Optimisez votre contenu pour l'enregistrer pour une lecture ultérieure

Si vous lisez ce blog, vous savez probablement déjà que vous avez besoin d'un excellent contenu de site Web. C'est ce qui vous classe dans les résultats de recherche, amène des prospects sur votre site, établit votre crédibilité, renforce la notoriété de votre marque, et ainsi de suite. Ils disent que le contenu est roi pour une raison - et je ne suis pas un grand fan des clichés, donc cela signifie beaucoup.

Mais avoir du contenu ne suffit pas. Et maintenant, créer un contenu de haute qualité, pertinent, informatif et exploitable ne suffit plus non plus.

Pourquoi?

1. Parce qu'Internet est un lieu connecté, et que votre contenu doit être agréable avec les autres.
2. Parce qu'Internet évolue rapidement et que votre contenu doit rencontrer les lecteurs là où ils se trouvent.

Je parle de s'assurer que votre contenu fonctionne avec les applications de lecture ultérieure et d'autres plates-formes utilisées pour enregistrer des titres intéressants pour plus tard. En d'autres termes : optimiser votre contenu pour le sauvegarder pour une lecture ultérieure.

Pourquoi vous voulez que les gens le lisent plus tard

C'est bien quand un lecteur tombe sur votre article de blog, votre infographie, votre page de destination, etc. et le lit tout de suite.

"Damn hot!" ils s'exclament : « C'est la meilleure chose que j'aie jamais lue ! Je vais m'en souvenir pour toujours.

Mais ce n'est pas le monde dans lequel nous vivons tout le temps. (Et j'espère que votre contenu est génial.)

Le fait est que les gens sont occupés. Ils travaillent, nettoient, bousculent et binging Netflix. Ce n'est pas parce qu'ils ont vu votre article en parcourant leurs e-mails ou Facebook qu'ils ont le temps de le lire maintenant.

En ce moment, un utilisateur qui enregistre votre contenu pour plus tard est la meilleure chose qui puisse arriver.

Lorsque quelqu'un enregistre votre contenu, il est presque garanti qu'il interagira avec lui plus d'une fois, et ce sont des impressions gratuites. De plus, vous savez déjà qu'ils sont intéressés ; c'est précisément la personne que vous souhaitez consacrer plus de temps à votre contenu, en développant la notoriété de votre marque.

Prime? Cela augmentera également votre portée s'ils l'enregistrent sur une plateforme publique comme Pinterest ou décident de le partager après coup.

En outre, il y a toujours la possibilité qu'un spectateur le lise la première fois et veuille toujours le sauvegarder, que ce soit pour la recherche, la référence future ou la prise de notes.

Aider les utilisateurs à enregistrer des articles pour les lire plus tard

Si vous êtes prêt à conquérir le Web et à intégrer la fonctionnalité "lisez-le plus tard" dans votre stratégie de contenu, vous n'avez pas grand-chose à faire. De nombreuses extensions de navigateur et applications fonctionnent automatiquement avec la plupart des contenus.

Mais ce n'est pas une garantie, vous pouvez donc prendre des mesures pour vous assurer que les utilisateurs peuvent enregistrer votre contenu, les encourager à le faire et confirmer que votre contenu conservera sa qualité dans un autre environnement Web, comme une application de lecture ultérieure.

Comment optimiser le contenu pour les applications Read It Later

Les applications de lecture ultérieure les plus utilisées sont Pocket, Instapaper et Evernote.

Poche

Pocket est une application pour mettre en signet ou empocher (clin d'œil, clin d'œil) des articles et des vidéos pour plus tard. Son extension est compatible avec presque tous les navigateurs ainsi qu'avec de nombreuses applications sur iPhone et Android.

Instapaper

Instapaper permet aux utilisateurs d'enregistrer des articles en appuyant sur un bouton dans leur navigateur ou en choisissant "envoyer à Instapaper" dans une application mobile liée. Le point de vente unique d'Instapapers est qu'il stylise les articles enregistrés dans un beau format épuré pour améliorer l'expérience de lecture.

Evernote

Bien que sa fonction principale soit une application de prise de notes, Evernote Web Clipper permet aux utilisateurs de sauvegarder des sites Web entiers, des articles et des captures d'écran avec la possibilité de prendre des notes sur le contenu lui-même. Les utilisateurs enregistrent dans Evernote via leur navigateur Web ou toute application conçue pour prendre en charge le partage.

Rendre le contenu du site Web enregistrable

Alors, comment vous assurez-vous que les utilisateurs peuvent enregistrer votre contenu Web dans des applications telles que Pocket, Instapaper et Evernote ?

Dans ce cas, le navigateur des utilisateurs fait une grande partie du travail pour vous. Lorsque les utilisateurs accèdent à du contenu sur le Web, que ce soit sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, ils peuvent utiliser l'extension de navigateur de l'application pour partager du contenu avec l'application. Sur un bureau, ils cliquent sur un bouton d'extension. Sur mobile, ils partagent l'article de la même manière qu'ils le feraient avec une autre personne, mais en sélectionnant l'application comme destination de partage.

La meilleure chose que vous puissiez faire pour votre contenu est d'autoriser l'exploration du site Web et d'indiquer clairement aux utilisateurs que votre contenu peut être enregistré.

Certaines applications lisent plus tard, comme Instapaper, explorent une page pour extraire le contenu de l'article. Si vous avez empêché les robots d'exploration Web d'accéder à votre contenu, sachez que vous bloquez également ces applications.

Les robots d'indexation peuvent être bloqués par des pages marquées comme "noindex" ou par robots.txt. Si vous ne savez pas si vous avez bloqué les robots d'exploration, vous pouvez inspecter les URL de votre site Web dans Google Search Console pour voir si elles ont été marquées comme "noindex". Vous pouvez également vérifier votre robots.txt en accédant à domain.com/robots.txt en utilisant votre domaine. Interdire : / signifie que vous empêchez les robots d'exploration de voir votre contenu. C'est aussi pourquoi votre contenu n'apparaît pas dans les résultats de recherche.

Une fois que vous avez autorisé l'exploration, encouragez les spectateurs à enregistrer votre contenu en ajoutant un bouton de partage à toutes les pages de contenu. Des boutons de partage pour Pocket et Instapaper sont disponibles pour les éditeurs. Avec un bouton de partage installé, les utilisateurs n'ont pas besoin de télécharger les extensions de navigateur des applications pour enregistrer le contenu de votre site Web.

Rendre le contenu de l'application enregistrable

Les sites Web ne sont pas la seule plate-forme numérique dont disposent les utilisateurs pour la consommation de contenu de nos jours. Si vous avez une application, vous souhaitez également permettre aux utilisateurs d'enregistrer le contenu de votre application. Apporter cette fonctionnalité à votre application demande un peu plus d'efforts que de le faire pour votre site Web.

Les applications à lire plus tard sont livrées avec une extension de partage dans iOS et Android qui permet aux utilisateurs d'enregistrer des articles à partir d'autres applications prenant en charge le menu de partage natif du système. Le menu de partage natif est ce qui apparaît avec une liste d'options chaque fois que vous essayez de partager quelque chose sur votre téléphone avec une autre personne ou une autre application.

Pour rendre le contenu de votre application partageable avec d'autres applications, y compris les applications de lecture ultérieure, votre développeur Web doit coder l'extension de partage pour Apple et Android et fournir un bouton intégré à l'application sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour ouvrir le menu de partage.

Guide de programmation de l'extension de partage d'application iOS
Guide de programmation de la feuille de partage d'applications Android

Pour Pocket, vous pouvez également créer ou mettre à jour votre application pour qu'elle fonctionne avec l'API d'authentification de Pocket. Vous pouvez tout savoir à ce sujet sur la page FAQ des développeurs de Pocket.

Concernant l'abonnement et le contenu payant

Si votre contenu se trouve derrière un mur payant, cela peut affecter la capacité des utilisateurs à enregistrer votre contenu dans d'autres applications. Lorsqu'une page nécessite une connexion ou des informations d'identification, des applications comme Instapaper ne peuvent pas accéder à une copie de la page même lorsque les utilisateurs sont connectés.

D'autres, comme Pocket, fonctionnent avec des sites d'abonnement en permettant aux utilisateurs de se connecter via leur application, mais Pocket n'offre ce service que pour certains sites. Vous pouvez essayer de contacter Pocket pour ajouter votre site à leur collection.

Evernote peut être rejeté lorsque vous essayez d'accéder au contenu du paywall, mais Evernote Web Clipper peut parfois contourner ce problème avec sa fonction de capture d'écran.

Demander aux utilisateurs de payer pour accéder à votre contenu sur un site Web plein de réponses gratuites n'est pas un choix à prendre à la légère, et de mauvaises options d'enregistrement de contenu sont un inconvénient. Pourtant, les utilisateurs qui paient pour votre contenu sont déjà investis et visitent probablement souvent, donc cela peut ne pas être préjudiciable s'ils ne peuvent pas enregistrer votre contenu.

Comment optimiser le contenu pour les listes de lecture Google et Safari

Travailler avec la liste de lecture de Safari

La liste de lecture Safari est un autre moyen pour les utilisateurs d'enregistrer des articles à lire plus tard lorsqu'ils utilisent le navigateur Safari sur un Mac ou un iPhone. Ils ont besoin d'un accès Internet pour ajouter un article, mais une fois ajouté, ils peuvent le configurer pour lire les liens enregistrés sans lui.

La liste de lecture Safari fonctionne de la même manière que les applications tierces sur un navigateur, mais nécessite certaines fonctionnalités de votre part pour permettre l'enregistrement du contenu de l'application.

L'ajout à la liste de lecture à partir d'autres applications ne fonctionne que lorsqu'un lien s'ouvre naturellement dans Safari ou lorsqu'une application offre la possibilité de partager un lien via d'autres services. Vous pouvez accomplir ce dernier en utilisant la même extension de partage iOS requise pour que les utilisateurs puissent partager avec des applications tierces.

Vous pouvez également utiliser le framework Safari Services "pour intégrer les comportements Safari dans votre application iOS ou macOS ou pour étendre le comportement de Safari", notamment en ajoutant des éléments à la liste de lecture Safari des utilisateurs pour iOS.

Travailler avec la liste de lecture de Google Chrome

Comme Safari, la liste de lecture Chrome permet aux utilisateurs d'enregistrer des pages Web sur ordinateur et mobile qui, une fois enregistrées, ne nécessitent pas de connexion Internet pour être visualisées.

Pour activer le partage de contenu avec la liste de lecture de Chrome, suivez les mêmes étapes pour partager le contenu du site Web et de l'application pour le lire ultérieurement : rendez le contenu explorable et assurez-vous que votre application accède au menu de partage où les utilisateurs peuvent partager avec Chrome. Une fois qu'ils ont sélectionné Chrome, ils peuvent choisir la liste de lecture de Chrome.

Enregistrer sur Pinterest : Comment rendre votre contenu pinnable

Certes, les réseaux sociaux sont connus pour leurs qualités « sociales », mais Pinterest est un cas à part. Bien que les utilisateurs puissent créer des tableaux à partager avec le public, ils sont tout aussi susceptibles d'épingler du contenu pour leur propre référence.

Et il existe plusieurs façons de motiver les utilisateurs à enregistrer votre contenu de cette façon.

D'une part, si votre contenu est de nature plus visuelle, nous vous recommandons d'ajouter un bouton de partage Pinterest au contenu de votre site Web pour faciliter l'épinglage et rappeler aux utilisateurs que c'est une option.

Chaque élément de contenu qui mérite d'être épinglé sur votre site Web doit également avoir au moins une image afin que les utilisateurs aient une image à épingler. En tant que plate-forme visuelle, les photos de haute qualité et pertinentes pour votre sujet fonctionnent mieux. Des images de titre ou des infographies bien conçues peuvent constituer un excellent choix. Vous souhaiterez également que vos photos correspondent aux dimensions de Pinterest avec un rapport d'aspect idéal de 2: 3.

Assurez-vous de remplir le texte alternatif pour toutes les images et d'inclure votre mot-clé principal. L'utilisation du texte alternatif améliore l'accessibilité, et c'est ce que Pinterest utilise par défaut pour les descriptions des épingles.

Vous pouvez également épingler votre propre contenu sur Pinterest dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, afin que les gens soient plus susceptibles de le voir sur la plateforme et de le partager sur leurs tableaux. Environ 70 % des utilisateurs de Pinterest ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit à partir des épingles d'autres personnes, ce qui fait de la plateforme un moyen efficace de générer du trafic de référence.

Protéger la qualité du contenu sur d'autres plates-formes

Le risque lié au fait que les utilisateurs enregistrent votre contenu sur d'autres plates-formes, en particulier les applications de lecture ultérieure, est que votre contenu ne se trouve plus là où vous l'aviez prévu de le voir lorsque vous l'avez créé. Différents environnements Web jouent selon des règles différentes, et le contenu qui n'est pas conçu pour jouer selon ces règles peut perdre sa qualité, ce qui n'est pas trop bon pour votre image de marque et votre crédibilité.

Pour garantir que les utilisateurs utilisent votre application ou votre contenu Web comme vous le souhaitez, assurez-vous que le développeur de votre site Web utilise du HTML sémantique au lieu de <div> uniquement. Les expériences d'un développeur ont révélé que l'utilisation de <div> uniquement peut endommager le style du contenu dans Pocket et Instapaper, y compris vos en-têtes, liens, contenu du corps et images. Dans certains cas, cela peut entraîner un contenu manquant.

Le HTML sémantique est ce qui permet aux outils de comprendre votre contenu et de l'adapter avec précision à leur environnement. En utilisant les éléments structurels et sectionnels activés par HTML5, vous fournissez un aperçu plus détaillé de votre contenu qui informe les applications tierces sur la manière de maintenir l'architecture des informations et l'expérience utilisateur souhaitées.

Créez du contenu qui vaut la peine d'être sauvegardé

Permettre aux utilisateurs de sauvegarder des articles pour les lire plus tard consiste à rencontrer votre public là où il se trouve, d'autant plus que le monde dans lequel nous vivons devient de plus en plus rapide et intégré. Dans ce monde, optimiser le contenu de votre application et de votre site Web pour qu'il fonctionne avec des applications de lecture ultérieure, des listes de lecture et d'autres plates-formes de sauvegarde n'est pas seulement une faveur pour vos lecteurs ; il est nécessaire de maximiser la portée et la notoriété de la marque.

Même ainsi, ce n'est qu'une des tactiques derrière une stratégie de contenu gagnante en conversion, et tout commence par la création de contenu qui vaut la peine d'être sauvegardé.

Vous avez encore des questions sur l'accessibilité à lire plus tard ou vous vous demandez comment créer un contenu digne d'être sauvegardé ? Atteindre. Nous avons des réponses.