Optimice su contenido para guardarlo para leerlo más tarde

Si está leyendo este blog, probablemente ya sepa que necesita un excelente contenido para el sitio web. Es lo que lo clasifica en los resultados de búsqueda, trae clientes potenciales a su sitio, establece su credibilidad, crea conciencia de marca, y así sucesivamente. Dicen que el contenido es el rey por una razón, y no soy un gran fanático de los clichés, así que eso significa mucho.

Pero tener contenido no es suficiente. Y ahora, crear contenido de alta calidad, relevante, informativo y procesable tampoco es suficiente.

¿Por qué?

1. Porque Internet es un lugar conectado, y tu contenido tiene que funcionar bien con los demás.
2. Porque Internet es vertiginoso y tu contenido tiene que llegar a los lectores dondequiera que estén.

Me refiero a asegurarse de que su contenido funcione con aplicaciones para leer más tarde y otras plataformas utilizadas para guardar titulares interesantes para más adelante. En otras palabras: optimizar su contenido para guardarlo para leerlo más tarde.

Por qué quieres que la gente lo lea más tarde

Es agradable cuando un lector se tropieza con la publicación de tu blog, la infografía, la página de destino, etc. y lo lee todo de inmediato.

"¡Maldito calor!" exclaman, “¡Esto es lo mejor que he leído! Voy a recordarlo para siempre”.

Pero ese no es el mundo en el que vivimos todo el tiempo. (Y confío en que su contenido sea genial).

El hecho es que la gente está ocupada. Están trabajando, limpiando, trabajando y viendo Netflix. El hecho de que hayan visto tu artículo mientras miraban su correo electrónico o Facebook no significa que tengan tiempo para leerlo ahora mismo.

En este momento, que un usuario guarde tu contenido para más adelante es lo mejor que puede pasar.

Cuando alguien guarda su contenido, es casi seguro que interactuará con él más de una vez, y esas son impresiones gratuitas. Además, ya sabes que están interesados; esta es precisamente la persona que desea que pase más tiempo con su contenido, aumentando el conocimiento de su marca.

¿Prima? También aumentará su alcance si lo guardan en una plataforma pública como Pinterest o deciden compartirlo después del hecho.

Además, siempre existe la posibilidad de que un espectador lo lea por primera vez y aún quiera guardarlo, ya sea para investigación, referencia futura o para tomar notas.

Ayudar a los usuarios a guardar artículos para leerlos más tarde

Si está listo para conquistar la web e integrar la función "léalo más tarde" en su estrategia de contenido, no hay mucho que hacer. Muchas extensiones y aplicaciones del navegador funcionan automáticamente con la mayoría del contenido.

Pero no es una garantía, por lo que hay acciones que puede tomar para asegurarse de que los usuarios puedan guardar su contenido, alentarlos y confirmar que su contenido mantendrá su calidad en otro entorno web, como una aplicación para leer más tarde.

Cómo optimizar el contenido para las aplicaciones Read It Later

Las aplicaciones de lectura posterior más utilizadas son Pocket, Instapaper y Evernote.

Bolsillo

Pocket es una aplicación para marcar o guardar (guiño, guiño) artículos y videos para más adelante. Su extensión es compatible con casi todos los navegadores, así como con muchas aplicaciones en iPhone y Android.

Instapapel

Instapaper permite a los usuarios guardar artículos presionando un botón en su navegador o eligiendo "enviar a Instapaper" en una aplicación móvil vinculada. El punto de venta único de Instapapers es que diseña los artículos guardados en un formato hermoso y ordenado para mejorar la experiencia de lectura.

Evernote

Aunque su función principal es como una aplicación para tomar notas, Evernote Web Clipper permite a los usuarios guardar sitios web completos, artículos y capturas de pantalla con la opción de tomar notas sobre el contenido mismo. Los usuarios guardan en Evernote a través de su navegador web o cualquier aplicación creada para admitir el uso compartido.

Hacer que el contenido del sitio web se pueda guardar

Entonces, ¿cómo se asegura de que los usuarios puedan guardar su contenido web en aplicaciones como Pocket, Instapaper y Evernote?

En este caso, el navegador de los usuarios hace gran parte del trabajo por usted. Cuando los usuarios acceden al contenido en la web, ya sea en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil, pueden usar la extensión del navegador de la aplicación para compartir contenido con la aplicación. En un escritorio, hacen clic en un botón de extensión. En el móvil, comparten el artículo de la misma manera que lo harían con otra persona, pero seleccionan la aplicación como destino para compartir.

Lo mejor que puede hacer por su contenido es permitir el rastreo de sitios web y dejar claro a los usuarios que su contenido se puede guardar.

Algunas aplicaciones lo leen más tarde, como Instapaper, rastrean una página para extraer el contenido del artículo. Si ha bloqueado el acceso de los rastreadores web a cualquiera de sus contenidos, sepa que también está bloqueando estas aplicaciones.

Los rastreadores pueden ser bloqueados por páginas etiquetadas como 'noindex' o por robots.txt. Si no está seguro de haber bloqueado a los rastreadores, puede inspeccionar las URL de su sitio web en Google Search Console para ver si se han marcado como 'noindex'. También puede verificar su archivo robots.txt yendo a domain.com/robots.txt usando su dominio. No permitir: / significa que está impidiendo que los rastreadores vean su contenido. También es por eso que su contenido no aparece en los resultados de búsqueda.

Una vez que haya permitido el rastreo, anime a los espectadores a guardar su contenido agregando un botón para compartir en todas las páginas de contenido. Hay botones para compartir para Pocket e Instapaper disponibles para uso de los editores. Con un botón para compartir instalado, los usuarios no necesitan descargar las extensiones del navegador de las aplicaciones para guardar el contenido de su sitio web.

Hacer que el contenido de la aplicación se pueda guardar

Los sitios web no son la única plataforma digital que los usuarios tienen para el consumo de contenido en estos días. Si tiene una aplicación, también desea permitir que los usuarios guarden el contenido de su aplicación. Llevar esta funcionalidad a su aplicación requiere un poco más de esfuerzo que hacerlo para su sitio web.

Las aplicaciones Read it later vienen con una extensión para compartir en iOS y Android que permite a los usuarios guardar artículos de otras aplicaciones compatibles con el menú para compartir nativo del sistema. El menú de uso compartido nativo es lo que aparece con una lista de opciones cada vez que intenta compartir algo en su teléfono con otra persona o aplicación.

Para que el contenido de su aplicación se pueda compartir con otras aplicaciones, incluidas las aplicaciones para leerlo más tarde, su desarrollador web debe codificar la extensión para compartir para Apple y Android y proporcionar un botón en la aplicación en el que los usuarios puedan hacer clic para abrir el menú para compartir.

Guía de programación de la extensión iOS App Share
Guía de programación de Sharesheet de la aplicación de Android

Para Pocket, también puede crear o actualizar su aplicación para que funcione con la API de autenticación de Pocket. Puede obtener más información al respecto en la página de preguntas frecuentes para desarrolladores de Pocket.

Con respecto a la suscripción y el contenido de pago

Si su contenido está detrás de un muro de pago, puede afectar la capacidad de los usuarios para guardar su contenido en otras aplicaciones. Cuando una página requiere un inicio de sesión o credenciales, las aplicaciones como Instapaper no pueden acceder a una copia de la página incluso cuando los usuarios han iniciado sesión.

Otros, como Pocket, funcionan con sitios de suscripción haciendo que los usuarios inicien sesión a través de su aplicación, pero Pocket solo ofrece este servicio para sitios seleccionados. Puede intentar ponerse en contacto con Pocket para agregar su sitio a su colección.

Evernote puede ser rechazado al intentar acceder al contenido del muro de pago, pero Evernote Web Clipper a veces puede solucionar este problema con su función de captura de pantalla.

Pedirle a los usuarios que paguen para acceder a su contenido en una web llena de respuestas gratuitas no es una opción que se deba tomar a la ligera, y las malas opciones para guardar contenido son una estafa. Aún así, los usuarios que pagan por su contenido ya están invertidos y probablemente lo visitan con frecuencia, por lo que puede no ser perjudicial si no pueden guardar su contenido.

Cómo optimizar el contenido para las listas de lectura de Google y Safari

Trabajar con la lista de lectura de Safari

Safari Reading List es otra forma que tienen los usuarios de guardar artículos para leerlos más tarde cuando usan el navegador Safari en una Mac o iPhone. Necesitan acceso a Internet para agregar un artículo, pero una vez agregado, pueden configurarlo para leer los enlaces guardados sin él.

La lista de lectura de Safari funciona de manera similar a las aplicaciones de terceros en un navegador, pero requiere alguna funcionalidad de su parte para permitir guardar el contenido de la aplicación.

Agregar a la lista de lectura desde otras aplicaciones solo funciona cuando un enlace se abre naturalmente en Safari o cuando una aplicación ofrece la opción de compartir un enlace a través de otros servicios. Puede lograr esto último utilizando la misma extensión de uso compartido de iOS requerida para que los usuarios compartan con aplicaciones de terceros.

También puede usar el marco de los servicios de Safari "para integrar los comportamientos de Safari en su aplicación iOS o macOS o para ampliar el comportamiento de Safari", incluida la adición de elementos a la lista de lectura de Safari para iOS de los usuarios.

Trabajar con la lista de lectura de Google Chrome

Al igual que Safari, la lista de lectura de Chrome permite a los usuarios guardar páginas web en computadoras de escritorio y dispositivos móviles que, una vez guardadas, no requieren una conexión a Internet para verlas.

Para habilitar el uso compartido de contenido con la lista de lectura de Chrome, siga los mismos pasos para compartir contenido de sitios web y aplicaciones para leerlo en aplicaciones posteriores: haga que el contenido se pueda rastrear y asegúrese de que su aplicación acceda al menú para compartir donde los usuarios pueden compartir con Chrome. Una vez que seleccionan Chrome, pueden elegir la Lista de lectura de Chrome.

Guardar en Pinterest: cómo hacer que su contenido se pueda fijar

Claro, las redes sociales son conocidas por sus cualidades "sociales", pero Pinterest es un caso especial. Si bien los usuarios pueden crear tableros para compartir con el público, es probable que anclen contenido para su propia referencia.

Y hay algunas formas en que puede motivar a los usuarios a guardar su contenido de esta manera.

Por un lado, si su contenido es de naturaleza más visual, le recomendamos agregar un botón para compartir de Pinterest al contenido de su sitio web para facilitar la fijación y recordar a los usuarios que es una opción.

Cada pieza de contenido que valga la pena fijar en su sitio web también debe tener al menos una imagen para que los usuarios tengan una imagen para fijar. Como plataforma visual, las fotos que son de alta calidad y relevantes para su tema funcionan mejor. Las imágenes de título o infografías bien diseñadas pueden ser una gran elección. También querrá que sus fotos se ajusten a las dimensiones de Pinterest con una relación de aspecto ideal de 2:3.

Asegúrese de completar el texto alternativo para todas las imágenes e incluya su palabra clave principal. El uso de texto alternativo mejora la accesibilidad, y es lo que usa Pinterest por defecto para las descripciones de los pines.

También puede anclar su propio contenido a Pinterest como parte de su estrategia de marketing de contenido, por lo que es más probable que las personas lo vean en la plataforma y lo compartan en sus tableros. Alrededor del 70% de los usuarios de Pinterest han descubierto una nueva marca o producto de los pines de otros, lo que hace que la plataforma sea una forma efectiva de generar tráfico de referencia.

Proteja la calidad del contenido en otras plataformas

El riesgo que conlleva el hecho de que los usuarios guarden su contenido en otras plataformas, particularmente en aplicaciones para leerlo más tarde, es que su contenido ya no se encuentra donde pretendía que se viera cuando lo creó. Los diferentes entornos web se rigen por reglas diferentes, y el contenido que no está diseñado para cumplir con esas reglas puede perder su calidad, lo que no es muy bueno para la imagen y la credibilidad de su marca.

Para garantizar que los usuarios consuman su aplicación o contenido web de la manera que usted desea, asegúrese de que el desarrollador de su sitio web use HTML semántico en lugar de <div> únicamente. Los experimentos de un desarrollador revelaron que usar <div> solo puede dañar el estilo del contenido en Pocket e Instapaper, incluidos los encabezados, los enlaces, el contenido del cuerpo y las imágenes. En algunos casos, puede resultar en la falta de contenido.

El HTML semántico es lo que permite que las herramientas comprendan su contenido y lo adapten con precisión a su entorno. Al usar los elementos estructurales y seccionales habilitados por HTML5, proporciona un esquema más detallado de su contenido que informa a las aplicaciones de terceros cómo mantener la arquitectura de información y la experiencia del usuario previstas.

Crea contenido que valga la pena guardar

Hacer posible que los usuarios guarden artículos para leerlos más tarde es una cuestión de conocer a su audiencia donde se encuentran, especialmente porque el mundo en el que vivimos se vuelve cada vez más acelerado e integrado. En este mundo, optimizar el contenido de su aplicación y sitio web para que funcione con aplicaciones para leer más tarde, listas de lectura y otras plataformas de almacenamiento no es solo un amable favor para sus lectores; es necesario maximizar el alcance y el conocimiento de la marca.

Aun así, es solo una de las tácticas detrás de una estrategia de contenido ganadora de conversiones, y todo comienza con la creación de contenido que valga la pena guardar.

¿Todavía tiene preguntas sobre la accesibilidad para leerlo más tarde o se pregunta cómo crear contenido que valga la pena guardar? Alcanzar. Tenemos respuestas.