Zoptymalizuj swoje treści do zapisania do późniejszego czytania

Jeśli czytasz tego bloga, prawdopodobnie już wiesz, że potrzebujesz doskonałej zawartości strony internetowej. To jest to, co plasuje Cię w wynikach wyszukiwania, prowadzi do Twojej witryny, ustala Twoją wiarygodność, buduje świadomość Twojej marki i tak dalej i dalej. Mówią, że treść jest królem nie bez powodu – a ja nie jestem wielkim fanem frazesów, więc to wiele znaczy.

Ale posiadanie treści nie wystarczy. A teraz tworzenie wysokiej jakości, trafnych, pouczających i przydatnych treści też nie wystarczy.

Czemu?

1. Ponieważ internet jest miejscem połączonym, a Twoje treści muszą dobrze współgrać z innymi.
2. Ponieważ internet jest szybki, a Twoje treści muszą trafiać do czytelników tam, gdzie się znajdują.

Mówię o upewnieniu się, że Twoje treści działają z aplikacjami przeczytaj to później i innymi platformami używanymi do zapisywania interesujących nagłówków na później. Innymi słowy: optymalizacja treści do zapisania do późniejszego czytania.

Dlaczego chcesz, aby ludzie przeczytali to później

Miło jest, gdy czytelnik natknie się na Twój post na blogu, infografikę, stronę docelową itp. i od razu je przeczyta.

"Jasna cholera!" wołają: „To najlepsza rzecz, jaką kiedykolwiek czytałem! Zapamiętam to na zawsze”.

Ale to nie jest świat, w którym cały czas żyjemy. (I ufam, że twoja treść się kołysze.)

Faktem jest, że ludzie są zajęci. Pracują, sprzątają, kręcą się po boku i bawią Netflixa. Tylko dlatego, że zobaczyli Twój artykuł podczas przeglądania e-maila lub Facebooka, nie oznacza to, że mają teraz czas na przeczytanie go.

W tej chwili zapisanie treści na później przez użytkownika to najlepsza rzecz, jaka może się przydarzyć.

Gdy ktoś zapisuje Twoje treści, prawie na pewno wejdzie z nimi w interakcję więcej niż raz, a są to bezpłatne wyświetlenia. Poza tym już wiesz, że są zainteresowani; to jest dokładnie ta osoba, której chcesz spędzać więcej czasu z treścią, zwiększając świadomość swojej marki.

Premia? Zwiększy to również Twój zasięg, jeśli zapiszą go na publicznej platformie, takiej jak Pinterest, lub zdecydują się udostępnić po fakcie.

Poza tym zawsze istnieje szansa, że ​​widz przeczyta go po raz pierwszy i nadal będzie chciał go zapisać, czy to w celu zbadania, wykorzystania w przyszłości, czy do robienia notatek.

Pomaganie użytkownikom w zapisywaniu artykułów do przeczytania później

Jeśli jesteś gotowy, aby podbić sieć i zintegrować funkcję „przeczytaj później” ze swoją strategią treści, nie musisz robić zbyt wiele. Wiele rozszerzeń przeglądarki i aplikacji automatycznie współpracuje z większością treści.

Ale to nie jest gwarancja, więc możesz podjąć pewne działania, aby upewnić się, że użytkownicy będą mogli zapisywać Twoje treści, zachęcać ich do tego i potwierdzać, że Twoje treści zachowają swoją jakość w innym środowisku internetowym, na przykład w aplikacji przeczytaj to później.

Jak zoptymalizować zawartość pod kątem aplikacji Przeczytaj to później

Najczęściej używane aplikacje do czytania później to Pocket, Instapaper i Evernote.

Kieszeń

Pocket to aplikacja do tworzenia zakładek lub umieszczania w kieszeni (mrugnięcie, mrugnięcie) artykułów i filmów na później. Jego rozszerzenie jest kompatybilne z prawie wszystkimi przeglądarkami, a także wieloma aplikacjami na iPhone'a i Androida.

Instapapier

Instapaper umożliwia użytkownikom zapisywanie artykułów poprzez naciśnięcie przycisku w przeglądarce lub wybranie „wyślij do Instapaper” w połączonej aplikacji mobilnej. Wyjątkową zaletą Instapapers jest to, że stylizuje zapisane artykuły w pięknym, uporządkowanym formacie, aby poprawić wrażenia z czytania.

Evernote

Chociaż jego podstawową funkcją jest aplikacja do robienia notatek, Evernote Web Clipper pozwala użytkownikom zapisywać całe strony internetowe, artykuły i zrzuty ekranu z opcją robienia notatek na temat samej treści. Użytkownicy zapisują w Evernote za pomocą przeglądarki internetowej lub dowolnej aplikacji stworzonej do obsługi udostępniania.

Możliwość zapisania zawartości witryny

Jak więc upewnić się, że użytkownicy mogą zapisywać treści internetowe w aplikacjach takich jak Pocket, Instapaper i Evernote?

W takim przypadku przeglądarka użytkowników wykonuje za Ciebie dużo pracy. Gdy użytkownicy uzyskują dostęp do treści w Internecie, czy to na komputerze stacjonarnym, czy na urządzeniu mobilnym, mogą użyć rozszerzenia przeglądarki aplikacji, aby udostępnić zawartość aplikacji. Na pulpicie klikają przycisk rozszerzenia. Na urządzeniach mobilnych udostępniają artykuł w taki sam sposób, jak innej osobie, ale wybierają aplikację jako miejsce docelowe udostępniania.

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić dla swoich treści, jest zezwolenie na indeksowanie witryny i wyjaśnienie użytkownikom, że Twoje treści mogą zostać zapisane.

Niektórzy czytają to później, aplikacje, takie jak Instapaper, przemierzają stronę, aby pobrać treść artykułu. Jeśli zablokowałeś robotom indeksującym dostęp do Twoich treści, pamiętaj, że blokujesz również te aplikacje.

Roboty mogą być blokowane przez strony oznaczone jako „noindex” lub przez plik robots.txt. Jeśli nie masz pewności, czy zablokowałeś roboty, możesz sprawdzić adresy URL swojej witryny w Google Search Console, aby sprawdzić, czy nie zostały oznaczone jako „noindex”. Możesz również sprawdzić plik robots.txt, przechodząc na stronę domain.com/robots.txt przy użyciu swojej domeny. Disallow: / oznacza, że ​​blokujesz robotom indeksującym dostęp do Twoich treści. Dlatego też Twoje treści nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Gdy zezwolisz na indeksowanie, zachęć widzów do zapisywania Twoich treści, dodając przycisk udostępniania do wszystkich stron z treścią. Dostępne są przyciski udostępniania dla Pocket i Instapaper do użytku wydawcy. Po zainstalowaniu przycisku udostępniania użytkownicy nie muszą pobierać rozszerzeń przeglądarki aplikacji, aby zapisać zawartość witryny.

Zapisywanie zawartości aplikacji

Strony internetowe nie są obecnie jedyną platformą cyfrową, jaką użytkownicy mają do konsumpcji treści. Jeśli masz aplikację, chcesz umożliwić użytkownikom również zapisywanie jej zawartości. Wprowadzenie tej funkcji do Twojej aplikacji wymaga nieco więcej wysiłku niż w przypadku Twojej witryny.

Przeczytaj to później aplikacje są dostarczane z rozszerzeniem udostępniania w systemach iOS i Android, które umożliwia użytkownikom zapisywanie artykułów z innych aplikacji obsługujących natywne menu udostępniania systemu. Natywne menu udostępniania wyskakuje z listą opcji za każdym razem, gdy próbujesz udostępnić coś na telefonie innej osobie lub aplikacji.

Aby umożliwić udostępnianie zawartości aplikacji innym aplikacjom, w tym aplikacjom do przeczytania później, Twój programista musi zakodować rozszerzenie udostępniania dla urządzeń Apple i Android oraz udostępnić przycisk w aplikacji, który użytkownicy mogą kliknąć, aby otworzyć menu udostępniania.

Przewodnik programowania rozszerzenia udostępniania aplikacji na iOS
Przewodnik programowania aplikacji na Androida

W przypadku Pocket możesz również utworzyć lub zaktualizować swoją aplikację, aby współpracowała z Pocket Authentication API. Możesz dowiedzieć się wszystkiego na ten temat na stronie Pocket Developer FAQ.

Odnośnie subskrypcji i płatnych treści

Jeśli Twoje treści znajdują się za zaporą, może to wpłynąć na możliwość zapisywania jej przez użytkowników w innych aplikacjach. Gdy strona wymaga logowania lub poświadczeń, aplikacje takie jak Instapaper nie mogą uzyskać dostępu do kopii strony, nawet gdy użytkownicy są zalogowani.

Inne, takie jak Pocket, współpracują z witrynami subskrypcji, umożliwiając użytkownikom logowanie się za pośrednictwem ich aplikacji, ale Pocket oferuje tę usługę tylko dla wybranych witryn. Możesz spróbować skontaktować się z Pocket, aby dodać swoją witrynę do swojej kolekcji.

Evernote może zostać odrzucony podczas próby uzyskania dostępu do treści płatnych, ale Evernote Web Clipper może czasami obejść ten problem dzięki funkcji zrzutu ekranu.

Proszenie użytkowników o płacenie za dostęp do treści w sieci pełnej bezpłatnych odpowiedzi nie jest wyborem, który należy lekceważyć, a słabe opcje oszczędzania treści to oszustwo. Mimo to użytkownicy, którzy płacą za Twoje treści, już zainwestowali i prawdopodobnie często odwiedzają, więc może nie być szkodliwe, jeśli nie mogą zapisać Twoich treści.

Jak zoptymalizować zawartość list czytelniczych Google i Safari

Praca z listą czytelniczą Safari

Lista czytelnicza Safari to kolejny sposób, w jaki użytkownicy mogą zapisywać artykuły do ​​przeczytania później podczas korzystania z przeglądarki Safari na komputerze Mac lub iPhonie. Potrzebują dostępu do Internetu, aby dodać artykuł, ale po dodaniu mogą skonfigurować go tak, aby odczytywał zapisane linki bez niego.

Lista czytelnicza Safari działa podobnie do aplikacji innych firm w przeglądarce, ale wymaga pewnych funkcji z Twojej strony, aby umożliwić zapisywanie zawartości aplikacji.

Dodawanie do listy Czytelnia z innych aplikacji działa tylko wtedy, gdy łącze w naturalny sposób otwiera się w Safari lub gdy aplikacja udostępnia opcję udostępniania łącza za pośrednictwem innych usług. Możesz to zrobić, korzystając z tego samego rozszerzenia udostępniania iOS, które jest wymagane, aby użytkownicy mogli udostępniać aplikacje innym firmom.

Możesz także użyć struktury usług Safari „do zintegrowania zachowań Safari z aplikacją na iOS lub macOS albo do rozszerzenia działania Safari”, w tym do dodawania rzeczy do listy czytelniczej Safari dla systemu iOS.

Praca z listą czytelniczą Google Chrome

Podobnie jak Safari, lista czytelnicza Chrome pozwala użytkownikom zapisywać strony internetowe na komputerze i telefonie komórkowym, które po zapisaniu nie wymagają połączenia z Internetem do przeglądania.

Aby włączyć udostępnianie treści za pomocą listy czytelniczej w Chrome, wykonaj te same czynności, co w przypadku udostępniania treści witryn i aplikacji, aby czytać je później w aplikacjach: zezwól na indeksowanie treści i upewnij się, że aplikacja ma dostęp do menu udostępniania, w którym użytkownicy mogą udostępniać treści w Chrome. Po wybraniu Chrome mogą wybrać Listę czytelniczą Chrome.

Zapisywanie na Pintereście: jak sprawić, by Twoje treści można było przypinać

Oczywiście, sieci społecznościowe są znane ze swoich „społecznościowych” cech, ale Pinterest to szczególny przypadek. Chociaż użytkownicy mogą tworzyć tablice i udostępniać je publicznie, są równie skłonni do przypinania treści do własnego odniesienia.

Istnieje kilka sposobów na zmotywowanie użytkowników do zapisywania treści w ten sposób.

Po pierwsze, jeśli Twoje treści mają bardziej wizualny charakter, zalecamy dodanie przycisku udostępniania Pinteresta do treści w Twojej witrynie, aby ułatwić przypinanie i przypomnieć użytkownikom, że jest to opcja.

Każdy element treści, który warto przypiąć w witrynie, powinien również zawierać co najmniej jeden obraz, aby użytkownicy mieli zdjęcie do przypięcia. Jako platforma wizualna najlepiej sprawdzają się zdjęcia wysokiej jakości i związane z Twoim tematem. Dobrze zaprojektowane obrazy tytułowe lub infografiki mogą być świetnym wyborem. Będziesz także chciał, aby Twoje zdjęcia pasowały do ​​wymiarów Pinteresta i miały idealne proporcje 2:3.

Pamiętaj, aby wypełnić tekst alternatywny dla wszystkich obrazów i podać główne słowo kluczowe. Używanie tekstu alternatywnego poprawia dostępność i to jest to, czego domyślnie Pinterest używa do opisów pinów.

Możesz także przypiąć własne treści do Pinteresta w ramach strategii content marketingu, aby ludzie częściej widzieli je na platformie i udostępniali na swoich tablicach. Około 70% użytkowników Pinteresta odkryło nową markę lub produkt na podstawie pinów innych użytkowników, dzięki czemu platforma jest skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu polecającego.

Chroń jakość treści na innych platformach

Ryzyko, które wiąże się z zapisywaniem treści przez użytkowników na innych platformach, w szczególności czytając je w późniejszych aplikacjach, polega na tym, że treści nie znajdują się już w miejscu, w którym zamierzano je wyświetlać podczas tworzenia. Różne środowiska internetowe grają według różnych reguł, a treści, które nie są zaprojektowane do grania według tych reguł, mogą stracić swoją jakość, co nie jest zbyt dobre dla wizerunku i wiarygodności Twojej marki.

Aby zagwarantować użytkownikom korzystanie z Twojej aplikacji lub treści internetowych w sposób, w jaki chcesz, upewnij się, że programista witryny używa semantycznego kodu HTML, a nie tylko <div>. Eksperymenty jednego z deweloperów wykazały, że używanie tylko <div> może uszkodzić stylizację treści w Pocket i Instapaper, w tym nagłówki, linki, treść i obrazy. W niektórych przypadkach może to spowodować brakującą zawartość.

Semantyczny HTML umożliwia narzędziom zrozumienie treści i dokładne dostosowanie ich do środowiska. Korzystając z elementów strukturalnych i przekrojowych dostępnych w HTML5, zapewniasz bardziej szczegółowy zarys treści, który informuje aplikacje innych firm, jak zachować zamierzoną architekturę informacji i wrażenia użytkownika.

Twórz treści warte zaoszczędzenia

Umożliwienie użytkownikom zapisywania artykułów do późniejszego przeczytania jest kwestią spotkania odbiorców w miejscu, w którym się znajdują, zwłaszcza że świat, w którym żyjemy, staje się coraz szybszy i zintegrowany. W tym świecie optymalizacja aplikacji i zawartości witryny do pracy z aplikacjami do czytania później, listami czytelniczymi i innymi platformami do zapisywania nie jest tylko przysługą dla czytelników; konieczne jest zmaksymalizowanie zasięgu i świadomości marki.

Mimo to jest to tylko jedna z taktyk stojących za strategią treści wygrywającą konwersję, a wszystko zaczyna się od stworzenia treści, które warto zapisać.

Nadal masz pytania dotyczące ułatwień dostępu przeczytanych później lub zastanawiasz się, jak tworzyć treści warte zapisania? Osiągnąć. Mamy odpowiedzi.