5 lucruri de verificat dacă traficul scade brusc

Traficul dumneavoastră a scăzut brusc fără un motiv evident? Să investigăm cele mai frecvente probleme de bază și modalitățile de a reveni pe drumul cel bun.

Nimeni nu este imun la scăderea traficului, iar cauzele pot fi ușor de trecut cu vederea. Totuși, pentru a evita să lătrați arborele greșit, adunați mai întâi dovezile: uitați-vă cu atenție la statisticile generale pentru o perioadă suficient de lungă în Google Analytics pentru a vedea dacă creșterea traficului pare într-adevăr deplasată sau dacă s-ar putea produce din cauza sezonalității, sărbători sau alte modele inerente nișei.

Un alt lucru de care trebuie să vă asigurați este că nu pierdeți niciun fragment de date pentru anumite zile sau dispozitive. Verificați din nou dacă codurile Google Analytics sunt implementate corect în toate paginile site-ului dvs. (iată un instrument de verificare a codului de urmărire), dacă sunt utilizate fragmente corecte pentru proprietatea dvs. și dacă formatarea codului este păstrată (codul dvs. de urmărire GA poate fi găsit sub Administrator > Informații de urmărire > Cod de urmărire ).

Odată ce știți sigur că eroarea nu este statistică, este timpul să aruncați o privire mai atentă asupra simptomelor și să începeți să căutați pentru a găsi cauza principală.

1. Schimbări semnificative ale site-ului dvs

Modificările substanțiale ale site-ului, cum ar fi reproiectarea, migrarea sau eliminarea conținutului, pot avea capcane, potențial subversive, pentru SEO. Dacă ați trecut recent prin vreunul și există o scădere a traficului din senin, acordați o atenție deosebită aspectelor implicate. Problemele cel mai frecvent trecute cu vederea ar viza indexarea și crawlabilitatea.

Mai întâi, accesați Crawler > Crawl Errors din Google Search Console (GSC) și examinați îndeaproape graficele pentru a identifica orice modificări bruște după renovare.

Pentru a depista adresele URL rupte raportate de GSC, puteți apela la un instrument precum WebSite Auditor: creați un proiect pentru site-ul dvs. și lăsați câteva momente pentru ca aplicația să îl acceseze cu crawlere în profunzime. Găsiți adresele URL în fila Toate resursele cu un filtru de căutare rapidă și verificați secțiunea Linkuri către pagină din partea de jos pentru a vedea unde se ascund linkurile rupte.

Apoi, accesați Index Google > Stare index în GSC și verificați dacă numărul de pagini indexate pentru site-ul dvs. poate să fi scăzut drastic. Pentru a vă asigura că nu ați respins nimic din greșeală, reconstruiți proiectul WebSite Auditor pentru a accesa din nou site-ul în numele Googlebot. Verificați coloana Instrucțiuni roboți din Toate resursele , afișând directivele din robots.txt , precum și restricțiile la nivel de pagină (etichete X-Robots sau noindex ) și modul în care acestea se aplică fiecărei adrese URL.

2. Pedeapsa manuală a motorului de căutare

Dacă ați atenuat furia Google încălcând regulile de calitate pentru webmasteri și ați fost prins de recenzenții umani Google, veți vedea o notificare în contul dvs. GSC în secțiunea Trafic de căutare > Acțiuni manuale . Site-ul piratat este un posibil motiv care stă în afara controlului tău; pentru un astfel de caz, Google are un ghid cuprinzător de recuperare. Cele mai multe alte motive sunt pe deplin sub controlul dvs. și sunt mai ușor de recuperat.

Spam generat de utilizator

Puteți fi penalizat pentru link-uri spam și irelevante pe paginile site-ului dvs. care permit conținut generat de utilizatori. Leacul ar fi detectarea încălcărilor și curățarea cu atenție. Un tratament preventiv suplimentar ar fi moderarea, măsurile anti-spam, cum ar fi un plugin reCAPTCHA sau stabilirea implicită a conținutului UG la „ nofollow. ”

Linkuri nefirești de ieșire, disimulare și redirecționări furtive

Aceste încălcări de pe pagină pot fi greu de observat pe un site care este mai mare decât media, dar WebSite Auditor poate ridica din nou această povară pentru dvs.

Dacă penalizarea se referă la linkuri nenaturale, accesați Toate resursele și examinați lista tuturor linkurilor externe de pe site-ul dvs. Scăpați de linkurile plătite și de linkurile obținute prin schimbul de linkuri evident.

Dacă sunteți pedepsit pentru redirecționări furtive, asigurați-vă că niciuna dintre redirecționări nu duc de pe site-ul dvs. către niciun loc neprevăzut sau suspect. Verificați secțiunile Pagini cu redirecționări 301/302 și meta reîmprospătare din Auditul site -ului pentru a revizui toate adresele URL de destinație.

În ceea ce privește demascarea, asigurați-vă că paginile dvs. returnează același conținut unui utilizator într-un browser și unui bot al motorului de căutare. Pentru a vedea site-ul dvs. din perspectiva Google, accesați-l cu crawlere cu instrumentul Preluare ca Google și verificați dacă există discrepanțe.

Conținut subțire sau duplicat

A avea prea multe pagini care oferă prea puțin conținut semnificativ poate declanșa o penalizare subțire pentru conținut. Acestea pot fi pagini de categorii cu o mulțime de link-uri și doar câteva rânduri de text, aterizări locale subțiri în loc de un locator de magazine bogat în informații sau alte pagini necesare fără valoare în ceea ce privește conținutul. Acestea sunt mai bine îmbinate sau ascunse, deoarece tot conținutul accesibil se adaugă la calitatea generală a site-ului dvs.

Pentru a găsi spărgătorii păcii, întoarceți-vă la proiectul dvs. WebSite Auditor. Adăugați coloana Număr de cuvinte în spațiul dvs. de lucru, faceți clic pe antetul acesteia pentru a sorta adresele URL și verificați dacă există prea multe pagini cu conținut subțire. De asemenea, puteți acorda atenție raportului dintre numărul de cuvinte și numărul de legături de la pagină .

Pentru a identifica paginile care probabil vor fi duplicate sau foarte asemănătoare, verificați secțiunile Duplicate titluri și Duplicate metadescrieri din Site Audit .

Linkuri nenaturale către site-ul dvs

Pentru a găsi vinovații aici, porniți SEO SpyGlass: creați un proiect pentru site-ul dvs. și alegeți SEO PowerSuite Backlink Explorer în tandem cu Google Search Console (conectați contul GSC asociat site-ului dvs.). Odată ce backlink-urile sunt adunate, comutați la Linking Domains și accesați spațiul de lucru Link Penalty Risk , selectați domeniile și faceți clic pe Actualizare Penalty Risk .

Coloana Risc de penalizare va arăta probabilitatea de a fi penalizat pentru orice link, având în vedere calitatea site-urilor și diversitatea profilului backlink. Domeniile cu risc de penalizare mai mare de 50% merită revizuite manual. Cele pe care decideți să le eliminați pot fi respinse chiar din instrument (selectați > faceți clic dreapta > Desavow Domains ). Fișierul de respingere gata de trimis poate fi exportat din meniul Preferințe > Dezavuare/Link-uri de backlist pe lista neagră .

După ce ați curățat mizeria, trimiteți o solicitare de reevaluare la Google: faceți clic pentru a Solicita o revizuire sub Acțiuni manuale din GSC.

3. Actualizare algoritm Google

Google evoluează fără pauză: modifică și lansează ceva din când în când. Dacă scăderea traficului corespunde unei lansări de actualizări, investigați factorii care o declanșează.

Noile actualizări de bază (și reînnoiri ale algorilor bine-cunoscuți) ar fi în mod normal peste tot în știrile SEO, așa că ar trebui să puteți afla despre ce este vorba.

Cu toate acestea, actualizările limitate și specifice nișei pot să nu fie acoperite imediat, așa că este o idee bună să urmăriți fluctuațiile SERP pentru cuvintele dvs. cheie de nișă pentru a identifica eventualele schimbări neobișnuite. Rank Tracker este acolo pentru a vă ajuta: în fila de jos a modulului de urmărire a rangului, puteți accesa Analiza SERP și faceți clic pe Înregistrarea datelor SERP . Instrumentul va aduna primele 30 de pagini pentru cuvintele dvs. cheie cu fiecare verificare a clasamentului și va acumula rezultatele în tabelul Istoric SERP .

Graficul de fluctuație va reflecta orice fluctuații suspecte pentru cuvintele cheie individuale și întregul proiect. Tabelul Istoricul SERP va afișa adresele URL eliminate, astfel încât să puteți investiga o posibilă cauză prin analiza trăsăturilor comune ale paginilor.

4. Backlinkuri valoroase pierdute

Pierderea backlink-urilor vă poate afecta vizibilitatea și traficul, mai ales dacă site-ul dvs. nu are o mulțime de backlink-uri în general. Dacă scăderea traficului a afectat majoritatea cuvintelor cheie și paginilor, verificați dacă există modificări vizibile la profilul dvs. de backlink. Înapoi în SEO SpyGlass, puteți să vă uitați prin secțiunea Rezumat pentru a vedea dacă graficul Backlink Progress a scăzut recent.

Dacă da, puteți urmări linkurile pierdute actualizând factorul Backlink Page Info pentru backlink. În coloana Linkuri înapoi , veți vedea starea în timp real a fiecăruia; coloana Data ultimei găsite va oferi un indiciu cu privire la momentul în care este posibil să fi pierdut vreuna. Dacă este posibil, contactați personal proprietarii site-ului web pentru a obține înapoi link-urile cruciale.

5. Schimbări ale concurenților și ale SERP-urilor

Dacă scăderea traficului este destul de moderată sau specifică anumitor cuvinte cheie, este posibil ca unele dintre paginile dvs. să fi înregistrat câteva rezultate în jos în SERP-urile. Pentru a investiga, întoarceți-vă la fila Istoricul SERP din Rank Tracker: este posibil să observați noi tipuri de rezultate la unele SERP-uri care răspund acum la interogările dvs. țintă direct într-un fragment de informații, un grafic de cunoștințe sau o casetă de răspuns. Acesta ar fi un motiv bun pentru a lua în considerare optimizarea pentru poziția 0.

Dacă clasamentele și traficul sunt pierdute în fața unui concurent, încercați să faceți o inginerie inversă a paginilor cu clasare ridicată și găsiți aspectul în care rămâneți în urmă. Sunt paginile optimizate pentru mobil, spre deosebire de ale dvs., conținutul a fost semnificativ reînnoit, s-au câștigat noi backlink? Sau poate că marcajul de schemă a făcut ca rezultatul să iasă în evidență și să vă atragă clicurile. Gândește-te să ajungi din urmă cu punctele slabe pe care le descoperi.

În cele din urmă, se poate întâmpla ca concurenții dvs. să creeze o campanie PPC și să înceapă să liciteze pentru cuvintele cheie pentru care vă clasați foarte bine, iar acum anunțurile lor să apară pe SERP-uri și să îndepărteze traficul de la primele rezultate organice, inclusiv ale dvs. Dacă acesta este cazul, ați putea lua în considerare supralicitarea concurentului dacă anumite cuvinte cheie sunt de mare importanță pentru dvs. sau să vă concentrați asupra altor interogări țintă.