Einfache Schritte zum Markenaufbau, um erfolgreich zu sein

Ein großer Vorteil für jedes Unternehmen ist es, eine Marke zu haben, die geliebt und wiedererkennbar ist. Laut einer Umfrage kaufen die meisten Käufer neue Produkte lieber von einer Marke, die sie kennen oder die sehr beliebt ist.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen besitzen, konkurrieren Sie mit großen Marken mit bereits engagierten Kunden und einem riesigen Marketingbudget. Aus solchen Gründen müssen Sie Wege finden, um einen robusten Prozess des Markenaufbaus zu entwickeln.

Wie kann man eine starke Marke aufbauen?

Ein beeindruckendes Logo oder eine werbewirksame Werbung machen eine Marke nicht aus. Da geht noch mehr!

Bevor ich Ihnen also sage, wie Sie eine starke Marke aufbauen können, möchte ich Ihnen zunächst sagen, was genau eine Marke ist.

Was bedeutet eine Marke?

Eine Marke ist eine Marke, die durch die Gesamtwahrnehmung des Kunden für ein Unternehmen definiert wird. Eine Marke gilt als erfolgreich, wenn sie über zahlreiche Anwendungen hinweg ein konsistentes Erlebnis und eine konsistente Kommunikation bietet.

Von der Veröffentlichung von Inhalten, Beschilderung, Druck bis hin zu Umwelt, Kunden- und Verkaufsservice, Verpackung und Online-Werbung – durch Konsistenz auf allen Plattformen bauen Sie eine starke Marke auf. Selbst Experten sagen, dass eine Marke durch das aufgebaut wird, was andere über das Unternehmen sagen, wenn Sie nicht da sind.

Daher ist Ihre Unternehmensmarke Ihr Status!

Dies könnte Sie glauben machen, dass der Aufbau einer Marke einfach ist. Die Realität ist jedoch, dass Branding nicht über Nacht und nicht einmal in nur wenigen Monaten erfolgt.

Markenbildung ist ein regelmäßiger Prozess. Man muss sich sehr anstrengen, um langfristige Beziehungen zu den Kunden aufzubauen. Dies kann zu einer kontinuierlichen Zunahme von Projekten, Verkäufen und Empfehlungen durch Mundpropaganda und Befürwortung Ihrer Dienstleistungen oder Produkte führen.

Sie sehen, all diese Dinge zusammen machen eine Marke aus.

Was bedeutet Markenaufbau?

Markenaufbau kann definiert werden als die Schaffung von Bewusstsein für ein Unternehmen mithilfe von Werbekampagnen und Marketingstrategien. Ziel ist es, ein dauerhaftes, starkes und einzigartiges Image auf dem Markt zu schaffen.

Ein Unternehmen kann das Image seiner Marke mithilfe unzähliger digitaler Marketingfunktionen verbessern:

• Content-Marketing und SEO
• User Experience, das ist Ihre Website
• E-Mail Marketing
• Social-Media-Marketing
• PPC oder bezahlte Werbung

Solche Kanäle zusammen sind Standard, um Markenwachstum und Bekanntheit zu steigern.

Jetzt wissen Sie, was alles eine starke Unternehmensmarke ausmacht. Hier geben wir einige praktische Tipps, die Ihnen helfen, eine persönliche Marke aufzubauen und eine große Anzahl treuer Anhänger zu gewinnen.

Business Branding – Schritte zum Aufbau einer starken Unternehmensmarke:

Sehen Sie sich einige der wichtigen Schritte an, um eine starke Unternehmensmarke aufzubauen.

1. Bestimmen Sie die Zielgruppe Ihrer Marke:

Ihr Publikum ist die Grundlage für den Aufbau Ihrer Marke. Sie müssen sich auf die Zielgruppe konzentrieren, um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, eine herausragende Marke aufzubauen.

Berücksichtigen Sie beim Aufbau der Marke, wen Sie erreichen möchten. Sie müssen die Botschaft und die Mission so anpassen, dass sie den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen. Der Hauptaspekt hier ist, spezifisch zu sein. Daher müssen Sie den einzigartigen Lebensstil und die Verhaltensaspekte Ihrer Kunden untersuchen.

Zum Beispiel, wen Sie ansprechen möchten – alleinerziehende Mütter, die von zu Hause aus arbeiten, Studenten, die im Ausland studieren, Rekrutierungsfachleute, technisch versierte Adoptierende oder andere.

Entwickeln Sie ein solides Bild Ihrer Kunden und entwickeln Sie eine Markenidentität, die sie verstehen und mit der sie sich identifizieren können. Die Schaffung der Marke hängt wirklich davon ab, die Persona der Käufer zu verstehen. Die wichtigsten Aspekte, die Sie bei der Definition Ihrer Kunden berücksichtigen sollten, sind Geschlecht, Alter, Einkommen, Standort, Bildungsniveau und mehr.

Um weitere Details abzurufen, konzentrieren Sie sich auf Ziele, Influencer, Motivationen und Schmerzpunkte Ihrer Kunden. Die Identifizierung der Zielgruppe wirkt sich sowohl auf die Vorteile Ihres Markenaufbauprozesses als auch auf Ihre Marketingbemühungen aus.

2. Legen Sie eine Mission für Ihre Marke fest:

Die nächste wichtige Sache, die Sie berücksichtigen sollten, ist Ihre Markenmission. Es hängt damit zusammen, einen klaren Ausdruck der Dinge zu schaffen, für die Ihr Unternehmen eine Leidenschaft hat.

Bevor Sie eine Marke aufbauen, der die Zielgruppe vertraut, müssen Sie eine klare Vorstellung vom Wert haben, den Ihr Unternehmen bietet. Grundsätzlich definiert das Leitbild Ihren Daseinszweck.

Vom Logo Ihres Unternehmens bis hin zu seiner Botschaft, seinem Slogan, seiner Persönlichkeit und seiner Stimme muss alles die Mission Ihrer Marke klar widerspiegeln. Kurz gesagt, Ihre Markenmission ist die Antwort auf das, was Ihre Marke bietet.

Die Markenmission von Nike zum Beispiel ist es, jedem Athleten auf der ganzen Welt Innovation und Inspiration zu bringen.

3. Recherchieren Sie Ihre Konkurrenzmarken innerhalb der Nische:

Das bedeutet nicht, dass Sie genau das nachahmen müssen, was andere Marken tun. Sie müssen sich jedoch darüber im Klaren sein, was sie gut machen oder was zu ihrem Scheitern geführt hat. Der Zweck hier ist, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und anzubieten, was diese nicht bieten konnten. Das überzeugt auch Ihre Kunden, bei Ihnen zu kaufen.

Jedes Unternehmen denkt immer darüber nach, wie es seine Marke hervorheben kann. Daher ist dieser Schritt ein integraler Schritt im Gesamtprozess. Es ist wichtig, die Benchmark-Marken oder Hauptkonkurrenten Ihrer Marke zu recherchieren.

Um sicherzustellen, dass Ihre Marke effektiv ist, muss sie für die Verbraucher leicht erkennbar sein.

Sie können sogar eine Tabelle für die Konkurrenzrecherche erstellen. Das erleichtert den Vergleich. Excel, Google Sheet oder ein Notizbuch sind einige großartige Tools, um einen Vergleich durchzuführen.

Versuchen Sie beim Vergleich verschiedener Marken Folgendes herauszufinden:

• Ist Ihr Konkurrent konsistent mit visueller Identität und Botschaften auf allen Plattformen?
• Welche Qualität haben Dienstleistungen oder Produkte Ihrer Wettbewerber?
• Gibt es eine soziale Erwähnung oder Kundenrezension des Konkurrenten?
• Auf welche Weise vermarktet der Konkurrent das Geschäft, sowohl offline als auch online?

4. Präsentieren Sie die Vorteile und Qualitäten Ihrer Marke:

Zweifellos gibt es viele Marken mit mehr Ressourcen und großen Budgets. Aber eine Sache, die nur Ihnen gehört, sind Ihre Dienstleistungen, Leistungen und Produkte.

Um eine Marke zu gründen, müssen Sie tiefer graben und herausfinden, was Sie anbieten und was sonst niemand anbietet.

Setzen Sie deshalb auf Vorteile und Qualitäten, die das Branding Ihres Unternehmens einzigartig machen. Wenn Sie genau wissen, was Sie Ihrer Zielgruppe anbieten, ist dies ein Grund, Ihre Marke anderen vorzuziehen.

Denken Sie daran, dass Sie keine lange Liste der Funktionen erstellen müssen, die Ihre Dienstleistungen oder Produkte dem Kunden oder Kunden anbieten, Sie müssen alles auflisten, was den Kunden einen echten Mehrwert bietet und ihnen hilft, ihr Leben zu verbessern.

Einige der Kernaspekte, auf die Sie sich konzentrieren müssen, sind ein transparenterer und authentischerer Kundenservice, ein besserer Ansatz zur Unterstützung der Produktivität, Zeitersparnis bei alltäglichen Aufgaben und die Unterstützung beim Geldsparen durch erschwinglichere Optionen.

5. Erstellen Sie einen einzigartigen und aufmerksamkeitsstarken Slogan und ein Logo für Ihre Marke:

Visuals sind für jede Marke von extremer Bedeutung. Tatsächlich ist dies der Bereich, in dem die meiste Ausführung erforderlich ist. Der wichtigste Aspekt beim Aufbau einer Marke ist die Erstellung eines Slogans oder Logos für Ihr Unternehmen.

Das Logo muss auf allem erscheinen, was mit Ihrem Unternehmen zu tun hat. Es muss Ihre Geschäftsidentität oder visuelle Erkennung werden.

Daher müssen Sie bereit sein, Geld und Zeit zu investieren, indem Sie etwas Außergewöhnliches anbieten, um die Kernidentität Ihres Unternehmens zu stärken. Beauftragen Sie bei Bedarf einen professionellen Logo-Designer, der nicht nur ein einzigartiges Zeichen für Ihr Unternehmen schafft, sondern auch dessen Richtlinien entwickelt.

Sie können einen starken Stil für Ihre Marke schaffen, indem Sie die folgenden Aspekte berücksichtigen:

• Platzierung und Größe des Logos
• Schriftarten und Typografie
• Farbpalette
• Web-Elemente
• Bild- oder Fotografiestil
• Ikonographie

6. Erstellen Sie eine einzigartige Stimme für Ihre Marke:

Die Stimme Ihrer Marke hängt von der Mission, der Branche und dem Publikum Ihres Unternehmens ab. Es hängt davon ab, wie Sie mit Ihren Kunden kommunizieren und wie sie antworten.

Die Stimme Ihrer Marke kann freundlich, professionell, maßgeblich, serviceorientiert, werblich, informativ, technisch und dialogorientiert sein. Sie können Ihrer Marke auf unzählige Weise eine Stimme verleihen.

Schließlich müssen Sie eine Markenstimme auswählen, die bei den Zielkunden Anklang findet und Sinn macht. Wenn Sie die richtige Stimme für Ihre Marke verwenden, können Sie sich gut mit Kunden verbinden.

Dies ist etwas wirklich Wichtiges, wenn Sie Social-Media-Beiträge oder Blogs veröffentlichen. Egal, welche Art von Stimme Sie wählen, halten Sie sie auf allen Plattformen konsistent. Dies trägt dazu bei, die Bekanntheit Ihrer Marke auf mehreren Plattformen zu verbessern.

Auch Käufer, Leser, Abonnenten oder Follower erwarten eine konsistente Markenstimme, wenn sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen sehen.

7. Erstellen Sie einen Elevator Pitch und eine Botschaft für Ihre Marke:

Wenn Sie eine Marke aufbauen, müssen Sie Ihre Kunden genau darüber informieren, wer Sie sind. Dies kann mit der Business-Voice erfolgen.

Ihre geschäftliche Stimme muss eng mit der Marke verbunden sein und diese in wenigen Sätzen vermitteln. Es muss zeigen, wer Sie sind, was Sie anbieten und warum die Menschen sich darum kümmern müssen.

Die Botschaft einer Marke bietet eine Möglichkeit zur Kommunikation und stellt eine direkte Verbindung zu den Kunden her. Das bedeutet, dass die Sprache, die Sie zum Aufbau Ihrer Marke verwenden, für die Zielgruppe leicht verständlich sein muss. Gleichzeitig muss es sich emotional mit ihnen verbinden.

Halten Sie die Markenstimme und -botschaft klar und einfach. Stellen Sie sicher, dass es anspricht, warum Ihr Produkt für Kunden von entscheidender Bedeutung ist.

8. Lassen Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke andere überstrahlen:

Kunden suchen etwas anderes. Sie suchen nach Dingen, die andere Unternehmen nicht anbieten. Die Kunden suchen nach Unternehmen, die ihre Bedürfnisse erfüllen und ihnen echte Interaktionen bieten können.

Um Ihr Unternehmen auf exklusive Weise zu brandmarken, müssen Sie seine Persönlichkeit zum Leuchten bringen und sich von anderen abheben. Seien Sie während des gesamten Prozesses des Markenaufbaus konsistent.

Es ist einfach, eine einzigartige Persönlichkeit Ihrer Marke zu schaffen. Dazu müssen Sie eine Gesprächsstimme in den Interaktionsprozess einbeziehen, die Inhalte hinter den Kulissen teilen, echte Erlebnisgeschichten erzählen und Dienstleistungen oder Produkte beschreiben.

9. Prägen Sie Ihre Marke in bestimmte Aspekte des Geschäfts ein:

Denken Sie daran, dass der Prozess des Markenaufbaus nie aufhört. Die Marke muss sichtbar sein und alles widerspiegeln, was Ihre Kunden sehen, lesen und hören.

Wenn ein Kunde Ihr Geschäft oder Ihr Büro betritt, muss das Image der Marke sowohl in persönlichen Interaktionen als auch in der Umgebung dargestellt werden. Von Werbetafeln über Visitenkarten bis hin zu Verpackungsprodukten muss alles mit dem Logo Ihres Unternehmens gestempelt werden.

Auch auf den digitalen Plattformen muss Ihre Marke überall gleich aussehen. Verwenden Sie den Styleguide, um konsistente Ebenen mit visuellen Elementen wie Logoverwendung und -farbe, Typografie, Schriftarten und mehr zu erstellen.

Das wichtigste Instrument zur Vermarktung Ihrer Marke ist Ihre Website. Integrieren Sie beim Entwerfen Ihrer Website die Botschaft, die Stimme und die einzigartige Persönlichkeit in den Inhalt. Darüber hinaus müssen die Profilseiten auf Social-Media-Plattformen visuell mit der ausgewählten Stimme für das Engagement gebrandet werden.

Erwägen Sie schließlich, Ihre Marke auf Facebook Video, YouTube, Snapchat, Instagram und Facebook Live zu bewerben.

10. Seien Sie beim Markenaufbau authentisch:

Bis zu dem Zeitpunkt, an dem Sie erwägen, Ihre Marke basierend auf den Reaktionen des Verbrauchers in etwas Effektiveres zu verwandeln, müssen Sie durchgehend konsistent sein. Nutzen Sie die einzigartige Stimme Ihrer Marke für jeden Inhalt, den Sie erstellen oder teilen.

Dokumentieren Sie außerdem alle Richtlinien Ihrer Marke gut und verteilen Sie diese als Referenz. Erwarten Sie keine Renditen, wenn Sie den konsistenten Markenaufbau nicht liefern.

Denken Sie daran, dass Inkonsistenzen die Kunden verwirren und es Ihnen erschweren können, mit Ihrer Marke langfristigen Erfolg aufzubauen.

11. Seien Sie ein wichtiger Fürsprecher Ihrer Marke:

Die besten Fürsprecher Ihrer Marke sind nur Sie und Ihre Mitarbeiter. Nur Sie kennen Ihre Marke besser als andere, daher müssen Sie sie auf der ganzen Welt verbreiten.

Auch wenn Sie neue Mitarbeiter einstellen, müssen diese gut zur Kultur Ihres Unternehmens passen sowie dessen Werten, Mission und Vision entsprechen.

Ermutigen Sie die Mitarbeiter, eine starke Marke aufzubauen, die ihre Reichweite weiter verstärkt. Bieten Sie darüber hinaus treuen Kunden eine Stimme und ermutigen Sie sie, Inhalte zu teilen und Bewertungen abzugeben.

Um zusammenzufassen:

Dies sind die wichtigsten Schritte zum erfolgreichen Aufbau einer Marke. Führen Sie jeden Schritt präzise aus, um die Markenbekanntheit durch Engagement, Community-Aufbau und Marketing aufzubauen. Ich wünsche Ihnen einen erfolgreichen Markenaufbau!