Длинный и короткий текст веб-сайта: что лучше + 3 примера веб-сайтов с потрясающими советниками

Вы слышали это много раз раньше, но короткий и приятный текст чаще всего является лучшим способом создать потрясающий веб-сайт. Финансовые консультанты, их потенциальные клиенты и клиенты очень заняты, и когда кто-то читает ваш веб-сайт, они не хотят тратить слишком много времени на изучение ваших страниц в поисках нужной им информации. Читайте дальше, чтобы узнать, почему короткие тексты лучше длинных и длинных.

«После 750 слов — а иногда и половины — вы рискуете потерять внимание читателя».

-Forbes.com

Конечно, поскольку вы используете свой веб-сайт, чтобы привлечь больше клиентов, последнее, что вы хотите сделать, это отпугнуть их слишком большим количеством страниц и длинным текстом. Итак, как разместить все, что вы хотите и должны рассказать своим подписчикам, на своем веб-сайте советника, убедившись, что это не слишком многословно?

Первое практическое правило, которому следует наша команда копирайтеров в Twenty Over Ten, — всегда писать столько, сколько нужно, но не больше. Вы хотите сделать убедительную презентацию своей копии, но не хотите делать ее настолько длинной, чтобы ваши посетители заснули и занялись чем-то другим. Время — деньги, и вы не хотите потерять потенциального клиента, потому что он перешел к фирме с более гладким и лаконичным веб-сайтом.

В такой отрасли, как наша, мы придерживаемся мантры: кратко, мило и по делу. Для других отраслей, таких как технические продукты, такие веб-сайты требуют более длинных технических копий, которые требуют гораздо большего количества объяснений. Копия вашего веб-сайта должна быстро передавать то, что вы предлагаете, как это работает и как это решит проблемы вашей целевой аудитории. Хотите увидеть несколько консультантов, которые преуспели в этом?

3 веб-сайта-консультанта, оказывающие большое влияние благодаря короткому контенту

1. Планирование благосостояния Medicus

Компания Medicus Wealth Planning, базирующаяся в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, выполняет исключительную работу по размещению большого количества информации на небольшом пространстве. С их сильным имиджем героя и призывом к действию, который выделяется на фоне, посетители сразу же вовлекаются и с большей вероятностью изучают то, что может предложить фирма.

У них всего четыре раздела, в том числе «О нас», «Наш процесс», «Блог» и «Контакты», и это все, что им нужно! Это одностраничный сайт с прокруткой, поэтому все можно легко найти. Раздел «Наш процесс» разбит на 6 простых шагов в виде графика, чтобы вы могли легко следить за тем, что нужно сделать. Раздел «Блог» хорошо организован с изображениями для каждого и темами, которые относятся к читателям.

2. Квест Финансовые услуги

У Quest Financial Services есть одностраничный прокручиваемый сайт с призывом к действию «Расскажите нам свою историю» в верхней части главной страницы. Это отличный пример замены фраз в призывах к действию, а не просто «Назначить встречу» или «Свяжитесь с вами».

Посетители могут быстро перейти из раздела «О нас», чтобы узнать больше о том, чем занимается Quest Financial Services, информативное руководство, показывающее предлагаемые услуги, а также фотографии всей команды. Нажимая на изображения, вы можете прочитать краткую биографию, которая дает лучшее представление о том, с кем вы будете работать.

В «Центре знаний» есть все, что нужно клиентам и потенциальным клиентам для предоставления дополнительной информации. Из раздела видео, чтобы предоставить подробную информацию и краткую информацию, раздел блога, работы в сообществе и резюме рынка.

3. советники Fourfront

Благодаря красивым изображениям и удобному веб-сайту FourFront Advisors имеет четкий и понятный веб-сайт со всей необходимой информацией, которую должны знать посетители. Когда вы попадаете на страницу, у вас возникает ощущение, что вы будете работать с консультантами, которые действительно «привлекают» своих клиентов.

Их изображения и дизайн, которые они используют, заставляют посетителей чувствовать себя более непринужденно, так как многие из них имеют «игривый» дизайн, подходящий для каждой ситуации. Нам нравится раздел «Ответы» с «Ситуациями» и «Вопросами», чтобы потенциальные клиенты могли почувствовать ситуации, поскольку они почти как короткие тематические исследования. После прочтения этих ситуаций фраза «Скажи «да» успеху» с кнопкой призыва к действию, «Установите время для чата» ниже, которая побудит людей сделать следующий шаг.

Советы по обмену информацией без длинных копий

1. дополнить видео

Добавление видео может быть хорошей альтернативой, если ваши посетители спешат и хотят узнать что-то о вашем бизнесе, не просматривая весь раздел или страницу. Вместо этого они могут получить необходимую им информацию, наблюдая и слушая. Мало того, что они могут узнать, что им нужно, из короткого видео, это еще и другой способ выделиться среди других фирм, тем более, что многие компании еще не начали внедрять его, хотя это то, что набирает популярность.

У Fourfront Advisors есть видео в разделе «Ресурсы» под названием Money Matters TV с полезными эпизодами для обсуждения финансовых тем, которые помогут клиентам и посетителям.

2. Включите сильные образы

Вы конкурируете с миллиардом других веб-страниц. Без яркого изображения у короткого контента нет шансов. Старая поговорка о том, что картинка стоит тысячи слов, звучит правдоподобно. Согласно этому исследованию, проведенному Sage Journals, визуально привлекательные стимулы являются невероятно важным инструментом, позволяющим людям дольше оставаться на сайте, что приводит к превращению большего количества посетителей в клиентов.

Включите образ сильного героя

Чаще всего это первое, что видят посетители, когда посещают ваш сайт советника, поэтому, очевидно, вы хотите, чтобы он был сильным! Несколько вещей, о которых следует помнить при разработке вашего изображения:

• Привлечь внимание посетителя
• Помните, что изображение с высоким разрешением будет провоцировать людей дольше оставаться на вашем сайте и узнавать больше.
• Первое впечатление — это все, поэтому убедитесь, что ваш дизайн силен и хорошо сделан.
• Сильный главный образ может заинтересовать посетителей и вызвать доверие.

Используйте реальные изображения вашей команды, а не стоковые фотографии, когда это возможно

Если вы включаете сильные хедшоты своей команды, это сразу же устанавливает доверие, «очеловечивая» советников. Это действительно помогает поставить лицо с именем, чтобы вы знали, с кем будете работать, еще до того, как встретитесь с ними лично.

В приведенном выше разделе команды от Quest Financial Services они включают всю команду на этой странице, мы включили только первых трех. Он также предоставляет возможность щелкнуть ссылку и узнать о выступлениях, которые проводит команда. Кроме того, если вы нажмете на страницу, вы попадете в биографию, которая обеспечивает еще большую персонализацию.

3. Используйте теги заголовков и другие приемы типографики

Теги заголовков — отличный способ выделить вашу фирму, особенно среди всех фирм, с которыми можно конкурировать. Если вы не включите теги заголовков с сильными ключевыми словами, интегрированными на ваши страницы, вам будет намного сложнее выделиться в результатах поиска Google. Поскольку алгоритмы поисковых систем продолжают расти, теги заголовков становятся все более важным способом гарантировать, что ваш бизнес отображается на первой странице, когда кто-то вводит текст в поисковую систему. Использование ключевых слов в тегах — отличная привычка при создании контента для веб-сайта.

4. Используйте призывы к действию стратегически

Разбавляя настойчивые призывы к действию по всему тексту, вам не нужно беспокоиться о том, что текст будет перетаскиваться снова и снова. Призыв к действию на вашем веб-сайте настолько важен, чтобы гарантировать, что ваши потенциальные клиенты предпримут следующий шаг, чтобы предоставить информацию о себе, а также получить что-то взамен, например, информационный бюллетень, технический документ или электронную книгу.

Убедитесь, что вы не ограничиваете их только одной страницей, так как они могут быть в любой части вашего сайта. Вы не знаете, какая страница вашего веб-сайта побудила потенциального клиента сделать следующий шаг, поэтому подходите к своему размещению стратегически.

Наконец, призыв к действию должен быть коротким и привлекательным, как и ваш веб-сайт. Включите действенные фразы из 3–5 слов, например:

• Запланировать встречу
• Загрузите нашу техническую документацию
  Узнать больше

Это всего лишь несколько простых примеров, так как многие консультанты предпочитают творчески подходить к своим фразам.

На приведенном выше изображении от Medicus Wealth Planning у них немного более длинный CTA, однако он хорошо выделяется на белом фоне и предоставляет посетителям полезное руководство с «20 стратегиями налогового планирования» в легко загружаемой форме.

Что это значит для вашего сайта?

В конце концов, поверьте нам — вашим потенциальным клиентам надоело читать «продающие» маркетинговые тексты на вашем сайте, которые полны чепухи. Они хотят читать то, что действительно важно, выяснять, что именно в вашей фирме отличает вас от других, и читать самые важные части. Они хотят найти это быстро, не просеивая причудливые слова, которые люди в финансовом бизнесе могут даже плохо понимать. Мы надеемся, что этот блог поможет вам написать о том, что действительно важно, когда дело доходит до вашей копии, чтобы вы могли создать веб-сайт, который будет привлекать еще больше потенциальных клиентов и создавать замечательных клиентов, которые знают, чего они хотят, когда они работают с вами.