Как выглядят поиски на Amazon за два года во время глобальной пандемии

Вам тоже кажется, что 2020 год был 10 лет назад? Мы с предварительно оптимистичными руками набираем это для вас сейчас. Прошло примерно два полных года с тех пор, как COVID-19 охватил мир в изолированные очаги дезинфицирующего средства для рук, нетерпения и, для многих, трагедии.

В уголке мира Helium 10 мы не могли не заметить, что сфера электронной коммерции не лишена собственных проблем. Задержки в цепочке поставок и задержки запасов вызвали разочарование в отрасли. Однако сегодня мы занимаемся тем, что знаем (и умеем) лучше всего: выявляем тренды Amazon на основе реальных данных .

К счастью, когда у вас есть доступ к передовым инструментам исследования данных, беспрецедентные времена также означают беспрецедентные идеи. В течение последних двух лет Helium 10 изучал тенденции поиска на Amazon, чтобы предоставить вам увлекательный отчет с изложением того, что люди вводили в строке поиска, пока они застряли в своих домах.

На что мы смотрим?

Собрав данные за два года, полученные из кликов по рекламе Amazon PPC и трендов продуктов, мы объединили выявленные закономерности в отчет о ретроспективном анализе.

Для целей этого анализа всякий раз, когда в этом отчете упоминается «спрос на клики», это относится к объему кликов, полученных из рекламы PPC, отображаемой в результатах поиска Amazon.com. Анализ количества кликов гарантирует, что намерение пользователя при выполнении поиска соответствовало содержанию рекламы.

Рассчитав процентное увеличение общего количества кликов за месяц для выбранных выделенных терминов, мы можем понять ежемесячный онлайн-интерес к определенным продуктам и тенденциям. Имейте в виду, что эти результаты дают представление на макроуровне. Эти данные представляют собой общее количество кликов PPC за месяц для PPC, содержащих выделенный термин.

Например, термин «спортивные штаны» может также включать поиск «синие спортивные штаны», «хлопковые спортивные штаны» или любой другой поисковый запрос, включающий «спортивные штаны».

Ниже мы включили предварительный просмотр выбранных тенденций, включенных в отчет. Для полного анализа и понимания еще большего количества ключевых слов загрузите полную версию ниже!

Используя приведенную выше методологию для выделенных ниже терминов, Helium 10 (и наше сообщество) может понять на относительно макроуровне ежемесячный интерес в Интернете к определенному продукту или тренду.

Вот (выборка) того, что мы нашли

«Лизол»

Контекст : Первая крупная волна COVID-19 обрушилась на США в марте и апреле 2020 года, когда 19 марта был издан первый в стране приказ о самоизоляции (Калифорния).

Спрос на «Lysol» достиг своего пика (значительно — на 7520% по сравнению с 2019 годом) в марте и апреле 2020 года. Вы также можете увидеть, как осенняя волна COVID отразилась на дополнительном всплеске спроса на дезинфицирующие средства в октябре.

Выводы : этот поисковый запрос, возможно, более четко, чем любой другой, иллюстрирует резкие и серьезные изменения общества из-за глобальной пандемии. Поскольку спрос на клики имитирует панические покупки, подпитываемые санитарными нормами, ключевое слово «лизол» точно отражает эволюцию самой пандемии.

«Король тигров»

Контекст : документальный фильм Netflix «Король тигров» был выпущен в марте 2020 года.

Этот поисковый запрос испытал резкий всплеск в октябре, при этом в октябре 2021 года он почти утроился по сравнению с 2020 годом. Почему в мире мы наблюдаем увеличение количества кликов в октябре на 277% в годовом исчислении за эти два года?

(см. полный отчет для дополнительных графиков спроса на клики)

Выводы : Постоянные всплески в октябре указывают на популярность Короля тигров как костюма на Хэллоуин. Широкая доступность вакцины к концу 2021 года в сочетании с «усталостью от карантина» побудила значительно больше людей покинуть свои дома и вернуться в свои социальные круги к тому времени, когда наступил октябрь 21 года.

Это вполне может способствовать идее резко возросшего признания «новой нормы» пандемии.

«Шахматы»

Контекст : сериал «Королевский гамбит» был выпущен на Netflix в октябре 2020 года.

(см. полный отчет для дополнительных графиков спроса на клики)

Как и ожидалось от любого остро популярного медиа, мы увидели массовый всплеск сразу после выпуска. Фактически, ноябрь 2020 года показал рост на 420% по сравнению с ноябрем 2019 года (когда шахматы были просто идеей твоего папы о веселом пятничном вечере).

В ноябре 2021 года, через год после выхода «Королевского гамбита», мы можем увидеть значительное снижение количества поисковых запросов Amazon PPC по сравнению с 2020 годом… но все же выше, чем в 2019 году.

Выводы : эта модель поискового запроса интересна, в частности, потому, что она может указывать на то, как феномены современной поп-культуры ведут себя с течением времени. После начального подъема лихорадки (и спада) сохраняется продолжительное влияние.

"Багаж"

Контекст : Наряду с местными карантинными протоколами в марте 2020 года по миру начали действовать несколько международных запретов на поездки, которые будут действовать до конца года.

Никаких сюрпризов. По мере того, как авиаперевозки по всему миру резко прекращались, рос и онлайн-интерес к багажу.

Выводы : июль 2021 года — особенно показательная точка данных, помогающая нарисовать картину общества, отчаянно нуждающегося в смене обстановки. В этом месяце количество кликов по слову «багаж» увеличилось на 573% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года!

«Полосы сопротивления»

Контекст : 40 миллионов жителей США живут в квартирах с ограниченным пространством. Ленты сопротивления представляют собой доступное и портативное решение для фитнеса.

Мы наблюдали явный всплеск кликов по эспандерам сразу после того, как тренажерные залы и фитнес-студии закрылись по всей стране, а люди перешли на домашние тренировки.

Выводы : мы можем предположить, что причина, по которой эспандеры выросли намного выше, чем у других тренажеров, заключается в том, что все начали работать из дома, но не все хотели (или могли себе позволить) покупать домашний тренажер, особенно когда многие предсказывали пандемия быстро пройдет. Более традиционное спортивное оборудование также, вероятно, будет распродано.

Распакуйте полный отчет, уже доступен!

Набор инструментов Helium 10 для продавцов Amazon и Walmart.com ежедневно обрабатывает более двух миллиардов точек данных . Мы очень рады представить вам всеобъемлющий отчет, в котором используются некоторые из этих точек данных, чтобы проиллюстрировать поведение потребителей в то время, когда мир отличается от любого другого. В конце концов, использование точной информации позволяет принимать бизнес-решения для всех продавцов, независимо от платформы.

Благодаря нашим надежным возможностям обработки данных Helium 10 рассчитывает на дальнейшее изучение тенденций электронной коммерции на Amazon, чтобы предоставить таким продавцам, как вы, инструменты, необходимые для процветания как предпринимателя.