Texto de sitio web largo vs. corto: cuál es mejor + 3 ejemplos de sitios web de Awesome Advisor

Lo has escuchado muchas veces antes, pero una copia breve y dulce es, en la mayoría de los casos, la mejor manera de crear un sitio web increíble. Los asesores financieros y sus prospectos y clientes están extremadamente ocupados, y cuando alguien está leyendo su sitio web, no quiere perder demasiado tiempo examinando sus páginas para encontrar la información que busca. Continúe leyendo para descubrir por qué lo corto supera a lo largo y lo largo de la copia del sitio web.

“Después de 750 palabras, o a veces después de solo la mitad, corre el riesgo de perder la atención de su lector”.

-Forbes.com

Por supuesto, dado que está utilizando su sitio web para ganar más clientes, lo último que desea hacer es asustarlos con demasiadas páginas y una copia larga. Entonces, ¿cómo encajas todo lo que quieres y necesitas decirles a tus seguidores en el sitio web de tu asesor mientras te aseguras de que no sea demasiado extenso?

La primera regla general que sigue nuestro equipo de redactores aquí en Twenty Over Ten es escribir siempre tanto como sea necesario, pero no más. Usted quiere hacer una presentación persuasiva con su copia, pero no quiere que sea tan larga que sus visitantes se duerman y hagan otra cosa. El tiempo es dinero, y no desea perder un cliente potencial porque se pasó a una empresa con un sitio web más elegante y conciso.

En una industria como la nuestra, mantenemos el mantra: breve, dulce y al grano. Para otras industrias, como los productos técnicos, ese tipo de sitios web requieren una copia técnica más larga que requiere mucha más explicación. La copia de su sitio web debe transmitir rápidamente lo que está ofreciendo, cómo funciona y cómo resolverá los problemas de su público objetivo. ¿Quiere ver algunos asesores que se han destacado en esto?

3 sitios web de asesores que tienen un gran impacto con contenido breve

1. Planificación patrimonial de Medicus

Con sede en Salt Lake City, Utah, Medicus Wealth Planning hace un trabajo excepcional al incluir una gran cantidad de información en una pequeña cantidad de espacio. Con su fuerte imagen de héroe y un llamado a la acción que se destaca, los visitantes se enganchan de inmediato y es más probable que exploren lo que la empresa tiene para ofrecer.

Solo tienen cuatro secciones, que incluyen "Acerca de nosotros", "Nuestro proceso", "Blog" y "Contacto", ¡y eso es todo lo que necesitan! Es un sitio de desplazamiento de una sola página, por lo que todo se puede encontrar fácilmente. La sección "Nuestro proceso" se divide en 6 sencillos pasos en un gráfico para que pueda seguir lo que se debe hacer fácilmente. La sección "Blog" está bien organizada con imágenes para cada uno y temas relacionados con los lectores.

2. Quest Servicios financieros

Quest Financial Services tiene un sitio de desplazamiento de una sola página con un llamado a la acción, "Cuéntanos tu historia" en la parte superior de la página de inicio. Este es un gran ejemplo para cambiar las frases en las llamadas a la acción de algo diferente a simplemente "Programar una reunión" o "Ponte en contacto".

Los visitantes pueden pasar rápidamente de la sección "Acerca de nosotros" para que puedan obtener más información sobre lo que hace Quest Financial Services, una guía informativa para mostrar los servicios ofrecidos seguida de fotografías de todo el equipo. Al hacer clic en las imágenes, puede leer una biografía rápida, que muestra una mejor imagen de con quién trabajará.

El “Centro de Conocimiento” tiene todo lo que los clientes y prospectos necesitan para brindar información adicional. Desde una sección de videos para brindar detalles e información rápida, una sección de blog, trabajos en la comunidad y un resumen del mercado.

3.cuatro asesores frontales

Con hermosas imágenes y un sitio web fácil de navegar, FourFront Advisors tiene un sitio web nítido y limpio con toda la información necesaria que los visitantes necesitan saber. Justo cuando llegas a la página, tienes la sensación de que estarás trabajando con asesores que realmente "captan" a sus clientes.

Las imágenes y los diseños que utilizan hacen que los visitantes se sientan más a gusto, ya que muchos de ellos tienen un diseño “juguetón” que va con cada situación. Nos encanta la sección "Respuestas" con "Situaciones" y "Preguntas" para que los prospectos puedan tener una idea de las situaciones, ya que son casi como estudios de casos breves. Una vez que lea estas situaciones, la frase "Diga sí al éxito" con un botón de CTA, "Configure el tiempo para chatear" a continuación, indicará a las personas que den el siguiente paso.

Consejos para compartir información sin una copia extensa

1. complementar con video

Agregar videos puede ser una buena ruta alternativa si sus visitantes tienen prisa y quieren saber algo sobre su negocio sin leer una sección o página completa. Pueden obtener la información que necesitan mirando y escuchando. No solo pueden encontrar lo que necesitan en un video rápido, sino que es una forma diferente de diferenciarse de otras firmas, sobre todo porque muchas empresas no han comenzado a incorporarlo, aunque es algo que está ganando popularidad.

Fourfront Advisors tiene videos en su sección de "Recursos", llamada Money Matters TV con episodios útiles para discutir temas financieros que ayudarán a los clientes y visitantes.

2. incorporar imágenes fuertes

Estás compitiendo con mil millones de otras páginas web. Sin una imagen llamativa, el contenido breve no tiene ninguna posibilidad. El viejo dicho de que una imagen vale más que mil palabras suena cierto. Según este estudio de Sage Journals, los estímulos visualmente atractivos son una herramienta increíblemente importante para que las personas permanezcan más tiempo en un sitio, lo que lleva a convertir a más visitantes en clientes.

Incluir una imagen de héroe fuerte

La mayoría de las veces, esto es lo primero que ven los visitantes cuando visitan el sitio de su asesor, por lo que, obviamente, ¡desea que sea fuerte! Algunas cosas a tener en cuenta al diseñar su imagen son:

• Captar la atención de un visitante
• Recuerde que una imagen de alta resolución provocará que las personas permanezcan más tiempo en su sitio y descubran más
• Las primeras impresiones lo son todo, así que asegúrese de que su diseño sea sólido y esté bien hecho.
• Una imagen de héroe fuerte puede mantener a los visitantes interesados ​​y generar confianza

Use imágenes reales de su equipo en lugar de fotos de archivo cuando pueda

Si incluye fotos fuertes de su equipo, esto establece confianza desde el principio al "humanizar" a los asesores. Realmente ayuda poner una cara con un nombre, para que sepas con quién trabajarás incluso antes de conocerlo en persona.

En la sección del equipo anterior de Quest Financial Services, incluyen a todo el equipo en esta página, solo incluimos los tres primeros. También brinda la opción de hacer clic en un enlace y conocer los compromisos de oratoria que realiza el equipo. Además, si hace clic en la página, accederá a la biografía, que proporciona aún más personalización.

3. usa etiquetas de encabezado y otros trucos tipográficos

Las etiquetas de encabezado son una excelente manera de hacer que su empresa se destaque, especialmente con todas las empresas con las que compiten. Si no incluye etiquetas de encabezado con palabras clave sólidas integradas en sus páginas, será mucho más difícil destacar en las búsquedas de Google. A medida que los algoritmos para los motores de búsqueda continúan creciendo, las etiquetas de encabezado son una forma cada vez más importante de garantizar que su empresa aparezca en la primera página cuando alguien escribe en el motor de búsqueda. El uso de palabras clave en las etiquetas es un gran hábito para inculcar cuando se crea contenido para un sitio web.

4. Usa las llamadas a la acción estratégicamente

Al intercalar fuertes llamadas a la acción a lo largo de su copia, no tiene que preocuparse por arrastrar su copia una y otra vez. Tener un llamado a la acción en su sitio web es muy importante para garantizar que sus prospectos den el siguiente paso para proporcionar información sobre ellos mismos, al tiempo que obtienen algo a cambio, como un boletín informativo, un documento técnico o un libro electrónico.

Asegúrese de no limitarlos a una sola página, ya que pueden ir en cualquier parte de su sitio. No sabe qué página de su sitio web es la que hizo que un prospecto diera el siguiente paso, así que sea estratégico con su ubicación.

Por último, una llamada a la acción debe ser breve y dulce, al igual que su sitio web. Incluya frases procesables con 3-5 palabras, como:

• Programar una reunión
• Descargue nuestro documento técnico
  Saber más

Esos son solo algunos ejemplos simples, ya que muchos asesores optan por ser creativos con sus frases.

En la imagen de arriba de Medicus Wealth Planning, tienen un CTA un poco más largo, sin embargo, se destaca bien contra el fondo blanco y brinda a los visitantes una guía útil con "20 estrategias de planificación fiscal" en una forma fácil de descargar.

¿Qué significa esto para su sitio web?

Al final del día, confíe en nosotros: sus prospectos están hartos y cansados ​​​​de leer textos de marketing "vendedores" en su sitio web que están repletos de pelusa. Quieren leer lo que realmente importa, descubrir qué tiene su empresa que lo diferencia de los demás y leer las partes más importantes. Quieren encontrar esto rápidamente sin tener que filtrar palabras sofisticadas que las personas en el negocio financiero quizás ni siquiera entiendan bien. Esperamos que este blog lo ayude a escribir sobre lo que realmente importa cuando se trata de su copia para que pueda crear un sitio web que genere aún más prospectos y cree clientes increíbles que saben lo que quieren cuando trabajan con usted.