Optimizați-vă conținutul pentru salvare pentru citire ulterioară

Dacă citiți acest blog, probabil că știți deja că aveți nevoie de conținut excelent al site-ului. Este ceea ce vă clasifică în rezultatele căutării, aduce clienți potențiali pe site-ul dvs., vă stabilește credibilitatea, crește gradul de cunoaștere a mărcii și mai departe. Se spune că conținutul este rege pentru un motiv – și nu sunt un mare fan al clișeelor, așa că asta înseamnă mult.

Dar a avea conținut nu este suficient. Și acum, nici crearea de conținut de înaltă calitate, relevant, informativ și acționabil nu este suficientă.

De ce?

1. Pentru că internetul este un loc conectat, iar conținutul tău trebuie să se joace frumos cu alții.
2. Pentru că internetul are un ritm rapid, iar conținutul tău trebuie să întâlnească cititorii acolo unde se află.

Vorbesc despre a vă asigura că conținutul dvs. funcționează cu aplicațiile citiți mai târziu și alte platforme folosite pentru a salva titluri interesante pentru mai târziu. Cu alte cuvinte: optimizarea conținutului pentru salvare pentru citire ulterioară.

De ce vrei ca oamenii să o citească mai târziu

Este plăcut când un cititor dă peste postarea de pe blog, infografică, pagina de destinație etc. și citește totul imediat.

"Al naibii de fierbinte!" ei exclamă: „Acesta este cel mai bun lucru pe care l-am citit vreodată! O să-mi amintesc pentru totdeauna.”

Dar asta nu este lumea în care trăim tot timpul. (Și am încredere că conținutul tău este impresionant.)

Adevărul este că oamenii sunt ocupați. Ei lucrează, fac curățenie, se năpustesc și îndesat Netflix. Doar pentru că ți-au văzut articolul în timp ce se uitau prin e-mailul sau Facebook nu înseamnă că au timp să-l citească chiar acum.

În acest moment, un utilizator care vă salvează conținutul pentru mai târziu este cel mai bun lucru care s-ar putea întâmpla.

Când cineva vă salvează conținutul, este aproape garantat că va interacționa cu acesta de mai multe ori, iar acestea sunt afișări gratuite. În plus, știi deja că sunt interesați; aceasta este tocmai persoana pe care doriți să petreceți mai mult timp cu conținutul dvs., crescând o conștientizare a mărcii dvs.

Primă? De asemenea, vă va crește acoperirea dacă îl salvează pe o platformă publică precum Pinterest sau decid să îl distribuie după fapt.

În plus, există întotdeauna șansa ca un spectator să o citească prima dată și să dorească totuși să-l salveze, fie pentru cercetare, referințe viitoare sau pentru a lua note.

Ajutați utilizatorii să salveze articole pentru a le citi mai târziu

Dacă ești gata să cucerești web-ul și să integrezi funcționalitatea „citește-l mai târziu” în strategia ta de conținut, nu ai prea multe de făcut. Multe extensii de browser și aplicații funcționează automat cu majoritatea conținutului.

Dar nu este o garanție, așa că există acțiuni pe care le puteți lua pentru a vă asigura că utilizatorii vă pot salva conținutul, îi pot încuraja și pot confirma că conținutul dvs. își va menține calitatea într-un alt mediu web, cum ar fi o aplicație Read it later.

Cum să optimizați conținutul pentru aplicațiile Read It Later

Cele mai utilizate aplicații read it later sunt Pocket, Instapaper și Evernote.

Buzunar

Pocket este o aplicație pentru marcare sau buzunare (față cu ochiul, cu ochiul) articole și videoclipuri pentru mai târziu. Extensia sa este compatibilă cu aproape toate browserele, precum și cu multe aplicații de pe iPhone și Android.

Instapaper

Instapaper permite utilizatorilor să salveze articole apăsând un buton din browser sau alegând „trimite la Instapaper” într-o aplicație mobilă conectată. Punctul de vânzare unic al Instapapers este că stilează articolele salvate într-un format frumos, neaglomerat, pentru a îmbunătăți experiența de lectură.

Evernote

Deși funcția sa principală este ca o aplicație de luare de note, Evernote Web Clipper le permite utilizatorilor să salveze site-uri web întregi, articole și capturi de ecran cu opțiunea de a lua note asupra conținutului în sine. Utilizatorii salvează în Evernote prin browser-ul lor web sau prin orice aplicație creată pentru a permite partajarea.

Salvarea conținutului site-ului

Deci, cum vă asigurați că utilizatorii vă pot salva conținutul web în aplicații precum Pocket, Instapaper și Evernote?

În acest caz, browserul utilizatorilor face o mare parte din muncă pentru tine. Când utilizatorii accesează conținut de pe web, fie pe un desktop sau pe un dispozitiv mobil, ei pot folosi extensia de browser a aplicației pentru a partaja conținut cu aplicația. Pe un desktop, fac clic pe un buton de extensie. Pe mobil, partajează articolul în același mod în care ar face-o cu o altă persoană, dar selectează aplicația ca destinație de partajare.

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru conținutul dvs. este să permiteți accesarea cu crawlere a site-ului web și să le clarificați utilizatorilor că conținutul dvs. poate fi salvat.

Unele aplicații citesc mai târziu, cum ar fi Instapaper, accesează cu crawlere o pagină pentru a extrage conținutul articolului. Dacă ați blocat accesul crawlerelor web la oricare dintre conținutul dvs., știți că blocați și aceste aplicații.

Crawlerele pot fi blocate de paginile etichetate ca „noindex” sau de robots.txt. Dacă nu sunteți sigur dacă ați blocat crawlerele, puteți inspecta adresele URL ale site-ului dvs. în Google Search Console pentru a vedea dacă au fost marcate ca „noindex”. De asemenea, puteți verifica fișierul robots.txt accesând domain.com/robots.txt folosind domeniul dvs. Interziceți: / înseamnă că blocați crawlerele să vă vadă conținutul. De asemenea, conținutul tău nu apare în rezultatele căutării.

După ce ați permis accesarea cu crawlere, încurajați spectatorii să vă salveze conținutul adăugând un buton de distribuire la toate paginile de conținut. Există butoane de partajare pentru Pocket și Instapaper disponibile pentru utilizarea editorilor. Cu un buton de partajare instalat, utilizatorii nu trebuie să aibă extensiile de browser ale aplicațiilor descărcate pentru a salva conținutul site-ului dvs.

Salvarea conținutului aplicației

Site-urile web nu sunt singura platformă digitală pe care utilizatorii o au pentru consumul de conținut în aceste zile. Dacă aveți o aplicație, doriți să permiteți utilizatorilor să salveze și conținutul aplicației. Aducerea acestei funcționalități în aplicația dvs. este un efort mai mare decât a face acest lucru pentru site-ul dvs. web.

Aplicațiile Citiți mai târziu vin cu o extensie de partajare în iOS și Android, care permite utilizatorilor să salveze articole din alte aplicații care acceptă meniul de partajare nativ al sistemului. Meniul de partajare nativ este ceea ce apare cu o listă de opțiuni de fiecare dată când încercați să partajați ceva de pe telefon cu o altă persoană sau cu o altă aplicație.

Pentru ca conținutul aplicației dvs. să poată fi partajat cu alte aplicații, inclusiv cu aplicațiile de citire ulterioară, dezvoltatorul dvs. web trebuie să codifice extensia de partajare pentru Apple și Android și să furnizeze un buton în aplicație pe care utilizatorii pot face clic pentru a deschide meniul de partajare.

Ghid de programare a extensiei pentru partajarea aplicației iOS
Ghid de programare pentru aplicația Android Sharesheet

Pentru Pocket, poate doriți să vă creați sau să actualizați aplicația pentru a funcționa cu API-ul de autentificare Pocket. Puteți afla totul despre acest lucru pe pagina de întrebări frecvente pentru dezvoltatori a Pocket.

În ceea ce privește abonamentul și conținutul plătit

Dacă conținutul dvs. se află în spatele unui paywall, poate afecta capacitatea utilizatorilor de a vă salva conținutul în alte aplicații. Când o pagină necesită autentificare sau acreditări, aplicații precum Instapaper nu pot accesa o copie a paginii chiar și atunci când utilizatorii sunt autentificați.

Alții, cum ar fi Pocket, lucrează cu site-uri cu abonament, solicitând utilizatorilor să se conecteze prin aplicația lor, dar Pocket oferă acest serviciu doar pentru anumite site-uri. Puteți încerca să contactați Pocket pentru a adăuga site-ul dvs. la colecția lor.

Evernote ar putea fi respins atunci când încearcă să acceseze conținutul paywall, dar Evernote Web Clipper poate rezolva uneori această problemă cu funcția sa de captură de ecran.

A cere utilizatorilor să plătească pentru a vă accesa conținutul pe un web plin de răspunsuri gratuite nu este o alegere de luat cu ușurință, iar opțiunile slabe de salvare a conținutului sunt un contra. Cu toate acestea, utilizatorii care plătesc pentru conținutul dvs. sunt deja investiți și probabil vizitează des, așa că poate să nu fie dăunător dacă nu vă pot salva conținutul.

Cum să optimizați conținutul pentru listele de lectură Google și Safari

Lucrul cu lista de citire a Safari

Lista de citire Safari este o altă modalitate prin care utilizatorii pot salva articole pentru a le citi mai târziu atunci când folosesc browserul Safari pe un Mac sau iPhone. Au nevoie de acces la internet pentru a adăuga un articol, dar odată adăugat, îl pot configura să citească link-urile salvate fără el.

Lista de citire Safari funcționează în mod similar cu aplicațiile terță parte dintr-un browser, dar necesită anumite funcționalități din partea dvs. pentru a permite salvarea conținutului aplicației.

Adăugarea la lista de citire din alte aplicații funcționează numai atunci când un link s-ar deschide în mod natural în Safari sau când o aplicație oferă opțiunea de a partaja un link prin alte servicii. Puteți realiza aceasta din urmă folosind aceeași extensie de partajare iOS necesară utilizatorilor pentru a partaja cu aplicații terță parte.

De asemenea, puteți utiliza cadrul Serviciilor Safari „pentru a integra comportamentele Safari în aplicația dvs. iOS sau macOS sau pentru a extinde comportamentul Safari”, inclusiv adăugarea de elemente la Lista de citire Safari a utilizatorilor pentru iOS.

Lucrul cu lista de citire a Google Chrome

La fel ca Safari, Lista de citire Chrome permite utilizatorilor să salveze pagini web pe desktop și pe mobil care, odată salvate, nu necesită o conexiune la internet pentru vizualizare.

Pentru a activa partajarea conținutului cu Lista de citire a Chrome, urmați aceiași pași pentru partajarea conținutului site-ului web și a aplicației pentru a-l citi în aplicațiile ulterioare: faceți conținutul accesabil cu crawlere și asigurați-vă că aplicația dvs. accesează meniul de partajare unde utilizatorii pot partaja cu Chrome. Odată ce selectează Chrome, pot alege Lista de lectură a Chrome.

Salvarea în Pinterest: Cum să vă faceți conținutul fixat

Sigur, rețelele sociale sunt cunoscute pentru calitățile lor „sociale”, dar Pinterest este un caz special. În timp ce utilizatorii pot crea panouri pentru a le împărtăși publicului, este la fel de probabil să fixeze conținut pentru propria lor referință.

Și există câteva moduri prin care poți motiva utilizatorii să-ți salveze conținutul în acest fel.

În primul rând, dacă conținutul dvs. este de natură mai vizuală, vă recomandăm să adăugați un buton de partajare Pinterest la conținutul de pe site-ul dvs. pentru a facilita fixarea și a reaminti utilizatorilor că este o opțiune.

Fiecare componentă de conținut care merită fixată pe site-ul dvs. ar trebui să aibă, de asemenea, cel puțin o imagine, astfel încât utilizatorii să aibă o imagine de fixat. Ca platformă vizuală, fotografiile de înaltă calitate și relevante pentru subiectul dvs. funcționează cel mai bine. Imaginile de titlu sau infograficele bine concepute pot fi o alegere excelentă. De asemenea, veți dori ca fotografiile dvs. să se potrivească dimensiunilor Pinterest cu un raport de aspect ideal de 2:3.

Asigurați-vă că completați textul alternativ pentru toate imaginile și includeți cuvântul cheie principal. Utilizarea textului alternativ îmbunătățește accesibilitatea și este ceea ce Pinterest folosește implicit pentru descrierile de pin.

De asemenea, vă puteți fixa propriul conținut pe Pinterest ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut, astfel încât oamenii au șanse mai mari să îl vadă pe platformă și să îl distribuie forumurilor lor. Aproximativ 70% dintre utilizatorii Pinterest au descoperit o marcă sau un produs nou din pinurile altora, făcând platforma o modalitate eficientă de a genera trafic de recomandare.

Protejați calitatea conținutului pe alte platforme

Riscul care vine cu utilizatorii care vă salvează conținutul pe alte platforme, în special în aplicațiile de citire ulterioară, este ca conținutul dvs. să nu mai fie acolo unde ați intenționat să fie vizualizat atunci când l-ați creat. Diferite medii web joacă după reguli diferite, iar conținutul care nu este conceput pentru a fi jucat conform acestor reguli își poate pierde calitatea, ceea ce nu este prea grozav pentru imaginea și credibilitatea mărcii dvs.

Pentru a garanta utilizatorilor să vă consume aplicația sau conținutul web așa cum doriți, asigurați-vă că dezvoltatorul site-ului dvs. folosește HTML semantic în loc de numai <div>. Experimentele unui dezvoltator au arătat că utilizarea <div> poate afecta doar stilul conținutului din Pocket și Instapaper, inclusiv anteturile, linkurile, conținutul corpului și imaginile. În unele cazuri, poate duce la lipsă de conținut.

HTML semantic este ceea ce permite instrumentelor să vă înțeleagă conținutul și să îl adapteze cu precizie la mediul lor. Folosind elementele structurale și secționale activate de HTML5, oferiți o descriere mai detaliată a conținutului dvs., care informează aplicațiile terță parte cum să vă mențineți arhitectura informațională și experiența utilizatorului dorite.

Creați conținut care merită salvat

A permite utilizatorilor să salveze articole pentru a le citi mai târziu este o chestiune de a vă întâlni publicul acolo unde se află, mai ales că lumea în care trăim devine din ce în ce mai rapidă și integrată. În această lume, optimizarea conținutului aplicației și site-ului dvs. pentru a lucra cu aplicațiile citiți mai târziu, listele de citire și alte platforme de salvare nu este doar o favoare pentru cititorii dvs.; este necesar să maximizăm acoperirea și gradul de conștientizare a mărcii.

Chiar și așa, este doar una dintre tacticile din spatele unei strategii de conținut care câștigă conversii și totul începe cu crearea de conținut care merită salvat.

Mai aveți întrebări despre accesibilitatea cititului mai târziu sau vă întrebați cum să faceți conținut demn de salvare? Întinde mâna. Avem răspunsuri.