Cum să utilizați eficient scrierea SEO pentru a vă crește performanța motorului de căutare: 13 sfaturi

Știți că în lumea SEO, conținutul domnește suprem. Dar nu orice conținut. În zilele noastre, conținutul tău trebuie să fie executat excelent și foarte valoros.

Dacă sunteți nou în ceea ce privește scrierea SEO sau vă plonjați într-o reproiectare a site-ului web, presiunea de a crea conținut demn de rang este probabil descurajantă.

Scrierea SEO nu trebuie să fie o sarcină copleșitoare, de netrecut. Există pași simpli pe care îi puteți lua pentru a proiecta o strategie de conținut eficientă.

În acest scop, am compilat 13 sfaturi de scriere SEO ușor de implementat pentru a crea conținut care vă va îmbunătăți în mod eficient clasamentul și va genera trafic organic către site-ul dvs.  

Cuprins

• Ce este scrierea SEO?
• De ce este importantă scrierea SEO
• Ce tipuri de afaceri beneficiază de scrierea SEO?
• De ce să țineți cont atunci când scrieți pentru optimizarea pentru motoarele de căutare
• 13 sfaturi de scriere SEO pentru crearea de conținut eficient
• SEOReseller: Găsiți succesul în scris SEO cu echipa noastră de experți

Ce este scrierea SEO?

Scrierea SEO este o strategie de marketing digital concepută pentru a crește clasamentul organic al unui site în motoarele de căutare, a genera trafic și a crește veniturile prin crearea de conținut valoros.

Când este realizată eficient, scrierea SEO face legătura între:

1. Crearea de conținut obișnuit pe care cititorii îl înțeleg, la care se relaționează și pe care doresc să îl partajeze,

Și

2. Folosind expresii de cuvinte cheie direcționate (termeni de căutare) care facilitează ca motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul și să-i determine valoarea.

De ce este importantă scrierea SEO

În primele etape ale evoluției strategiilor de optimizare a motoarelor de căutare, nu a fost nevoie de mult pentru a se clasa pe prima pagină a rezultatelor căutării (SERP-uri).

O repetare a cuvintelor cheie țintă și aferente care s-au evidențiat la iterațiile timpurii ale algoritmilor motoarelor de căutare a fost tot ce a fost nevoie pentru a genera trafic. Nici nu a contat dacă conținutul tău a citit natural sau a adăugat valoare.

Dar iată afacerea:

Vremurile s-au schimbat.

Google și alte motoare de căutare proeminente sunt mai inteligente ca niciodată.

Algoritmii lor au evoluat mult dincolo de identificarea cuvintelor cheie pe o pagină. Acum evaluează automat o mulțime de factori de clasare.

Unul dintre factorii majori?

Conținutul site-ului dvs.

Motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor lor cele mai bune informații cât mai repede posibil.

Acesta este motivul pentru care scrierea SEO de calitate este atât de importantă. Cu cât conținutul tău este mai cuprinzător și mai valoros, cu atât site-ul tău va funcționa mai bine.

Scrierea SEO de înaltă calitate duce la conținut care poate beneficia site-ul dvs. de ani de zile. Unele dintre aceste beneficii includ:

• Rată de clic (CTR) îmbunătățită
• O creștere a traficului organic
• Rate de conversie mai mari
• O creștere a clasamentului SERP
• Rata de respingere scăzută
• Un impuls în autoritatea domeniului
• Recunoașterea mărcii
• Încrederea și loialitatea publicului/clientului
• Venituri crescute

Ce tipuri de afaceri beneficiază de scrierea SEO?

Fie că operezi...

• O mică clinică veterinară
• O afacere de comerț electronic în curs de dezvoltare; sau
• Un lanț de studiouri de yoga de marcă națională

… poți beneficia de o campanie de scriere SEO bine strategică.

Pentru a fi simplu și simplu:

Dacă doriți ca clienții potențiali să vă găsească cu ușurință și rapid afacerea atunci când caută serviciile sau produsele pe care le furnizați, este important să implementați o strategie de marketing de conținut care pune mare preț pe scrierea SEO de înaltă calitate.

Acest lucru este important mai ales atunci când aveți concurenți într-o piață sau o comunitate mijlocie până la mare.

Dacă concurenții tăi au luat măsuri pentru a-și optimiza performanța SEO, iar tu nu ai făcut-o, probabil că aceștia vor avea un clasament SERP mai ridicat și o șansă mai mare de a capta un client care ar fi putut fi al tău.

La SEOReseller am lucrat cu companii atât mari, cât și mici - regionale, naționale și internaționale. Vă putem ajuta să dezvoltați o campanie de scriere SEO care este orientată spre rezultate și unică pentru industria și compania dvs.

De ce să țineți cont atunci când scrieți pentru optimizarea pentru motoarele de căutare

În secțiunea următoare, vom analiza câteva sfaturi de scriere SEO care vă vor ajuta să creați în mod constant conținut eficient.

Dar înainte de a începe să scrieți pentru optimizarea motoarelor de căutare, există câteva recomandări de ansamblu care vor juca un rol semnificativ în succesul general al proiectelor dvs. de scriere SEO.

1. Începeți întotdeauna procesul prin dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut. O strategie de bază vă va permite să:
   1. Stabiliți-vă publicul țintă și vocea mărcii
   2. Stabiliți obiective realizabile
   3. Urmăriți-vă progresul și succesul
2. Implementați cele mai bune practici SEO în toată crearea de conținut. Utilizarea celor mai bune practici de la început vă va asigura că site-ul dvs. este configurat pentru a vă susține conținutul și invers.
3. În cele din urmă, utilizați numai strategii SEO cu pălărie albă . White hat SEO se referă la metodele SEO care sunt etice și care se aliniază cu termenii și condițiile motoarelor de căutare.

13 sfaturi de scriere SEO pentru crearea de conținut eficient

Sfat de scriere SEO #1: Analizați concurența

Un lucru important de reținut atunci când scrieți pentru optimizarea motoarelor de căutare este că nu trebuie întotdeauna să reinventați roata.

Puteți căuta să vedeți ce conținut funcționează pentru concurența dvs. și să creați conținut pe subiecte similare, dar va trebui să vă asigurați că versiunea dvs. este mai bună .

Cum?

• Faceți-vă conținutul mai cuprinzător
• Răspunde la mai multe întrebări și oferă mai multe detalii
• Includeți linkuri externe de înaltă autoritate
• Link intern către paginile dvs. cu performanțe bune
• Adăugați conținut multimedia atrăgător (video și imagini)

Sfatul de scriere SEO nr. 2: Creați un calendar de conținut

Unul dintre cele mai valoroase lucruri pe care le puteți face atunci când implementați o strategie de scriere SEO este să planificați din timp prin crearea unui calendar de conținut care să acopere 6-9 luni.

Un calendar de conținut vă permite să realizați două lucruri:

• Menține-ți impulsul: mulți proprietari de afaceri se angajează să scrie conținut timp de o lună sau două și apoi par să nu găsească timp să decidă asupra unor subiecte suplimentare.
• Rămâneți la subiect: o greșeală comună în scrierea SEO este să nu rămâneți hiperrelevant pentru cuvântul cheie țintă. Dacă puteți privi în față pentru a vedea cuvintele cheie țintă viitoare, veți ști ce să NU includeți în conținutul la care lucrați în prezent. Acest lucru previne competiția între propriile tale piese de conținut.

Sfat de scriere SEO #3: scrieți pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare

Acest sfat se întoarce la discuția noastră anterioară despre evoluția algoritmilor motoarelor de căutare. Pe măsură ce algoritmii avansează, și scrisul SEO trebuie să avanseze.

Da, este important să vă atingeți ținta și cuvintele cheie aferente. Dar este esențial să faci acest lucru într-un mod natural. Scrieți întotdeauna pentru oameni în primul rând și pentru motoarele de căutare în al doilea rând.

Cum te asiguri că scrii mai întâi pentru oameni? Iată câteva sfaturi:

• Nu chestii cu cuvinte cheie
• Scrieți modul în care vorbește publicul țintă
• Scrieți bine - folosiți gramatica și semnele de punctuație corecte
• Să aibă un scop clar
• Încadrați conținutul cu un început, mijloc și sfârșit clar

Sfat de scriere SEO #4: Generați conținut cuprinzător

Există o distincție foarte importantă în alegerea cuvântului „cuprinzător” mai degrabă decât „lung”.

Este în general acceptat că, dacă două articole abordează același cuvânt cheie țintă - un articol scurt și unul lung - este mai probabil ca articolul mai lung să se claseze mai sus în SERP-uri.

Dar nu poți scrie pur și simplu o bucată lungă de conținut.

Scrierea dvs. SEO trebuie să fie cuprinzătoare.  

Google acordă prioritate valorii . Și un conținut cuprinzător adaugă de obicei cea mai mare valoare.

Deci, ce înțelegem prin cuprinzător?

• Răspunzând „cum” și „de ce” iar și iar
• Anticipând întrebări suplimentare pe care cititorul le-ar putea avea

Cum arată asta în conținut?

Să presupunem că ești un studio de yoga și scrii o postare despre cuvântul cheie țintă „beneficii ale yoga”.

Un articol cuprinzător pe acest subiect poate include titluri precum:

• H2: Ce este yoga?
• H2: Cine poate beneficia de yoga?
• H2: [#] Beneficii yoga
• H3: Beneficiu yoga: flexibilitate îmbunătățită
• H4: Cum îmbunătățește yoga flexibilitatea
• H3: Beneficiu yoga: ameliorarea durerilor de spate
• H4: Cum poate yoga ameliorarea durerilor de spate

Sfatul de scriere SEO nr. 5: Potriviți intenția de căutare

Pentru ca conținutul tău să aibă succes, nu poți trece cu vederea acest sfat esențial de scriere SEO.

Unul dintre obiectivele principale ale Google este acela de a returna rezultate ale căutării care se potrivesc cu intenția de căutare - „știți ce doresc cititorii dvs. (și oferiți-le lor)”.

Există patru tipuri principale de intenție de căutare:

1. Informațional: utilizatorii au o anumită întrebare sau doresc să afle mai multe despre un subiect. Indicatorii de cuvinte cheie includ:
   1. "De ce"
   2. „Cum să”
   3. "Cel mai bun"
2. Navigare: utilizatorii caută un anumit site și caută site-ul în loc să introducă adresa URL. Cuvintele cheie sunt adesea marcate, astfel încât traficul organic generat cu această intenție este benefic numai dacă site-ul dvs. este site-ul pe care îl caută utilizatorii.
3. Tranzacțional: utilizatorii navighează cu intenția de a cumpăra.
   1. "Cumpără"
   2. "Magazin"
   3. "Reducere"
4. Comercial (comparație): utilizatorii probabil vor cumpăra în viitor, dar vor să-și compare opțiunile:
   1. Yeti Rambler vs. Hydroflask
   2. Cel mai bun aspirator pentru podele dure
   3. Care platformă de găzduire a site-urilor web este cea mai bună?

Pentru a vă folosi conținutul pentru a se potrivi cu intenția de căutare, va trebui să:

• Optimizați-vă eticheta de titlu, metadescrierea și anteturile pentru a vă alinia intenției
• Priviți cu atenție primele pagini concurente pentru cuvântul cheie
• Formatați conținutul în funcție de caracteristicile SERP care revin pentru cuvântul cheie:
  • Fragmente recomandate
  • Ghiduri video
  • Link-uri de cumpărături

Sfat de scriere SEO #6: Scrieți introduceri concise

Introducerile sunt unul dintre cele mai importante aspecte ale scrierii SEO și, atunci când sunt structurate corect, vor menține cititorul pe pagină.

În primul rând, prezentările dvs. ar trebui să fie scurte. Utilizatorii motoarelor de căutare doresc răspunsuri și le doresc imediat. Nu-i determina pe cititori să parcurgă paragrafele de text înainte de a ajunge la miezul intenției lor de căutare.

Cel mai simplu mod de a realiza acest lucru este să urmezi „Metoda APP” pentru scrierea introducerilor:

1. De acord: Începeți cu o afirmație care arată că vă puteți raporta la problema cititorului dvs.
2. Promisiune: lasă cititorul să știe ce este important și de ce (sau că există o modalitate mai bună de a aborda problema lor).
3. Previzualizare: Spune-i cititorului ce vei aduce la masă pentru a-ți îndeplini „promisiunea”.

De exemplu, aruncați o privire la introducerea articolului nostru recent despre SEO organic:

Sfat de scriere SEO #7: Concentrați-vă pe structură

Nu subestima puterea conținutului bine structurat. Paragrafele lungi cu propoziții care se repetă și un spațiu alb minim nu țin cititorii pe o pagină.

Pentru a menține atenția cititorului, folosește aceste tehnici valoroase de structurare a conținutului în scrierea SEO:

• Propoziții scurte
• Paragrafe scurte (de obicei nu mai mult de patru rânduri de text)
• Liste de marcatori
• Liste numerotate
• Brigăzi cu găleți

Conținutul ușor de citit reduce rata de respingere și încurajează cititorii să exploreze alte pagini de pe site-ul tău.

Mai jos sunt două exemple de conținut de pe același site web înainte și după implementarea celor mai bune practici structurale de scriere SEO.

Inainte de:

După:

După cum puteți vedea, conținutul optimizat este ușor de trecut cu ajutorul spațiului alb creat de paragrafe scurte și liste de marcatori.

SEOReseller are experiența de scriere necesară pentru a crea conținut natural, ușor de citit și care încurajează utilizatorii să rămână pe site-ul tău.

Programați un audit gratuit astăzi pentru a vedea cum vă putem optimiza conținutul existent și vă putem ajuta să creați conținut bine structurat pentru viitor.

Sfat de scriere SEO #8: Includeți linkuri externe și interne

Ce sunt link-urile externe și interne?

Linkurile externe se pot referi la două lucruri:

1. Backlink - legături de pe alte site-uri către site-ul dvs
2. Linkuri de ieșire — link-uri de pe site-ul dvs. care indică către un alt site

În contextul scrierii SEO, ne vom referi la legăturile de ieșire .

Link-urile interne sunt link-uri care conectează un cititor la alte pagini din site-ul dvs.

Deci, cum afectează linkurile externe și interne SEO în scris și de ce ar trebui să le utilizați?

Profesioniștii SEO sunt în general de acord că legăturile interne sunt esențiale pentru creșterea performanței SEO. Ele încurajează cititorii să vă răsfoiască site-ul și să rămână pe domeniul dvs. pentru o perioadă lungă de timp - reducând efectiv rata de respingere.

Profesioniștii SEO dezbat eficiența legăturilor de ieșire în creșterea performanței SEO, dar întotdeauna încurajăm utilizarea linkurilor de ieșire din mai multe motive:

1. Ele adaugă context pentru algoritmii motoarelor de căutare.
2. Ele adaugă valoare și profunzime pentru cititorul dvs.
3. Acestea creează încredere cititorului dvs. - în special link-uri către site-uri autorizate.
4. Ele vă permit să citați în mod natural o sursă.

Utilizați cu înțelepciune toate linkurile externe și interne. Nu vrei conținutul tău plin de link după link. Cititorii vor fi imediat copleșiți și vor naviga departe de pagina ta.

Sfat de scriere SEO #9: Folosiți cu înțelepciune cuvântul cheie țintă

Odată ce ați identificat un cuvânt cheie țintă pentru subiectul dvs., veți dori să-l implementați strategic în timp ce scrieți.

Nu-l abuzați. Utilizarea excesivă va duce la conținut care se simte „spam” și plin de cuvinte cheie.

Frecvența nu este la fel de importantă ca plasarea .

Cele mai bune practici de scriere SEO sugerează să utilizați cuvântul cheie țintă (sau un cuvânt cheie foarte relevant) în:

• Structura URL
• Eticheta de titlu
• Meta descriere
• Primele 100 de cuvinte
• Etichete de antet H1 și H2

De exemplu, am publicat recent un articol despre „Cum să îmbunătățim SEO”, care a fost cuvântul nostru cheie țintă:

După cum puteți vedea, am folosit cuvântul cheie țintă în URL-ul și eticheta de titlu și un cuvânt cheie asociat („îmbunătățiți performanța SEO”) în meta-descriere.

În plus, am plasat cuvântul cheie țintă în eticheta noastră H1, ceea ce a îndeplinit și scopul de a-l folosi în primele 100 de cuvinte:

Sfat de scriere SEO #10: Încorporați cuvinte cheie înrudite

Cuvintele cheie înrudite ajută Google și alte motoare de căutare să vă înțeleagă pagina și să atribuie valoare.

Algoritmii motoarelor de căutare nu mai clasifică un articol în funcție de numărul de ori când vede cuvântul cheie țintă – altfel vechile metode de umplere a cuvintelor cheie ar funcționa în continuare.

Deoarece algoritmii au devenit mai inteligenți, ei realizează că simpla repetare a cuvântului cheie țintă din nou și din nou nu adaugă nicio valoare pentru cititor.

Dar folosirea unor cuvinte cheie similare/strâns legate îi spune Google că acoperiți în mod cuprinzător subiectul. De asemenea, vă permite să scrieți în mod natural (pentru utilizatori) mai degrabă decât automat (pentru motoarele de căutare).

Pentru a identifica cuvintele cheie pe care motoarele de căutare le vor identifica ca fiind „înrudite”, puteți utiliza instrumente precum Ubersuggest sau Semrush.

Să presupunem că operezi o sală de sport locală și creezi un conținut despre „antrenamente cardio”.

O căutare rapidă a cuvintelor cheie în Semrush returnează o listă lungă de expresii de căutare a cuvintelor cheie asociate, inclusiv:

Utilizarea acestor cuvinte cheie vă va ajuta să încadrați un conținut cuprinzător despre antrenamentele cardio, care va adăuga valoare site-ului dvs. și, în cele din urmă, vă va ajuta să vă îmbunătățiți autoritatea domeniului.

Sfat de scriere SEO #11: Dezvoltați etichete de titlu concepute pentru a îmbunătăți rata de clic

A avea o pagină care se clasează pe prima pagină a Google nu îți face bine dacă utilizatorii trec pe lângă ea pentru un link mai atrăgător.

Îmbunătățirea ratei de clic este un factor esențial pentru creșterea autorității domeniului și a traficului organic.

Deci, cum încurajați cititorii să facă clic pe linkul dvs. în loc de un link concurent?

Începe cu eticheta de titlu.

Eticheta de titlu este textul albastru pe care se poate face clic sub adresa URL într-o listă de SERP-uri:

Există câteva metode de scriere SEO dovedite pentru a îmbunătăți CTR prin intermediul etichetei de titlu:

1. Pune o întrebare — Cercetările au arătat că etichetele cu titlul întrebării au un CTR cu 14% mai mare decât etichetele cu titlul fără întrebări.
2. Adăugați emoție — Aceasta este o linie fină de echilibrat. Includerea sentimentelor pozitive sau negative poate ajuta. Dar nu cădea în teritoriu „clickbait” cu cuvinte precum „șocat” și „bucurie”.
3. Utilizați modificatori — modificatorii sunt cuvinte pe care le puteți adăuga la expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă care îi ajută să se clasifice. Acestea includ cuvinte precum:
   1. Cel mai bun
   2. Rapid
   3. sfaturi
   4. Cum să
   5. Simplu
   6. Ghid
   7. Revizuire

Nu există o modalitate sigură de a prezice care modificator va funcționa cel mai bine.

Este pur și simplu cea mai bună practică să alegeți modificatorul care se conectează cel mai direct la formatul conținutului dvs.

Sfat de scriere SEO #12: Dezvoltați metadescrieri captivante

Profesioniștii SEO dezbat dacă meta descrierile sunt sau nu un factor direct de clasare, dar o meta descriere captivantă poate avea un impact asupra CTR-ului tău.

Deoarece CTR vă poate îmbunătăți autoritatea domeniului, este logic să nu treceți cu vederea meta-descrierea.

Metadescrierile pot fi o parte dificilă a scrierii SEO, deoarece motoarele de căutare nu afișează întotdeauna o descriere completă așa cum este scrisă. Mulți sunt tăiați cu puncte de suspensie:

Provocarea constă în crearea unei descriere succintă - și atrăgătoare - a conținutului dvs. în aproximativ 150-160 de caractere.

O meta-descriere reușită va:

• Utilizați-vă ținta sau cuvântul cheie foarte relevant
• Să fie afișat complet pe un SERP
• „Vând” conținutul dvs

Iată un exemplu grozav de meta-descriere de succes:

Nu numai că această meta-descriere este scurtă, dar alegerea cuvântului se leagă de modificatorul etichetei de titlu al „introducerii” și vinde ghidul ca o resursă excelentă pentru începători.

Sfat de scriere #13: Încorporați multimedia

Ultimul, dar cu siguranță nu în ultimul rând important:

Multimedia.

Fotografii, videoclipuri, diagrame, podcasturi, diagrame etc.

Nu numai că multimedia face conținutul ușor de scuturat și digerat, motoarele de căutare știu că atunci când includeți mai multe puncte de vânzare pentru ca un utilizator să vă digere informațiile, mai ales că mulți utilizatori preferă să vizioneze sau să asculte decât să citească.

aceeași pagină, motoarele de căutare – în special Google – recunosc că pagina ta va beneficia mai mult de un tip de utilizator.

Totul se rezumă la adăugarea de valoare. Cu cât includeți mai multe opțiuni în scrierea dvs. SEO, cu atât mai multă valoare vor atribui motoarele de căutare site-ului dvs.

SEOReseller: Găsiți succesul în scris SEO cu echipa noastră de experți

Echipa SEOReseller poate fi partenerul dvs. de creare de conținut. Strategiile noastre de scriere SEO sunt concepute pentru a adăuga valoare reală publicului țintă. Contactați-ne astăzi pentru a discuta despre strategia dvs. actuală, pentru a programa un audit al site-ului și pentru a începe optimizarea site-ului dvs.