5 вещей, которые нужно проверить, если ваш трафик внезапно падает

Ваш трафик резко упал без видимой причины? Давайте рассмотрим наиболее распространенные основные проблемы и способы их устранения.

Никто не застрахован от падения трафика, и причины могут быть легко упущены из виду. Тем не менее, чтобы не ошибиться, сначала соберите доказательства: внимательно изучите общую статистику за достаточно длительный период в Google Analytics, чтобы увидеть, действительно ли всплеск трафика выглядит неуместно или он может быть вызван сезонностью. праздники или другие шаблоны, присущие нише.

Еще одна вещь, в которой нужно убедиться, это то, что вы не пропустите какие-либо фрагменты данных для определенных дней или устройств. Дважды проверьте, правильно ли реализованы коды Google Analytics на всех страницах вашего сайта (вот средство проверки кода отслеживания), используются ли правильные фрагменты для вашего ресурса и сохраняется ли форматирование кода (ваш код отслеживания GA можно найти в разделе «Администратор» > «Информация об отслеживании» > «Код отслеживания» ).

Как только вы точно узнаете, что ошибка не является статистической, пришло время более внимательно изучить симптомы и начать копать, чтобы найти основную причину.

1. Значительные изменения на вашем сайте

Существенные изменения сайта, такие как редизайн, миграция или очистка контента, могут иметь подводные камни, потенциально разрушительные для вашего SEO. Если вы недавно сталкивались с какой-либо проблемой, и трафик резко упал, обратите пристальное внимание на вовлеченные аспекты. Наиболее часто упускаемые из виду проблемы касаются индексации и возможности сканирования.

Сначала перейдите в раздел « Сканирование» > «Ошибки сканирования» в консоли поиска Google (GSC) и внимательно изучите графики, чтобы обнаружить любые резкие изменения после обновления.

Чтобы отследить неработающие URL-адреса, о которых сообщает GSC, вы можете обратиться к такому инструменту, как WebSite Auditor: создайте проект для своего сайта и дайте приложению несколько минут для его тщательного сканирования. Найдите URL-адреса на вкладке « Все ресурсы » с помощью фильтра быстрого поиска и проверьте раздел « Ссылки на страницу » внизу, чтобы увидеть, где прячутся неработающие ссылки.

Затем перейдите в Индекс Google > Статус индекса в GSC и проверьте, не сильно ли уменьшилось количество проиндексированных страниц вашего сайта. Чтобы убедиться, что вы ничего не запретили по ошибке, перестройте свой проект WebSite Auditor для повторного сканирования сайта от имени Googlebot. Проверьте столбец « Инструкции для роботов » в разделе « Все ресурсы », где показаны директивы из файла robots.txt , а также ограничения на уровне страницы (теги X-Robots или noindex ) и то, как они применяются к каждому URL-адресу.

2. Ручной штраф поисковой системы

Если вы вызвали гнев Google, нарушив рекомендации по обеспечению качества для веб-мастеров, и были пойманы рецензентами Google, вы увидите уведомление в своей учетной записи GSC в разделе « Поисковый трафик» > «Действия вручную ». Взлом сайта — одна из возможных причин, которая находится вне вашего контроля; для такого случая у Google есть подробное руководство по восстановлению. Большинство других причин полностью находятся под вашим контролем, и от них легче избавиться.

Пользовательский спам

Вы можете быть оштрафованы за спам и нерелевантные ссылки на страницах вашего сайта, которые позволяют размещать пользовательский контент. Лекарство будет заключаться в обнаружении нарушений и тщательной очистке. Дальнейшим превентивным лечением будет модерация, меры по борьбе со спамом, такие как плагин reCAPTCHA или установка по умолчанию содержимого пользовательского контента на « nofollow». ”

Неестественные исходящие ссылки, маскировка и скрытые редиректы

Эти нарушения на странице может быть трудно обнаружить на сайте, который больше среднего, но WebSite Auditor может снова снять с вас это бремя.

Если наказание относится к неестественным ссылкам, перейдите во Все ресурсы и просмотрите список всех внешних ссылок с вашего сайта. Избавьтесь от платных ссылок и ссылок, полученных в результате явного обмена ссылками.

Если вас наказывают за скрытую переадресацию, убедитесь, что ни одна из переадресаций не ведет с вашего сайта в непредвиденное или подозрительное место. Проверьте страницы с переадресацией 301/302 и разделами метаобновления в разделе « Аудит сайта» , чтобы пересмотреть все целевые URL-адреса.

Что касается маскировки, убедитесь, что ваши страницы возвращают один и тот же контент пользователю в браузере и боту поисковой системы. Чтобы увидеть свой сайт с точки зрения Google, просканируйте его с помощью инструмента «Просмотреть как Google» и проверьте наличие расхождений.

Тонкий или дублированный контент

Наличие слишком большого количества страниц, которые содержат слишком мало значимого контента, может привести к штрафу за недостаточное содержание. Это могут быть страницы категорий с множеством ссылок и всего несколькими строками текста, тонкие локальные лендинги вместо одного богатого информацией локатора магазинов или другие необходимые страницы, не имеющие ценности с точки зрения содержания. Их лучше объединить или скрыть, так как весь доступный контент влияет на общее качество вашего сайта.

Чтобы найти нарушителей мира, вернитесь к проекту WebSite Auditor. Добавьте столбец Word Count в свою рабочую область, щелкните его заголовок, чтобы отсортировать URL-адреса, и проверьте, не слишком ли много страниц с тонким содержимым. Вы также можете обратить внимание на соотношение между количеством слов и количеством ссылок со страницы .

Чтобы определить страницы, которые могут быть дублированы или очень похожи, проверьте разделы « Повторяющиеся заголовки » и « Повторяющиеся метаописания » в разделе « Аудит сайта» .

Неестественные ссылки на ваш сайт

Чтобы найти виновных здесь, запустите SEO SpyGlass: создайте проект для своего сайта и выберите SEO PowerSuite Backlink Explorer в тандеме с Google Search Console (подключите учетную запись GSC, связанную с вашим сайтом). После того, как обратные ссылки будут собраны, переключитесь на Linking Domains и перейдите в рабочую область Link Penalty Risk , выберите домены и нажмите Update Penalty Risk .

Столбец « Риск штрафа» покажет вероятность штрафа за любую ссылку, учитывая качество сайтов и разнообразие вашего профиля обратных ссылок. Домены с риском штрафа выше 50 процентов заслуживают ручной проверки. Те, которые вы решите удалить, могут быть отклонены прямо из инструмента (выберите > щелкните правой кнопкой мыши > Отклонить домены ). Готовый к отправке файл отклонения можно экспортировать из меню « Настройки» > «Отклонение/черный список обратных ссылок» .

После того, как вы устраните беспорядок, отправьте запрос на пересмотр в Google: нажмите «Запросить пересмотр» в разделе « Действия вручную» в вашем GSC.

3. Обновление алгоритма Google

Google постоянно развивается: время от времени что-то настраивает и выкатывает. Если снижение трафика связано с каким-либо развертыванием обновления, изучите факторы, вызвавшие его.

Новые основные обновления (и обновления известных алгоритмов) обычно появляются во всех новостях SEO, поэтому вы сможете узнать, о чем они.

Однако узконаправленные и специфичные для ниши обновления могут не сразу освещаться, поэтому рекомендуется следить за колебаниями SERP для ваших нишевых ключевых слов, чтобы обнаруживать любые необычные встряски. Rank Tracker поможет: на нижней вкладке модуля Rank Tracking вы можете перейти к анализу SERP и нажать «Записать данные SERP» . Инструмент будет собирать 30 лучших страниц по вашим ключевым словам при каждой проверке рейтинга и накапливать результаты в таблице истории поисковой выдачи .

График колебаний будет отражать любые подозрительные колебания для отдельных ключевых слов и всего проекта. В таблице истории поисковой выдачи будут показаны удаленные URL-адреса, чтобы вы могли выяснить возможную причину, проанализировав общие черты страниц.

4. Потеряны ценные обратные ссылки

Потеря обратных ссылок может значительно повредить вашей видимости и трафику, особенно если ваш сайт не имеет большого количества обратных ссылок в целом. Если падение трафика затронуло большинство ключевых слов и страниц, проверьте наличие заметных изменений в профиле обратных ссылок. Вернувшись в SEO SpyGlass , вы можете просмотреть раздел « Сводка », чтобы увидеть, не работал ли в последнее время график выполнения обратных ссылок.

Если это так, вы можете отслеживать потерянные ссылки, обновляя фактор информации о странице обратных ссылок для обратных ссылок. В столбце « Ссылки назад » вы увидите статус каждой из них в реальном времени; столбец « Дата последнего обнаружения » даст подсказку о том, когда вы могли что-то потерять. Если возможно, свяжитесь с владельцами веб-сайтов лично, чтобы вернуть важные ссылки.

5. Конкуренты и изменения в поисковой выдаче

Если падение трафика довольно умеренное или связано с определенными ключевыми словами, некоторые из ваших страниц могут опуститься на несколько результатов в поисковой выдаче. Чтобы исследовать, вернитесь на вкладку « История поисковой выдачи » в Rank Tracker: вы можете заметить новые виды результатов в некоторых результатах поисковой выдачи, которые теперь отвечают на ваши целевые запросы непосредственно в избранном фрагменте , графике знаний или окне ответов. Это было бы хорошей причиной подумать об оптимизации для позиции 0.

Если позиции и трафик уступают конкурентам, попробуйте реконструировать страницы с более высоким рейтингом и найти аспект, в котором вы отстаете. Оптимизированы ли страницы для мобильных устройств, в отличие от вашей, был ли существенно обновлен контент, получены ли новые обратные ссылки? Или, возможно, разметка схемы сделала результат выделяющимся и привлекающим ваши клики. Подумайте о том, чтобы устранить слабые места, которые вы обнаружите.

Наконец, может случиться так, что ваши конкуренты настроили кампанию PPC и начали делать ставки на ключевые слова, по которым у вас высокий рейтинг, и теперь их реклама появляется в поисковой выдаче и отвлекает трафик от верхних результатов органической выдачи, включая вашу. Если это так, вы можете подумать о том, чтобы перебить ставку конкурента, если данные ключевые слова имеют для вас большое значение, или переключить свое внимание на другие целевые запросы.