Оптимизируйте свой контент для сохранения для последующего чтения

Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, уже знаете, что вам нужен отличный контент для веб-сайта. Это то, что ранжирует вас в результатах поиска, приводит потенциальных клиентов на ваш сайт, повышает доверие к вам, повышает узнаваемость вашего бренда и так далее, и так далее. Они говорят, что содержание является королем по какой-то причине — и я не большой поклонник клише, так что это много значит.

Но иметь контент недостаточно. И теперь недостаточно создавать качественный, релевантный, информативный и действенный контент.

Почему?

1. Потому что Интернет — это подключенное место, и ваш контент должен хорошо сочетаться с другими.
2. Потому что Интернет быстро развивается, и ваш контент должен встречать читателей там, где они есть.

Я говорю о том, чтобы убедиться, что ваш контент работает с приложениями для чтения позже и другими платформами, которые используются для сохранения интересных заголовков на потом. Другими словами: оптимизация вашего контента для сохранения для последующего чтения.

Почему вы хотите, чтобы люди прочитали это позже

Приятно, когда читатель натыкается на ваш пост в блоге, инфографику, лендинг и т. д. и сразу все читает.

"Горячая чертовски!" они восклицают: «Это лучшее, что я когда-либо читал! Я запомню это навсегда».

Но это не тот мир, в котором мы живем все время. (И я верю, что ваш контент рулит.)

Дело в том, что люди заняты. Они работают, убираются, суетятся и пьют Netflix. То, что они увидели вашу статью, просматривая свою электронную почту или Facebook, не означает, что у них есть время прочитать ее прямо сейчас.

На данный момент пользователь, сохраняющий ваш контент на потом, — это лучшее, что может произойти.

Когда кто-то сохраняет ваш контент, он почти гарантированно взаимодействует с ним более одного раза, и это бесплатные показы. Кроме того, вы уже знаете, что они заинтересованы; это именно тот человек, которому вы хотите проводить больше времени с вашим контентом, повышая узнаваемость вашего бренда.

Бонус? Это также увеличит ваш охват, если они сохранят его на общедоступной платформе, такой как Pinterest, или решат поделиться им постфактум.

Кроме того, всегда есть шанс, что зритель прочитает его в первый раз и все еще захочет сохранить его, будь то для исследования, дальнейшего использования или создания заметок.

Помощь пользователям в сохранении статей для последующего чтения

Если вы готовы покорить Интернет и интегрировать функцию «прочитать позже» в свою контент-стратегию, вам не нужно делать слишком много. Многие расширения и приложения для браузера автоматически работают с большей частью контента.

Но это не гарантия, поэтому есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы пользователи могли сохранить ваш контент, поощрять их и подтверждать, что ваш контент сохранит свое качество в другой веб-среде, например, приложение «Читать позже».

Как оптимизировать контент для приложений Read It Later

Наиболее популярными приложениями для чтения позже являются Pocket, Instapaper и Evernote.

Карман

Pocket — это приложение для закладок или хранения (подмигивание) статей и видео на потом. Его расширение совместимо практически со всеми браузерами, а также со многими приложениями на iPhone и Android.

Инстабумага

Instapaper позволяет пользователям сохранять статьи, нажав кнопку в своем браузере или выбрав «отправить в Instapaper» в связанном мобильном приложении. Уникальная особенность Instapapers заключается в том, что она оформляет сохраненные статьи в красивом, лаконичном формате, чтобы улучшить впечатление от чтения.

Эверноут

Несмотря на то, что его основная функция заключается в создании заметок, Evernote Web Clipper позволяет пользователям сохранять целые веб-сайты, статьи и снимки экрана с возможностью делать заметки к самому контенту. Пользователи сохраняют в Evernote через свой веб-браузер или любое приложение, поддерживающее общий доступ.

Обеспечение возможности сохранения содержимого веб-сайта

Так как же сделать так, чтобы пользователи могли сохранять ваш веб-контент в таких приложениях, как Pocket, Instapaper и Evernote?

В этом случае браузер пользователя делает за вас большую часть работы. Когда пользователи получают доступ к содержимому в Интернете, будь то на настольном компьютере или мобильном устройстве, они могут использовать расширение браузера приложения для обмена содержимым с приложением. На рабочем столе они нажимают кнопку расширения. На мобильных устройствах они делятся статьей так же, как и с другим человеком, но выбирают приложение в качестве места назначения обмена.

Лучшее, что вы можете сделать для своего контента, — разрешить сканирование веб-сайта и дать пользователям понять, что ваш контент можно сохранить.

Некоторые приложения для чтения позже, такие как Instapaper, сканируют страницу, чтобы получить содержимое статьи. Если вы заблокировали поисковым роботам доступ к любому вашему контенту, знайте, что вы также блокируете эти приложения.

Поисковые роботы могут быть заблокированы страницами с тегом noindex или файлом robots.txt. Если вы не уверены, заблокировали ли вы поисковые роботы, вы можете проверить URL-адреса своего веб-сайта в Google Search Console, чтобы узнать, не помечены ли они как «без индекса». Вы также можете проверить файл robots.txt, перейдя по адресу domain.com/robots.txt, используя свой домен. Запретить: / означает, что вы блокируете доступ сканеров к вашему контенту. Именно поэтому ваш контент не отображается в результатах поиска.

Разрешив сканирование, предложите зрителям сохранить ваш контент, добавив кнопку «Поделиться» на все страницы с контентом. Кнопки «Поделиться» для Pocket и Instapaper доступны для использования издателем. С установленной кнопкой «Поделиться» пользователям не нужно загружать расширения браузера приложений, чтобы сохранить содержимое вашего веб-сайта.

Обеспечение возможности сохранения содержимого приложения

В наши дни веб-сайты — не единственная цифровая платформа, которую пользователи используют для потребления контента. Если у вас есть приложение, вы также хотите, чтобы пользователи могли сохранять содержимое вашего приложения. Привнесение этой функциональности в ваше приложение требует немного больше усилий, чем для вашего веб-сайта.

Приложения «Прочитай позже» поставляются с расширением общего доступа в iOS и Android, которое позволяет пользователям сохранять статьи из других приложений, поддерживающих встроенное системное меню общего доступа. Родное меню обмена — это то, что появляется со списком параметров каждый раз, когда вы пытаетесь поделиться чем-то на своем телефоне с другим человеком или приложением.

Чтобы сделать содержимое вашего приложения доступным для других приложений, включая приложения для чтения позже, ваш веб-разработчик должен закодировать расширение общего доступа для Apple и Android и предоставить кнопку в приложении, которую пользователи могут щелкнуть, чтобы открыть меню общего доступа.

Руководство по программированию расширения App Share для iOS
Руководство по программированию приложения Sharesheet для Android

Для Pocket вы также можете создать или обновить приложение для работы с API аутентификации Pocket. Вы можете узнать все об этом на странице часто задаваемых вопросов разработчиков Pocket.

О подписке и платном контенте

Если ваш контент защищен платным доступом, это может повлиять на возможность пользователей сохранять ваш контент в других приложениях. Когда для страницы требуется логин или учетные данные, такие приложения, как Instapaper, не могут получить доступ к копии страницы, даже если пользователи вошли в систему.

Другие, такие как Pocket, работают с сайтами подписки, позволяя пользователям входить в систему через их приложение, но Pocket предлагает эту услугу только для избранных сайтов. Вы можете попробовать связаться с Pocket, чтобы добавить свой сайт в их коллекцию.

Evernote может быть отклонен при попытке доступа к контенту с платным доступом, но Evernote Web Clipper иногда может обойти эту проблему с помощью функции создания снимков экрана.

Просить пользователей платить за доступ к вашему контенту в Интернете, полном бесплатных ответов, — это нелегкий выбор, а плохие варианты сохранения контента — это афера. Тем не менее, пользователи, которые платят за ваш контент, уже вложили средства и, вероятно, посещают его часто, поэтому не будет вреда, если они не смогут сохранить ваш контент.

Как оптимизировать контент для списков чтения Google и Safari

Работа со списком чтения Safari

Список для чтения Safari — это еще один способ для пользователей сохранять статьи для последующего чтения при использовании браузера Safari на Mac или iPhone. Им нужен доступ в Интернет, чтобы добавить статью, но после добавления они могут настроить его для чтения сохраненных ссылок без него.

Список для чтения Safari работает аналогично сторонним приложениям в браузере, но требует некоторых функций с вашей стороны для сохранения содержимого приложения.

Добавление в список для чтения из других приложений работает только тогда, когда ссылка естественным образом открывается в Safari или когда приложение предоставляет возможность поделиться ссылкой через другие службы. Вы можете выполнить последнее, используя то же расширение общего доступа iOS, которое требуется пользователям для обмена со сторонними приложениями.

Вы также можете использовать платформу Safari Services «для интеграции поведения Safari в ваше приложение для iOS или macOS или для расширения поведения Safari», включая добавление элементов в список чтения Safari для iOS пользователей.

Работа со списком чтения Google Chrome

Как и Safari, Chrome Reading List позволяет пользователям сохранять веб-страницы на настольных и мобильных устройствах, которые после сохранения не требуют подключения к Интернету для просмотра.

Чтобы разрешить совместное использование контента с помощью списка чтения Chrome, выполните те же действия, что и для совместного использования содержимого веб-сайта и приложения, чтобы читать его в более поздних приложениях: сделайте контент доступным для сканирования и убедитесь, что ваше приложение получает доступ к меню общего доступа, где пользователи могут поделиться с Chrome. Выбрав Chrome, они могут выбрать список чтения Chrome.

Сохранение в Pinterest: как сделать так, чтобы ваш контент можно было закрепить

Конечно, социальные сети известны своими «социальными» качествами, но Pinterest — это особый случай. Хотя пользователи могут создавать доски для общего доступа, они с такой же вероятностью могут закреплять контент для собственного ознакомления.

И есть несколько способов мотивировать пользователей сохранять ваш контент таким образом.

Во-первых, если ваш контент носит более визуальный характер, мы рекомендуем добавить кнопку «Поделиться» в Pinterest к контенту на вашем веб-сайте, чтобы упростить закрепление и напомнить пользователям, что это вариант.

Каждый фрагмент контента, который стоит закрепить на вашем веб-сайте, также должен иметь хотя бы одно изображение, чтобы у пользователей было изображение для закрепления. В качестве визуальной платформы лучше всего подходят фотографии высокого качества и соответствующие вашей теме. Хорошо продуманные титульные изображения или инфографика могут стать отличным выбором. Вам также нужно, чтобы ваши фотографии соответствовали размерам Pinterest с идеальным соотношением сторон 2:3.

Обязательно заполните альтернативный текст для всех изображений и включите основное ключевое слово. Использование замещающего текста улучшает доступность, и Pinterest по умолчанию использует его для описания контактов.

Вы также можете закрепить свой собственный контент на Pinterest в рамках своей стратегии контент-маркетинга, чтобы люди с большей вероятностью увидели его на платформе и поделились им на своих досках. Около 70% пользователей Pinterest узнали о новом бренде или продукте из чужих пинов, что делает платформу эффективным способом привлечения реферального трафика.

Защитите качество контента на других платформах

Риск, связанный с тем, что пользователи сохраняют ваш контент на других платформах, особенно в приложениях для чтения позже, заключается в том, что ваш контент больше не находится там, где вы предполагали его просматривать при его создании. В разных веб-средах действуют разные правила, и контент, не предназначенный для этих правил, может потерять свое качество, что не слишком хорошо для имиджа и доверия к вашему бренду.

Чтобы гарантировать пользователям использование вашего приложения или веб-контента именно так, как вы хотите, убедитесь, что разработчик вашего веб-сайта использует семантический HTML, а не только <div>. Эксперименты одного разработчика показали, что использование только <div> может повредить стилю контента в Pocket и Instapaper, включая ваши заголовки, ссылки, основное содержимое и изображения. В некоторых случаях это может привести к отсутствию контента.

Семантический HTML — это то, что позволяет инструментам понимать ваш контент и точно адаптировать его к своей среде. Используя структурные и раздельные элементы, поддерживаемые HTML5, вы предоставляете более подробный план своего контента, который информирует сторонние приложения о том, как поддерживать предполагаемую информационную архитектуру и взаимодействие с пользователем.

Создавайте контент, который стоит сохранить

Предоставление пользователям возможности сохранять статьи для последующего чтения — это вопрос встречи с вашей аудиторией там, где они есть, тем более что мир, в котором мы живем, становится все более динамичным и интегрированным. В этом мире оптимизация контента вашего приложения и веб-сайта для работы с приложениями для чтения позже, списками чтения и другими платформами для сохранения — это не просто услуга для ваших читателей; необходимо максимизировать охват и узнаваемость бренда.

Тем не менее, это только одна из тактик контент-стратегии, обеспечивающей конверсию, и все начинается с создания контента, который стоит сохранить.

У вас все еще есть вопросы о доступности «Прочитать позже» или вам интересно, как сделать контент, достойный сохранения? Протяни руку. У нас есть ответы.