Cópia de site longa x curta: o que é melhor + 3 exemplos incríveis de sites de consultor

Você já ouviu isso muitas vezes antes, mas uma cópia curta e doce é, na maioria das vezes, a melhor maneira de criar um site incrível. Consultores financeiros e seus clientes potenciais e clientes estão extremamente ocupados, e quando alguém está lendo seu site, eles não querem gastar muito tempo vasculhando suas páginas para encontrar as informações que desejam. Continue lendo para descobrir por que o curto supera o texto longo e o longo do site.

“Depois de 750 palavras – ou às vezes depois de apenas metade disso – você corre o risco de perder a atenção do seu leitor.”

-Forbes. com

Claro, já que você está usando seu site para ganhar mais clientes, a última coisa que você quer fazer é assustá-los com muitas páginas e textos longos. Então, como você encaixa tudo o que deseja e precisa para contar aos seus seguidores no site do seu consultor, garantindo que não seja muito prolixo?

A primeira regra que nossa equipe de redatores segue aqui no Twenty Over Ten é sempre escrever o quanto você precisa escrever, mas não mais. Você quer fazer uma apresentação persuasiva com sua cópia, mas não quer que ela seja tão longa que seus visitantes durmam e façam outra coisa. Tempo é dinheiro, e você não quer perder um cliente em potencial porque ele mudou para uma empresa com um site mais elegante e sucinto.

Em uma indústria como a nossa, mantemos o mantra: curto, doce e direto ao ponto. Para outros setores, como produtos técnicos, esses tipos de sites exigem uma cópia técnica mais longa que exige muito mais explicações. A cópia do seu site deve transmitir rapidamente o que você está oferecendo, como funciona e como resolverá os problemas do seu público-alvo. Quer ver alguns conselheiros que se destacaram nisso?

3 sites de consultores que causam grande impacto com conteúdo curto

1. Planejamento de Riqueza Medicus

Com sede em Salt Lake City, Utah, a Medicus Wealth Planning faz um trabalho excepcional ao reunir muitas informações em um pequeno espaço. Com sua forte imagem de herói e um apelo à ação que se destaca, os visitantes são imediatamente atraídos e mais propensos a explorar o que a empresa tem a oferecer.

Eles têm apenas quatro seções, incluindo “Sobre nós”, “Nosso processo”, “Blog” e “Contato”, e isso é tudo o que eles precisam! É um site de rolagem de página única, então tudo pode ser encontrado facilmente. A seção “Nosso Processo” é dividida em 6 etapas fáceis no gráfico para que você possa acompanhar o que precisa ser feito facilmente. A seção “Blog” é bem organizada com imagens para cada um e tópicos que pertencem aos leitores.

2. Serviços financeiros da Quest

A Quest Financial Services tem um site de rolagem de página única com uma chamada para ação, “Conte-nos sua história” acima da dobra na página inicial. Este é um ótimo exemplo para mudar as frases nas frases de chamariz de algo diferente de simplesmente "Agendar uma reunião" ou "Entre em contato"

Os visitantes podem sair rapidamente da seção “Sobre nós” para saber mais sobre o que a Quest Financial Services faz, um guia informativo para mostrar os serviços oferecidos seguido de headshots de toda a equipe. Ao clicar nas imagens, você pode ler uma rápida biografia, que mostra melhor com quem você estará trabalhando.

O “Centro de Conhecimento” tem tudo o que os clientes e prospects precisam para fornecer informações adicionais. Desde uma seção de vídeo para fornecer detalhes e informações rápidas, uma seção de blog, trabalhos na comunidade e um resumo do mercado.

3.conselheiros de quatro frentes

Com belas imagens e um site fácil de navegar, o FourFront Advisors tem um site nítido e limpo com todas as informações necessárias que os visitantes precisam saber. Logo quando você chega à página, você tem a sensação de que estará trabalhando com consultores que realmente “conseguem” seus clientes.

As imagens e designs que utilizam deixam os visitantes mais à vontade, pois muitos deles têm um design “lúdico” para combinar com cada situação. Adoramos a seção “Respostas” com “Situações” e “Perguntas” para que os clientes em potencial possam ter uma ideia das situações, pois são quase como estudos de caso curtos. Depois de ler essas situações, a frase “Diga sim ao sucesso” com um botão de CTA, “Configure tempo para conversar” abaixo, que levará as pessoas a dar o próximo passo.

Dicas para compartilhar informações sem uma cópia longa

1. suplemento com vídeo

Adicionar vídeo pode ser uma boa alternativa se seus visitantes estiverem com pressa e quiserem descobrir algo sobre sua empresa sem ler uma seção ou página inteira. Eles podem obter as informações de que precisam assistindo e ouvindo. Não só eles podem descobrir o que precisam em um vídeo rápido, mas é apenas uma maneira diferente de se destacar de outras empresas, especialmente porque muitas empresas não começaram a incorporá-lo, mesmo sendo algo que está ganhando popularidade.

A Fourfront Advisors tem vídeos em sua seção “Recursos”, chamada Money Matters TV, com episódios úteis para discutir tópicos financeiros que ajudarão clientes e visitantes.

2. incorpore imagens fortes

Você está competindo com um bilhão de outras páginas da web. Sem uma imagem marcante, o conteúdo curto não tem chance. O velho ditado sobre uma imagem valer mais que mil palavras soa verdadeiro. De acordo com este estudo da Sage Journals, estímulos visualmente atraentes são uma ferramenta incrivelmente importante para fazer com que as pessoas permaneçam mais tempo em um site, o que leva à conversão de mais visitantes em clientes.

Inclua uma imagem de herói forte

Na maioria das vezes, essa é a primeira coisa que os visitantes veem quando visitam o site do seu consultor, então, obviamente, você quer que seja forte! Algumas coisas a ter em mente ao projetar sua imagem são:

• Capte a atenção de um visitante
• Lembre-se de que uma imagem de alta resolução fará com que as pessoas permaneçam no seu site por mais tempo e descubram mais
• As primeiras impressões são tudo, portanto, certifique-se de que seu design seja forte e bem feito
• Uma imagem de herói forte pode manter os visitantes interessados ​​e estabelecer confiança

Use imagens reais de sua equipe em vez de fotos de banco de imagens quando puder

Se você incluir headshots fortes de sua equipe, isso estabelece confiança logo de cara ao “humanizar” os conselheiros. Realmente ajuda colocar um rosto com um nome, para que você saiba com quem estará trabalhando antes mesmo de conhecê-los pessoalmente.

Na seção de equipe acima da Quest Financial Services, eles incluem toda a equipe nesta página, incluímos apenas os três primeiros. Ele também oferece a opção de clicar em um link e saber mais sobre as palestras que a equipe faz. Além disso, se você clicar na página, será direcionado para a biografia, que oferece ainda mais personalização.

3. use tags de cabeçalho e outros hacks de tipografia

As tags de cabeçalho são uma ótima maneira de destacar sua empresa, especialmente com todas as empresas com as quais competir. Se você não incluir tags de cabeçalho com palavras-chave fortes integradas em suas páginas, será muito mais difícil se destacar nas pesquisas do Google. À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuam a crescer, as tags de cabeçalho são uma maneira cada vez mais importante de garantir que sua empresa apareça na primeira página quando alguém estiver digitando no mecanismo de pesquisa. Usar palavras-chave em tags é um ótimo hábito para incutir quando você está criando conteúdo para um site.

4. use chamadas para ação estrategicamente

Ao intercalar apelos à ação fortes em toda a sua cópia, você não precisa se preocupar em arrastar sua cópia continuamente. Ter uma chamada para ação em seu site é tão importante para garantir que seus clientes potenciais dêem o próximo passo para fornecer informações sobre si mesmos, enquanto também recebem algo em troca, como um boletim informativo, whitepaper ou e-book.

Certifique-se de não limitá-los a apenas uma página, pois eles podem ir para qualquer parte do seu site. Você não sabe qual é a página do seu site que fez um cliente potencial dar o próximo passo, então seja estratégico com seu posicionamento.

Por fim, um call to action deve ser curto e agradável, assim como o seu site. Inclua frases acionáveis ​​com 3-5 palavras, como:

• Agendar uma reunião
• Baixe nosso whitepaper
  Descubra mais

Esses são apenas alguns exemplos simples, pois muitos consultores optam por ser criativos com suas frases.

Na imagem acima do Medicus Wealth Planning, eles têm um CTA um pouco mais longo, no entanto, ele se destaca bem no fundo branco e fornece aos visitantes um guia útil com “20 Estratégias de Planejamento Tributário” em um formulário facilmente para download.

O que isso significa para o seu site?

No final do dia, confie em nós – seus clientes em potencial estão cansados ​​​​de ler uma cópia de marketing “vendedora” em seu site que está repleta de cotão. Eles querem ler o que realmente importa, descobrir o que há em sua empresa que o diferencia dos outros e ler as partes mais importantes. Eles querem descobrir isso rapidamente sem ter que peneirar palavras extravagantes que as pessoas do setor financeiro talvez nem entendam bem. Esperamos que este blog ajude você a escrever sobre o que realmente importa quando se trata de sua copy para que você possa criar um site que gere ainda mais prospects e crie clientes incríveis que sabem o que querem quando trabalham com você.