Cum arată doi ani de căutări Amazon în timpul unei pandemii globale

2020 ti se pare ca acum 10 ani si tie? Cu mâini optimiste, scriem asta acum. Au trecut acum aproximativ doi ani întregi de când COVID-19 a măturat lumea în buzunare izolate de dezinfectant pentru mâini, nerăbdare și, pentru mulți, tragedie.

În colțul de lume al lui Helium 10, nu ne-am putut abține să nu observăm că sfera comerțului electronic nu a fost lipsită de propria sa ciuma de probleme. Întârzierile lanțului de aprovizionare și blocările de stocuri au adus la viață părțile frustrante ale industriei. Astăzi, totuși, rămânem la ceea ce știm (și facem) cel mai bine: descoperirea tendințelor Amazon prin intermediul datelor din lumea reală .

Din fericire, atunci când aveți acces la instrumente de ultimă oră de cercetare a datelor, vremurile fără precedent înseamnă și perspective fără precedent. În ultimii doi ani, Helium 10 a studiat tendințele de căutare pe Amazon pentru a vă oferi un raport fascinant care subliniază ce scriau oamenii în bara de căutare în timp ce erau blocați în casele lor.

La ce ne uităm?

După ce am colectat date de doi ani provenite din clicurile publicitare Amazon PPC și tendințele produselor, am compilat tiparele descoperite într-un raport de analiză retrospectivă.

În scopul acestei analize, de fiecare dată când „cererea de clicuri” este menționată în acest raport, aceasta se referă la volumul de clicuri provenite din reclamele PPC afișate în rezultatele căutării Amazon.com. Analizând volumul clicurilor se asigură că intenția utilizatorului de a efectua căutarea a fost aliniată cu conținutul reclamei.

Prin calcularea creșterii procentuale a clicurilor lunare totale pentru termeni selectați, evidențiați, putem înțelege interesul online lunar pentru anumite produse și tendințe. Rețineți că aceste constatări oferă perspective la nivel macro. Aceste date reprezintă numărul total de clicuri lunare PPC pentru PPC care conțin termenul evidențiat.

De exemplu, termenul „pantaloni de trening” poate include și căutări pentru „pantaloni de trening albaștri”, „pantaloni de trening din bumbac” sau orice alt termen de căutare care include „pantaloni de trening”.

Mai jos am inclus o previzualizare a tendințelor selectate incluse în raport. Pentru o analiză completă și informații despre și mai multe cuvinte cheie, descărcați versiunea completă de mai jos!

Folosind metodologia de mai sus pentru termenii evidențiați mai jos, Helium 10 (și comunitatea noastră) poate înțelege, la un nivel relativ macro, interesul online lunar pentru un anumit produs sau tendință.

Iată (o mostră din) ce am găsit

„Lysol”

Context : Primul val major de COVID-19 a lovit SUA în martie și aprilie 2020, primul ordin de ședere la domiciliu (California) a fost emis pe 19 martie.

Cererea de clicuri pentru „Lysol” a atins vârfurile (în mod masiv – în creștere cu 7.520% față de 2019) în martie și aprilie 2020. De asemenea, puteți vedea valul de toamnă al COVID reflectat într-o creștere suplimentară a cererii de dezinfectanți în luna octombrie.

Recomandări : Acest termen de căutare, poate mai clar decât oricare altul, ilustrează societatea brusc și grav schimbată din cauza unei pandemii globale. Pe măsură ce cererea de clic imită cumpărarea în panică alimentată de sănătate, cuvântul cheie „Lysol” oglindește cu exactitate evoluția pandemiei în sine.

„Regele Tigru”

Context : documentarul The Tiger King Netflix a fost lansat în martie 2020.

Acest termen de căutare a cunoscut creșteri masive în octombrie, octombrie 2021 aproape triplatându -se pe cel din 2020. De ce am văzut o creștere de 277% față de anul trecut a clicurilor în octombrie între acești doi ani?

(consultați raportul complet pentru grafice suplimentare privind cererea de clicuri)

Recomandări : vârfurile constante din octombrie indică popularitatea lui Tiger King ca costum de Halloween. Disponibilitatea pe scară largă a vaccinurilor până la sfârșitul anului 2021, combinată cu „oboseala de carantină” a determinat mult mai mulți oameni să părăsească casele lor și să se întoarcă în cercurile lor sociale până în octombrie 21.

Acest lucru poate contribui foarte bine la ideea unei acceptări sporite dramatic a „noii norme” a pandemiei.

"Şah"

Context : seria Queen's Gambit a fost lansat pe Netflix în octombrie 2020

(consultați raportul complet pentru grafice suplimentare privind cererea de clicuri)

După cum era de așteptat cu orice mass-media extrem de populară, am văzut o creștere masivă imediat după lansare. De fapt, noiembrie 2020 a arătat o creștere cu 420% față de noiembrie 2019 (pe când șahul era doar ideea tatălui tău despre o seară distractivă de vineri).

În noiembrie 2021, la un an întreg după lansarea The Queen's Gambit, putem observa o scădere semnificativă a căutărilor Amazon PPC în comparație cu 2020... dar încă mai mare decât 2019 .

Recomandări : acest model de termeni de căutare este fascinant, în special, deoarece poate indica modul în care fenomenele culturii pop moderne se comportă în timp. După o temperatură inițială (și scădere), persistentă, rămâne o influență pe termen lung.

"Bagaje"

Context : Alături de protocoalele locale de carantină, mai multe interdicții de călătorie internaționale au început să cuprindă lumea în martie 2020 și continuă pe tot restul anului.

Nicio surpriză aici. Pe măsură ce călătoriile aeriene s-au oprit brusc în întreaga lume, la fel și interesul online pentru bagaje.

Recomandări : iulie 2021 este un punct de date deosebit de grăitor, care ajută la pictarea unei imagini a unui public disperat reciproc pentru o schimbare de peisaj. Luna a înregistrat o creștere cu 573% a clicurilor pentru „bagaj” în comparație cu aceeași perioadă cu un an anterior!

„Benzile de rezistență”

Context : 40 de milioane de rezidenți din SUA locuiesc în apartamente cu spațiu limitat. Benzile de rezistență oferă o soluție de fitness accesibilă și portabilă.

Am observat o creștere clară a clicurilor pentru benzile de rezistență imediat după ce sălile de sport și studiourile de fitness s-au închis în toată țara și oamenii au trecut la antrenamentele acasă.

Recomandări : Am putea emite ipoteza că motivul pentru care benzile de rezistență au crescut atât de mult decât alte echipamente de antrenament este că toată lumea a început să lucreze de acasă, dar nu toată lumea dorea (sau își permitea) să cumpere o sală de sport de acasă, mai ales când mulți preziceau că pandemia să treacă rapid. Mai multe echipamente tradiționale de gimnastică erau, de asemenea, probabil să fie vândute.

Despachetați raportul complet, disponibil acum!

Suita de instrumente Helium 10 pentru vânzătorii Amazon și Walmart.com procesează mai mult de două miliarde de puncte de date în fiecare zi . Suntem atât de încântați să vă prezentăm un raport cuprinzător care utilizează câteva dintre aceste date pentru a ilustra comportamentul consumatorilor într-o perioadă într-o lume diferită de oricare alta. La sfârșitul zilei, valorificarea informațiilor precise împuternicește deciziile de afaceri pentru toți vânzătorii, indiferent de platformă.

Prin capabilitățile noastre solide de date, Helium 10 așteaptă cu nerăbdare o examinare continuă a tendințelor comerțului electronic pe Amazon pentru a oferi vânzătorilor ca tine instrumentele de care aveți nevoie pentru a prospera ca antreprenor.