À quoi ressemblent deux années de recherches sur Amazon pendant une pandémie mondiale

Est-ce que 2020 vous semble aussi il y a 10 ans ? C'est avec des mains provisoirement optimistes que nous vous disons ceci maintenant. Cela fait maintenant environ deux années complètes que COVID-19 a balayé le monde dans des poches isolées de désinfectant pour les mains, d'impatience et, pour beaucoup, de tragédie.

Dans le coin du monde d'Helium 10, nous ne pouvions pas nous empêcher de remarquer que la sphère du commerce électronique n'était pas sans son propre fléau de problèmes. Les retards de la chaîne d'approvisionnement et les ruptures de stock ont ​​donné vie aux côtés frustrants de l'industrie. Aujourd'hui, cependant, nous nous en tenons à ce que nous savons (et faisons) le mieux : découvrir les tendances d'Amazon grâce à des données du monde réel .

Heureusement, lorsque vous avez accès à des outils de recherche de données de pointe, des temps sans précédent signifient également des informations sans précédent. Au cours des deux dernières années, Helium 10 a étudié les tendances de recherche sur Amazon pour vous proposer un rapport fascinant décrivant ce que les gens tapaient dans leur barre de recherche alors qu'ils étaient coincés à l'intérieur de leur maison.

Que regardons-nous ?

Après avoir collecté deux ans de données provenant des clics sur les publicités Amazon PPC et des tendances des produits, nous avons compilé les modèles découverts dans un rapport d'analyse rétrospective.

Aux fins de cette analyse, chaque fois que la "demande de clics" est mentionnée dans ce rapport, il s'agit du volume de clics provenant d'annonces PPC affichées dans les résultats de recherche Amazon.com. L'analyse du volume de clics garantit que l'intention de l'utilisateur lors de la recherche était alignée sur le contenu de la publicité.

En calculant le pourcentage d'augmentation du nombre total de clics mensuels pour certains termes mis en évidence, nous pouvons comprendre l'intérêt en ligne de mois en mois pour certains produits et tendances. Gardez à l'esprit que ces résultats fournissent des informations à un niveau macro. Ces données représentent le nombre total de clics PPC mensuels pour PPC qui contiennent le terme en surbrillance.

Par exemple, le terme "pantalons de survêtement" peut également inclure des recherches sur "pantalons de survêtement bleus", "pantalons de survêtement en coton" ou tout autre terme de recherche incluant "pantalons de survêtement".

Ci-dessous, nous avons inclus un aperçu des tendances sélectionnées incluses dans le rapport. Pour une analyse complète et des informations sur encore plus de mots-clés, téléchargez la version complète ci-dessous !

En utilisant la méthodologie ci-dessus pour les termes mis en évidence ci-dessous, Helium 10 (et notre communauté) peut comprendre, à un niveau relativement macro, l'intérêt en ligne mois par mois pour un certain produit ou tendance.

Voici (un échantillon de) ce que nous avons trouvé

"Lysol"

Contexte : La première grande vague de COVID-19 a frappé les États-Unis en mars et avril 2020, avec la première ordonnance de séjour à domicile du pays (Californie) émise le 19 mars.

La demande de clics pour «Lysol» a atteint ses sommets (massivement - en hausse de 7 520% ​​par rapport à 2019) en mars et avril 2020. Vous pouvez également voir la vague d'automne de COVID se refléter dans un pic supplémentaire de la demande de désinfectants en octobre.

À emporter : ce terme de recherche, peut-être plus clairement que tout autre, illustre le changement brutal et sévère de la société en raison d'une pandémie mondiale. Alors que la demande de clics imite l'achat de panique alimenté par les sanitaires, le mot-clé "Lysol" reflète précisément l'évolution de la pandémie elle-même.

"Roi tigre"

Contexte : Le documentaire Tiger King Netflix est sorti en mars 2020.

Ce terme de recherche a connu des pics massifs en octobre, octobre 2021 ayant presque triplé celui de 2020. Pourquoi diable avons-nous vu une augmentation de 277 % en glissement annuel des clics en octobre entre ces deux années ?

(reportez-vous au rapport complet pour obtenir des graphiques supplémentaires sur la demande de clics)

À emporter : Des pics constants d'octobre indiquent la popularité de Tiger King en tant que costume d'Halloween. La disponibilité généralisée des vaccins à la fin de 2021, combinée à la «fatigue de la quarantaine», a incité beaucoup plus de personnes à quitter leur domicile et à revenir dans leurs cercles sociaux au moment du 21 octobre.

Cela pourrait très bien contribuer à l'idée d'une acceptation considérablement accrue de la «nouvelle norme» de la pandémie.

"Jeu d'échecs"

Contexte : La série Queen's Gambit est sortie sur Netflix en octobre 2020

(reportez-vous au rapport complet pour obtenir des graphiques supplémentaires sur la demande de clics)

Comme prévu avec tous les médias extrêmement populaires, nous avons constaté un pic massif immédiatement après la sortie. En fait, novembre 2020 a montré une augmentation de 420 % par rapport à novembre 2019 (à l'époque où les échecs n'étaient que l'idée de votre père d'un vendredi soir amusant).

En novembre 2021, un an après la sortie de The Queen's Gambit, nous pouvons voir une baisse significative des recherches Amazon PPC par rapport à 2020… mais toujours plus élevée qu'en 2019 .

À retenir : Ce modèle de termes de recherche est particulièrement fascinant car il peut indiquer la façon dont les phénomènes de la culture pop moderne se comportent au fil du temps. Après un premier pic de fièvre (et une baisse), persistant, une influence à long terme demeure.

"Bagage"

Contexte : Parallèlement aux protocoles de quarantaine locaux, plusieurs interdictions de voyager internationales ont commencé à balayer le monde en mars 2020 et se poursuivent tout au long de l'année.

Pas de surprise ici. Alors que les voyages en avion s'arrêtaient brutalement dans le monde, l'intérêt en ligne pour les bagages augmentait également.

À retenir : Juillet 2021 est un point de données particulièrement révélateur, aidant à brosser le tableau d'un public mutuellement désespéré de changer de décor. Le mois a vu une augmentation de 573 % des clics pour "bagages" par rapport à la même période l'année précédente !

"Bandes de résistance"

Contexte : 40 millions de résidents américains vivent dans des appartements à l'espace limité. Les bandes de résistance offrent une solution de fitness abordable et portable.

Nous avons observé une nette augmentation des clics pour les bandes de résistance immédiatement après la fermeture des gymnases et des studios de fitness à travers le pays et la transition des gens vers les entraînements à domicile.

À emporter : Nous pourrions émettre l'hypothèse que la raison pour laquelle les bandes de résistance ont tellement augmenté que les autres équipements d'exercice est que tout le monde a commencé à travailler à domicile, mais tout le monde ne voulait pas (ou ne pouvait pas se permettre) d'acheter une installation de gym à domicile, surtout quand beaucoup prédisaient le pandémie de passer rapidement. Des équipements de gymnastique plus traditionnels étaient également susceptibles d'être épuisés.

Décompressez le rapport complet, disponible dès maintenant !

La suite d'outils d'Helium 10 pour les vendeurs Amazon et Walmart.com traite plus de deux milliards de points de données chaque jour . Nous sommes ravis de vous présenter un rapport complet qui utilise une poignée de ces points de données pour illustrer le comportement des consommateurs à une époque dans un monde à nul autre pareil. En fin de compte, tirer parti d'informations précises permet à tous les vendeurs de prendre des décisions commerciales, quelle que soit la plate-forme.

Grâce à nos capacités de données robustes, Helium 10 attend avec impatience un examen continu des tendances du commerce électronique sur Amazon pour apporter aux vendeurs comme vous les outils dont vous avez besoin pour prospérer en tant qu'entrepreneur.