5 rzeczy, które warto sprawdzić, jeśli nagle spadnie ruch

Czy Twój ruch gwałtownie spadł bez wyraźnego powodu? Przyjrzyjmy się najczęstszym podstawowym problemom i sposobom powrotu na właściwe tory.

Nikt nie jest odporny na spadki natężenia ruchu, a przyczyny mogą być łatwe do przeoczenia. Aby jednak uniknąć szczekania niewłaściwego drzewa, najpierw zbierz dowody: uważnie przyjrzyj się ogólnym statystykom przez wystarczająco długi czas w Google Analytics, aby sprawdzić, czy skok ruchu rzeczywiście wygląda nie na miejscu, czy też może wystąpić z powodu sezonowości, święta lub inne wzory nieodłącznie związane z niszą.

Kolejną rzeczą, o której należy się upewnić, jest to, że nie przegapisz żadnych danych z niektórych dni lub urządzeń. Sprawdź dokładnie, czy kody Google Analytics są poprawnie zaimplementowane na wszystkich stronach Twojej witryny (tutaj jest narzędzie do sprawdzania kodu śledzenia), czy używane są poprawne fragmenty dla Twojej usługi i czy formatowanie kodu jest zachowane (możesz znaleźć Twój kod śledzenia GA w sekcji Administracja > Informacje o śledzeniu > Kod śledzenia ).

Gdy już wiesz na pewno, że błąd nie jest statystyczny, nadszedł czas, aby przyjrzeć się bliżej objawom i zacząć kopać, aby znaleźć pierwotną przyczynę.

1. Znaczące zmiany w Twojej witrynie

Istotne zmiany w witrynie, takie jak przeprojektowanie, migracja lub usunięcie treści, mogą mieć pułapki, potencjalnie wywrotowe, dla SEO. Jeśli ostatnio przez któreś przechodziłeś i nagle nastąpił spadek ruchu, zwróć szczególną uwagę na aspekty, które były z tym związane. Najczęściej pomijane kwestie dotyczyły indeksacji i indeksowania.

Najpierw przejdź do Indeksowanie > Błędy indeksowania w Google Search Console (GSC) i dokładnie przeanalizuj wykresy, aby wykryć wszelkie nagłe zmiany po renowacji.

Aby wyśledzić uszkodzone adresy URL zgłoszone przez GSC, możesz skorzystać z narzędzia takiego jak WebSite Auditor: utwórz projekt dla swojej witryny i poświęć kilka chwil, aby aplikacja mogła go dogłębnie zindeksować. Znajdź adresy URL na karcie Wszystkie zasoby z filtrem szybkiego wyszukiwania i sprawdź sekcję Linki do strony na dole, aby zobaczyć, gdzie ukrywają się uszkodzone linki.

Następnie przejdź do Indeks Google > Stan indeksowania w GSC i sprawdź, czy liczba zindeksowanych stron Twojej witryny mogła drastycznie się zmniejszyć. Aby upewnić się, że niczego nie zabroniłeś przez pomyłkę, przebuduj projekt WebSite Auditor, aby ponownie zindeksować witrynę w imieniu Googlebota. Sprawdź kolumnę Robots Instructions w sekcji Wszystkie zasoby , w której znajdują się instrukcje z pliku robots.txt , a także ograniczenia na poziomie strony (tagi X-Robots lub noindex ) oraz sposób ich zastosowania do każdego adresu URL.

2. Ręczna kara w wyszukiwarce

Jeśli wywołałeś gniew Google, łamiąc wskazówki jakościowe dla webmasterów i zostałeś przyłapany przez weryfikatorów Google, zobaczysz powiadomienie na swoim koncie GSC w sekcji Ruch związany z wyszukiwaniem > Ręczne działania . Zhakowana witryna jest jednym z możliwych powodów, na które nie masz wpływu; w takim przypadku Google ma obszerny przewodnik odzyskiwania. Większość innych powodów jest w pełni pod Twoją kontrolą i łatwiej je odzyskać.

Spam generowany przez użytkowników

Możesz zostać ukarany za spamerskie i nieistotne linki na stronach Twojej witryny, które zezwalają na treści generowane przez użytkowników. Lekarstwem byłoby wykrycie naruszeń i staranne posprzątanie. Dalsze leczenie zapobiegawcze to moderacja, środki antyspamowe, takie jak wtyczka reCAPTCHA lub domyślne ustawienie zawartości UG na „ nofollow. ”

Nienaturalne wychodzące linki, maskowanie i podstępne przekierowania

Te naruszenia na stronie mogą być trudne do wykrycia w witrynie, która jest większa niż przeciętna, ale Audytor witryn internetowych może ponownie usunąć to obciążenie.

Jeśli kara dotyczy nienaturalnych linków, przejdź do sekcji Wszystkie zasoby i przejrzyj listę wszystkich linków zewnętrznych z Twojej witryny. Pozbądź się płatnych linków i linków uzyskanych dzięki oczywistej wymianie linków.

Jeśli zostaniesz ukarany za podstępne przekierowania, upewnij się, że żadne z przekierowań nie prowadzi z Twojej witryny do miejsca nieprzewidzianego lub podejrzanego. Sprawdź sekcje Strony z przekierowaniami 301/302 i metaodświeżanie w sekcji Audyt witryny , aby poprawić wszystkie docelowe adresy URL.

Jeśli chodzi o maskowanie, upewnij się, że Twoje strony zwracają tę samą treść użytkownikowi w przeglądarce i botowi wyszukiwarki. Aby zobaczyć swoją witrynę z perspektywy Google, zindeksuj ją za pomocą narzędzia Pobierz jako Google i sprawdź, czy nie ma rozbieżności.

Cienka lub zduplikowana treść

Zbyt wiele stron, które zawierają zbyt mało treści, może skutkować karą za niską zawartość. Mogą to być strony kategorii z mnóstwem linków i tylko kilkoma linijkami tekstu, cienkie lokalne lądowania zamiast jednego bogatego w informacje lokalizatora sklepów lub inne strony, które trzeba mieć bez wartości pod względem treści. Lepiej je połączyć lub ukryć, ponieważ wszystkie dostępne treści składają się na ogólną jakość Twojej witryny.

Aby znaleźć osoby, które łamią pokój, wróć do projektu Audytora witryny internetowej. Dodaj kolumnę Word Count do swojego obszaru roboczego, kliknij jej nagłówek, aby posortować adresy URL i sprawdź, czy nie ma zbyt wielu stron o cienkiej zawartości. Możesz również zwrócić uwagę na stosunek liczby słów do liczby linków ze strony .

Aby wykryć strony, które mogą być zduplikowane lub bardzo podobne, sprawdź sekcje Duplikaty tytułów i Duplikaty metaopisów w sekcji Audyt witryny .

Nienaturalne linki do Twojej witryny

Aby znaleźć winowajców tutaj, uruchom SEO SpyGlass: utwórz projekt dla swojej witryny i wybierz SEO PowerSuite Backlink Explorer w połączeniu z Google Search Console (połącz konto GSC powiązane z Twoją witryną). Po zebraniu linków zwrotnych przejdź do opcji Łączenie domen i przejdź do obszaru roboczego Link Penalty Risk , wybierz domeny i kliknij opcję Update Penalty Risk .

Kolumna Ryzyko kary pokaże prawdopodobieństwo ukarania za dowolny link, biorąc pod uwagę jakość stron i różnorodność profilu linków zwrotnych. Domeny o ryzyku kary większym niż 50 procent są warte ręcznej korekty. Te, które zdecydujesz się usunąć, możesz zrzec się bezpośrednio w narzędziu (wybierz > kliknij prawym przyciskiem myszy > Zrezygnuj z domen ). Gotowy do przesłania plik zrzeczenia się można wyeksportować z menu Preferencje > Zrzeczenie się/Czarna lista linków zwrotnych.

Po uprzątnięciu bałaganu prześlij do Google prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia: kliknij opcję Poproś o sprawdzenie w sekcji Ręczne działania w Segregacji.

3. Aktualizacja algorytmu Google

Google ewoluuje bez przerwy: co jakiś czas coś poprawia i wprowadza. Jeśli spadek natężenia ruchu odpowiada jakiemukolwiek wdrożeniu aktualizacji, zbadaj czynniki, które go wywołują.

Nowe podstawowe aktualizacje (i odnowienia dobrze znanych algosów) byłyby zwykle obecne w wiadomościach SEO, więc powinieneś być w stanie dowiedzieć się, o co w nich chodzi.

Aktualizacje wąsko skoncentrowane i specyficzne dla nisz mogą jednak nie zostać objęte od razu, więc dobrym pomysłem jest obserwowanie fluktuacji SERP dla niszowych słów kluczowych, aby wykryć wszelkie nietypowe wstrząsy. Rank Tracker służy pomocą: w dolnej zakładce modułu Rank Tracking możesz przejść do Analizy SERP i kliknąć Rejestruj dane SERP . Narzędzie zbierze 30 najlepszych stron dla Twoich słów kluczowych przy każdym sprawdzeniu rankingu i zgromadzi wyniki w tabeli Historia SERP .

Wykres fluktuacji będzie odzwierciedlał wszelkie podejrzane fluktuacje dla poszczególnych słów kluczowych i całego projektu. Tabela Historia SERP pokaże porzucone adresy URL, dzięki czemu możesz zbadać możliwą przyczynę, analizując wspólne cechy stron.

4. Utracono cenne linki zwrotne

Utrata linków zwrotnych może zaszkodzić Twojej widoczności i dużemu ruchowi, zwłaszcza jeśli Twoja witryna nie ma ogólnie wielu linków zwrotnych. Jeśli spadek ruchu wpłynął na większość słów kluczowych i stron, sprawdź, czy nie ma zauważalnych zmian w profilu linków zwrotnych. Po powrocie do SEO SpyGlass możesz przejrzeć sekcję Podsumowanie , aby sprawdzić, czy wykres postępu linków zwrotnych ostatnio spadł.

Jeśli tak, możesz śledzić utracone linki, aktualizując współczynnik informacji o stronie linków zwrotnych dla linków zwrotnych. W kolumnie Linki wsteczne zobaczysz status każdego z nich w czasie rzeczywistym; kolumna Last Found Date podpowie, kiedy mogłeś je stracić. Jeśli to możliwe, skontaktuj się osobiście z właścicielami witryn, aby odzyskać kluczowe linki.

5. Zmiany konkurentów i SERPów

Jeśli spadek ruchu jest raczej umiarkowany lub specyficzny dla niektórych słów kluczowych, niektóre z Twoich stron mogą mieć kilka wyników poniżej SERP. Aby to zbadać, wróć do zakładki Historia SERP w Rank Tracker: możesz zauważyć nowe rodzaje wyników w niektórych SERPach , które teraz odpowiadają na Twoje zapytania docelowe bezpośrednio w polecanym fragmencie , Grafie wiedzy lub w polu odpowiedzi. Byłby to jeden dobry powód, aby rozważyć optymalizację na pozycję 0.

Jeśli rankingi i ruch zostaną utracone na rzecz konkurenta, spróbuj inżynierii wstecznej stron o wyższym rankingu i znajdź aspekt, w którym pozostajesz w tyle. Czy strony są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych w przeciwieństwie do Twoich, czy treść została znacząco odnowiona, uzyskano nowe linki zwrotne? A może znaczniki schematu wyróżniły wynik i zachęciły do ​​klikania. Pomyśl o nadrobieniu odkrytych słabych punktów.

Wreszcie może się zdarzyć, że Twoi konkurenci skonfigurowali kampanię PPC i zaczęli licytować słowa kluczowe, dla których masz wysoką pozycję w rankingu, a teraz ich reklamy wyświetlają się w SERP i odciągają ruch od najlepszych wyników organicznych, w tym Twoich. Jeśli tak jest, możesz rozważyć przebicie konkurenta, jeśli dane słowa kluczowe mają dla Ciebie duże znaczenie lub skupienie się na innych zapytaniach docelowych.