Seperti Apa Dua Tahun Pencarian Amazon Selama Pandemi Global

Apakah 2020 terasa seperti 10 tahun yang lalu bagi Anda juga? Dengan tangan optimis yang tentatif kami mengetik ini untuk Anda sekarang. Sekarang sudah kira-kira dua tahun penuh sejak COVID-19 menyapu dunia ke dalam kantong-kantong pembersih tangan yang terisolasi, ketidaksabaran, dan bagi banyak orang, tragedi.

Di sudut dunia Helium 10, mau tidak mau kami memperhatikan bahwa bidang e-commerce bukannya tanpa wabah masalahnya sendiri. Penundaan rantai pasokan dan penangguhan inventaris menghidupkan sisi industri yang membuat frustrasi. Namun, hari ini, kami berpegang teguh pada apa yang kami ketahui (dan lakukan) yang terbaik: mengungkap tren Amazon melalui data dunia nyata .

Untungnya, ketika Anda memiliki akses ke alat penelitian data mutakhir, waktu yang belum pernah terjadi sebelumnya juga berarti wawasan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Selama dua tahun terakhir, Helium 10 telah mempelajari tren pencarian di Amazon untuk memberi Anda laporan menarik yang menguraikan apa yang diketik orang di dalam bilah pencarian mereka saat mereka terjebak di dalam rumah mereka.

Apa yang Kita Lihat?

Setelah mengumpulkan data selama dua tahun yang bersumber dari klik iklan PPC Amazon dan tren produk, kami telah menyusun pola yang ditemukan ke dalam laporan analisis retrospektif.

Untuk tujuan analisis ini, kapan saja “permintaan klik” disebutkan dalam laporan ini, ini mengacu pada volume klik yang bersumber dari iklan PPC yang ditampilkan di hasil pencarian Amazon.com. Menganalisis volume klik memastikan bahwa maksud pengguna dalam melakukan pencarian selaras dengan konten iklan.

Dengan menghitung persentase peningkatan total klik bulanan untuk istilah tertentu yang disorot, kami dapat memahami minat online bulan demi bulan untuk produk dan tren tertentu. Ingatlah bahwa temuan ini memberikan wawasan di tingkat makro. Data ini mewakili total klik PPC bulanan untuk PPC yang berisi istilah yang disorot.

Misalnya, istilah "celana olahraga" juga dapat mencakup penelusuran untuk "celana olahraga biru", "celana olahraga katun", atau istilah penelusuran lainnya yang menyertakan "celana olahraga".

Di bawah ini kami telah menyertakan pratinjau tren terpilih yang disertakan dalam laporan. Untuk analisis dan wawasan lengkap tentang lebih banyak kata kunci, unduh versi lengkapnya di bawah ini!

Dengan menggunakan metodologi di atas untuk istilah yang disorot di bawah ini, Helium 10 (dan komunitas kami) dapat memahami, pada tingkat yang relatif makro, minat online dari bulan ke bulan untuk produk atau tren tertentu.

Inilah (Sampel) Yang Kami Temukan

“Lisol”

Konteks : Gelombang besar pertama COVID-19 melanda AS pada bulan Maret dan April 2020, dengan perintah tinggal di rumah (California) pertama di negara itu dikeluarkan pada 19 Maret.

Permintaan klik untuk “Lysol” mencapai puncaknya (secara besar-besaran – naik 7.520% dari 2019) pada bulan Maret dan April 2020. Anda juga dapat melihat gelombang penurunan COVID yang tercermin dalam lonjakan tambahan permintaan disinfektan pada bulan Oktober.

Takeaways : Istilah pencarian ini, mungkin lebih jelas daripada yang lain, menggambarkan masyarakat yang berubah secara tiba-tiba dan parah karena pandemi global. Karena permintaan klik meniru pembelian panik berbahan bakar sanitasi, kata kunci "Lysol" secara tepat mencerminkan evolusi pandemi itu sendiri.

“Raja Harimau”

Konteks : Film dokumenter Tiger King Netflix dirilis pada Maret 2020.

Istilah penelusuran ini mengalami lonjakan besar-besaran pada bulan Oktober, dengan Oktober 2021 hampir tiga kali lipat dari tahun 2020. Mengapa kami melihat peningkatan klik 277% YoY pada bulan Oktober antara dua tahun ini?

(lihat laporan lengkap untuk grafik permintaan klik tambahan)

Takeaways : Lonjakan Oktober yang konsisten menunjukkan popularitas Tiger King sebagai kostum Halloween. Ketersediaan vaksin yang meluas pada akhir tahun 2021 dikombinasikan dengan “kelelahan karantina” mendorong secara signifikan lebih banyak orang keluar dari rumah mereka dan kembali ke lingkaran sosial mereka pada saat Oktober '21 bergulir.

Ini mungkin sangat berkontribusi pada gagasan peningkatan penerimaan yang dramatis dari "norma baru" pandemi.

"Catur"

Konteks : Seri The Queen's Gambit dirilis di Netflix pada Oktober 2020

(lihat laporan lengkap untuk grafik permintaan klik tambahan)

Seperti yang diharapkan dengan media yang sangat populer, kami melihat lonjakan besar segera setelah rilis. Faktanya, November 2020 menunjukkan peningkatan 420% dibandingkan November 2019 (saat catur hanyalah ide ayahmu untuk bersenang-senang di Jumat malam).

Pada November 2021, setahun penuh setelah rilis The Queen's Gambit, kita dapat melihat penurunan signifikan dalam pencarian PPC Amazon dibandingkan dengan 2020… tetapi masih lebih tinggi dari 2019 .

Takeaways : Pola istilah pencarian ini sangat menarik khususnya karena dapat menunjukkan cara fenomena budaya pop modern berperilaku dari waktu ke waktu. Setelah demam awal (dan drop off), berlama-lama, pengaruh jangka panjang tetap ada.

"Bagasi"

Konteks : Seiring dengan protokol karantina lokal, beberapa larangan perjalanan internasional mulai melanda dunia pada Maret 2020 dan berlanjut sepanjang sisa tahun ini.

Tidak ada kejutan di sini. Ketika perjalanan udara terhenti di seluruh dunia, begitu pula minat online untuk bagasi.

Takeaways : Juli 2021 adalah titik data yang sangat jitu, membantu melukiskan gambaran publik yang saling putus asa untuk perubahan pemandangan. Bulan ini melihat peningkatan 573% dalam klik untuk "bagasi" dibandingkan dengan waktu yang sama satu tahun sebelumnya!

“pita resistensi”

Konteks : 40 juta penduduk AS tinggal di apartemen dengan ruang terbatas. Band resistensi memberikan solusi kebugaran yang terjangkau dan portabel.

Kami mengamati lonjakan klik yang jelas untuk band resistensi segera setelah pusat kebugaran dan studio kebugaran ditutup di seluruh negeri dan orang-orang beralih ke latihan di rumah.

Takeaways : Kami mungkin berhipotesis bahwa alasan band resistensi melonjak jauh lebih tinggi daripada peralatan olahraga lainnya adalah karena semua orang mulai bekerja dari rumah, tetapi tidak semua orang ingin (atau mampu) membeli pengaturan gym di rumah, terutama ketika banyak yang memprediksi pandemi agar cepat berlalu. Peralatan olahraga yang lebih tradisional juga kemungkinan akan terjual habis.

Buka Paket Laporan Lengkap, Tersedia Sekarang!

Rangkaian alat Helium 10 untuk penjual Amazon dan Walmart.com memproses lebih dari dua miliar titik data setiap hari . Kami sangat bersemangat untuk memberikan Anda laporan komprehensif yang menggunakan beberapa poin data ini untuk menggambarkan perilaku konsumen selama waktu di dunia yang berbeda dari yang lain. Pada akhirnya, memanfaatkan wawasan yang akurat memberdayakan keputusan bisnis untuk semua penjual, apa pun platformnya.

Melalui kemampuan data kami yang tangguh, Helium 10 menantikan pemeriksaan lanjutan tren e-niaga di Amazon untuk menghadirkan alat yang Anda butuhkan untuk berkembang sebagai wirausahawan kepada penjual seperti Anda.