성공을 위한 간단한 브랜드 구축 프로세스 단계

모든 회사의 주요 자산 중 하나는 사랑받고 인지도가 높은 브랜드를 보유하고 있다는 것입니다. 설문 조사에 따르면 대부분의 구매자는 친숙하거나 인기가 높은 브랜드의 새 제품을 구매하는 것을 선호합니다.

소규모 비즈니스를 소유하고 있다면 이미 열성적인 고객과 막대한 마케팅 예산을 보유한 대기업과 경쟁하고 있는 것입니다. 이러한 이유로 강력한 브랜드 구축 프로세스를 마련할 방법을 찾아야 합니다.

어떻게 강력한 브랜드를 구축할 수 있습니까?

인상적인 로고나 프로모션 광고가 브랜드를 만드는 것은 아닙니다. 더 많은 것이 있습니다!

따라서 강력한 브랜드를 구축하는 방법을 설명하기 전에 먼저 브랜드가 정확히 무엇인지 알려 드리겠습니다.

브랜드는 무엇을 의미합니까?

브랜드는 비즈니스에 대한 고객의 전반적인 인식에 의해 정의되는 브랜드입니다. 브랜드는 수많은 애플리케이션에서 일관된 경험과 커뮤니케이션을 제공할 때 성공적인 것으로 간주됩니다.

콘텐츠 퍼블리싱, 사이니지, 인쇄, 환경, 고객 및 판매 서비스, 패키징, 온라인 광고에 이르기까지 모든 플랫폼에서 일관성을 유지하면 강력한 브랜드를 구축할 수 있습니다. 전문가들조차 브랜드는 당신이 없을 때 다른 사람들이 회사에 대해 말하는 것으로 만들어지는 브랜드라고 말합니다.

따라서 귀하의 비즈니스 브랜드는 귀하의 지위입니다!

이것은 브랜드 구축이 간단하다고 믿게 만들 수 있습니다. 그러나 현실은 브랜딩이 하루아침에 이루어지지 않고, 한두 달 만에 이루어지는 것도 아닙니다.

브랜드 구축은 일반적인 과정입니다. 고객과 장기적인 관계를 맺기 위해서는 많은 노력을 기울여야 합니다. 이로 인해 입소문을 통한 프로젝트, 판매 및 추천이 지속적으로 증가하고 서비스 또는 제품에 대한 지지가 증가할 수 있습니다.

이 모든 것들이 모여 하나의 브랜드가 됩니다.

브랜드 구축은 무엇을 의미합니까?

브랜드 구축은 광고 캠페인 및 마케팅 전략을 사용하여 비즈니스에 대한 인지도를 생성하는 것으로 정의할 수 있습니다. 시장에서 오래 지속되고 강력하며 독특한 이미지를 만드는 것을 목표로 합니다.

기업은 수많은 디지털 마케팅 기능을 사용하여 브랜드 이미지를 높일 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅 및 SEO
• 웹사이트인 사용자 경험
• 이메일 마케팅
• 소셜 미디어 마케팅
• PPC 또는 유료 광고

이러한 채널을 함께 사용하면 브랜드 성장과 인지도를 얻을 수 있습니다.

이제 강력한 비즈니스 브랜드를 만드는 것이 무엇인지 알고 있습니다. 여기에서 개인 브랜드를 구축하고 충성도 높은 팔로워를 확보하는 데 도움이 되는 몇 가지 실용적인 팁을 공유합니다.

비즈니스 브랜딩 – 강력한 비즈니스 브랜드 구축 단계:

강력한 비즈니스 브랜드를 구축하기 위한 몇 가지 중요한 단계를 확인하십시오.

1. 브랜드의 대상 고객을 결정하십시오.

청중은 브랜드 구축의 기초입니다. 뛰어난 브랜드를 구축할 수 있는지 확인하려면 대상 고객에 집중해야 합니다.

브랜드를 구축할 때 도달하려는 대상을 고려하세요. 청중의 요구 사항에 맞게 메시지와 사명을 조정해야 합니다. 여기서 주요 측면은 구체적이어야 합니다. 따라서 고객의 독특한 라이프 스타일과 행동 측면을 검사해야 합니다.

예를 들어, 대상으로 삼고 싶은 사람 – 재택근무를 하는 싱글맘, 해외에서 공부하는 학생, 채용 전문가, 기술에 정통한 채택자 또는 기타.

고객에 대한 확실한 그림을 만들고 고객이 이해하고 공감할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 개발하십시오. 브랜드의 창조는 진정으로 구매자의 페르소나를 이해하는 데 달려 있습니다. 따라서 고객을 정의할 때 고려해야 할 가장 중요한 측면은 성별, 연령, 소득, 위치, 교육 수준 등입니다.

더 자세한 정보를 얻으려면 고객의 목표, 영향 요인, 동기 및 문제점에 초점을 맞추세요. 잠재고객을 식별하면 브랜드 구축 프로세스의 이점과 마케팅 노력에 영향을 미칩니다.

2. 브랜드에 대한 사명 설정:

다음으로 고려해야 할 중요한 사항은 브랜드 사명입니다. 그것은 당신의 비즈니스가 열정을 가지고 있는 것에 대한 명확한 표현을 만드는 것과 관련이 있습니다.

타겟 고객이 신뢰하는 브랜드를 구축하기 전에 비즈니스가 제공하는 가치에 대한 명확한 아이디어가 있어야 합니다. 기본적으로 사명 선언문은 존재 목적을 정의합니다.

비즈니스 로고부터 메시지, 슬로건, 개성, 목소리에 이르기까지 모든 것이 브랜드의 사명을 명확하게 반영해야 합니다. 간단히 말해서, 브랜드 미션은 브랜드가 제공하는 것에 대한 답입니다.

예를 들어 Nike의 브랜드 사명은 전 세계 모든 운동선수에게 혁신과 영감을 제공하는 것입니다.

3. 틈새 시장 내에서 경쟁 브랜드 조사:

다른 브랜드가 하는 것을 그대로 따라해야 한다는 의미는 아닙니다. 그러나 그들이 잘하고 있는 것이 무엇인지 또는 실패의 원인이 무엇인지 알고 있어야 합니다. 여기의 목적은 경쟁사와 차별화하고 그들이 제공할 수 없는 것을 제공하는 것입니다. 이것은 또한 고객이 당신에게서 구매하도록 설득합니다.

모든 비즈니스는 항상 브랜드를 돋보이게 할 방법을 생각합니다. 따라서 이 단계는 전체 프로세스에서 필수적인 단계입니다. 브랜드의 벤치마크 브랜드 또는 주요 경쟁업체를 조사하는 것은 필수적입니다.

브랜드가 효과적이려면 소비자가 쉽게 알아볼 수 있어야 합니다.

경쟁업체 조사를 위한 스프레드시트를 만들 수도 있습니다. 이렇게 하면 비교가 더 쉬워집니다. Excel, Google 시트 또는 노트북은 비교를 수행할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

다른 브랜드를 비교하면서 다음을 알아내십시오.

• 경쟁업체가 모든 플랫폼에서 시각적 아이덴티티 및 메시징과 일관성을 유지하고 있습니까?
• 경쟁업체의 서비스 또는 제품이 보유하고 있는 품질은 무엇입니까?
• 경쟁업체에 대한 사회적 언급이나 고객 리뷰가 있습니까?
• 경쟁자는 오프라인과 온라인 모두에서 비즈니스를 어떤 방식으로 마케팅합니까?

4. 귀하의 브랜드가 제공하는 이점 및 품질 쇼케이스:

의심할 여지 없이, 더 많은 자원과 큰 예산을 가진 많은 브랜드가 있습니다. 그러나 귀하에게만 속하는 한 가지는 귀하의 서비스, 혜택 및 제품입니다.

브랜드를 시작하려면 더 깊이 파고들어 당신이 제공하고 다른 누구도 제공하지 않는 것을 식별해야 합니다.

따라서 회사의 브랜드를 독특하게 만드는 이점과 품질에 중점을 둡니다. 타겟 고객에게 무엇을 제공하고 있는지 정확히 알면 다른 고객보다 브랜드를 선택해야 하는 이유가 됩니다.

고객이나 고객에게 제공하는 서비스나 제품의 기능 목록을 만들 필요가 없으며 고객에게 실제 가치를 제공하고 고객의 삶을 개선하는 데 도움이 되는 모든 것을 나열해야 합니다.

집중해야 하는 핵심 측면 중 일부는 보다 투명하고 확실한 고객 서비스, 생산성 지원을 위한 더 나은 접근 방식, 일상 업무 시간을 절약하고 보다 저렴한 선택을 제공하여 비용을 절약할 수 있도록 지원합니다.

5. 브랜드를 위한 독특하고 눈길을 끄는 태그라인과 로고를 만드십시오.

비주얼은 모든 브랜드에서 매우 중요합니다. 실제로 가장 많은 실행이 필요한 영역입니다. 브랜드 구축의 가장 중요한 측면은 회사의 태그라인이나 로고를 만드는 것입니다.

로고는 비즈니스와 관련된 모든 항목에 표시되어야 합니다. 비즈니스 아이덴티티 또는 시각적 인식이 되어야 합니다.

따라서 비즈니스의 핵심 아이덴티티를 강화하기 위해 특별한 것을 제공함으로써 기꺼이 돈과 시간을 투자해야 합니다. 필요한 경우, 귀하의 비즈니스에 고유한 마크를 만들 뿐만 아니라 지침을 개발할 전문 로고 디자이너를 고용하십시오.

다음 측면을 고려하여 브랜드에 대한 강력한 스타일을 만들 수 있습니다.

• 로고의 위치와 크기
• 글꼴 및 타이포그래피
• 색상 팔레트
• 웹 요소
• 이미지 또는 사진 스타일
• 도상학

6. 브랜드의 고유한 목소리 만들기:

브랜드의 목소리는 회사의 사명, 산업 및 청중에 따라 달라집니다. 그것은 고객과 의사 소통하는 방식과 고객이 응답하는 방식과 관련이 있습니다.

브랜드의 목소리는 친근하고, 전문적이며, 권위 있고, 서비스 지향적이고, 판촉적이며, 유익하고, 기술적이고, 대화적일 수 있습니다. 셀 수 없이 많은 방식으로 브랜드의 목소리를 만들 수 있습니다.

결국, 대상 고객에게 공감하고 의미가 있는 브랜드 보이스를 선택해야 합니다. 브랜드에 맞는 음성을 사용하면 고객과 잘 소통할 수 있습니다.

이것은 소셜 미디어 게시물이나 블로그를 게시할 때 정말 중요한 것입니다. 어떤 종류의 음성을 선택하든 모든 플랫폼에서 일관성을 유지하십시오. 이는 여러 플랫폼에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

구매자, 독자, 구독자 또는 팔로워도 다양한 플랫폼에서 귀하의 콘텐츠를 볼 때 일관된 브랜드 보이스를 기대합니다.

7. 브랜드를 위한 엘리베이터 피치 및 메시지 구축:

브랜드를 구축할 때 고객에게 자신이 누구인지 정확하게 알려야 합니다. 이것은 비즈니스 음성을 사용하여 수행할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스 목소리는 브랜드와 복잡하게 연관되어야 하며 단 몇 문장으로 브랜드에 대해 전달해야 합니다. 그것은 당신이 누구인지, 당신이 무엇을 제공하는지, 왜 사람들이 관심을 가져야 하는지를 알려야 합니다.

브랜드의 메시지는 고객과의 직접적인 소통을 통해 소통의 기회를 제공합니다. 즉, 브랜드 구축에 사용하는 언어는 대상 고객이 쉽게 이해할 수 있어야 합니다. 동시에 그들과 감정적으로 연결되어야 합니다.

브랜드 보이스와 메시지를 명확하고 단순하게 유지하십시오. 제품이 고객에게 중요한 이유를 설명해야 합니다.

8. 브랜드의 개성을 다른 사람들보다 돋보이게 하십시오.

고객은 다른 것을 찾고 있습니다. 그들은 다른 회사가 제공하지 않는 것을 찾고 있습니다. 고객은 자신의 필요를 충족하고 진정한 상호 작용으로 서비스를 제공할 수 있는 비즈니스를 찾고 있습니다.

독점적인 방식으로 비즈니스를 브랜드화하려면 개성을 돋보이게 하고 다른 사람들과 차별화해야 합니다. 브랜드 구축 프로세스 전반에 걸쳐 일관성을 유지하십시오.

브랜드의 고유한 개성을 만드는 것은 간단합니다. 이를 위해서는 상호작용 과정에 대화의 목소리를 포함하고, 무대 뒤에서 콘텐츠를 공유하고, 실제 경험 이야기를 하고, 서비스 또는 제품을 설명해야 합니다.

9. 귀하의 브랜드를 비즈니스의 고유한 측면에 주입:

브랜드 구축의 과정은 결코 멈추지 않는다는 것을 기억하십시오. 브랜드는 가시적이고 고객이 보고, 읽고, 듣는 모든 것을 반영해야 합니다.

고객이 매장이나 사무실로 들어왔다면 브랜드 이미지는 개인적인 상호 작용과 환경 모두에서 표시되어야 합니다. 광고판에서 명함, 포장 제품에 이르기까지 모든 것에 귀사의 로고가 찍혀 있어야 합니다.

디지털 플랫폼에서도 브랜드는 어디에서나 동일하게 보여야 합니다. 스타일 가이드를 사용하여 로고 사용 및 색상, 타이포그래피, 글꼴 등과 같은 시각적 개체로 일관된 수준을 만드십시오.

브랜드 마케팅에 가장 중요한 도구는 웹사이트입니다. 웹사이트를 디자인할 때 메시지, 음성 및 고유한 개성을 콘텐츠에 통합하십시오. 또한 소셜 미디어 플랫폼의 프로필 페이지는 참여를 위해 선택한 음성으로 시각적으로 브랜딩되어야 합니다.

마지막으로 Facebook 비디오, YouTube, Snapchat, Instagram 및 Facebook Live에서 브랜드를 홍보하는 것을 고려하십시오.

10. 브랜드 구축에 진정성이 있어야 합니다.

소비자의 반응을 바탕으로 브랜드를 보다 효과적인 것으로 바꾸는 것을 고려할 때까지 전체에 걸쳐 일관성을 유지해야 합니다. 만들거나 공유하는 모든 콘텐츠에 브랜드의 고유한 목소리를 사용하십시오.

또한 브랜드의 모든 지침을 잘 문서화하고 참조용으로 배포하십시오. 일관된 브랜드 구축을 제공하지 못한다면 어떠한 수익도 기대하지 마십시오.

불일치는 고객을 혼란스럽게 만들고 브랜드로 장기적인 성공을 구축하는 것을 어렵게 만들 수 있음을 기억하십시오.

11. 브랜드의 주요 옹호자가 되십시오.

귀하의 브랜드를 가장 잘 옹호하는 사람은 귀하와 귀하의 직원뿐입니다. 당신만이 당신의 브랜드를 다른 사람들보다 더 잘 알고 있기 때문에 당신은 그것을 세상에 널리 알려야 합니다.

신입사원을 채용할 때에도 회사의 문화에 잘 맞아야 하고 회사의 가치, 미션, 비전에 부합해야 합니다.

직원들이 영향력을 더욱 강화하는 강력한 브랜드를 구축하도록 권장합니다. 또한 충성도가 높은 고객에게 목소리를 내고 콘텐츠를 공유하고 리뷰를 게시하도록 권장합니다.

요약하자면:

브랜드를 성공적으로 구축하기 위한 핵심 단계입니다. 참여, 커뮤니티 구축 및 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 구축하기 위해 각 단계를 정확하게 실행합니다. 성공적인 브랜드 구축을 기원합니다!