Długa a krótka kopia witryny: co jest lepsze + 3 świetne przykłady witryn doradców

Słyszałeś to już wiele razy, ale krótka i słodka kopia jest najczęściej najlepszym sposobem na stworzenie niesamowitej strony internetowej. Doradcy finansowi oraz ich potencjalni i potencjalni klienci są bardzo zajęci, a kiedy ktoś czyta Twoją witrynę, nie chce spędzać zbyt wiele czasu na przeglądaniu Twoich stron w celu znalezienia potrzebnych informacji. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego krótkie pokonywanie długich i długich kopii witryny.

„Po 750 słowach – a czasem nawet po połowie – ryzykujesz utratę uwagi czytelnika”.

-Forbes.com

Oczywiście, skoro korzystasz ze swojej witryny, aby pozyskać więcej klientów, ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to odstraszyć ich zbyt dużą liczbą stron i długą kopią. Jak więc dopasować wszystko, czego chcesz i potrzebujesz, aby poinformować swoich obserwatorów na swojej stronie doradcy, jednocześnie upewniając się, że nie jest zbyt rozwlekła?

Pierwszą zasadą, którą kieruje się nasz zespół copywriterów tutaj w Twenty Over Ten jest to, aby zawsze pisać tyle, ile potrzebujesz, ale nie więcej. Chcesz zrobić przekonującą prezentację za pomocą swojej kopii, ale nie chcesz robić tego tak długo, aby Twoi goście zasnęli i zaczęli robić coś innego. Czas to pieniądz, a nie chcesz stracić potencjalnego klienta, ponieważ przeniósł się do firmy z bardziej elegancką i zwięzłą stroną internetową.

W branży takiej jak nasza trzymamy się mantry: krótkiej, słodkiej i rzeczowej. W przypadku innych branż, takich jak produkty techniczne, tego rodzaju strony internetowe wymagają dłuższej, technicznej kopii, która wymaga znacznie więcej wyjaśnień. Tekst Twojej witryny powinien szybko przekazywać to, co oferujesz, jak to działa i jak rozwiąże problemy Twojej grupy docelowej. Chcesz zobaczyć kilku doradców, którzy się w tym wyróżniali?

3 strony doradców, które mają duży wpływ dzięki krótkiej treści

1. Medicus Planowanie bogactwa

Medicus Wealth Planning z siedzibą w Salt Lake City w stanie Utah wykonuje wyjątkową pracę, pakując wiele informacji na niewielkiej przestrzeni. Dzięki silnemu wizerunkowi bohatera i wezwaniu do działania, które wyróżnia się na tle, odwiedzający są natychmiast wciągani i bardziej skłonni do zapoznania się z ofertą firmy.

Mają tylko cztery sekcje, w tym „O nas”, „Nasz proces”, „Blog” i „Kontakt” i to wszystko, czego potrzebują! Jest to witryna z przewijaniem jednej strony, więc wszystko można łatwo znaleźć. Sekcja „Nasz proces” jest podzielona na 6 prostych kroków na wykresie, dzięki czemu możesz łatwo śledzić, co należy zrobić. Sekcja „Blog” jest dobrze zorganizowana z obrazami dla każdego z nich i tematami, które dotyczą czytelników.

2. Quest Usługi finansowe

Quest Financial Services posiada przewijaną jedną stronę stronę z wezwaniem do działania „Opowiedz nam swoją historię” w górnej części strony głównej. To świetny przykład na zamianę fraz w wezwaniach do działania z czegoś innego niż „Zaplanuj spotkanie” lub „Nawiąż kontakt”

Odwiedzający mogą szybko przejść z sekcji „O nas”, aby dowiedzieć się więcej o tym, czym zajmuje się Quest Financial Services, przewodnik informacyjny przedstawiający oferowane usługi, a następnie zdjęcia głowy całego zespołu. Klikając na obrazy, możesz przeczytać krótką biografię, która przedstawia lepszy obraz tego, z kim będziesz pracować.

„Centrum wiedzy” ma wszystko, czego potrzebują klienci i potencjalni klienci, aby udzielić dodatkowych informacji. Od sekcji wideo, aby zapewnić szczegóły i szybkie informacje, sekcja bloga, działa w społeczności i podsumowanie rynku.

3.czterfrontowi doradcy

Dzięki pięknym zdjęciom i łatwej w nawigacji stronie internetowej FourFront Advisors ma przejrzystą i przejrzystą stronę internetową ze wszystkimi niezbędnymi informacjami, które odwiedzający muszą znać. Zaraz po wejściu na stronę masz wrażenie, że będziesz pracować z doradcami, którzy naprawdę „pozyskują” swoich klientów.

Ich obrazy i projekty, których używają, sprawiają, że odwiedzający czują się swobodniej, ponieważ wielu z nich ma „zabawny” projekt, który pasuje do każdej sytuacji. Uwielbiamy sekcję „Odpowiedzi” z „Sytuacjami” i „Pytaniami”, aby potencjalni klienci mogli wyczuć sytuacje, ponieważ są one prawie jak krótkie studia przypadków. Po przeczytaniu tych sytuacji wyrażenie „Powiedz tak, aby odnieść sukces” z przyciskiem CTA „Ustaw czas na czat” poniżej, które zachęci ludzi do podjęcia następnego kroku.

Wskazówki dotyczące udostępniania informacji bez długiej kopii

1. uzupełnienie o wideo

Dodanie wideo może być dobrą alternatywną drogą, jeśli odwiedzający się spieszą i chcą dowiedzieć się czegoś o Twojej firmie bez czytania całej sekcji lub strony. Zamiast tego mogą uzyskać potrzebne informacje, oglądając i słuchając. Nie tylko mogą dowiedzieć się, czego potrzebują w krótkim filmie, ale jest to po prostu inny sposób na wyróżnienie się na tle innych firm, zwłaszcza, że ​​wiele firm nie zaczęło go włączać, mimo że jest to coś, co zyskuje na popularności.

Fourfront Advisors udostępnia filmy wideo w swojej sekcji „Zasoby”, zatytułowanej Money Matters TV, z pomocnymi odcinkami omawiającymi tematy finansowe, które pomogą klientom i odwiedzającym.

2. zawierać silne obrazy

Konkurujesz z miliardem innych stron internetowych. Bez wyrazistego obrazu krótkie treści nie mają szans. Stare powiedzenie, że obraz jest wart tysiąca słów, brzmi prawdziwie. Według tego badania przeprowadzonego przez Sage Journals, atrakcyjne wizualnie bodźce są niezwykle ważnym narzędziem zachęcania ludzi do dłuższego pozostawania w witrynie, co prowadzi do konwersji większej liczby odwiedzających na klientów.

Dołącz silny obraz bohatera

Najczęściej jest to pierwsza rzecz, którą widzą odwiedzający, gdy odwiedzają Twoją witrynę doradczą, więc oczywiście chcesz, aby była silna! Kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas projektowania obrazu, to:

• Przyciągnij uwagę odwiedzającego
• Pamiętaj, że obraz w wysokiej rozdzielczości sprawi, że ludzie pozostaną na Twojej stronie dłużej i dowiedzą się więcej
• Pierwsze wrażenia to wszystko, więc upewnij się, że Twój projekt jest mocny i dobrze wykonany
• Silny wizerunek bohatera może zainteresować odwiedzających i wzbudzić zaufanie

Używaj prawdziwych zdjęć swojego zespołu w przeciwieństwie do zdjęć seryjnych, kiedy możesz

Jeśli uwzględnisz mocne strzały w głowę swojego zespołu, od razu buduje to zaufanie poprzez „uczłowieczenie” doradców. Naprawdę pomaga umieścić twarz z imieniem, dzięki czemu wiesz, z kim będziesz pracować, zanim jeszcze spotkasz się z nimi osobiście.

W powyższej sekcji zespołu z Quest Financial Services na tej stronie znajduje się cały zespół, uwzględniliśmy tylko pierwsze trzy. Zapewnia również opcję kliknięcia linku i dowiedzenia się o wypowiedziach, które wykonuje zespół. Dodatkowo, jeśli klikniesz na stronę, zostaniesz przeniesiony do biografii, która zapewnia jeszcze większą personalizację.

3. używaj tagów nagłówka i innych hacków typograficznych

Tagi nagłówkowe to świetny sposób na wyróżnienie Twojej firmy, zwłaszcza w przypadku wszystkich firm, z którymi możesz konkurować. Jeśli nie dołączysz tagów nagłówka z silnymi słowami kluczowymi zintegrowanymi na swoich stronach, znacznie trudniej będzie wyróżnić się w wynikach wyszukiwania Google. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek wciąż się rozwijają, tagi nagłówka są coraz ważniejszym sposobem na zapewnienie, że Twoja firma pojawi się na pierwszej stronie, gdy ktoś wpisuje w wyszukiwarce. Używanie słów kluczowych w tagach to świetny nawyk, który można zaszczepić podczas tworzenia treści na stronę internetową.

4. strategicznie używaj wezwań do działania

Przeplatając silne wezwania do działania w całej kopii, nie musisz się martwić o przeciąganie kopii w nieskończoność. Posiadanie wezwania do działania w Twojej witrynie jest tak ważne, aby Twoi potencjalni klienci wykonali kolejny krok, aby przekazać informacje o sobie, a jednocześnie otrzymać coś w zamian, takie jak biuletyn, biała księga lub e-book.

Upewnij się, że nie ograniczasz ich tylko do jednej strony, ponieważ mogą znajdować się w dowolnej części Twojej witryny. Nie wiesz, która strona Twojej witryny spowodowała, że ​​potencjalny klient zrobił następny krok, więc bądź strategiczny przy swoim rozmieszczeniu.

Wreszcie wezwanie do działania powinno być krótkie i przyjemne, podobnie jak Twoja witryna. Uwzględnij praktyczne frazy zawierające 3-5 słów, takie jak:

• Zaplanować spotkanie
• Pobierz naszą białą księgę
  Dowiedz się więcej

To tylko kilka prostych przykładów, ponieważ wielu doradców decyduje się na kreatywność w swoich frazach.

Na powyższym zdjęciu z Medicus Wealth Planning mają nieco dłuższe CTA, jednak wyróżniają się one dobrze na białym tle i zapewniają odwiedzającym przydatny przewodnik z „20 strategiami planowania podatkowego” w łatwej do pobrania formie.

Co to oznacza dla Twojej witryny?

Koniec końców, zaufaj nam – Twoi potencjalni klienci są zmęczeni czytaniem „sprzedażowych” tekstów marketingowych na Twojej stronie internetowej, która jest pełna puchu. Chcą przeczytać to, co naprawdę się liczy, dowiedzieć się, co wyróżnia Twoją firmę na tle innych i przeczytać najważniejsze części. Chcą znaleźć to szybko, bez konieczności przesiewania wymyślnych słów, których ludzie z branży finansowej mogą nawet dobrze nie rozumieć. Mamy nadzieję, że ten blog pomoże Ci pisać o tym, co naprawdę ma znaczenie, jeśli chodzi o Twój tekst, abyś mógł stworzyć stronę internetową, która generuje jeszcze więcej perspektyw i tworzy niesamowitych klientów, którzy wiedzą, czego chcą, gdy z Tobą pracują.