Pași simpli ai procesului de construire a mărcii pentru a avea succes

Un atu major al oricărei companii este să aibă o marcă care este iubită și recunoscută. Conform unui sondaj, majoritatea cumpărătorilor preferă să cumpere produse noi de la o marcă, cu care sunt familiarizați sau care este foarte popular.

Dacă dețineți o afacere mică, sunteți în competiție cu mărci mari cu clienți deja dedicați și un buget de marketing uriaș. Din astfel de motive, trebuie să găsiți modalități de a veni cu un proces robust de construire a mărcii.

Cum poți construi un brand puternic?

Un logo impresionant sau o reclamă foarte promoțională nu este ceea ce face un brand. Este mai mult!

Așadar, înainte de a vă spune modalitățile de a construi un brand puternic, mai întâi permiteți-mi să vă spun ce este exact un brand.

Ce înseamnă o marcă?

Un brand este unul care este definit de percepția generală a clientului pentru o afacere. Un brand este considerat de succes atunci când oferă experiență și comunicare consistentă, în numeroase aplicații.

De la publicarea de conținut, semnalizare, tipărire, până la mediu, servicii pentru clienți și vânzări, ambalare și publicitate online, fiind consecvenți pe toate platformele, construiți un brand puternic. Chiar și experții spun că un brand este unul care este construit de ceea ce spun alții despre companie atunci când nu ești prin preajmă.

Prin urmare, brandul afacerii tale este statutul tău!

Acest lucru vă poate face să credeți că construirea unui brand este simplă. Cu toate acestea, realitatea este că brandingul nu are loc peste noapte și nici măcar în doar câteva luni.

Construirea mărcii este un proces regulat. Trebuie depus mult efort pentru a stabili relații pe termen lung cu clienții. Acest lucru poate duce la o creștere continuă a proiectelor, vânzărilor și recomandărilor din gură în gură și susținerea serviciilor sau produselor dvs.

Vedeți, împreună toate aceste lucruri fac un brand.

Ce înseamnă construirea mărcii?

Construirea mărcii poate fi definită ca generarea de conștientizare a unei afaceri folosind campanii de publicitate și strategii de marketing. Acesta își propune să creeze o imagine durabilă, puternică și unică pe piață.

O afacere poate spori imaginea mărcii sale folosind nenumărate funcționalități de marketing digital:

• Marketing de conținut și SEO
• Experiența utilizatorului, care este site-ul dvs
• Marketing prin e-mail
• Social Media Marketing
• PPC sau publicitate plătită

Astfel de canale împreună sunt standard pentru a câștiga creșterea și gradul de conștientizare a mărcii.

Acum, știți ce fac toate un brand de afaceri puternic, aici vă împărtășim câteva sfaturi practice pentru a vă ajuta să vă construiți un brand personal și să obțineți un volum mare de urmăritori loiali.

Branding de afaceri – Pași pentru a construi un brand de afaceri puternic:

Verificați câțiva dintre pașii importanți pentru a construi un brand de afaceri puternic.

1. Determinați publicul țintă al mărcii dvs.:

Publicul tău este fundația pentru construirea mărcii tale. Trebuie să vă concentrați pe publicul țintă pentru a vă asigura că puteți construi un brand remarcabil.

Când construiți brandul, țineți cont de cine încercați să ajungeți. Trebuie să personalizați mesajul și misiunea pentru a satisface nevoile publicului dvs. Aspectul principal aici este acela de a fi specific. Prin urmare, trebuie să inspectați stilul de viață unic și aspectele comportamentale ale clienților dvs.

De exemplu, pe cine doriți să vizați: mame singure care lucrează de acasă, studenți care studiază în străinătate, recrutare profesioniști, adoptatori cunoscători de tehnologie sau orice alții.

Dezvoltați o imagine solidă a clienților dvs. și dezvoltați o identitate de marcă pe care să o înțeleagă și la care să se relaționeze. Crearea mărcii depinde cu adevărat de înțelegerea personalității cumpărătorilor. Așadar, cele mai importante aspecte de luat în considerare atunci când vă definiți clienții sunt sexul, vârsta, venitul, locația, nivelul de educație și multe altele.

Pentru a obține mai multe detalii, concentrați-vă pe obiectivele, factorii de influență, motivațiile și punctele dureroase ale clienților dvs. Identificarea publicului afectează beneficiile procesului de construire a mărcii, precum și eforturile de marketing.

2. Stabiliți o misiune pentru marca dvs.:

Următorul lucru vital de luat în considerare este misiunea mărcii dvs. Este legat de elaborarea unei expresii clare a lucrurilor de care afacerea ta este pasionată.

Înainte de a construi un brand, în care publicul țintă are încredere, trebuie să ai o idee clară despre valoarea pe care o oferă afacerea ta. Practic, declarația de misiune definește scopul tău pentru existență.

De la logo-ul afacerii tale la mesaj, slogan, personalitate și voce, totul trebuie să reflecte în mod clar misiunea mărcii tale. Pe scurt, misiunea brandului tău este răspunsul la ceea ce oferă brandul tău.

De exemplu, misiunea brandului Nike este de a aduce inovație și inspirație fiecărui sportiv din întreaga lume.

3. Cercetați mărcile dvs. competitive pe nișă:

Nu înseamnă că trebuie să imiteți exact ceea ce fac alte mărci. Cu toate acestea, trebuie să fii conștient de ceea ce fac ei bine sau de ce a dus la eșecul lor. Scopul aici este de a diferi de concurenții tăi și de a oferi ceea ce ei nu au putut să ofere. Acest lucru îi convinge și pe clienții tăi să cumpere de la tine.

Fiecare companie se gândește mereu la modalități de a-și face marca să iasă în evidență. Prin urmare, acest pas este unul integral în procesul general. Este esențial să cercetezi mărcile de referință sau principalii concurenți ai mărcii tale.

Pentru a vă asigura că marca dvs. este eficientă, trebuie să fie ușor de recunoscut de către consumatori.

Puteți chiar să creați o foaie de calcul pentru cercetarea concurenților. Acest lucru va face mai ușor să faceți comparația. Excel, Google Sheet sau un blocnotes sunt câteva instrumente excelente pentru a face o comparație.

În timp ce comparați diferite mărci, încercați să vă dați seama:

• Este concurentul tău consecvent cu identitatea vizuală și mesajele pe toate platformele?
• Ce calitate dețin serviciile sau produsele concurenților tăi?
• Există vreo mențiune socială sau o recenzie de către clienți a concurentului?
• În ce moduri comercializează concurentul afacerea, atât offline, cât și online?

4. Prezentați beneficiile și calitățile oferite de marca dvs.:

Fără îndoială, există multe mărci cu mai multe resurse și bugete mari. Dar un lucru care vă aparține numai dvs. sunt serviciile, beneficiile și produsele dvs.

Pentru a începe un brand, trebuie să săpați mai profund și să identificați ceea ce serviți și nimeni altcineva nu vă oferă.

Prin urmare, concentrați-vă pe beneficii și calități, care fac brandingul companiei dvs. unic. Atunci când știi exact ce servești publicului țintă, îi oferă un motiv pentru a-ți alege marca în detrimentul altora.

Nu uitați, nu trebuie să creați o listă generală cu caracteristicile serviciilor sau produselor dvs. oferite clientului sau clientului, trebuie să enumerați tot ceea ce oferă o valoare reală clienților și să îi ajutați să-și îmbunătățească viața.

Unele dintre aspectele de bază asupra cărora trebuie să vă concentrați sunt oferirea de servicii pentru clienți mai transparente și autentice, o abordare mai bună pentru a susține productivitatea, economisirea timpului în sarcinile de zi cu zi și ajutându-i să economisească bani prin oferirea de opțiuni mai accesibile.

5. Creați un slogan și un logo unic și care atrage atenția pentru marca dvs.:

Elementele vizuale sunt de o importanță extremă pentru orice marcă. Este, de fapt, zona în care se cere cea mai mare parte a execuției. Cel mai important aspect al construirii unui brand este crearea unui slogan sau logo pentru compania ta.

Sigla trebuie să apară pe tot ce are legătură cu afacerea dvs. Trebuie să devină identitatea dvs. de afaceri sau recunoașterea vizuală.

Prin urmare, trebuie să fii dispus să investești bani și timp oferind ceva excepțional pentru a consolida identitatea de bază a afacerii tale. Dacă este necesar, angajați un designer de logo profesionist, care nu doar va crea o marcă unică pentru afacerea dvs., ci va dezvolta și liniile directoare ale acesteia.

Puteți crea un stil puternic pentru marca dvs. luând în considerare următoarele aspecte:

• Amplasarea și dimensiunea logo-ului
• Fonturi și tipografie
• Paleta de culori
• Elemente web
• Stilul de imagine sau fotografie
• Iconografie

6. Creați o voce unică pentru marca dvs.:

Vocea mărcii dvs. depinde de misiunea, industria și publicul companiei dvs. Este legat de modul în care comunici cu clienții tăi și de modul în care aceștia răspund.

Vocea mărcii dvs. poate fi prietenoasă, profesională, autorizată, orientată spre servicii, promoțională, informativă, tehnică și conversațională. Puteți crea o voce pentru brandul dvs. într-un mod nenumărat.

În cele din urmă, trebuie să alegeți o voce de brand care rezonează și are sens cu clienții țintă. Dacă utilizați vocea corectă pentru marca dvs., veți putea să vă conectați bine cu clienții.

Acesta este ceva cu adevărat vital atunci când publicați postări pe rețelele sociale sau bloguri. Indiferent ce fel de voce alegeți, păstrați-o consecventă pe toate platformele. Acest lucru va ajuta la îmbunătățirea recunoașterii mărcii dvs. pe mai multe platforme.

Chiar și cumpărătorii, cititorii, abonații sau urmăritorii se vor aștepta la o voce consistentă a mărcii atunci când văd conținutul pe diferite platforme.

7. Construiți un lift și un mesaj pentru marca dvs.:

Când construiți un brand, trebuie să vă informați clienții exact cine sunteți. Acest lucru se poate face folosind vocea de afaceri.

Vocea dvs. de afaceri trebuie să fie asociată în mod complex cu marca și să transmită despre aceasta în doar câteva propoziții. Trebuie să spună cine ești, ce oferi și de ce oamenilor trebuie să le pese.

Mesajul unui brand oferă o oportunitate de a comunica, făcând o legătură directă cu clienții. Aceasta înseamnă că limbajul pe care îl folosiți pentru a vă construi marca trebuie să fie ușor de înțeles de către publicul țintă. În același timp, trebuie să se conecteze emoțional cu ei.

Păstrați vocea și mesajul mărcii clare și simple. Asigurați-vă că abordează de ce produsul dvs. este vital pentru clienți.

8. Lasă personalitatea mărcii tale să-i eclipseze pe ceilalți:

Clienții caută ceva diferit. Ei caută lucruri pe care alte companii nu le oferă. Clienții caută companii care să răspundă nevoilor lor și să le servească cu interacțiuni reale.

Pentru a-ți marca afacerea într-un mod exclusiv, trebuie să-i faci să strălucească personalitatea și să iasă în evidență față de ceilalți. Fii consecvent pe tot parcursul procesului de construire a mărcii.

Crearea unei personalități unice a mărcii dvs. este simplă. Pentru aceasta, trebuie să includeți o voce conversațională în procesul de interacțiune, să împărtășiți conținutul din culise, să spuneți povești de experiență reală și să descrieți servicii sau produse.

9. Inculcați-vă marca în aspecte distincte ale afacerii:

Amintiți-vă, procesul de construire a mărcii nu se oprește niciodată. Brandul trebuie să fie vizibil și să reflecte asupra a tot ceea ce este văzut, citit și auzit de clienții tăi.

Dacă un client intră în magazinul tău sau în biroul tău, imaginea mărcii trebuie să fie afișată atât în ​​interacțiunile personale, cât și în mediul înconjurător. De la panouri publicitare la cărți de vizită, produse de ambalare, totul trebuie să fie ștampilat cu logo-ul afacerii tale.

Chiar și în platformele digitale, brandul tău trebuie să arate la fel peste tot. Utilizați ghidul de stil pentru a crea niveluri consistente cu elemente vizuale, cum ar fi utilizarea logo-ului și culoarea, tipografia, fonturile și multe altele.

Cel mai important instrument de comercializare a mărcii dvs. este site-ul dvs. web. În timp ce vă proiectați site-ul web, încorporați mesajul, vocea și personalitatea unică în conținut. Mai mult, paginile de profil de pe platformele de social media trebuie să fie marcate vizual cu vocea selectată pentru implicare.

În cele din urmă, luați în considerare promovarea mărcii dvs. pe Facebook Video, YouTube, Snapchat, Instagram și Facebook Live.

10. Fii autentic pentru construirea mărcii:

Până când vă gândiți să vă schimbați marca în ceva mai eficient pe baza răspunsurilor din partea consumatorului, trebuie să fiți consecvent pe tot parcursul. Folosiți vocea unică a mărcii dvs. pentru fiecare fragment de conținut pe care îl creați sau îl distribuiți.

În plus, documentați bine toate liniile directoare ale mărcii dvs. și distribuiți-le pentru referință. Nu vă așteptați la vreo retur dacă nu reușiți să oferiți o construcție consistentă a mărcii.

Amintiți-vă, inconsecvența poate deruta clienții și vă poate îngreuna construirea succesului pe termen lung cu marca dvs.

11. Fii un susținător major al mărcii tale:

Cei mai buni susținători ai mărcii dvs. sunteți doar dvs. și angajații dvs. Doar tu îți cunoști brandul mai bine decât alții, de aceea trebuie să răspândești același lucru în lume.

Chiar și atunci când angajați noi angajați, aceștia trebuie să se potrivească bine cu cultura companiei dvs. și trebuie să respecte valorile, misiunea și viziunea acesteia.

Încurajați angajații să-și înființeze un brand puternic, care să-i consolideze și mai mult acoperirea. Mai mult, oferă o voce clienților fideli și încurajează-i să partajeze conținut și să posteze recenzii.

În concluzie:

Aceștia sunt pașii de bază pentru a construi un brand cu succes. Execută cu precizie fiecare pas pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii prin implicare, construirea comunității și marketing. Sper că aveți o construcție reușită a mărcii!