نسخ موقع الويب الطويل مقابل القصير: أيهما أفضل + 3 أمثلة لمواقع الويب الخاصة بالمستشارين الرائعين

لقد سمعت ذلك مرات عديدة من قبل ، ولكن النسخة القصيرة والحلوة هي في أغلب الأحيان أفضل طريقة لإنشاء موقع ويب رائع. المستشارون الماليون وآفاقهم وعملائهم مشغولون للغاية ، وعندما يقرأ شخص ما من خلال موقع الويب الخاص بك ، فإنهم لا يريدون قضاء الكثير من الوقت في البحث في صفحاتك للعثور على المعلومات التي يريدونها. تابع القراءة لمعرفة سبب دقات قصيرة طويلة وطويلة نسخ موقع الويب.

"بعد 750 كلمة - أو أحيانًا بعد نصف ذلك فقط - تخاطر بفقدان انتباه القارئ."

-Forbes.com

بالطبع ، نظرًا لأنك تستخدم موقع الويب الخاص بك لاكتساب المزيد من العملاء ، فإن آخر ما تريد القيام به هو إخافتهم بعدد كبير جدًا من الصفحات والنسخ الطويلة. لذا ، كيف تناسب كل ما تريده وتحتاجه لإخبار متابعيك بموقعك الاستشاري مع التأكد من أنه ليس طويلاً جدًا؟

القاعدة الأساسية الأولى التي يتبعها فريق مؤلفي النصوص لدينا هنا في Twenty Over Ten هي أن تكتب دائمًا بقدر ما تحتاج إلى الكتابة ولكن ليس أكثر. أنت تريد عمل عرض تقديمي مقنع بنسختك ، لكنك لا ترغب في جعله طويلاً بحيث ينام زوار موقعك ويستمرون في القيام بشيء آخر. الوقت هو المال ، ولا تريد أن تفقد عميلاً محتملاً لأنهم انتقلوا إلى شركة ذات موقع ويب أكثر أناقة وإيجازًا.

في صناعة مثل صناعتنا ، نحافظ على المانترا: قصيرة ، لطيفة ومباشرة. بالنسبة للصناعات الأخرى مثل المنتجات التقنية ، تتطلب هذه الأنواع من مواقع الويب نسخة تقنية أطول تتطلب مزيدًا من التوضيح. يجب أن تنقل نسخة موقع الويب الخاص بك بسرعة ما تقدمه وكيف يعمل وكيف سيحل مشاكل جمهورك المستهدف. هل تريد رؤية بعض المستشارين الذين برعوا في هذا؟

3 مواقع ويب للمستشارين تحدث تأثيرًا كبيرًا بمحتوى قصير

1. تخطيط الثروة الطبية

انطلاقا من سولت ليك سيتي ، يوتا ، يقوم Medicus Wealth Planning بعمل استثنائي في تعبئة الكثير من المعلومات في مساحة صغيرة. من خلال صورتهم البطل القوية ودعوتهم للعمل التي تبرز ، يتم جذب الزائرين فورًا ومن المرجح أن يستكشفوا ما تقدمه الشركة.

لديهم أربعة أقسام فقط ، بما في ذلك "نبذة عنا" و "عمليتنا" و "مدونة" و "جهة اتصال" ، وهذا كل ما يحتاجون إليه! إنه موقع تمرير من صفحة واحدة ، لذلك يمكن العثور على كل شيء بسهولة. قسم "عمليتنا" مقسم إلى 6 خطوات سهلة في الرسم البياني بحيث يمكنك متابعة ما يجب القيام به بسهولة. قسم "المدونة" منظم جيدًا مع صور لكل منها وموضوعات تتعلق بالقراء.

2. كويست للخدمات المالية

لدى شركة Quest Financial Services موقع تمرير من صفحة واحدة يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، "أخبرنا بقصتك" في الجزء المرئي من الصفحة الرئيسية. هذا مثال رائع لتبديل العبارات في العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من شيء مختلف عن مجرد "جدولة اجتماع" أو "تواصل معنا"

يمكن للزائرين الانتقال بسرعة من قسم "نبذة عنا" حتى تتمكن من معرفة المزيد حول ما تفعله Quest Financial Services ، وهو دليل إعلامي لعرض الخدمات المقدمة متبوعة برأس الفريق بأكمله. من خلال النقر على الصور ، يمكنك قراءة سيرة ذاتية سريعة ترسم صورة أفضل لمن ستعمل معه.

يحتوي "مركز المعرفة" على كل ما يحتاجه العملاء والمتوقعون لتقديم معلومات إضافية. من قسم الفيديو لتوفير التفاصيل والمعلومات السريعة ، يعمل قسم المدونة في المجتمع وملخص السوق.

3. أربعة مستشارين

من خلال الصور الجميلة وموقع الويب السهل للتنقل ، تمتلك شركة FourFront Advisors موقعًا نظيفًا ونظيفًا يحتوي على جميع المعلومات الضرورية التي يحتاج الزوار إلى معرفتها. عندما تصل إلى الصفحة مباشرة ، تشعر أنك ستعمل مع مستشارين "يحصلون" على عملائهم حقًا.

تجعل صورهم وتصميماتهم التي يستخدمونها الزائرين يشعرون براحة أكبر ، حيث يتمتع العديد منهم بتصميم "مرح" يتناسب مع كل موقف. نحن نحب قسم "الإجابات" الذي يحتوي على "المواقف" و "الأسئلة" بحيث يمكن للعملاء المحتملين التعود على المواقف ، لأنها تشبه دراسات الحالة القصيرة تقريبًا. بمجرد قراءة هذه المواقف ، فإن عبارة "قل نعم للنجاح" باستخدام زر CTA ، "إعداد وقت الدردشة" أدناه والتي ستحث الأشخاص على اتخاذ الخطوة التالية.

تلميحات حول مشاركة المعلومات بدون نسخ مطول

1. ملحق بالفيديو

يمكن أن تكون إضافة الفيديو طريقًا بديلاً جيدًا لاتباعه إذا كان زوار موقعك في عجلة من أمرهم ويريدون معرفة شيء عن عملك دون قراءة قسم أو صفحة كاملة. يمكنهم الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها من خلال المشاهدة والاستماع بدلاً من ذلك. لا يمكنهم فقط معرفة ما يحتاجون إليه في مقطع فيديو سريع ، ولكنه مجرد طريقة مختلفة للتميز عن الشركات الأخرى ، خاصة وأن العديد من الشركات لم تبدأ في دمجها ، على الرغم من أنها شيء يكتسب شعبية.

لدى Fourfront Advisors مقاطع فيديو في قسم "الموارد" تسمى Money Matters TV مع حلقات مفيدة لمناقشة الموضوعات المالية التي ستساعد العملاء والزوار.

2. ادمج صورًا قوية

أنت تتنافس مع مليار صفحة ويب أخرى. بدون صورة ملفتة للنظر ، لن يكون للمحتوى القصير فرصة. القول المأثور عن صورة تساوي ألف كلمة يبدو صحيحاً. وفقًا لهذه الدراسة من Sage Journal ، تعد المنبهات الجذابة بصريًا أداة مهمة للغاية لجعل الأشخاص يقيمون لفترة أطول على الموقع مما يؤدي إلى تحويل المزيد من الزوار إلى عملاء.

قم بتضمين صورة بطل قوية

في أغلب الأحيان ، هذا هو أول ما يراه الزائرون عند زيارتهم لموقع المستشار الخاص بك ، لذلك من الواضح أنك تريد أن يكون موقعًا قويًا! بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم صورتك هي:

• اجذب انتباه الزائر
• تذكر أن الصورة عالية الدقة ستحث الأشخاص على البقاء في موقعك لفترة أطول واكتشاف المزيد
• الانطباعات الأولى هي كل شيء ، لذا تأكد من أن تصميمك قوي وحسن الصنع
• يمكن لصورة البطل القوية أن تبقي الزوار مهتمين وتؤسس الثقة

استخدم الصور الحقيقية لفريقك على أنها معارضة لمخزون الصور عندما تستطيع

إذا قمت بتضمين صور قوية لفريقك ، فإن هذا ينشئ الثقة فورًا عن طريق "إضفاء الطابع الإنساني" على المستشارين. من المفيد حقًا وضع اسم للوجه ، حتى تعرف من ستعمل معه قبل أن تقابله شخصيًا.

في قسم الفريق أعلاه من Quest Financial Services ، قاموا بتضمين الفريق بأكمله في هذه الصفحة ، وقمنا بتضمين الثلاثة الأولى فقط. كما يوفر أيضًا خيار النقر فوق ارتباط ومعرفة مشاركات التحدث التي يقوم بها الفريق. بالإضافة إلى ذلك ، إذا نقرت على الصفحة ، فسيتم نقلك إلى السيرة الذاتية ، والتي توفر المزيد من التخصيص.

3. استخدم علامات الرأس واختراقات الطباعة الأخرى

تُعد علامات الترويسة طريقة رائعة لإبراز شركتك ، خاصة مع جميع الشركات الموجودة للتنافس معها. إذا لم تقم بتضمين علامات رأس مع كلمات رئيسية قوية مدمجة في صفحاتك ، فسيكون من الصعب جدًا تمييزها في عمليات بحث Google. مع استمرار نمو الخوارزميات لمحركات البحث ، تعد علامات الرأس طريقة مهمة بشكل متزايد لضمان ظهور عملك على الصفحة الأولى عندما يكتب شخص ما في محرك البحث. يعد استخدام الكلمات الرئيسية في العلامات عادة رائعة يجب غرسها عند إنشاء محتوى لموقع ويب.

4. استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي

من خلال تداخل عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في جميع أنحاء نسختك ، لا داعي للقلق بشأن سحب نسختك وإيقافها. يعد وجود دعوة للعمل على موقع الويب الخاص بك أمرًا في غاية الأهمية للتأكد من أن عملاءك المحتملين يتخذون الخطوة التالية لتقديم معلومات عن أنفسهم ، مع الحصول على شيء في المقابل ، مثل رسالة إخبارية أو ورقة بيضاء أو كتاب إلكتروني.

تأكد من عدم قصرهم على صفحة واحدة فقط ، حيث يمكنهم الانتقال إلى أي جزء على موقعك. أنت لا تعرف أي صفحة من موقع الويب الخاص بك هي التي جعلت العميل المحتمل يتخذ الخطوة التالية ، لذا كن إستراتيجيًا مع موضعك.

أخيرًا ، يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء قصيرة ولطيفة ، تمامًا مثل موقعك على الويب. قم بتضمين عبارات قابلة للتنفيذ من 3-5 كلمات ، مثل:

• جدولة اجتماع
• قم بتنزيل المستند التقني الخاص بنا
  اكتشف المزيد

هذه مجرد أمثلة بسيطة ، حيث يختار العديد من المستشارين الإبداع في عباراتهم.

في الصورة أعلاه من Medicus Wealth Planning ، لديهم CTA أطول قليلاً ، ومع ذلك ، فإنه يبرز جيدًا مقابل الخلفية البيضاء ويزود الزائرين بدليل مفيد مع "20 استراتيجية تخطيط ضريبي" في شكل يمكن تنزيله بسهولة.

ماذا يعني هذا بالنسبة لموقع الويب الخاص بك؟

في نهاية اليوم ، ثق بنا - لقد سئمت آفاقك وتعبت من قراءة نسخة تسويقية "باهظة" على موقع الويب الخاص بك المليء بالزغب. إنهم يريدون قراءة ما يهم حقًا ، ومعرفة ما يميزك عن شركتك عن الآخرين وقراءة الأجزاء الأكثر أهمية. إنهم يريدون العثور على هذا بسرعة دون الحاجة إلى التدقيق في الكلمات الفاخرة التي قد لا يفهمها الأشخاص في الأعمال المالية جيدًا. نأمل أن تساعدك هذه المدونة على الكتابة عما يهم حقًا عندما يتعلق الأمر بنسختك حتى تتمكن من إنشاء موقع ويب يولد المزيد من الاحتمالات ويخلق عملاء رائعين يعرفون ما يريدون عندما يعملون معك.