글로벌 팬데믹 기간 동안 2년 동안의 Amazon 검색 결과

여러분에게도 2020년이 10년 전처럼 느껴지나요? 우리가 지금 이것을 당신에게 타이핑하는 것은 잠정적으로 낙관적인 손으로 입니다. COVID-19가 전 세계를 손 소독제, 조바심, 그리고 많은 사람들에게 비극의 고립된 주머니로 휩쓴 지 이제 대략 2년이 되었습니다.

Helium 10의 세계 한 구석에서 우리는 전자 상거래 영역에 자체적인 문제가 있음을 인지하지 않을 수 없었습니다. 공급망 지연과 재고 보류로 인해 업계의 실망스러운 측면이 살아났습니다. 그러나 오늘날 우리는 우리가 가장 잘 알고 수행하는 것을 고수하고 있습니다. 즉, 실제 데이터를 통해 Amazon 동향을 파악하는 것 입니다.

다행히도 최첨단 데이터 연구 도구에 액세스할 수 있는 경우 전례 없는 시간은 전례 없는 통찰력을 의미하기도 합니다. 지난 2년 동안 Helium 10은 사람들이 집 안에 갇혀 있는 동안 검색 창에 입력한 내용을 요약한 매혹적인 보고서를 제공하기 위해 Amazon의 검색 동향을 연구해 왔습니다.

우리는 무엇을 보고 있습니까?

Amazon PPC 광고 클릭 및 제품 동향에서 2년치 데이터를 수집하여 밝혀진 패턴을 소급 분석 보고서로 정리했습니다.

이 분석의 목적을 위해 이 보고서에 언급된 "클릭 수요"는 Amazon.com 검색 결과에 표시된 PPC 광고에서 발생한 클릭 수를 참조합니다. 클릭량을 분석하면 검색을 수행하려는 사용자의 의도가 광고 내용과 일치하는지 확인할 수 있습니다.

강조 표시된 특정 용어에 대한 총 월간 클릭수 증가율을 계산하여 특정 제품 및 트렌드에 대한 월간 온라인 관심도를 이해할 수 있습니다. 이러한 결과는 거시적 수준에서 통찰력을 제공한다는 점을 명심하십시오. 이 데이터는 강조 표시된 용어가 포함된 PPC에 대한 총 월간 PPC 클릭을 나타냅니다.

예를 들어, "운동복"이라는 용어는 "파란색 운동복 바지", "면 운동복 바지" 또는 "운동복"을 포함하는 기타 검색어에 대한 검색도 포함할 수 있습니다.

아래에는 보고서에 포함된 선택된 경향의 미리보기가 포함되어 있습니다. 더 많은 키워드에 대한 전체 분석 및 통찰력을 보려면 아래에서 전체 버전을 다운로드하십시오!

아래 강조 표시된 용어에 대해 위의 방법론을 사용하여 Helium 10(및 당사 커뮤니티)은 특정 제품 또는 트렌드에 대한 온라인 월별 관심을 비교적 거시적인 수준에서 이해할 수 있습니다.

우리가 찾은 것 (샘플)은 다음과 같습니다.

"리솔"

배경: COVID -19의 첫 번째 주요 물결은 2020년 3월과 4월에 미국을 강타했으며 3월 19일에 미국에서 첫 번째 자택 대피령(캘리포니아)이 내려졌습니다.

"Lysol"에 대한 클릭 수요는 2020년 3월과 4월에 정점(2019년 대비 7,520% 크게 증가)에 도달했습니다. 또한 10월에 소독제 수요의 추가 급증에 반영된 COVID의 가을 물결도 볼 수 있습니다.

요약 : 이 검색어는 아마도 다른 검색어보다 더 명확하게 글로벌 전염병으로 인해 사회가 급격하고 심각하게 변화했음을 보여줍니다. 클릭 수요가 위생에 기반한 공황 구매를 모방하는 것처럼 키워드 "Lysol"은 전염병 자체의 진화를 정확하게 반영합니다.

"타이거 킹"

컨텍스트 : The Tiger King Netflix 다큐멘터리는 2020년 3월에 공개되었습니다.

이 검색어는 10월에 2021년 10월에 2020년의 3배 가까이 급증하면서 엄청난 급증을 경험했습니다. 이 2년 사이에 10월에 클릭수가 전년 대비 277% 증가한 이유는 무엇입니까?

(추가 클릭수요 그래프는 전체 보고서 참조)

요점 : 일관된 10월 스파이크는 할로윈 의상으로 Tiger King의 인기를 나타냅니다. "격리 피로"와 결합된 2021년 말까지 백신이 널리 보급됨에 따라 '21년 10월이 되자 훨씬 더 많은 사람들이 집에서 나와 사회로 복귀했습니다.

이것은 전염병의 "새로운 규범"에 대한 수용이 극적으로 증가한다는 아이디어에 매우 잘 기여할 수 있습니다.

"체스"

컨텍스트 : The Queen's Gambit 시리즈는 2020년 10월 Netflix에서 출시되었습니다.

(추가 클릭수요 그래프는 전체 보고서 참조)

매우 인기 있는 모든 미디어에서 예상한 대로 출시 직후 엄청난 스파이크가 발생했습니다. 사실, 2020년 11월은 2019년 11월보다 420% 증가한 것으로 나타났습니다(그 때는 체스가 단지 즐거운 금요일 밤에 대한 아버지의 생각이었을 때).

Queen's Gambit 출시 1년 후인 2021년 11월이 되면 2020년에 비해 Amazon PPC 검색이 크게 감소한 것을 볼 수 있습니다... 그러나 여전히 2019년보다는 높습니다 .

시사점 : 이 검색어 패턴은 현대 대중 문화 현상이 시간이 지남에 따라 행동하는 방식을 나타낼 수 있기 때문에 특히 매력적입니다. 초기 발열(및 하강) 후 오래 지속되며 장기적인 영향이 남아 있습니다.

"수화물"

컨텍스트 : 지역 검역 프로토콜과 함께 여러 국제 여행 금지 조치가 2020년 3월부터 전 세계를 휩쓸기 시작했으며 나머지 기간 동안 계속됩니다.

놀라움이 없습니다. 전 세계적으로 항공 여행이 중단되면서 수하물에 대한 온라인 관심도 멈췄습니다.

요점 : 2021년 7월은 특히 중요한 데이터 포인트로, 풍경의 변화에 ​​대해 서로 절박한 대중의 그림을 그리는 데 도움이 됩니다. 이 달에는 1년 전 같은 기간에 비해 "수하물"에 대한 클릭이 573% 증가 했습니다!

"저항 밴드"

컨텍스트 : 4천만 명의 미국 거주자가 제한된 공간의 아파트에 살고 있습니다. 저항 밴드는 저렴하고 휴대 가능한 피트니스 솔루션을 제공합니다.

우리는 전국의 체육관과 피트니스 스튜디오가 문을 닫고 사람들이 집에서 운동을 시작한 직후 저항 밴드에 대한 클릭이 분명히 급증하는 것을 관찰했습니다.

참고 사항 : 저항 밴드가 다른 운동 장비보다 훨씬 높게 급증한 이유는 모든 사람이 집에서 일하기 시작했지만 모든 사람이 홈 짐 장비를 구입하기를 원하지(또는 구입할 여유가 없었기 때문)라고 가정할 수 있습니다. 전염병이 빨리 지나가야 합니다. 더 전통적인 체육관 장비도 매진될 가능성이 있었습니다.

전체 보고서를 풀고 지금 사용 가능합니다!

Amazon 및 Walmart.com 판매자를 위한 Helium 10의 도구 제품군은 매일 20억 개 이상의 데이터 포인트를 처리합니다. 이러한 몇 가지 데이터 요소를 사용하여 다른 어느 시대와도 다른 시대의 소비자 행동을 설명하는 포괄적인 보고서를 제공하게 되어 매우 기쁩니다. 결국 정확한 통찰력을 활용하면 플랫폼에 관계없이 모든 판매자가 비즈니스 결정을 내릴 수 있습니다.

Helium 10은 강력한 데이터 기능을 통해 Amazon의 전자 상거래 동향을 지속적으로 조사하여 기업가로서 번창하는 데 필요한 도구를 귀하와 같은 판매자에게 제공하기를 기대합니다.