Texte de site Web long ou court : quel est le meilleur + 3 exemples de sites Web de conseillers impressionnants

Vous l'avez déjà entendu plusieurs fois auparavant, mais une copie courte et douce est le plus souvent la meilleure façon de créer un site Web génial. Les conseillers financiers et leurs prospects et clients sont extrêmement occupés, et quand quelqu'un lit votre site Web, ils ne veulent pas passer trop de temps à parcourir vos pages pour trouver les informations qu'ils recherchent. Lisez la suite pour savoir pourquoi la copie courte bat la copie longue et longue du site Web.

"Après 750 mots, ou parfois après seulement la moitié, vous risquez de perdre l'attention de votre lecteur."

-Forbes.com

Bien sûr, puisque vous utilisez votre site Web pour gagner plus de clients, la dernière chose que vous voulez faire est de les effrayer avec trop de pages et de longs textes. Alors, comment intégrer tout ce que vous voulez et devez dire à vos abonnés dans le site Web de votre conseiller tout en vous assurant qu'il n'est pas trop long ?

La première règle d'or que notre équipe de rédacteurs suit ici chez Twenty Over Ten est de toujours écrire autant que vous avez besoin d'écrire, mais pas plus. Vous voulez faire une présentation persuasive avec votre copie, mais vous ne voulez pas qu'elle soit trop longue pour que vos visiteurs s'endorment et passent à autre chose. Le temps, c'est de l'argent, et vous ne voulez pas perdre un client potentiel parce qu'il est passé à une entreprise avec un site Web plus élégant et plus succinct.

Dans une industrie comme la nôtre, nous nous en tenons au mantra : court, doux et précis. Pour d'autres industries comme les produits techniques, ces types de sites Web nécessitent une copie technique plus longue qui nécessite beaucoup plus d'explications. La copie de votre site Web doit rapidement transmettre ce que vous proposez, comment cela fonctionne et comment cela résoudra les problèmes de votre public cible. Vous voulez voir quelques conseillers qui ont excellé dans ce domaine ?

3 sites Web de conseillers qui ont un impact important avec un contenu court

1. Planification patrimoniale Medicus

Basé à Salt Lake City, dans l'Utah, Medicus Wealth Planning fait un travail exceptionnel en regroupant de nombreuses informations dans un espace réduit. Avec leur forte image de héros et un appel à l'action qui se démarque, les visiteurs sont immédiatement captés et plus susceptibles d'explorer ce que l'entreprise a à offrir.

Ils n'ont que quatre sections, y compris un "À propos de nous", "Notre processus", "Blog" et "Contact", et c'est tout ce dont ils ont besoin ! C'est un site de défilement d'une seule page, donc tout peut être trouvé facilement. La section "Notre processus" est décomposée en 6 étapes simples sous forme de graphique afin que vous puissiez suivre facilement ce qui doit être fait. La section "Blog" est bien organisée avec des images pour chacun et des sujets qui concernent les lecteurs.

2. Services financiers Quest

Quest Financial Services dispose d'un site défilant d'une seule page avec un appel à l'action, "Racontez-nous votre histoire" au-dessus du pli sur la page d'accueil. Ceci est un excellent exemple pour changer les phrases des appels à l'action de quelque chose de différent que simplement "Planifier une réunion" ou "Prendre contact"

Les visiteurs peuvent rapidement passer de la section "À propos de nous" afin que vous puissiez en savoir plus sur ce que fait Quest Financial Services, un guide informatif pour montrer les services offerts suivi de portraits de toute l'équipe. En cliquant sur les images, vous pouvez lire une biographie rapide, qui brosse un meilleur tableau des personnes avec lesquelles vous travaillerez.

Le « Knowledge Center » contient tout ce dont les clients et prospects ont besoin pour fournir des informations complémentaires. D'une section vidéo pour fournir des détails et des informations rapides, une section blog, fonctionne dans la communauté et un résumé du marché.

3. quatre conseillers frontaux

Avec de belles images et un site Web facile à naviguer, FourFront Advisors dispose d'un site Web clair et net avec toutes les informations nécessaires que les visiteurs doivent connaître. Dès que vous arrivez sur la page, vous avez l'impression de travailler avec des conseillers qui « captent » vraiment leurs clients.

Les images et les designs qu'ils utilisent mettent les visiteurs plus à l'aise, car beaucoup d'entre eux ont un design "ludique" pour chaque situation. Nous adorons la section "Réponses" avec "Situations" et "Questions" afin que les prospects puissent avoir une idée des situations, car ils ressemblent presque à de courtes études de cas. Une fois que vous aurez lu ces situations, la phrase « Dites oui au succès » avec un bouton CTA, « Configurer le temps de discussion » ci-dessous, incitera les gens à passer à l'étape suivante.

Conseils pour partager des informations sans copie longue

1. supplément avec vidéo

L'ajout d'une vidéo peut être une bonne alternative si vos visiteurs sont pressés et qu'ils veulent en savoir plus sur votre entreprise sans avoir à lire une section ou une page entière. Ils peuvent obtenir les informations dont ils ont besoin en regardant et en écoutant à la place. Non seulement ils peuvent découvrir ce dont ils ont besoin dans une vidéo rapide, mais c'est juste une façon différente de se démarquer des autres entreprises, d'autant plus que de nombreuses entreprises n'ont pas commencé à l'intégrer, même si c'est quelque chose qui gagne en popularité.

Fourfront Advisors a des vidéos dans sa section "Ressources", appelée Money Matters TV avec des épisodes utiles pour discuter de sujets financiers qui aideront les clients et les visiteurs.

2. incorporer des images fortes

Vous êtes en concurrence avec un milliard d'autres pages Web. Sans une image percutante, un contenu court n'a aucune chance. Le vieil adage selon lequel une image vaut mille mots sonne vrai. Selon cette étude de Sage Journals, les stimuli visuellement attrayants sont un outil extrêmement important pour inciter les gens à rester plus longtemps sur un site, ce qui conduit à convertir plus de visiteurs en clients.

Inclure une image de héros forte

Le plus souvent, c'est la première chose que voient les visiteurs lorsqu'ils visitent votre site de conseiller, alors évidemment, vous voulez qu'il soit fort ! Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la conception de votre image :

• Capter l'attention d'un visiteur
• N'oubliez pas qu'une image haute résolution incitera les gens à rester plus longtemps sur votre site et à en savoir plus
• Les premières impressions sont primordiales, alors assurez-vous que votre design est solide et bien fait
• Une image de héros forte peut garder les visiteurs intéressés et établir la confiance

Utilisez des images réelles de votre équipe plutôt que des photos d'archives lorsque vous le pouvez

Si vous incluez des portraits forts de votre équipe, cela établit la confiance dès le départ en "humanisant" les conseillers. Cela aide vraiment à mettre un visage avec un nom, afin que vous sachiez avec qui vous allez travailler avant même de les rencontrer en personne.

Dans la section ci-dessus de l'équipe de Quest Financial Services, ils incluent toute l'équipe sur cette page, nous n'avons inclus que les trois premiers. Il offre également la possibilité de cliquer sur un lien et de se renseigner sur les allocutions de l'équipe. De plus, si vous cliquez sur la page, vous êtes redirigé vers la biographie, qui offre encore plus de personnalisation.

3. utiliser des balises d'en-tête et d'autres hacks de typographie

Les balises d'en-tête sont un excellent moyen de faire ressortir votre entreprise, en particulier avec toutes les entreprises avec lesquelles vous pouvez rivaliser. Si vous n'incluez pas de balises d'en-tête avec des mots-clés forts intégrés à vos pages, il sera alors beaucoup plus difficile de se démarquer dans les recherches Google. Alors que les algorithmes pour les moteurs de recherche continuent de se développer, les balises d'en-tête sont un moyen de plus en plus important de garantir que votre entreprise apparaît sur la première page lorsque quelqu'un tape dans le moteur de recherche. L'utilisation de mots-clés dans les balises est une excellente habitude à inculquer lorsque vous créez du contenu pour un site Web.

4. utiliser les appels à l'action de manière stratégique

En intercalant de puissants appels à l'action tout au long de votre copie, vous n'avez pas à vous soucier de traîner votre copie encore et encore. Avoir un appel à l'action sur votre site Web est si important pour s'assurer que vos prospects franchissent la prochaine étape pour fournir des informations sur eux-mêmes, tout en obtenant quelque chose en retour, comme un bulletin d'information, un livre blanc ou un livre électronique.

Assurez-vous de ne pas les limiter à une seule page, car ils peuvent aller sur n'importe quelle partie de votre site. Vous ne savez pas quelle page de votre site Web est celle qui a fait passer un prospect à l'étape suivante, alors soyez stratégique avec votre placement.

Enfin, un appel à l'action doit être court et agréable, tout comme votre site Web. Incluez des phrases exploitables de 3 à 5 mots, telles que :

• Planifier une réunion
• Téléchargez notre livre blanc
  En savoir plus

Ce ne sont là que quelques exemples simples, car de nombreux conseillers choisissent de faire preuve de créativité avec leurs phrases.

Dans l'image ci-dessus de Medicus Wealth Planning, ils ont un CTA légèrement plus long, cependant, il se détache bien sur le fond blanc et fournit aux visiteurs un guide utile avec "20 stratégies de planification fiscale" sous une forme facilement téléchargeable.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site Web ?

À la fin de la journée, faites-nous confiance - vos prospects en ont assez de lire une copie marketing « commerciale » sur votre site Web qui regorge de peluches. Ils veulent lire ce qui compte vraiment, découvrir ce qui, dans votre entreprise, vous distingue des autres et lire les parties les plus importantes. Ils veulent trouver cela rapidement sans avoir à passer au crible des mots fantaisistes que les gens du secteur financier pourraient même ne pas bien comprendre. Nous espérons que ce blog vous aidera à écrire sur ce qui compte vraiment en ce qui concerne votre copie afin que vous puissiez créer un site Web qui génère encore plus de prospects et crée des clients impressionnants qui savent ce qu'ils veulent lorsqu'ils travaillent avec vous.