كيف تبدو سنتان من عمليات البحث في أمازون خلال جائحة عالمي

هل تشعر بأن عام 2020 كان كذلك بالنسبة لك قبل 10 سنوات؟ نحن نكتب هذا لك الآن بأيدي متفائلة مؤقتًا. لقد مر الآن ما يقرب من عامين كاملين منذ أن اجتاح COVID-19 العالم في جيوب معزولة من معقم اليدين ونفاد الصبر ومآسي للكثيرين.

في ركن الهليوم 10 من العالم ، لا يسعنا إلا أن نلاحظ أن مجال التجارة الإلكترونية لم يكن خاليًا من وباء المشاكل. أدت تأخيرات سلسلة التوريد وتعطل المخزون إلى إحياء الجوانب المحبطة للصناعة. ومع ذلك ، فإننا نتمسك اليوم بما نعرفه (ونفعله) بشكل أفضل: الكشف عن اتجاهات أمازون من خلال بيانات العالم الحقيقي .

لحسن الحظ ، عندما يكون لديك وصول إلى أدوات بحث البيانات المتطورة ، فإن الأوقات غير المسبوقة تعني أيضًا رؤى غير مسبوقة. على مدار العامين الماضيين ، كان هيليوم 10 يدرس اتجاهات البحث على أمازون ليقدم لك تقريرًا رائعًا يوضح ما كان الناس يكتبونه داخل شريط البحث الخاص بهم أثناء وجودهم عالقين داخل منازلهم.

ما الذي نبحث عنه؟

بعد جمع بيانات لمدة عامين تم الحصول عليها من نقرات إعلانات Amazon PPC واتجاهات المنتج ، قمنا بتجميع الأنماط التي تم الكشف عنها في تقرير تحليل بأثر رجعي.

لغرض هذا التحليل ، في أي وقت يذكر "طلب النقر" في هذا التقرير ، فإنه يشير إلى حجم النقرات التي تم الحصول عليها من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المعروضة في نتائج بحث Amazon.com. يضمن تحليل حجم النقرات أن نية المستخدم في إجراء البحث تتماشى مع محتوى الإعلان.

من خلال حساب النسبة المئوية للزيادة في إجمالي النقرات الشهرية للمصطلحات المحددة والمميزة ، يمكننا فهم الاهتمام عبر الإنترنت شهريًا بمنتجات واتجاهات معينة. ضع في اعتبارك أن هذه النتائج توفر رؤى على المستوى الكلي. تمثل هذه البيانات إجمالي النقرات الشهرية لخدمات الدفع بالنقرة PPC التي تحتوي على المصطلح المميز.

على سبيل المثال ، قد يتضمن المصطلح "sweatpants" أيضًا عمليات البحث عن "بنطلون رياضي أزرق" أو "بنطلون رياضي قطني" أو أي عبارة بحث أخرى تتضمن "بنطال رياضي".

أدناه قمنا بتضمين معاينة للاتجاهات المختارة المدرجة في التقرير. للحصول على التحليل الكامل والرؤى حول المزيد من الكلمات الرئيسية ، قم بتنزيل الإصدار الكامل أدناه!

باستخدام المنهجية المذكورة أعلاه للمصطلحات الموضحة أدناه ، يمكن لـ Helium 10 (ومجتمعنا) فهم ، على مستوى كلي نسبيًا ، الفائدة الشهرية عبر الإنترنت لمنتج أو اتجاه معين.

إليك (عينة من) ما وجدناه

"ليسول"

السياق : ضربت الموجة الرئيسية الأولى من COVID-19 الولايات المتحدة في مارس وأبريل من عام 2020 ، مع إصدار أول طلب للبقاء في المنزل في البلاد (كاليفورنيا) في 19 مارس.

وصل طلب النقر على "Lysol" إلى ذروته (بشكل كبير - بزيادة 7،520٪ عن عام 2019) في مارس وأبريل من عام 2020. يمكنك أيضًا رؤية موجة الخريف من COVID التي تنعكس في ارتفاع إضافي في الطلب على المطهرات في أكتوبر.

الخلاصات : يوضح مصطلح البحث هذا ، ربما بشكل أوضح من أي مصطلح آخر ، التغير المفاجئ والشديد في المجتمع بسبب وباء عالمي. نظرًا لأن الطلب على النقر يحاكي شراء الذعر الناتج عن النظافة الصحية ، فإن الكلمة الرئيسية "Lysol" تعكس بدقة تطور الجائحة نفسها.

"Tiger King"

السياق : صدر الفيلم الوثائقي Tiger King Netflix في مارس من عام 2020.

شهدت عبارة البحث ارتفاعًا هائلاً في شهر أكتوبر ، حيث تضاعف شهر أكتوبر من عام 2021 ما يقرب من ثلاثة أضعاف مثيله في عام 2020. لماذا في العالم شهدنا زيادة بنسبة 277٪ على أساس سنوي في النقرات في أكتوبر بين هذين العامين؟

(راجع التقرير الكامل للحصول على رسوم بيانية إضافية لطلب النقرات)

الوجبات الجاهزة : ارتفاعات شهر أكتوبر المستمرة تشير إلى شعبية Tiger King كزي الهالوين. أدى توافر اللقاح على نطاق واسع بحلول أواخر عام 2021 إلى جانب "إجهاد الحجر الصحي" إلى دفع المزيد من الأشخاص إلى مغادرة منازلهم والعودة إلى دوائرهم الاجتماعية بحلول الوقت الذي بدأ فيه أكتوبر 21.

قد يساهم هذا بشكل جيد في فكرة زيادة القبول بشكل كبير "للقاعدة الجديدة" للوباء.

"شطرنج"

السياق : تم إصدار سلسلة Queen's Gambit على Netflix في أكتوبر من عام 2020

(راجع التقرير الكامل للحصول على رسوم بيانية إضافية لطلب النقرات)

كما هو متوقع مع أي وسائط شائعة للغاية ، شهدنا ارتفاعًا هائلاً بعد الإصدار مباشرة. في الواقع ، أظهر شهر نوفمبر من عام 2020 زيادة بنسبة 420٪ عن نوفمبر 2019 (عندما كان الشطرنج مجرد فكرة والدك عن ليلة جمعة ممتعة).

في تشرين الثاني (نوفمبر) من عام 2021 ، بعد عام كامل من إصدار The Queen's Gambit ، يمكننا أن نرى انخفاضًا كبيرًا في عمليات البحث في Amazon PPC مقارنة بعام 2020 ... ولكن لا يزال أعلى من عام 2019 .

الخلاصات : نمط عبارة البحث هذا رائع على وجه الخصوص لأنه قد يشير إلى الطريقة التي تتصرف بها ظاهرة الثقافة الشعبية الحديثة بمرور الوقت. بعد درجة حرارة أولية (وتراجع) ، باقية ، يبقى تأثير طويل المدى.

"أمتعة"

السياق : إلى جانب بروتوكولات الحجر الصحي المحلية ، بدأ العديد من عمليات حظر السفر الدولية في اكتساح العالم في مارس 2020 واستمر طوال بقية العام.

لا مفاجآت هنا. مع توقف السفر الجوي بشكل صارخ في جميع أنحاء العالم ، كذلك توقف الاهتمام بالأمتعة عبر الإنترنت.

الوجبات الجاهزة : يوليو 2021 هو نقطة بيانات معبرة بشكل خاص ، حيث يساعد في رسم صورة للجمهور اليائس المتبادل لتغيير المشهد. شهد الشهر زيادة بنسبة 573٪ في النقرات على "الأمتعة" مقارنة بالوقت نفسه قبل عام واحد!

"عصابات المقاومة"

السياق : يعيش 40 مليون مقيم في الولايات المتحدة في شقق ذات مساحة محدودة. توفر أحزمة المقاومة حلاً مناسبًا ومحمولًا للياقة البدنية.

لاحظنا ارتفاعًا واضحًا في النقرات الخاصة بأحزمة المقاومة فور إغلاق صالات رياضية واستوديوهات اللياقة البدنية في جميع أنحاء البلاد وانتقل الأشخاص إلى التدريبات المنزلية.

الوجبات الجاهزة : قد نفترض أن السبب وراء ارتفاع فرق المقاومة أعلى بكثير من معدات التمرين الأخرى هو أن الجميع بدأوا العمل من المنزل ، ولكن لم يرغب الجميع (أو كان بإمكانهم تحمل تكلفة) شراء إعداد صالة ألعاب رياضية منزلية ، خاصة عندما توقع الكثيرون حدوث ذلك. الوباء يمر بسرعة. من المحتمل أيضًا بيع المزيد من معدات الصالة الرياضية التقليدية.

تفريغ التقرير الكامل ، متاح الآن!

تعالج مجموعة أدوات Helium 10 لبائعي Amazon و Walmart.com أكثر من ملياري نقطة بيانات كل يوم . يسعدنا جدًا أن نقدم لك تقريرًا شاملاً يستخدم عددًا قليلاً من نقاط البيانات هذه لتوضيح سلوك المستهلك خلال وقت في عالم لا مثيل له. في نهاية اليوم ، تعمل الاستفادة من الرؤى الدقيقة على تمكين قرارات العمل لجميع البائعين ، بغض النظر عن النظام الأساسي.

من خلال إمكانات البيانات القوية لدينا ، يتطلع Helium 10 إلى الفحص المستمر لاتجاهات التجارة الإلكترونية على Amazon لتزويد البائعين مثلك بالأدوات التي تحتاجها لتزدهر كرائد أعمال.