Optimieren Sie Ihre Inhalte, um sie zum späteren Lesen zu speichern

Wenn Sie diesen Blog lesen, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Sie exzellente Website-Inhalte benötigen. Es ist das, was Sie in den Suchergebnissen einordnet, Leads auf Ihre Website bringt, Ihre Glaubwürdigkeit festigt, Ihre Markenbekanntheit aufbaut und so weiter und so weiter. Man sagt aus gutem Grund, dass Content König ist – und ich bin kein großer Fan von Klischees, also bedeutet das viel.

Aber Inhalte zu haben ist nicht genug. Und jetzt reicht es auch nicht mehr aus, qualitativ hochwertige, relevante, informative und umsetzbare Inhalte zu erstellen.

Wieso den?

1. Weil das Internet ein vernetzter Ort ist und Ihre Inhalte mit anderen gut funktionieren müssen.
2. Denn das Internet ist schnelllebig und Ihre Inhalte müssen die Leser dort abholen, wo sie sind.

Ich spreche davon, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit „Später lesen“-Apps und anderen Plattformen funktionieren, die verwendet werden, um interessante Schlagzeilen für später aufzubewahren. Mit anderen Worten: Optimieren Sie Ihre Inhalte für das spätere Lesen.

Warum Sie möchten, dass die Leute es später lesen

Es ist schön, wenn ein Leser über Ihren Blogbeitrag, Ihre Infografik, Ihre Zielseite usw. stolpert und alles sofort liest.

"Heiß verdammt!" sie rufen aus: „Das ist das Beste, was ich je gelesen habe! Ich werde mich für immer daran erinnern.“

Aber das ist nicht die Welt, in der wir ständig leben. (Und ich vertraue darauf, dass Ihr Inhalt rockt.)

Tatsache ist, dass die Leute beschäftigt sind. Sie arbeiten, putzen, nebenbei und bingen Netflix. Nur weil sie Ihren Artikel gesehen haben, während sie ihre E-Mails oder Facebook durchgesehen haben, heißt das nicht, dass sie jetzt Zeit haben, ihn zu lesen.

In diesem Moment ist es das Beste, was passieren kann, wenn ein Benutzer Ihre Inhalte für später speichert.

Wenn jemand Ihren Inhalt speichert, interagiert er fast garantiert mehr als einmal damit, und das sind kostenlose Impressionen. Außerdem wissen Sie bereits, dass sie interessiert sind; Dies ist genau die Person, von der Sie möchten, dass sie mehr Zeit mit Ihren Inhalten verbringt und die Bekanntheit Ihrer Marke steigert.

Bonus? Es erhöht auch Ihre Reichweite, wenn sie es auf einer öffentlichen Plattform wie Pinterest speichern oder sich entscheiden, es nachträglich zu teilen.

Außerdem besteht immer die Möglichkeit, dass ein Betrachter es beim ersten Mal durchliest und es trotzdem speichern möchte, sei es für Recherchen, zukünftige Referenzen oder Notizen.

Helfen Sie Benutzern, Artikel zu speichern, um sie später zu lesen

Wenn Sie bereit sind, das Web zu erobern und die Funktion „Später lesen“ in Ihre Inhaltsstrategie zu integrieren, brauchen Sie nicht allzu viel zu tun. Viele Browsererweiterungen und Apps funktionieren automatisch mit den meisten Inhalten.

Dies ist jedoch keine Garantie. Sie können also Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Benutzer Ihre Inhalte speichern können, sie dazu ermutigen und bestätigen, dass Ihre Inhalte ihre Qualität in einer anderen Webumgebung beibehalten, z. B. in einer App zum späteren Lesen.

So optimieren Sie Inhalte für „Später lesen“-Apps

Die am häufigsten verwendeten „Später lesen“-Apps sind Pocket, Instapaper und Evernote.

Tasche

Pocket ist eine App, um Artikel und Videos für später zu bookmarken oder einzustecken (zwinker, zwinker). Seine Erweiterung ist mit fast allen Browsern sowie vielen Apps auf iPhone und Android kompatibel.

Instapaper

Instapaper ermöglicht es Benutzern, Artikel zu speichern, indem sie eine Schaltfläche in ihrem Browser drücken oder in einer verknüpften mobilen App „An Instapaper senden“ auswählen. Das einzigartige Verkaufsargument von Instapapers besteht darin, dass gespeicherte Artikel in einem schönen, übersichtlichen Format gestaltet werden, um das Leseerlebnis zu verbessern.

Evernote

Obwohl seine Hauptfunktion als Notizen-App besteht, ermöglicht der Evernote Web Clipper Benutzern das Speichern ganzer Websites, Artikel und Screenshots mit der Option, Notizen zum Inhalt selbst zu machen. Benutzer speichern in Evernote über ihren Webbrowser oder jede App, die zur Unterstützung des Teilens entwickelt wurde.

Webseiteninhalte speicherbar machen

Wie stellen Sie also sicher, dass Benutzer Ihre Webinhalte in Apps wie Pocket, Instapaper und Evernote speichern können?

In diesem Fall nimmt Ihnen der Browser der Benutzer einen Großteil der Arbeit ab. Wenn Benutzer auf Inhalte im Web zugreifen, egal ob auf einem Desktop- oder Mobilgerät, können sie die Browsererweiterung der App verwenden, um Inhalte mit der App zu teilen. Auf einem Desktop klicken sie auf eine Erweiterungsschaltfläche. Auf Mobilgeräten teilen sie den Artikel genauso wie mit einer anderen Person, wählen aber die App als Freigabeziel aus.

Das Beste, was Sie für Ihre Inhalte tun können, ist das Crawlen von Websites zuzulassen und den Benutzern klar zu machen, dass Ihre Inhalte gespeichert werden können.

Einige „Read it later“-Apps wie Instapaper crawlen eine Seite, um Artikelinhalte abzurufen. Wenn Sie Webcrawler daran gehindert haben, auf Ihre Inhalte zuzugreifen, sollten Sie wissen, dass Sie auch diese Apps blockieren.

Crawler können von Seiten blockiert werden, die als „noindex“ gekennzeichnet sind, oder von robots.txt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie Crawler blockiert haben, können Sie Ihre Website-URLs in der Google Search Console überprüfen, um festzustellen, ob sie als "noindex" markiert wurden. Sie können Ihre robots.txt auch überprüfen, indem Sie mit Ihrer Domain zu domain.com/robots.txt gehen. Nicht zulassen: / bedeutet, dass Sie Crawler daran hindern, Ihre Inhalte zu sehen. Das ist auch der Grund, warum Ihre Inhalte nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Wenn Sie das Crawlen zugelassen haben, ermutigen Sie die Zuschauer, Ihre Inhalte zu speichern, indem Sie allen Inhaltsseiten eine Schaltfläche zum Teilen hinzufügen. Für Publisher stehen Share-Buttons für Pocket und Instapaper zur Verfügung. Wenn eine Share-Schaltfläche installiert ist, müssen Benutzer die Browsererweiterungen der Apps nicht herunterladen, um Ihre Website-Inhalte zu speichern.

App-Inhalte speicherbar machen

Websites sind heutzutage nicht die einzige digitale Plattform, über die Benutzer Inhalte konsumieren. Wenn Sie eine App haben, möchten Sie Benutzern ermöglichen, Ihre App-Inhalte ebenfalls zu speichern. Diese Funktionalität in Ihre App zu integrieren, ist etwas aufwändiger als dies für Ihre Website zu tun.

„Später lesen“-Apps verfügen über eine Teilen-Erweiterung in iOS und Android, mit der Benutzer Artikel aus anderen Apps speichern können, die das native Freigabemenü des Systems unterstützen. Das native Freigabemenü erscheint mit einer Liste von Optionen, wenn Sie versuchen, etwas auf Ihrem Telefon mit einer anderen Person oder App zu teilen.

Damit Ihre App-Inhalte mit anderen Apps, einschließlich „Später lesen“-Apps, geteilt werden können, muss Ihr Webentwickler die Teilen-Erweiterung für Apple und Android codieren und eine In-App-Schaltfläche bereitstellen, auf die Benutzer klicken können, um das Teilen-Menü zu öffnen.

Programmierleitfaden für die iOS-App-Share-Erweiterung
Sharesheet-Programmierleitfaden für Android-Apps

Für Pocket möchten Sie möglicherweise auch Ihre App erstellen oder aktualisieren, damit sie mit der Authentifizierungs-API von Pocket funktioniert. Sie können alles darüber auf der Entwickler-FAQ-Seite von Pocket erfahren.

In Bezug auf Abonnements und kostenpflichtige Inhalte

Wenn sich Ihre Inhalte hinter einer Paywall befinden, kann dies die Fähigkeit der Benutzer beeinträchtigen, Ihre Inhalte in anderen Apps zu speichern. Wenn für eine Seite eine Anmeldung oder Anmeldeinformationen erforderlich sind, können Apps wie Instapaper nicht auf eine Kopie der Seite zugreifen, selbst wenn Benutzer angemeldet sind.

Andere, wie Pocket, arbeiten mit Abonnement-Sites, indem sich Benutzer über ihre App anmelden, aber Pocket bietet diesen Service nur für ausgewählte Sites an. Sie können versuchen, Pocket zu kontaktieren, um Ihre Website zu ihrer Sammlung hinzuzufügen.

Evernote wird möglicherweise abgelehnt, wenn versucht wird, auf Paywall-Inhalte zuzugreifen, aber der Evernote Web Clipper kann dieses Problem manchmal mit seiner Screenshot-Funktion umgehen.

Benutzer zu bitten, für den Zugriff auf Ihre Inhalte in einem Web voller kostenloser Antworten zu bezahlen, ist keine leichte Entscheidung, und schlechte Optionen zum Speichern von Inhalten sind ein Nachteil. Dennoch haben Benutzer, die für Ihre Inhalte bezahlen, bereits investiert und besuchen sie wahrscheinlich oft, sodass es möglicherweise nicht nachteilig ist, wenn sie Ihre Inhalte nicht speichern können.

So optimieren Sie Inhalte für Google- und Safari-Leselisten

Arbeiten mit der Leseliste von Safari

Die Safari-Leseliste ist eine weitere Möglichkeit für Benutzer, Artikel zu speichern, um sie später zu lesen, wenn sie den Safari-Browser auf einem Mac oder iPhone verwenden. Sie benötigen einen Internetzugang, um einen Artikel hinzuzufügen, aber sobald sie hinzugefügt wurden, können sie ihn so einrichten, dass gespeicherte Links ohne ihn gelesen werden.

Die Safari-Leseliste funktioniert ähnlich wie Apps von Drittanbietern in einem Browser, erfordert jedoch einige Funktionen Ihrerseits, um das Speichern von App-Inhalten zu ermöglichen.

Das Hinzufügen zur Leseliste aus anderen Apps funktioniert nur, wenn sich ein Link natürlich in Safari öffnen würde oder wenn eine App die Option bietet, einen Link über andere Dienste zu teilen. Letzteres können Sie mit derselben iOS-Freigabeerweiterung erreichen, die Benutzer zum Teilen mit Apps von Drittanbietern benötigen.

Sie können das Safari Services-Framework auch verwenden, „um Safari-Verhalten in Ihre iOS- oder macOS-App zu integrieren oder das Verhalten von Safari zu erweitern“, einschließlich des Hinzufügens von Elementen zur Safari-Leseliste der Benutzer für iOS.

Arbeiten mit der Leseliste von Google Chrome

Wie Safari ermöglicht die Chrome-Leseliste Benutzern das Speichern von Webseiten auf Desktop- und Mobilgeräten, für deren Anzeige nach dem Speichern keine Internetverbindung erforderlich ist.

Um das Teilen von Inhalten mit der Leseliste von Chrome zu aktivieren, befolgen Sie die gleichen Schritte zum Teilen von Website- und App-Inhalten, um sie später in Apps zu lesen: Machen Sie Inhalte crawlbar und stellen Sie sicher, dass Ihre App auf das Freigabemenü zugreift, in dem Benutzer Inhalte mit Chrome teilen können. Sobald sie Chrome ausgewählt haben, können sie die Leseliste von Chrome auswählen.

Auf Pinterest speichern: So machen Sie Ihre Inhalte pinnbar

Sicher, soziale Netzwerke sind für ihre „sozialen“ Qualitäten bekannt, aber Pinterest ist ein Sonderfall. Während Benutzer Boards erstellen können, um sie mit der Öffentlichkeit zu teilen, ist es genauso wahrscheinlich, dass sie Inhalte für ihre eigene Referenz anpinnen.

Und es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Benutzer dazu motivieren können, Ihre Inhalte auf diese Weise zu speichern.

Wenn Ihre Inhalte eher visueller Natur sind, empfehlen wir, den Inhalten auf Ihrer Website einen Pinterest-Share-Button hinzuzufügen, um das Anheften zu vereinfachen und die Benutzer daran zu erinnern, dass dies eine Option ist.

Jeder Inhalt, der es wert ist, auf Ihrer Website angeheftet zu werden, sollte auch mindestens ein Bild enthalten, damit die Benutzer ein Bild zum Anheften haben. Als visuelle Plattform eignen sich am besten Fotos, die hochwertig und themenrelevant sind. Gut gestaltete Titelbilder oder Infografiken können eine gute Wahl sein. Sie möchten auch, dass Ihre Fotos mit einem idealen Seitenverhältnis von 2:3 den Abmessungen von Pinterest entsprechen.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Alternativtext für alle Bilder ausfüllen und Ihr Hauptschlüsselwort angeben. Die Verwendung von Alt-Text verbessert die Zugänglichkeit und wird von Pinterest standardmäßig für Pin-Beschreibungen verwendet.

Sie können im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie auch Ihre eigenen Inhalte auf Pinterest pinnen, damit die Leute sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf der Plattform sehen und auf ihren Pinnwänden teilen. Etwa 70 % der Pinterest-Nutzer haben eine neue Marke oder ein neues Produkt über die Pins anderer entdeckt, was die Plattform zu einer effektiven Möglichkeit macht, den Empfehlungsverkehr zu steigern.

Schützen Sie die Inhaltsqualität auf anderen Plattformen

Das Risiko, das entsteht, wenn Benutzer Ihre Inhalte auf anderen Plattformen speichern, insbesondere Apps, die später gelesen werden, besteht darin, dass Ihre Inhalte nicht mehr dort sind, wo Sie sie anzeigen wollten, als Sie sie erstellt haben. Verschiedene Webumgebungen spielen nach unterschiedlichen Regeln, und Inhalte, die nicht darauf ausgelegt sind, nach diesen Regeln zu spielen, können an Qualität verlieren, was für Ihr Markenimage und Ihre Glaubwürdigkeit nicht allzu gut ist.

Um sicherzustellen, dass Benutzer Ihre App oder Ihren Webinhalt so nutzen, wie Sie es möchten, stellen Sie sicher, dass Ihr Website-Entwickler semantisches HTML anstelle von nur <div> verwendet. Die Experimente eines Entwicklers haben gezeigt, dass die Verwendung von nur <div> das Inhaltsdesign in Pocket und Instapaper beschädigen kann, einschließlich Ihrer Kopfzeilen, Links, Hauptinhalte und Bilder. In einigen Fällen kann dies zu fehlenden Inhalten führen.

Semantisches HTML ermöglicht es Tools, Ihre Inhalte zu verstehen und genau an ihre Umgebung anzupassen. Indem Sie die von HTML5 ermöglichten Struktur- und Abschnittselemente verwenden, stellen Sie eine detailliertere Gliederung Ihrer Inhalte bereit, die Anwendungen von Drittanbietern darüber informiert, wie sie Ihre beabsichtigte Informationsarchitektur und Benutzererfahrung beibehalten können.

Erstellen Sie Inhalte, die es wert sind, gespeichert zu werden

Benutzern das Speichern von Artikeln zu ermöglichen, um sie später zu lesen, ist eine Frage des Treffens mit Ihrem Publikum dort, wo es sich gerade befindet, insbesondere in einer Welt, in der wir leben, die immer schnelllebiger und integrierter wird. In dieser Welt ist die Optimierung Ihrer App- und Website-Inhalte für die Zusammenarbeit mit „Später lesen“-Apps, Leselisten und anderen Speicherplattformen nicht nur ein netter Gefallen für Ihre Leser. Es ist notwendig, Reichweite und Markenbekanntheit zu maximieren.

Trotzdem ist es nur eine der Taktiken hinter einer konversionsgewinnenden Inhaltsstrategie, und alles beginnt mit der Erstellung von Inhalten, die es wert sind, gespeichert zu werden.

Haben Sie noch Fragen zur Barrierefreiheit zum späteren Lesen oder fragen Sie sich, wie Sie speicherwürdige Inhalte erstellen können? Greifen Sie zu. Wir haben Antworten.