Lange vs. kurze Website-Kopie: Was ist besser + 3 tolle Advisor-Website-Beispiele

Sie haben es schon oft gehört, aber kurze und knackige Texte sind meistens der beste Weg, um eine großartige Website zu erstellen. Finanzberater und ihre Interessenten und Kunden sind sehr beschäftigt, und wenn jemand Ihre Website liest, möchte er nicht zu viel Zeit damit verbringen, Ihre Seiten zu durchsuchen, um die gewünschten Informationen zu finden. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum kurz lange und lange Website-Texte schlägt.

„Nach 750 Wörtern – oder manchmal schon nach der Hälfte – riskierst du, die Aufmerksamkeit deines Lesers zu verlieren.“

-Forbes.com

Da Sie Ihre Website verwenden, um mehr Kunden zu gewinnen, möchten Sie sie natürlich nicht mit zu vielen Seiten und langen Texten abschrecken. Wie passen Sie also alles, was Sie Ihren Followern mitteilen möchten und müssen, in Ihre Berater-Website ein und stellen gleichzeitig sicher, dass es nicht zu langatmig ist?

Die erste Faustregel, die unser Texterteam hier bei Twenty Over Ten befolgt, ist, immer so viel zu schreiben, wie Sie schreiben müssen, aber nicht mehr. Sie möchten mit Ihrem Text eine überzeugende Präsentation machen, aber Sie möchten es nicht so lange machen, dass Ihre Besucher eingeschläfert werden und etwas anderes tun. Zeit ist Geld, und Sie möchten einen potenziellen Kunden nicht verlieren, weil er zu einer Firma mit einer schlankeren und prägnanteren Website wechselt.

In einer Branche wie der unseren halten wir uns an das Mantra: kurz, bündig und auf den Punkt gebracht. Für andere Branchen wie technische Produkte erfordern diese Arten von Websites längere technische Texte, die viel mehr Erklärung erfordern. Ihre Website-Kopie sollte schnell vermitteln, was Sie anbieten, wie es funktioniert und wie es die Probleme Ihrer Zielgruppe lösen wird. Möchten Sie ein paar Berater sehen, die sich darin hervorgetan haben?

3 Berater-Websites, die mit kurzen Inhalten eine große Wirkung erzielen

1. Medicus Vermögensplanung

Medicus Wealth Planning mit Sitz in Salt Lake City, Utah, leistet hervorragende Arbeit, indem es viele Informationen auf kleinem Raum zusammenfasst. Mit ihrem starken Heldenimage und einem Call-to-Action, von dem sie sich abheben, werden Besucher sofort angezogen und erkunden mit größerer Wahrscheinlichkeit, was das Unternehmen zu bieten hat.

Sie haben nur vier Abschnitte, darunter „Über uns“, „Unser Prozess“, „Blog“ und „Kontakt“, und das ist alles, was sie brauchen! Es ist eine Single-Page-Scrolling-Site, sodass alles leicht zu finden ist. Der Abschnitt „Unser Prozess“ ist grafisch in 6 einfache Schritte unterteilt, damit Sie leicht nachvollziehen können, was zu tun ist. Der Abschnitt „Blog“ ist gut organisiert mit Bildern für jeden einzelnen und Themen, die die Leser betreffen.

2. Quest Finanzdienstleistungen

Quest Financial Services hat eine Single-Page-Scrolling-Site mit einem Call-to-Action, „Erzählen Sie uns Ihre Geschichte“ über dem Falz auf der Startseite. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie die Sätze in den Handlungsaufforderungen von etwas anderem als einfach „Planen Sie ein Meeting“ oder „Kontaktieren Sie uns“ ändern können.

Besucher können den Abschnitt „Über uns“ schnell verlassen, damit Sie mehr darüber erfahren, was Quest Financial Services tut, ein informativer Leitfaden, der die angebotenen Dienstleistungen zeigt, gefolgt von Porträts des gesamten Teams. Wenn Sie auf die Bilder klicken, können Sie eine kurze Biografie lesen, die ein besseres Bild davon vermittelt, mit wem Sie zusammenarbeiten werden.

Das „Knowledge Center“ bietet alles, was Kunden und Interessenten für zusätzliche Informationen benötigen. Von einem Videobereich, um Details und schnelle Informationen bereitzustellen, einem Blogbereich, Arbeiten in der Community und einer Marktübersicht.

3. Fourfront-Berater

Mit schönen Bildern und einer einfach zu navigierenden Website hat FourFront Advisors eine klare und saubere Website mit allen notwendigen Informationen, die Besucher wissen müssen. Gleich wenn Sie auf der Seite landen, haben Sie das Gefühl, dass Sie mit Beratern zusammenarbeiten, die ihre Kunden wirklich „verstehen“.

Ihre Bilder und Designs, die sie verwenden, sorgen dafür, dass sich die Besucher wohler fühlen, da viele von ihnen ein „verspieltes“ Design haben, das zu jeder Situation passt. Wir lieben den Abschnitt „Antworten“ mit „Situationen“ und „Fragen“, damit Interessenten ein Gefühl für Situationen bekommen können, da sie fast wie kurze Fallstudien sind. Sobald Sie diese Situationen gelesen haben, wird der Satz „Sagen Sie Ja zum Erfolg“ mit einer CTA-Schaltfläche, „Zeit zum Chatten festlegen“ darunter, die Menschen dazu auffordern, den nächsten Schritt zu tun.

Tipps zum Teilen von Informationen ohne langes Kopieren

1. Ergänzung mit Video

Das Hinzufügen von Videos kann eine gute Alternative sein, wenn Ihre Besucher es eilig haben und etwas über Ihr Unternehmen erfahren möchten, ohne einen ganzen Abschnitt oder eine ganze Seite zu lesen. Sie können die Informationen, die sie benötigen, stattdessen durch Zuschauen und Zuhören erhalten. Sie können nicht nur in einem kurzen Video herausfinden, was sie brauchen, sondern es ist auch eine andere Möglichkeit, sich von anderen Firmen abzuheben, zumal viele Unternehmen noch nicht damit begonnen haben, es zu integrieren, obwohl es immer beliebter wird.

Fourfront Advisors hat in seinem Abschnitt „Ressourcen“ Videos mit dem Titel „Money Matters TV“ mit hilfreichen Episoden zur Erörterung von Finanzthemen, die Kunden und Besuchern helfen.

2. Integrieren Sie starke Bilder

Sie konkurrieren mit einer Milliarde anderer Webseiten. Ohne ein plakatives Bild haben kurze Inhalte keine Chance. Das alte Sprichwort, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt, stimmt. Laut dieser Studie von Sage Journals sind visuell ansprechende Stimuli ein unglaublich wichtiges Instrument, um Menschen dazu zu bringen, länger auf einer Website zu bleiben, was dazu führt, dass mehr Besucher in Kunden umgewandelt werden.

Fügen Sie ein starkes Heldenbild hinzu

Meistens ist dies das erste, was Besucher sehen, wenn sie Ihre Beraterseite besuchen, also möchten Sie natürlich, dass sie stark ist! Ein paar Dinge, die Sie bei der Gestaltung Ihres Bildes beachten sollten, sind:

• Fesseln Sie die Aufmerksamkeit eines Besuchers
• Denken Sie daran, dass ein hochauflösendes Bild die Leute dazu anregt, länger auf Ihrer Website zu bleiben und mehr zu erfahren
• Der erste Eindruck ist alles, also stellen Sie sicher, dass Ihr Design stark und gut gemacht ist
• Ein starkes Heldenimage kann das Interesse der Besucher wecken und Vertrauen schaffen

Verwenden Sie echte Bilder Ihres Teams anstelle von Stock-Fotos, wenn Sie können

Wenn Sie starke Kopfschüsse Ihres Teams einbeziehen, schafft dies auf Anhieb Vertrauen, indem die Berater „vermenschlicht“ werden. Es hilft wirklich, ein Gesicht mit einem Namen zu versehen, damit Sie wissen, mit wem Sie zusammenarbeiten werden, bevor Sie sie überhaupt persönlich treffen.

Im obigen Teamabschnitt von Quest Financial Services enthalten sie das gesamte Team auf dieser Seite, wir haben nur die ersten drei aufgenommen. Es bietet auch die Möglichkeit, auf einen Link zu klicken und sich über Vorträge des Teams zu informieren. Wenn Sie auf die Seite klicken, werden Sie außerdem zur Biografie weitergeleitet, die noch mehr Personalisierung bietet.

3. Verwenden Sie Header-Tags und andere Typografie-Hacks

Header-Tags sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen hervorzuheben, insbesondere gegenüber all den Unternehmen, mit denen Sie konkurrieren können. Wenn Sie keine Header-Tags mit starken Schlüsselwörtern in Ihre Seiten integrieren, wird es viel schwieriger, sich in der Google-Suche abzuheben. Da die Algorithmen für Suchmaschinen weiter wachsen, werden Header-Tags immer wichtiger, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen auf der ersten Seite erscheint, wenn jemand etwas in die Suchmaschine eingibt. Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Tags ist eine gute Angewohnheit, wenn Sie Inhalte für eine Website erstellen.

4. Handlungsaufforderungen strategisch einsetzen

Indem Sie starke Handlungsaufforderungen in Ihren gesamten Text einfügen, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, Ihren Text immer weiter zu ziehen. Ein Aufruf zum Handeln auf Ihrer Website ist so wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre potenziellen Kunden den nächsten Schritt unternehmen, um Informationen über sich selbst bereitzustellen, und gleichzeitig eine Gegenleistung erhalten, z. B. einen Newsletter, ein Whitepaper oder ein eBook.

Stellen Sie sicher, dass Sie sie nicht auf nur eine Seite beschränken, da sie auf jedem Teil Ihrer Website erscheinen können. Sie wissen nicht, welche Seite Ihrer Website einen potenziellen Kunden dazu veranlasst hat, den nächsten Schritt zu unternehmen, also gehen Sie bei Ihrer Platzierung strategisch vor.

Schließlich sollte ein Aufruf zum Handeln kurz und bündig sein, genau wie Ihre Website. Fügen Sie umsetzbare Sätze mit 3-5 Wörtern ein, wie zum Beispiel:

• Ein Treffen planen
• Laden Sie unser Whitepaper herunter
  Finde mehr heraus

Dies sind nur einige einfache Beispiele, da viele Berater mit ihren Sätzen kreativ werden.

Im obigen Bild von Medicus Wealth Planning haben sie einen etwas längeren CTA, der sich jedoch gut vom weißen Hintergrund abhebt und den Besuchern einen nützlichen Leitfaden mit „20 Steuerplanungsstrategien“ in einfach herunterladbarer Form bietet.

Was bedeutet das für Ihre Website?

Vertrauen Sie uns am Ende des Tages – Ihre Interessenten haben es satt, auf Ihrer Website „verkaufsstarke“ Marketingtexte zu lesen, die voller Flaum sind. Sie wollen lesen, was wirklich zählt, herausfinden, was Sie an Ihrem Unternehmen von anderen unterscheidet, und die wichtigsten Teile lesen. Sie wollen diese schnell finden, ohne ausgefallene Wörter durchforsten zu müssen, die Menschen in der Finanzbranche vielleicht nicht einmal gut verstehen. Wir hoffen, dass dieser Blog Ihnen hilft, darüber zu schreiben, was wirklich wichtig ist, wenn es um Ihre Kopie geht, damit Sie eine Website erstellen können, die noch mehr Interessenten generiert und großartige Kunden schafft, die wissen, was sie wollen, wenn sie mit Ihnen zusammenarbeiten.