Como são dois anos de pesquisas na Amazon durante uma pandemia global

2020 parece 10 anos atrás para você também? É com mãos provisoriamente otimistas que digitamos isso para você agora. Já se passaram cerca de dois anos inteiros desde que o COVID-19 varreu o mundo em bolsões isolados de desinfetante para as mãos, impaciência e, para muitos, tragédia.

No canto do mundo da Helium 10, não pudemos deixar de notar que a esfera do comércio eletrônico não estava isenta de problemas. Atrasos na cadeia de suprimentos e atrasos nos estoques deram vida aos lados frustrantes do setor. Hoje, no entanto, estamos nos apegando ao que sabemos (e fazemos) melhor: descobrir tendências da Amazon por meio de dados do mundo real .

Felizmente, quando você tem acesso a ferramentas de pesquisa de dados de ponta, tempos sem precedentes também significam insights sem precedentes. Nos últimos dois anos, o Helium 10 estudou as tendências de pesquisa na Amazon para trazer a você um relatório fascinante descrevendo o que as pessoas estavam digitando dentro de sua barra de pesquisa enquanto estavam presas em suas casas.

O que estamos olhando?

Depois de coletar dois anos de dados provenientes de cliques em anúncios Amazon PPC e tendências de produtos, compilamos os padrões descobertos em um relatório de análise retrospectiva.

Para fins desta análise, sempre que a “demanda de cliques” é mencionada neste relatório, ela se refere ao volume de cliques originados de anúncios PPC exibidos nos resultados de pesquisa da Amazon.com. A análise do volume de cliques garante que a intenção do usuário em realizar a busca esteja alinhada com o conteúdo do anúncio.

Ao calcular o aumento percentual do total de cliques mensais para termos selecionados e destacados, podemos entender o interesse on-line mês a mês para determinados produtos e tendências. Tenha em mente que essas descobertas fornecem insights em um nível macro. Esses dados representam o total mensal de cliques PPC para PPC que contêm o termo destacado.

Por exemplo, o termo "calça de moletom" também pode incluir pesquisas por "calça de moletom azul", "calça de moletom de algodão" ou qualquer outro termo de pesquisa que inclua "calça de moletom".

Abaixo, incluímos uma visualização das tendências selecionadas incluídas no relatório. Para uma análise completa e insights sobre ainda mais palavras-chave, baixe a versão completa abaixo!

Ao usar a metodologia acima para os termos destacados abaixo, o Helium 10 (e nossa comunidade) podem entender, em um nível relativamente macro, o interesse online mês a mês por um determinado produto ou tendência.

Aqui está (uma amostra) o que encontramos

“Lisol”

Contexto : A primeira grande onda de COVID-19 atingiu os EUA em março e abril de 2020, com o primeiro pedido de permanência em casa do país (Califórnia) emitido em 19 de março.

A demanda de cliques por “Lysol” atingiu seus picos (massivamente – 7.520% acima de 2019) em março e abril de 2020. Você também pode ver a onda de queda do COVID refletida em um aumento adicional na demanda de desinfetantes em outubro.

Conclusões : Este termo de pesquisa, talvez mais claramente do que qualquer outro, ilustra a sociedade abrupta e severamente alterada devido a uma pandemia global. Como a demanda por cliques imita a compra de pânico alimentada pelo sistema sanitário, a palavra-chave “Lysol” reflete precisamente a evolução da própria pandemia.

“Rei Tigre”

Contexto : O documentário Tiger King Netflix foi lançado em março de 2020.

Esse termo de pesquisa experimentou picos maciços em outubro, com outubro de 2021 quase triplicando o de 2020. Por que no mundo vimos um aumento de 277% ano a ano nos cliques em outubro entre esses dois anos?

(consulte o relatório completo para obter gráficos adicionais de demanda de cliques)

Conclusões : Os picos consistentes de outubro indicam a popularidade de Tiger King como uma fantasia de Halloween. A ampla disponibilidade de vacinas no final de 2021, combinada com a “fadiga da quarentena”, levou um número significativamente maior de pessoas a deixar suas casas e de volta a seus círculos sociais no momento em que 21 de outubro chegou.

Isso pode muito bem contribuir para a ideia de uma aceitação dramaticamente aumentada da “nova norma” da pandemia.

"Xadrez"

Contexto : A série The Queen's Gambit foi lançada na Netflix em outubro de 2020

(consulte o relatório completo para obter gráficos adicionais de demanda de cliques)

Como esperado com qualquer mídia altamente popular, vimos um pico maciço imediatamente após o lançamento. Na verdade, novembro de 2020 mostrou um aumento de 420% em relação a novembro de 2019 (quando o xadrez era apenas a ideia do seu pai de uma noite divertida de sexta-feira).

Em novembro de 2021, um ano inteiro após o lançamento de The Queen's Gambit, podemos ver uma queda significativa nas pesquisas do Amazon PPC em comparação com 2020… mas ainda maior que 2019 .

Conclusões : Este padrão de termos de pesquisa é fascinante em particular porque pode indicar a maneira como os fenômenos da cultura pop moderna se comportam ao longo do tempo. Após um pico inicial de febre (e queda), persistente, uma influência de longo prazo permanece.

"Bagagem"

Contexto : Juntamente com os protocolos locais de quarentena, várias proibições de viagens internacionais começaram a varrer o mundo em março de 2020 e continuam durante o resto do ano.

Sem surpresas aqui. À medida que as viagens aéreas pararam bruscamente em todo o mundo, o mesmo aconteceu com o interesse on-line por bagagem.

Conclusões : julho de 2021 é um ponto de dados particularmente revelador, ajudando a pintar uma imagem de um público mutuamente desesperado por uma mudança de cenário. O mês registrou um aumento de 573% nos cliques para “bagagem” em comparação com o mesmo período do ano anterior!

“Bandas de Resistência”

Contexto : 40 milhões de residentes nos EUA vivem em apartamentos com espaço limitado. As bandas de resistência fornecem uma solução de fitness acessível e portátil.

Observamos um claro aumento nos cliques das bandas de resistência imediatamente após o fechamento de academias e estúdios de fitness em todo o país e as pessoas passaram a fazer exercícios em casa.

Conclusões : Podemos levantar a hipótese de que a razão pela qual as bandas de resistência aumentaram muito mais do que outros equipamentos de exercícios é que todos começaram a trabalhar em casa, mas nem todos queriam (ou podiam pagar) comprar uma configuração de academia em casa, especialmente quando muitos estavam prevendo o pandemia passar rapidamente. Equipamentos de ginástica mais tradicionais também provavelmente seriam vendidos.

Descompacte o relatório completo, disponível agora!

O conjunto de ferramentas do Helium 10 para vendedores da Amazon e Walmart.com processa mais de dois bilhões de pontos de dados por dia . Estamos muito empolgados em trazer a você um relatório abrangente que usa alguns desses pontos de dados para ilustrar o comportamento do consumidor durante um período em um mundo diferente de qualquer outro. No final das contas, aproveitar insights precisos capacita as decisões de negócios para todos os vendedores, independentemente da plataforma.

Por meio de nossos robustos recursos de dados, a Helium 10 espera um exame contínuo das tendências de comércio eletrônico na Amazon para oferecer a vendedores como você as ferramentas necessárias para prosperar como empreendedor.