트래픽이 갑자기 떨어지는 경우 확인해야 할 5가지 사항

당신의 트래픽이 명백한 이유 없이 갑자기 급락했습니까? 가장 일반적인 기본 문제와 정상 궤도로 돌아가는 방법을 조사해 보겠습니다.

아무도 트래픽 감소에 면역이 없으며 그 원인을 간과하기 쉽습니다. 그래도 잘못된 나무를 짖지 않으려면 먼저 증거를 수집하십시오. Google Analytics에서 충분한 기간 동안 전체 통계를 자세히 살펴보고 트래픽 급증이 실제로 적절하지 않은지 또는 계절성으로 인해 발생할 수 있는지 확인하십시오. 틈새 시장에 고유 한 휴일 또는 기타 패턴.

확인해야 할 또 다른 사항은 특정 날짜 또는 장치에 대한 데이터를 놓치지 않는다는 것입니다. Google 웹로그 분석 코드가 사이트의 모든 페이지에 제대로 구현되었는지(여기에는 추적 코드 검사기가 있음), 속성에 대한 올바른 스니펫이 사용되고 있는지, 코드 형식이 유지되는지(GA 추적 코드를 찾을 수 있음) 확인하십시오. 관리 > 추적 정보 > 추적 코드 에서).

오류가 통계적이지 않다는 것을 확실히 알게 되면 증상을 자세히 살펴보고 근본 원인을 찾기 위해 파고들 때입니다.

1. 사이트의 중요한 변경 사항

재설계, 마이그레이션 또는 콘텐츠 정리와 같은 상당한 사이트 변경은 SEO에 잠재적으로 파괴적인 함정이 있을 수 있습니다. 최근에 어떤 일을 겪었고 갑자기 트래픽이 급감했다면 관련된 측면에 세심한 주의를 기울이십시오. 가장 일반적으로 간과되는 문제는 인덱싱 및 크롤링 가능성에 관한 것입니다.

먼저 Google Search Console(GSC)에서 크롤링 > 크롤링 오류 로 이동하고 그래프를 자세히 조사하여 개조 후 급격한 변화를 찾아냅니다.

GSC에서 보고한 깨진 URL을 추적하려면 WebSite Auditor와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 사이트에 대한 프로젝트를 만들고 앱이 심층적으로 크롤링할 수 있도록 잠시 기다리십시오. 빠른 검색 필터가 있는 모든 리소스 탭에서 URL을 찾고 하단의 페이지 링크 섹션을 확인하여 깨진 링크가 숨겨져 있는 위치를 확인합니다.

다음으로 Google 색인 > GSC의 색인 상태 로 이동하여 사이트의 색인 페이지 수가 급격히 감소했는지 확인합니다. 실수로 허용하지 않는 항목이 없는지 확인하려면 WebSite Auditor 프로젝트를 다시 빌드하여 Googlebot을 대신하여 사이트를 다시 크롤링하세요. 모든 리소스 아래의 로봇 지침 열을 확인하여 robots.txt 의 지시문과 페이지 수준 제한( X-Robots 또는 noindex 태그 ) 및 각 URL에 적용하는 방법을 보여줍니다.

2. 수동 검색 엔진 패널티

웹마스터 품질 가이드라인을 위반하여 Google의 분노를 억누르고 Google의 검토자에게 적발된 경우 검색 트래픽 > 직접 조치 섹션의 GSC 계정에 알림이 표시됩니다. 해킹당하는 사이트는 귀하가 통제할 수 없는 한 가지 가능한 이유입니다. 이러한 경우 Google은 포괄적인 복구 가이드를 제공합니다. 대부분의 다른 이유는 완전히 제어할 수 있으며 복구가 더 쉽습니다.

사용자 생성 스팸

사용자 생성 콘텐츠를 허용하는 사이트 페이지의 스팸 및 관련 없는 링크에 대해 불이익을 받을 수 있습니다. 치료법은 위반 사항을 감지하고 신중하게 정리하는 것입니다. 추가 예방 치료는 reCAPTCHA 플러그인과 같은 스팸 방지 조치, 또는 UG 콘텐츠를 " nofollow"로 기본 설정하는 것입니다. "

부자연스러운 발신 링크, 클로킹 및 교활한 리디렉션

평균보다 큰 사이트에서는 이러한 페이지 위반을 발견하기 어려울 수 있지만 WebSite Auditor는 다시 그 부담을 덜어줄 수 있습니다.

페널티가 부자연스러운 링크를 의미하는 경우 모든 리소스 로 이동하여 사이트의 모든 외부 링크 목록을 검토하십시오. 명백한 링크 교환을 통해 얻은 유료 링크 및 링크를 제거하십시오.

교활한 리디렉션으로 인해 처벌을 받는 경우 리디렉션이 사이트에서 예상치 못한 곳이나 의심스러운 곳으로 연결되지 않도록 하십시오. 모든 도착 URL을 수정하려면 사이트 감사 에서 301/302 리디렉션이 있는 페이지 및 메타 새로고침 섹션을 확인하십시오.

클로킹의 경우 페이지가 브라우저의 사용자와 검색 엔진 봇에게 동일한 콘텐츠를 반환하는지 확인하십시오. Google의 관점에서 사이트를 보려면 Fetch as Google 도구를 사용하여 사이트를 크롤링하고 불일치가 있는지 확인합니다.

얇거나 중복된 콘텐츠

의미 있는 콘텐츠를 너무 적게 제공하는 페이지가 너무 많으면 얇은 콘텐츠 패널티가 발생할 수 있습니다. 여기에는 링크가 많고 텍스트 몇 줄만 포함된 카테고리 페이지, 정보가 풍부한 매장 찾기가 아닌 현지 방문이 적거나 콘텐츠 측면에서 가치가 없는 기타 필수 페이지가 있을 수 있습니다. 액세스 가능한 모든 콘텐츠가 사이트의 전체 품질에 추가되기 때문에 이러한 콘텐츠는 병합되거나 숨겨지는 것이 좋습니다.

평화를 깨는 사람을 찾으려면 WebSite Auditor 프로젝트로 돌아가십시오. Word Count 열을 작업 공간에 추가하고 헤더를 클릭하여 URL을 정렬하고 얇은 콘텐츠가 포함된 페이지가 너무 많은지 확인합니다. 또한 단어 수와 페이지의 링크 수 사이의 비율에 주의를 기울일 수도 있습니다.

중복되거나 매우 유사할 가능성이 있는 페이지를 찾으려면 사이트 감사 에서 중복 제목 및 중복 메타 설명 섹션을 확인하십시오.

사이트에 대한 부자연스러운 링크

여기에서 범인을 찾으려면 SEO SpyGlass를 실행하십시오. 사이트에 대한 프로젝트를 만들고 Google Search Console 과 함께 SEO PowerSuite Backlink Explorer 를 선택합니다(사이트와 연결된 GSC 계정 연결). 백링크가 수집되면 Linking Domains 로 전환하고 Link Penalty Risk 작업 공간으로 이동하여 도메인을 선택하고 Update Penalty Risk 를 클릭합니다.

패널티 위험 열은 사이트의 품질과 백링크 프로필 다양성을 고려하여 모든 링크에 대해 패널티를 받을 가능성을 보여줍니다. 패널티 위험 이 50%보다 높은 도메인은 수동으로 수정할 가치가 있습니다. 제거하기로 결정한 항목은 도구에서 바로 거부할 수 있습니다(선택 > 마우스 오른쪽 버튼 클릭 > 도메인 거부 ). 제출 준비가 된 거부 파일은 기본 설정 > 거부/블랙리스트 백링크 메뉴에서 내보낼 수 있습니다.

엉망진창을 정리했으면 Google에 재검토 요청을 제출하세요. GSC의 직접 조치 아래에 있는 검토 요청 을 클릭하세요.

3. 구글 알고리즘 업데이트

Google은 쉬지 않고 진화하고 있습니다. 때때로 무언가를 수정하고 출시합니다. 트래픽 감소가 업데이트 롤아웃에 해당하는 경우 이를 유발하는 요인을 조사하십시오.

새로운 핵심 업데이트(및 잘 알려진 알고리즘에 대한 갱신)는 일반적으로 SEO 뉴스 전체에 걸쳐 있으므로 해당 업데이트가 무엇인지 알 수 있어야 합니다.

그러나 협소하게 초점을 맞춘 틈새 관련 업데이트는 즉시 적용되지 않을 수 있으므로 틈새 키워드의 SERP 변동을 주시하여 비정상적인 변화를 감지하는 것이 좋습니다. 순위 추적기가 도움이 됩니다. 순위 추적 모듈의 하단 탭에서 SERP 분석 으로 이동하여 SERP 데이터 기록 을 클릭할 수 있습니다. 이 도구는 각 순위 확인과 함께 키워드에 대한 상위 30개 페이지를 수집하고 SERP 기록 테이블에 결과를 누적합니다.

변동 그래프 는 개별 키워드와 전체 프로젝트에 대한 의심스러운 변동을 반영합니다. SERP 기록 테이블에는 삭제된 URL이 표시되므로 페이지의 일반적인 특성을 분석하여 가능한 원인을 조사할 수 있습니다.

4. 소중한 백링크 손실

백링크를 잃으면 특히 사이트에 백링크가 많지 않은 경우 가시성과 트래픽이 크게 나빠질 수 있습니다. 트래픽 감소가 대부분의 키워드와 페이지에 영향을 미쳤다면 백링크 프로필에 눈에 띄는 변경 사항이 있는지 확인하십시오. SEO SpyGlass로 돌아가서 요약 섹션을 통해 Backlink Progress 그래프가 최근에 다운되었는지 확인할 수 있습니다.

그렇다면 백링크에 대한 백링크 페이지 정보 팩터를 업데이트하여 손실된 링크를 추적할 수 있습니다. Links Back 열에서 각각의 실시간 상태를 볼 수 있습니다. 마지막 발견 날짜 열은 분실한 경우에 대한 힌트를 제공합니다. 가능하면 웹사이트 소유자에게 개인적으로 연락하여 중요한 링크를 다시 받으십시오.

5. 경쟁사 및 SERP 변경

트래픽 하락이 다소 보통이거나 특정 키워드에 국한된 경우 일부 페이지에서 SERPs 아래로 몇 가지 결과가 떨어졌을 수 있습니다. 조사하려면 순위 추적기의 SERP 기록 탭으로 돌아가십시오. 일부 SERP에서 이제 추천 스니펫 , 지식 정보 또는 답변 상자에서 대상 쿼리에 직접 답변하는 새로운 종류의 결과를 확인할 수 있습니다. 이것이 위치 0에 대한 최적화를 고려해야 하는 좋은 이유 중 하나입니다.

순위와 트래픽이 경쟁자에게 졌다면 순위가 올라간 페이지를 리버스 엔지니어링해 보고 뒤처지는 부분을 찾아보세요. 페이지가 귀하의 페이지와 달리 모바일에 최적화되어 있습니까? 콘텐츠가 크게 갱신되었으며 새로운 백링크가 생겼습니까? 또는 스키마 마크업이 결과를 돋보이게 하고 클릭을 유도할 수 있습니다. 발견한 약점을 따라잡을 생각을 하십시오.

마지막으로 경쟁업체가 PPC 캠페인을 설정하고 귀하가 순위가 높은 키워드에 입찰하기 시작했는데 이제 그들의 광고가 SERP에 표시되고 귀하를 포함한 최고의 자연 검색결과에서 트래픽이 멀어지는 일이 발생할 수 있습니다. 이 경우 주어진 키워드가 귀하에게 매우 중요하거나 다른 대상 쿼리로 초점을 옮기는 경우 경쟁업체에 과도한 입찰가를 책정하는 것을 고려할 수 있습니다.