil. Când articolul este gata, corectarea pentru gramatică și limbaj este sarcina editorului. În ceea ce privește specialistul SEO, cea mai comună listă de verificare pre-publicare este următoarea:

• Numărul de cuvinte corespunde instrucțiunilor date;
• Subtitrările sunt la locul lor și conțin cuvinte cheie țintă;
• Imaginile sunt la locul lor și au nume relevante;
• Interconectarea corespunde instrucțiunilor date;
• Conținutul este creat în limitele relevanței date.

10. Distribuie

Succesul conținutului proaspăt publicat depinde în multe cazuri de distribuția sa inițială. Informați lumea că blogul dvs. este actualizat cu noi informații utile, postând în conturile corporative de rețele sociale și notificând partenerii dvs. media care ar putea posta link-urile dvs. pe resursele lor.

Traficul nou va arăta motoarelor de căutare că conținutul este valoros și la cerere.

11. Măsurați și urmăriți performanța

Dezvoltarea unui blog de afaceri de succes se bazează pe analiză constantă și muncă pentru îmbunătățirea rezultatelor atinse. Ne place să folosim următoarele rapoarte și instrumente pentru măsurarea rezultatelor conținutului:

Rapoarte Google Analytics: rata de respingere, dependența unică a afișărilor de pagină, evenimente pentru detectarea adâncimii defilării, durata vizitei, clicuri pe butoanele de distribuire socială.

Google Search Console: performanța linkului pe parcursul unui anumit timp.

Bing Webmaster Tools: oferă, de asemenea, câteva indicii bune în analiza performanței conținutului dvs.

SpySERP Rank Tracker oferă statistici despre modul în care paginile de blog și/sau paginile de destinație ale companiei cresc în funcție de anumite cuvinte cheie din clasamente.

De asemenea, este o practică bună să urmăriți câte reacții sociale au primit un anumit conținut. Aceasta ar putea fi o statistică suplimentară pentru a decide cu privire la popularitatea unui tip de conținut și pentru a raționa viitoarele publicații similare.

Faceți ca rezultatele să funcționeze pentru dvs. Dacă observați că unele subiecte funcționează mai bine, încercați să le includeți mai des în planul de conținut.

O altă recomandare importantă este să urmăriți cum este afișat conținutul dvs. pe internet - îl fură cineva? Dacă detectați dublări, încercați să luptați cu ele prin notificări de eliminare DMCA.

Șablon de plan de conținut

Ei bine, după ce ne-am gândit la ceea ce ar trebui făcut în primul rând, să verificăm un eșantion pentru planul de marketing de conținut.

Este destul de esențial să obțineți lista de verificare pentru ca planul de conținut să funcționeze în timp util și complet. Pentru aceasta, puteți crea propriul șablon de plan de conținut în care veți plasa toate datele. Ca de obicei, șabloanele de genul includ cronologie, informații despre meta-etichete, câteva referințe pentru crearea de conținut viitoare, link-uri și ancore pentru construirea de link-uri interne, cuvinte cheie etc. De asemenea, puteți adăuga câteva coloane pentru bifa sau note ale editorului. Când utilizați astfel de șabloane, nu veți uita nimic important sau nu veți rata vreun subiect actual pentru generarea de conținut.

Vă oferim propriul șablon de plan de marketing de conținut care poate fi folosit pentru aproape orice tip de blog de afaceri. Aruncă o privire și cu siguranță îi vei evalua confortul și detaliile.

Link șablon plan de conținut

Începeți să vă planificați actualizările blogului chiar acum și veți vedea laturile luminoase ale bloggingului ridicând afacerea dvs. la un nivel cu totul nou.

Concluzie

Blogurile sunt printre cele mai puternice și influente instrumente ale marketingului modern. Ele ajută companiile să se apropie de clientela lor, crescând listările și ratele de vânzare. Blogurile ajută, de asemenea, la îmbunătățirea culturii corporative și la construirea imaginii companiei. Un blog de afaceri bine planificat, plin cu conținut de calitate, vă poate aduce înaintea concurenților pe termen scurt. Poate fi armura ta secretă și ridicarea ta socială în același timp.

Care este secretul succesului pentru blogging-ul de afaceri? Este conținutul său, indiferent ce spun ei. Și echipa care creează acest conținut, fără îndoială. Este piatra de temelie de la care ar trebui să pleci. Deci, sunt necesari zece pași de bază pentru a crea conținut cu adevărat genial. Ar trebui să începeți prin a vă cerceta publicul și a verifica părțile pozitive ale clienților pentru a le prezenta pe blog. Apoi, este timpul pentru cercetări de marketing și rutine SEO care sunt pur și simplu aceleași pe care le faci atunci când completezi paginile web cu conținut care va funcționa în favoarea clasamentului Google.

Și când toate pregătirile sunt gata, este timpul să delegeți crearea de conținut profesioniștilor, adică copywriteri, editori video, ilustratori foto sau web designeri. Puteți face niște rutine, dar este mai logic să redirecționați unele pregătiri complexe de conținut către profesioniști care se vor ocupa de ele eficient și rapid. Este și mai esențial atunci când trebuie să combinați mai multe tipuri de conținut în blogul dvs. Este posibil să aveți nevoie de asistența unui editor sau regizor video cu experiență, designer grafic, chiar și intervievator, dacă planul dvs. de conținut include probleme de interviu. În această etapă, eșantionul unui plan de marketing de conținut este foarte necesar să fie ghidul și instrumentul dvs. de verificare simultan.

Chiar și atunci când vă pregătiți conținutul blogului, nu îl publicați imediat. Doar verificați-l de mai multe ori pentru a nu rata nicio greșeală. Amintește-ți că toleranța, verificarea faptelor și diferitele unghiuri de vedere sunt cei mai buni prieteni ai tăi pe acea scenă.

Nu uitați de practica post-analiza. Trebuie să știi exact dacă blogul tău este eficient. Diverse instrumente Google vă vor ajuta să faceți față acestei sarcini.

Faceți din blog un instrument eficient care rezolvă mai multe dureri pe care le poate avea clientul dvs. Fă-l interesant și atrăgător cu un plan de conținut amănunțit care te va ghida pe tine și pe asistenții tăi în rutinele de blogging în fiecare zi, în fiecare minut.