Salinan Situs Web Panjang vs. Pendek: Mana yang Lebih Baik + 3 Contoh Situs Web Penasihat yang Luar Biasa

Anda pernah mendengarnya berkali-kali sebelumnya, tetapi salinan pendek dan manis lebih sering daripada tidak, cara terbaik untuk membuat situs web yang mengagumkan. Penasihat keuangan dan prospek serta klien mereka sangat sibuk, dan ketika seseorang membaca situs web Anda, mereka tidak ingin menghabiskan terlalu banyak waktu untuk menelusuri halaman Anda untuk menemukan informasi yang mereka inginkan. Baca terus untuk mengetahui mengapa pendek mengalahkan salinan situs web yang panjang dan panjang.

“Setelah 750 kata—atau terkadang hanya setengahnya—Anda berisiko kehilangan perhatian pembaca Anda.”

-Forbes.com

Tentu saja, karena Anda menggunakan situs web Anda untuk mendapatkan lebih banyak klien, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menakut-nakuti mereka dengan terlalu banyak halaman dan salinan yang panjang. Jadi, bagaimana Anda menyesuaikan semua yang Anda inginkan dan butuhkan untuk memberi tahu pengikut Anda ke situs web penasihat Anda sambil memastikan itu tidak terlalu bertele-tele?

Aturan praktis pertama yang diikuti oleh tim copywriter kami di Twenty Over Ten adalah untuk selalu menulis sebanyak yang Anda perlukan untuk menulis tetapi tidak lebih. Anda ingin membuat presentasi persuasif dengan salinan Anda, tetapi Anda tidak ingin membuatnya terlalu lama sehingga pengunjung Anda tertidur dan melanjutkan untuk melakukan sesuatu yang lain. Waktu adalah uang, dan Anda tidak ingin kehilangan klien potensial karena mereka pindah ke perusahaan dengan situs web yang lebih ramping dan ringkas.

Dalam industri seperti kami, kami tetap berpegang pada mantra: pendek, manis, dan to the point. Untuk industri lain seperti produk teknis, situs web semacam itu membutuhkan salinan teknis yang lebih panjang yang membutuhkan lebih banyak penjelasan. Salinan situs web Anda harus dengan cepat menyampaikan apa yang Anda tawarkan, cara kerjanya, dan bagaimana itu akan memecahkan masalah audiens target Anda. Ingin melihat beberapa penasihat yang unggul dalam hal ini?

3 Situs Web Penasihat Membuat Dampak Besar dengan Konten Singkat

1. Perencanaan Kekayaan Medicus

Berbasis di Salt Lake City, Utah, Medicus Wealth Planning melakukan pekerjaan luar biasa dalam mengemas banyak informasi dalam sedikit ruang. Dengan citra pahlawan mereka yang kuat dan ajakan bertindak yang menonjol, pengunjung segera terikat dan lebih mungkin untuk menjelajahi apa yang ditawarkan perusahaan.

Mereka hanya memiliki empat bagian, termasuk "Tentang Kami, "Proses Kami", "Blog" dan "Kontak," dan hanya itu yang mereka butuhkan! Ini adalah situs gulir satu halaman, jadi semuanya dapat ditemukan dengan mudah. Bagian "Proses Kami" dipecah menjadi 6 langkah mudah dalam grafik sehingga Anda dapat mengikuti apa yang perlu dilakukan dengan mudah. Bagian "Blog" diatur dengan baik dengan gambar untuk masing-masing dan topik yang berkaitan dengan pembaca.

2. Layanan Keuangan Pencarian

Quest Financial Services memiliki situs gulir satu halaman dengan ajakan bertindak, “Beritahu Kami Kisah Anda” di paruh atas di beranda. Ini adalah contoh yang bagus untuk mengganti frasa pada ajakan bertindak dari sesuatu yang berbeda dari sekadar, "Jadwalkan Rapat" atau "Hubungi"

Pengunjung dapat dengan cepat berpindah dari bagian “Tentang Kami” sehingga Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang apa yang dilakukan Quest Financial Services, panduan informatif untuk menunjukkan layanan yang ditawarkan diikuti dengan foto kepala seluruh tim. Dengan mengklik gambar, Anda dapat membaca biografi singkat, yang memberikan gambaran yang lebih baik tentang siapa Anda akan bekerja.

“Pusat Pengetahuan” memiliki segala yang dibutuhkan klien dan prospek untuk memberikan informasi tambahan. Dari bagian video untuk memberikan detail dan informasi cepat, bagian blog, karya di komunitas, dan ringkasan pasar.

3.penasihat empat depan

Dengan citra yang indah dan situs web yang mudah dinavigasi, FourFront Advisors memiliki situs web yang jernih dan bersih dengan semua informasi penting yang perlu diketahui pengunjung. Tepat ketika Anda membuka halaman, Anda merasa bahwa Anda akan bekerja dengan penasihat yang benar-benar "mendapatkan" klien mereka.

Gambar dan desain yang mereka gunakan membuat pengunjung merasa lebih nyaman, karena banyak dari mereka memiliki desain yang “menyenangkan” untuk digunakan dalam setiap situasi. Kami menyukai bagian "Jawaban" dengan "Situasi" dan "Pertanyaan" sehingga prospek dapat merasakan situasi, karena hampir seperti studi kasus singkat. Setelah membaca situasi ini, frasa "Katakan Ya Untuk Sukses" dengan tombol CTA, "Atur Waktu Untuk Mengobrol" di bawah ini yang akan mendorong orang untuk mengambil langkah berikutnya.

Tips Berbagi Informasi Tanpa Salinan Panjang

1. suplemen dengan video

Menambahkan video dapat menjadi rute alternatif yang baik untuk diambil jika pengunjung Anda sedang terburu-buru dan mereka ingin mengetahui sesuatu tentang bisnis Anda tanpa membaca seluruh bagian atau halaman. Mereka bisa mendapatkan informasi yang mereka butuhkan dengan menonton dan mendengarkan. Mereka tidak hanya dapat mengetahui apa yang mereka butuhkan dalam video singkat, tetapi juga cara yang berbeda untuk menonjol dari perusahaan lain, terutama karena banyak perusahaan belum mulai menggabungkannya, meskipun itu adalah sesuatu yang semakin populer.

Fourfront Advisors memiliki video di bagian "Sumber Daya" mereka, yang disebut Money Matters TV dengan episode bermanfaat untuk membahas topik keuangan yang akan membantu klien dan pengunjung.

2. menggabungkan citra yang kuat

Anda bersaing dengan satu miliar halaman web lainnya. Tanpa gambar yang mencolok, konten pendek tidak memiliki peluang. Pepatah lama tentang sebuah gambar yang bernilai seribu kata memang benar adanya. Menurut penelitian dari Sage Journals ini, rangsangan yang menarik secara visual adalah alat yang sangat penting untuk membuat orang tinggal lebih lama di situs yang mengarah pada konversi lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan.

Sertakan gambar pahlawan yang kuat

Lebih sering daripada tidak, ini adalah hal pertama yang dilihat pengunjung ketika mereka mengunjungi situs penasihat Anda, jadi jelas, Anda ingin itu menjadi situs yang kuat! Beberapa hal yang perlu diingat saat mendesain gambar Anda adalah:

• Menangkap perhatian pengunjung
• Ingatlah bahwa gambar beresolusi tinggi akan memprovokasi orang untuk tinggal lebih lama di situs Anda dan mencari tahu lebih banyak
• Kesan pertama adalah segalanya, jadi pastikan desain Anda kuat dan dibuat dengan baik
• Citra pahlawan yang kuat dapat membuat pengunjung tertarik dan membangun kepercayaan

Gunakan Gambar Asli Tim Anda sebagai Berlawanan dengan Foto Stok saat Anda bisa

Jika Anda memasukkan headshots yang kuat dari tim Anda, ini membangun kepercayaan langsung dengan "memanusiakan" para penasihat. Sangat membantu untuk memasang wajah dengan nama, jadi Anda tahu dengan siapa Anda akan bekerja bahkan sebelum Anda bertemu langsung dengan mereka.

Di bagian tim di atas dari Quest Financial Services, mereka menyertakan seluruh tim di halaman ini, kami hanya menyertakan tiga yang pertama. Ini juga menyediakan opsi untuk mengeklik tautan dan mencari tahu tentang keterlibatan berbicara yang dilakukan tim. Selain itu, jika Anda mengklik halaman tersebut, Anda akan dibawa ke bio, yang memberikan lebih banyak personalisasi.

3. gunakan tag header dan tipografi hacks lainnya

Tag header adalah cara yang bagus untuk membuat perusahaan Anda menonjol, terutama dengan semua perusahaan di luar sana untuk bersaing. Jika Anda tidak menyertakan tag header dengan kata kunci kuat yang terintegrasi ke halaman Anda, maka akan lebih sulit untuk menonjol dalam pencarian Google. Karena algoritme untuk mesin telusur terus berkembang, tag tajuk adalah cara yang semakin penting untuk memastikan bahwa bisnis Anda muncul di halaman pertama saat seseorang mengetik di mesin telusur. Menggunakan kata kunci dalam tag adalah kebiasaan yang baik untuk ditanamkan saat Anda membuat konten untuk situs web.

4. gunakan ajakan bertindak secara strategis

Dengan menyelingi ajakan bertindak yang kuat di seluruh salinan Anda, Anda tidak perlu khawatir menyeret salinan Anda terus menerus. Memiliki ajakan untuk bertindak di situs web Anda sangat penting untuk memastikan bahwa prospek Anda mengambil langkah berikutnya untuk memberikan informasi tentang diri mereka sendiri, sementara juga mendapatkan sesuatu sebagai balasannya, seperti buletin, whitepaper, atau e-book.

Pastikan Anda tidak membatasi mereka hanya pada satu halaman, karena mereka dapat masuk ke bagian mana pun di situs Anda. Anda tidak tahu halaman mana dari situs web Anda yang membuat prospek mengambil langkah selanjutnya, jadi strategislah dengan penempatan Anda.

Terakhir, ajakan bertindak harus singkat dan manis, seperti situs web Anda. Sertakan frasa yang dapat ditindaklanjuti dengan 3-5 kata, seperti:

• Jadwalkan Rapat
• Unduh Buku Putih kami
  Temukan lebih banyak lagi

Itu hanya beberapa contoh sederhana, karena banyak penasihat memilih untuk berkreasi dengan frasa mereka.

Pada gambar di atas dari Medicus Wealth Planning, mereka memiliki CTA yang sedikit lebih panjang, namun menonjol dengan baik dengan latar belakang putih dan memberi pengunjung panduan yang berguna dengan "20 Strategi Perencanaan Pajak" dalam bentuk yang dapat diunduh dengan mudah.

Apa Artinya Ini Untuk Situs Web Anda?

Pada akhirnya, percayalah pada kami – prospek Anda muak dan lelah membaca salinan pemasaran “penjualan” di situs web Anda yang penuh dengan bulu. Mereka ingin membaca apa yang benar-benar penting, mencari tahu apa tentang perusahaan Anda yang membedakan Anda dari yang lain dan membaca bagian yang paling penting. Mereka ingin menemukan ini dengan cepat tanpa harus menyaring kata-kata mewah yang mungkin tidak dipahami dengan baik oleh orang-orang dalam bisnis keuangan. Kami berharap blog ini membantu Anda untuk menulis tentang apa yang benar-benar penting dalam salinan Anda sehingga Anda dapat membuat situs web yang menghasilkan lebih banyak prospek dan menciptakan klien yang luar biasa yang tahu apa yang mereka inginkan ketika mereka bekerja dengan Anda.