Copiere de site lungă vs. scurtă: care este mai bună + 3 exemple minunate de site-uri de consiliere

Ați mai auzit-o de multe ori înainte, dar o copie scurtă și dulce este de cele mai multe ori, cea mai bună modalitate de a crea un site web minunat. Consilierii financiari, potențialii lor și clienții sunt extrem de ocupați, iar când cineva vă citește site-ul web, nu vrea să-și petreacă prea mult timp studiind paginile dvs. pentru a găsi informațiile pe care le dorește. Citiți mai departe pentru a afla de ce bate scurte și copii lungi ale site-ului web.

„După 750 de cuvinte – sau uneori după doar jumătate – riști să-ți pierzi atenția cititorului.”

-Forbes.com

Desigur, din moment ce vă folosiți site-ul pentru a câștiga mai mulți clienți, ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să-i speriați cu prea multe pagini și o copie lungă. Deci, cum potriviți tot ceea ce doriți și aveți nevoie pentru a le spune urmăritorilor dvs. pe site-ul dvs. de consultanță, asigurându-vă în același timp că nu este prea lung?

Prima regulă generală pe care o urmează echipa noastră de copywriteri aici la Twenty Over Ten este să scrieți întotdeauna atât cât trebuie să scrieți, dar nu mai mult. Vrei să faci o prezentare persuasivă cu copia ta, dar nu vrei să fie atât de lungă încât vizitatorii tăi să adoarmă și să continue să facă altceva. Timpul înseamnă bani și nu vrei să pierzi un potențial client pentru că s-a mutat la o firmă cu un site web mai elegant și mai succint.

Într-o industrie ca a noastră, rămânem la mantra: scurt, dulce și la obiect. Pentru alte industrii, cum ar fi produsele tehnice, aceste tipuri de site-uri web necesită o copie mai lungă, tehnică, care necesită mult mai multe explicații. Copia site-ului dvs. ar trebui să transmită rapid ceea ce oferiți, cum funcționează și cum va rezolva problemele publicului țintă. Doriți să vedeți câțiva consilieri care au excelat în acest domeniu?

3 site-uri web pentru consilieri care au un impact mare cu conținut scurt

1. Medicus Planificarea averii

Cu sediul în Salt Lake City, Utah, Medicus Wealth Planning face o treabă excepțională de a împacheta o mulțime de informații într-un spațiu mic. Cu imaginea lor puternică de erou și un apel la acțiune care iese în evidență, vizitatorii sunt imediat atrași și sunt mai probabil să exploreze ceea ce firma are de oferit.

Au doar patru secțiuni, inclusiv „Despre noi, „Procesul nostru”, „Blog” și „Contact” și de asta au nevoie! Este un site de derulare cu o singură pagină, astfel încât totul poate fi găsit cu ușurință. Secțiunea „Procesul nostru” este împărțită în 6 pași simpli în grafic, astfel încât să puteți urmări cu ușurință ceea ce trebuie făcut. Secțiunea „Blog” este bine organizată cu imagini pentru fiecare și subiecte care țin de cititori.

2. Servicii financiare Quest

Quest Financial Services are un site de derulare pe o singură pagină cu un îndemn la acțiune, „Spune-ne povestea ta” deasupra paginii de pe pagina de pornire. Acesta este un exemplu grozav pentru a schimba expresiile din apeluri la acțiune de la ceva diferit de simplu, „Programați o întâlnire” sau „Ia legătura”

Vizitatorii se pot muta rapid din secțiunea „Despre noi”, astfel încât să puteți afla mai multe despre ceea ce face Quest Financial Services, un ghid informativ pentru a afișa serviciile oferite urmat de fotografii ale întregii echipe. Făcând clic pe imagini, puteți citi o biografie rapidă, care prezintă o imagine mai bună despre cine veți lucra.

„Centrul de cunoștințe” are tot ce au nevoie clienții și potențialii pentru a oferi informații suplimentare. De la o secțiune video pentru a oferi detalii și informații rapide, o secțiune de blog, lucrări în comunitate și un rezumat al pieței.

3.fourfront consilieri

Cu imagini frumoase și un site web ușor de navigat, FourFront Advisors are un site web clar și curat, cu toate informațiile necesare pe care vizitatorii trebuie să le cunoască. Imediat când ajungi pe pagină, ai senzația că vei lucra cu consilieri care își „captează” cu adevărat clienții.

Imaginile și design-urile lor pe care le folosesc îi fac pe vizitatori să se simtă mai în largul lor, deoarece mulți dintre ei au un design „jucăuș” pentru fiecare situație. Ne place secțiunea „Răspunsuri” cu „Situații” și „Întrebări”, astfel încât clienții potențiali să poată înțelege situațiile, deoarece acestea sunt aproape ca niște studii de caz scurte. Odată ce ați citit aceste situații, expresia „Spune da succesului” cu un buton CTA, „Set Up Time To Chat” de mai jos, care va determina oamenii să facă următorul pas.

Sfaturi pentru partajarea informațiilor fără o copie lungă

1. supliment cu video

Adăugarea de videoclipuri poate fi o cale alternativă bună de urmat dacă vizitatorii dvs. sunt grăbiți și doresc să afle ceva despre afacerea dvs. fără a citi o întreagă secțiune sau pagină. Ei pot obține informațiile de care au nevoie urmărind și ascultând în schimb. Nu numai că pot afla de ce au nevoie într-un videoclip rapid, dar este doar o modalitate diferită de a ieși în evidență față de alte firme, mai ales că multe companii nu au început să-l încorporeze, deși este ceva care câștigă în popularitate.

Fourfront Advisors are videoclipuri în secțiunea „Resurse”, numită Money Matters TV, cu episoade utile pentru a discuta subiecte financiare care vor ajuta clienții și vizitatorii.

2. încorporează imagini puternice

Sunteți în competiție cu alte un miliard de pagini web. Fără o imagine izbitoare, conținutul scurt nu are nicio șansă. Vechea vorbă despre o imagine care valorează cât o mie de cuvinte sună adevărată. Potrivit acestui studiu de la Sage Journals, stimulii atractivi din punct de vedere vizual sunt un instrument incredibil de important pentru a-i determina pe oameni să rămână mai mult timp pe un site, ceea ce duce la conversia mai multor vizitatori în clienți.

Includeți o imagine puternică de erou

De cele mai multe ori, acesta este primul lucru pe care îl văd vizitatorii când vizitează site-ul dvs. de consilier, așa că, evident, doriți să fie unul puternic! Câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă proiectați imaginea sunt următoarele:

• Atrageți atenția unui vizitator
• Amintiți-vă că o imagine de înaltă rezoluție va determina oamenii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp și să afle mai multe
• Prima impresie este totul, așa că asigurați-vă că designul dvs. este puternic și bine realizat
• O imagine puternică de erou poate menține vizitatorii interesați și poate stabili încredere

Folosiți imagini reale ale echipei dvs., spre deosebire de fotografii de stoc când puteți

Dacă includeți fotografii puternice ale echipei dvs., acest lucru stabilește încrederea de la început prin „umanizarea” consilierilor. Este foarte util să pui o față cu un nume, astfel încât să știi cu cine vei lucra înainte de a-i întâlni în persoană.

În secțiunea de echipă de mai sus din Quest Financial Services, acestea includ întreaga echipă pe această pagină, noi am inclus doar primele trei. De asemenea, oferă opțiunea de a face clic pe un link și de a afla despre intervențiile de vorbire pe care le face echipa. În plus, dacă dați clic pe pagină, sunteți direcționat către bio, care oferă și mai multă personalizare.

3. utilizați etichete de antet și alte hack-uri tipografice

Etichetele de antet sunt o modalitate excelentă de a vă face firma să iasă în evidență, în special cu toate firmele cu care să concureze. Dacă nu includeți etichete de antet cu cuvinte cheie puternice integrate în paginile dvs., atunci va fi mult mai greu să vă evidențiați în căutările Google. Pe măsură ce algoritmii pentru motoarele de căutare continuă să crească, etichetele de antet sunt o modalitate din ce în ce mai importantă de a vă asigura că afacerea dvs. apare pe prima pagină atunci când cineva scrie în motorul de căutare. Folosirea cuvintelor cheie în etichete este un obicei grozav de insuflat atunci când creați conținut pentru un site web.

4. utilizați în mod strategic apelurile la acțiune

Prin intercalarea îndemnurilor puternice la acțiune în întreaga copie, nu trebuie să vă faceți griji că vă glisați copia și mai departe. A avea un îndemn la acțiune pe site-ul dvs. este atât de important pentru a vă asigura că clienții potențiali fac următorul pas pentru a oferi informații despre ei înșiși, primind în același timp ceva în schimb, cum ar fi un buletin informativ, o carte albă sau o carte electronică.

Asigurați-vă că nu le limitați la o singură pagină, deoarece pot merge în orice parte a site-ului dvs. Nu știți ce pagină a site-ului dvs. este cea care a determinat un prospect să facă următorul pas, așa că fiți strategic cu plasarea dvs.

În sfârșit, un îndemn la acțiune ar trebui să fie scurt și dulce, la fel ca site-ul dvs. Includeți expresii care pot fi acționate cu 3-5 cuvinte, cum ar fi:

• Programeaza o intalnire
• Descărcați cartea noastră albă
  Află mai multe

Acestea sunt doar câteva exemple simple, deoarece mulți consilieri aleg să devină creativi cu frazele lor.

În imaginea de mai sus de la Medicus Wealth Planning, au un CTA puțin mai lung, cu toate acestea, iese bine în evidență pe fundalul alb și oferă vizitatorilor un ghid util cu „20 de strategii de planificare fiscală” într-o formă ușor de descărcat.

Ce înseamnă asta pentru site-ul tău?

La sfârșitul zilei, ai încredere în noi – potențialii tăi s-au săturat să citească pe site-ul tău un exemplar de marketing „de vânzări”, care este plin de puf. Vor să citească ceea ce contează cu adevărat, să afle ce anume te diferențiază la firma ta de ceilalți și să citească cele mai importante părți. Ei vor să găsească acest lucru rapid, fără a trebui să treacă prin cuvinte fanteziste pe care oamenii din afacerile financiare s-ar putea să nu le înțeleagă bine. Sperăm că acest blog vă va ajuta să scrieți despre ceea ce contează cu adevărat atunci când vine vorba de copia dvs., astfel încât să puteți crea un site web care să genereze și mai multe perspective și să creeze clienți minunați care știu ce își doresc atunci când lucrează cu dvs.