Küresel Bir Pandemi Sırasında İki Yıllık Amazon Aramaları Nasıl Görünüyor?

2020 size de 10 yıl önce gibi geliyor mu? Bunu size şimdi geçici olarak iyimser ellerle yazıyoruz. COVID-19'un dünyayı izole el dezenfektanı, sabırsızlık ve birçokları için trajedi ceplerine süpürmesinin üzerinden yaklaşık iki tam yıl geçti.

Helyum 10'un dünyanın köşesinde, e-ticaret alanının kendi sorunlarından ibaret olmadığını fark etmeden edemedik. Tedarik zinciri gecikmeleri ve envanter kesintileri, endüstrinin sinir bozucu taraflarını hayata geçirdi. Ancak bugün, en iyi bildiğimiz (ve yaptığımız) şeye bağlı kalıyoruz: gerçek dünya verileri aracılığıyla Amazon trendlerini ortaya çıkarmak .

Neyse ki, son teknoloji veri araştırma araçlarına erişiminiz olduğunda, benzeri görülmemiş zamanlar aynı zamanda benzeri görülmemiş içgörüler anlamına gelir. Helium 10, son iki yıldır Amazon'daki arama eğilimlerini inceleyerek, insanların evlerinde mahsur kaldıkları sırada arama çubuklarına neler yazdıklarını özetleyen etkileyici bir rapor sunuyor.

Neye bakıyoruz?

Amazon PPC reklam tıklamalarından ve ürün trendlerinden elde edilen iki yıllık verileri topladıktan sonra, ortaya çıkarılan kalıpları geriye dönük bir analiz raporunda derledik.

Bu analizin amacı doğrultusunda, bu raporda "tıklama talebi"nden söz edildiğinde, Amazon.com arama sonuçlarında görüntülenen PPC reklamlarından kaynaklanan tıklamaların hacmine atıfta bulunulur. Tıklama hacminin analiz edilmesi, kullanıcının arama yapma amacının reklamın içeriğiyle uyumlu olmasını sağlar.

Belirli, vurgulanan terimler için toplam aylık tıklamaların yüzde artışını hesaplayarak, belirli ürünler ve trendler için aylık çevrimiçi ilgiyi anlayabiliriz. Bu bulguların makro düzeyde içgörü sağladığını unutmayın. Bu veriler, vurgulanan terimi içeren PPC için toplam aylık PPC tıklamalarını temsil eder.

Örneğin, "eşofman" terimi, "mavi eşofman", "pamuklu eşofman" veya "eşofman" içeren diğer arama terimlerini de içerebilir.

Aşağıda, rapora dahil edilen seçili trendlerin bir önizlemesini ekledik. Tam analiz ve daha da fazla anahtar kelimeyle ilgili bilgiler için, aşağıdaki tam sürümü indirin!

Aşağıda vurgulanan terimler için yukarıdaki metodolojiyi kullanarak, Helyum 10 (ve topluluğumuz), belirli bir ürün veya trend için çevrimiçi olarak aylık ilgiyi nispeten makro düzeyde anlayabilir.

İşte (Bir Örnek) Bulduklarımız

"Lisol"

Bağlam : İlk büyük COVID-19 dalgası, 19 Mart'ta yayınlanan ülkenin ilk evde kalma emriyle (Kaliforniya) 2020 yılının Mart ve Nisan aylarında ABD'yi vurdu.

"Lysol" için tıklama talebi 2020'nin Mart ve Nisan aylarında zirvelerine ulaştı (büyük ölçüde - 2019'a göre % 7.520 artış).

Çıkarımlar : Bu arama terimi, belki de diğerlerinden daha açık bir şekilde, küresel bir pandemi nedeniyle toplumun aniden ve ciddi şekilde değiştiğini göstermektedir. Tıklama talebi, sıhhi yakıtlı panik satın almayı taklit ettiğinden, "Lysol" anahtar kelimesi, pandeminin kendisinin evrimini tam olarak yansıtır.

“Kaplan Kral”

Bağlam : Tiger King Netflix belgeseli Mart 2020'de yayınlandı.

Bu arama terimi Ekim ayında büyük artışlar yaşadı ve Ekim 2021, 2020'ninkinin neredeyse üç katına çıktı. Dünyada neden bu iki yıl arasında Ekim ayında tıklamalarda YY %277 artış gördük?

(ek tıklama talebi grafikleri için tam rapora bakın)

Çıkarımlar : Tutarlı Ekim artışları, Tiger King'in bir Cadılar Bayramı kostümü olarak popülaritesini gösteriyor. "Karantina yorgunluğu" ile birlikte 2021'in sonlarına doğru yaygın aşı bulunabilirliği, Ekim '21 sona erdiğinde önemli ölçüde daha fazla insanı evlerinden çıkarıp sosyal çevrelerine geri döndürdü.

Bu, pandeminin “yeni normunun” kabulünün çarpıcı biçimde artması fikrine çok iyi katkıda bulunabilir.

"Satranç"

Bağlam : Kraliçe'nin Gambit dizisi Ekim 2020'de Netflix'te yayınlandı

(ek tıklama talebi grafikleri için tam rapora bakın)

Herhangi bir akut popüler medyadan beklendiği gibi, yayınlandıktan hemen sonra büyük bir artış gördük. Aslında, Kasım 2020, Kasım 2019'a göre %420 artış gösterdi (satranç sadece babanızın eğlenceli bir Cuma gecesi fikriydi).

The Queen's Gambit'in yayınlanmasından tam bir yıl sonra, Kasım 2021'e gelindiğinde, Amazon PPC aramalarında 2020'ye kıyasla önemli bir düşüş görebiliriz… ama yine de 2019'dan daha yüksek .

Çıkarımlar : Bu arama terimi modeli özellikle büyüleyici çünkü modern pop kültürü fenomeninin zaman içinde nasıl davrandığını gösterebilir. İlk ateş atışından (ve düşüşten) sonra, kalıcı, uzun vadeli bir etki kalır.

"Valiz"

Bağlam : Yerel karantina protokollerinin yanı sıra, birçok uluslararası seyahat yasağı Mart 2020'de dünyayı kasıp kavurmaya başladı ve yılın geri kalanında da devam etti.

Burada sürpriz yok. Hava yolculuğu dünya çapında durma noktasına geldikçe, bagaj için çevrimiçi ilgi de arttı.

Çıkarımlar : Temmuz 2021, bir manzara değişikliği için karşılıklı olarak çaresiz bir halkın resmini çizmeye yardımcı olan özellikle önemli bir veri noktasıdır. Ay, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla "bagaj" tıklamalarında %573 artış gördü!

"Direnç bantları"

Bağlam : 40 milyon ABD sakini sınırlı alana sahip dairelerde yaşıyor. Direnç bantları, uygun fiyatlı ve taşınabilir bir fitness çözümü sunar.

Ülke genelinde spor salonları ve fitness stüdyoları kapandıktan ve insanlar evde egzersiz yapmaya başladıktan hemen sonra direnç bantları için yapılan tıklamalarda net bir artış gözlemledik.

Çıkarımlar : Direnç bantlarının diğer egzersiz ekipmanlarından çok daha fazla yükselmesinin sebebinin herkesin evden çalışmaya başlaması, ancak herkesin bir ev jimnastik salonu kurulumu satın almak istememesi (veya almaya gücünün yetmemesi) olduğunu varsayabiliriz, özellikle de birçok kişi bu durumu tahmin ederken. hızla geçmek için pandemi. Daha geleneksel spor salonu ekipmanlarının da satılması muhtemeldi.

Tam Raporu Paketinden Çıkarın, Şimdi Hazır!

Helium 10'un Amazon ve Walmart.com satıcılarına yönelik araç takımı, her gün iki milyardan fazla veri noktasını işliyor. Başka hiçbir şeye benzemeyen bir dünyada tüketici davranışını göstermek için bu veri noktalarından birkaçını kullanan kapsamlı bir raporu size sunmaktan dolayı çok heyecanlıyız. Günün sonunda, doğru içgörülerden yararlanmak, platformdan bağımsız olarak tüm satıcılar için iş kararlarını güçlendirir.

Helium 10, sağlam veri yeteneklerimiz sayesinde, sizin gibi satıcılara bir girişimci olarak başarılı olmanız için ihtiyaç duyduğunuz araçları sunmak için Amazon'daki e-ticaret trendlerini sürekli incelemeyi dört gözle bekliyor.