5 Dinge, die Sie überprüfen sollten, wenn Ihr Traffic plötzlich abfällt

Ist Ihr Traffic ohne ersichtlichen Grund plötzlich eingebrochen? Untersuchen wir die häufigsten zugrunde liegenden Probleme und die Möglichkeiten, wieder auf Kurs zu kommen.

Niemand ist immun gegen Verkehrseinbrüche, und die Ursachen können leicht übersehen werden. Um dennoch nicht den falschen Baum zu bellen, sammeln Sie zuerst die Beweise: Sehen Sie sich die Gesamtstatistiken in Ihrem Google Analytics lange genug genau an, um zu sehen, ob die Traffic-Spitze wirklich fehl am Platz erscheint oder ob sie saisonal bedingt ist. Feiertage oder andere der Nische innewohnende Muster.

Eine andere Sache, die Sie sicherstellen sollten, ist, dass Sie keine Daten für bestimmte Tage oder Geräte verpassen. Überprüfen Sie noch einmal, ob Google Analytics-Codes auf allen Seiten Ihrer Website richtig implementiert sind (hier ist ein Tracking-Code-Checker), ob korrekte Snippets für Ihre Property verwendet werden und ob die Codeformatierung beibehalten wird (Ihr GA-Tracking-Code kann gefunden werden unter Admin > Tracking-Info > Tracking-Code ).

Sobald Sie sicher sind, dass der Fehler nicht statistisch ist, ist es an der Zeit, sich die Symptome genauer anzusehen und mit der Suche nach der Grundursache zu beginnen.

1. Signifikante Änderungen an Ihrer Website

Wesentliche Website-Änderungen wie Redesign, Migration oder Inhaltslöschung können potenziell subversive Fallstricke für Ihre SEO haben. Wenn Sie kürzlich eine erlebt haben und es aus heiterem Himmel einen Verkehrseinbruch gibt, achten Sie genau auf die Aspekte, die beteiligt waren. Die am häufigsten übersehenen Probleme betreffen Indexierung und Crawlbarkeit.

Gehen Sie zunächst in Ihrer Google Search Console (GSC) zu Crawl > Crawl Errors und untersuchen Sie die Diagramme genau, um abrupte Änderungen nach der Überarbeitung zu erkennen.

Um die von GSC gemeldeten defekten URLs aufzuspüren, können Sie sich an ein Tool wie WebSite Auditor wenden: Erstellen Sie ein Projekt für Ihre Website und geben Sie der App einen Moment Zeit, um es gründlich zu crawlen. Suchen Sie die URLs auf der Registerkarte Alle Ressourcen mit einem Schnellsuchfilter und überprüfen Sie den Abschnitt Links zu Seiten unten, um zu sehen, wo sich die fehlerhaften Links verstecken.

Gehen Sie als Nächstes zu Google Index > Indexstatus in GSC und überprüfen Sie, ob die Anzahl der indexierten Seiten für Ihre Website möglicherweise drastisch zurückgegangen ist. Um sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich etwas verweigert haben, erstellen Sie Ihr WebSite Auditor-Projekt neu, um die Website im Auftrag des Googlebot erneut zu crawlen. Sehen Sie sich die Spalte Robots Instructions unter All Resources an, die die Anweisungen aus Ihrer robots.txt -Datei sowie Einschränkungen auf Seitenebene ( X-Robots- oder noindex-Tags ) und ihre Anwendung auf die einzelnen URLs anzeigt.

2. Manuelle Suchmaschinenstrafe

Wenn Sie den Zorn von Google auf sich gezogen haben, indem Sie gegen die Qualitätsrichtlinien von Webmastern verstoßen haben, und von den menschlichen Prüfern von Google erwischt wurden, sehen Sie in Ihrem GSC-Konto im Abschnitt Suchzugriffe > Manuelle Maßnahmen einen Hinweis. Die gehackte Website ist ein möglicher Grund, der außerhalb Ihrer Kontrolle liegt; Für einen solchen Fall hat Google einen umfassenden Wiederherstellungsleitfaden. Die meisten anderen Gründe liegen vollständig unter Ihrer Kontrolle und sind leichter zu beheben.

Benutzergenerierter Spam

Sie können für Spam und irrelevante Links auf Seiten Ihrer Website bestraft werden, die nutzergenerierte Inhalte zulassen. Die Heilung bestünde darin, die Verstöße zu erkennen und sorgfältig zu bereinigen. Weitere vorbeugende Maßnahmen wären Moderation, Anti-Spam-Maßnahmen wie ein reCAPTCHA-Plugin oder die Standardeinstellung des UG-Inhalts auf „ nofollow“. ”

Unnatürliche ausgehende Links, Cloaking und hinterhältige Weiterleitungen

Diese On-Page-Verstöße können auf einer Website, die überdurchschnittlich groß ist, schwer zu erkennen sein, aber WebSite Auditor kann Ihnen diese Belastung wieder abnehmen.

Wenn sich die Strafe auf unnatürliche Verlinkung bezieht, gehen Sie zu Alle Ressourcen und überprüfen Sie die Liste aller externen Links von Ihrer Website. Befreien Sie sich von bezahlten Links und Links, die Sie durch offensichtlichen Linktausch erhalten haben.

Wenn Sie für hinterhältige Weiterleitungen bestraft werden, stellen Sie sicher, dass keine der Weiterleitungen von Ihrer Website zu unvorhergesehenen oder verdächtigen Orten führen. Überprüfen Sie die Abschnitte „Seiten mit 301/302-Weiterleitungen“ und „ Meta-Aktualisierung “ unter „Website-Audit“ , um alle Ziel-URLs zu überarbeiten.

Stellen Sie beim Cloaking sicher, dass Ihre Seiten denselben Inhalt an einen Benutzer in einem Browser und an einen Suchmaschinen-Bot zurückgeben. Um Ihre Website aus der Google-Perspektive zu sehen, crawlen Sie sie mit dem Tool "Abruf wie durch Google" und suchen Sie nach Abweichungen.

Dünner oder doppelter Inhalt

Zu viele Seiten zu haben, die zu wenig aussagekräftigen Inhalt bieten, kann eine Strafe für dünne Inhalte auslösen. Dies können Kategorieseiten mit vielen Links und nur wenigen Textzeilen sein, dünne lokale Landings statt einer informationsreichen Filialsuche oder andere Must-Have-Seiten ohne inhaltlichen Wert. Diese sind besser zusammengeführt oder ausgeblendet, da alle zugänglichen Inhalte zur Gesamtqualität Ihrer Website beitragen.

Um die Friedensbrecher zu finden, wenden Sie sich wieder Ihrem WebSite Auditor-Projekt zu. Fügen Sie die Spalte Word Count zu Ihrem Arbeitsbereich hinzu, klicken Sie auf ihre Überschrift, um die URLs zu sortieren, und überprüfen Sie, ob zu viele Seiten mit dünnem Inhalt vorhanden sind. Sie können auch auf das Verhältnis zwischen der Wortzahl und der Anzahl der Links von Seite achten.

Um die Seiten zu erkennen, die wahrscheinlich dupliziert oder sehr ähnlich sind, überprüfen Sie die Abschnitte Doppelte Titel und Doppelte Meta-Beschreibungen unter Website-Audit .

Unnatürliche Links zu Ihrer Website

Um die Schuldigen hier zu finden, starten Sie SEO SpyGlass: Erstellen Sie ein Projekt für Ihre Website und wählen Sie SEO PowerSuite Backlink Explorer zusammen mit der Google Search Console (verbinden Sie das mit Ihrer Website verknüpfte GSC-Konto). Sobald die Backlinks erfasst sind, wechseln Sie zu Linking Domains und gehen Sie zum Arbeitsbereich Link Penalty Risk , wählen Sie die Domains aus und klicken Sie auf Penalty Risk aktualisieren .

Die Spalte „ Penalty Risk “ zeigt die Wahrscheinlichkeit, für einen Link bestraft zu werden, unter Berücksichtigung der Qualität der Websites und der Vielfalt Ihres Backlink-Profils. Die Domänen mit einem Strafrisiko von mehr als 50 Prozent sind eine manuelle Überarbeitung wert. Die Domains, die Sie entfernen möchten, können direkt im Tool disavowt werden (wählen Sie > Rechtsklick > Domains disavowen ). Die Disavow-Datei, die bereit zum Einreichen ist, kann aus dem Menü Einstellungen > Disavow/Blacklist-Backlinks exportiert werden.

Nachdem Sie das Chaos beseitigt haben, reichen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung bei Google ein: Klicken Sie in Ihrem GSC unter „Manuelle Maßnahmen “ auf „Überprüfung anfordern“.

3. Aktualisierung des Google-Algorithmus

Google entwickelt sich ohne Pause weiter: Es optimiert und bringt hin und wieder etwas heraus. Wenn der Rückgang des Datenverkehrs mit einem Update-Rollout einhergeht, untersuchen Sie die Faktoren, die ihn auslösen.

Neue Core-Updates (und Erneuerungen bekannter Algos) sind normalerweise überall in den SEO-News zu finden, also sollten Sie in der Lage sein, herauszufinden, worum es geht.

Eng fokussierte und nischenspezifische Updates werden jedoch möglicherweise nicht sofort behandelt, daher ist es eine gute Idee, die SERP-Fluktuationen für Ihre Nischen-Keywords im Auge zu behalten, um ungewöhnliche Veränderungen zu erkennen. Rank Tracker hilft Ihnen dabei: Auf der unteren Registerkarte des Rank-Tracking -Moduls können Sie zu SERP-Analyse gehen und auf SERP-Daten aufzeichnen klicken. Das Tool sammelt die Top-30-Seiten für Ihre Keywords bei jeder Ranking-Überprüfung und sammelt die Ergebnisse in der SERP -Verlaufstabelle.

Das Schwankungsdiagramm zeigt alle verdächtigen Schwankungen für einzelne Keywords und das gesamte Projekt an. Die SERP -Verlaufstabelle zeigt die gelöschten URLs, sodass Sie eine mögliche Ursache untersuchen können, indem Sie die gemeinsamen Merkmale der Seiten analysieren.

4. Wertvolle Backlinks verloren

Der Verlust von Backlinks kann Ihre Sichtbarkeit und Ihren Traffic stark beeinträchtigen, insbesondere wenn Ihre Website insgesamt nicht über viele Backlinks verfügt. Wenn der Traffic-Rückgang die meisten Keywords und Seiten betraf, überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil auf erkennbare Änderungen. Zurück in SEO SpyGlass können Sie den Zusammenfassungsbereich durchsehen, um zu sehen, ob das Backlink-Fortschrittsdiagramm kürzlich ausgefallen ist.

Wenn dies der Fall ist, können Sie die verlorenen Links nachverfolgen, indem Sie den Backlink Page Info -Faktor für die Backlinks aktualisieren. In der Spalte " Links zurück " sehen Sie den Echtzeitstatus von jedem; Die Spalte Letztes Funddatum gibt einen Hinweis darauf, wann Sie welche verloren haben. Wenden Sie sich nach Möglichkeit persönlich an Website-Inhaber, um die entscheidenden Links zurückzubekommen.

5. Änderungen bei Wettbewerbern und SERPs

Wenn der Traffic-Rückgang eher moderat oder spezifisch für bestimmte Schlüsselwörter ist, sind einige Ihrer Seiten möglicherweise um einige Ergebnisse in den SERPs heruntergekommen. Um dies zu untersuchen, kehren Sie im Rank Tracker zur Registerkarte SERP-Verlauf zurück: Möglicherweise bemerken Sie neue Arten von Ergebnissen auf einigen SERPs, die Ihre Zielabfragen jetzt direkt in einem Featured Snippet , Knowledge Graph oder Answer Box beantworten. Das wäre ein guter Grund, über die Optimierung für Position 0 nachzudenken.

Wenn Rankings und Traffic an einen Konkurrenten verloren gehen, versuchen Sie, die hochgestuften Seiten zurückzuentwickeln und den Aspekt zu finden, bei dem Sie zurückfallen. Sind die Seiten im Gegensatz zu Ihren mobil optimiert, wurden die Inhalte deutlich erneuert, neue Backlinks gewonnen? Oder vielleicht hat Schema-Markup das Ergebnis hervorstechen lassen und Ihre Klicks angezogen. Denken Sie daran, Schwachstellen, die Sie entdecken, aufzuholen.

Schließlich kann es vorkommen, dass Ihre Konkurrenten eine PPC-Kampagne eingerichtet und damit begonnen haben, auf Keywords zu bieten, für die Sie einen hohen Rang einnehmen, und jetzt erscheinen ihre Anzeigen in den SERPs und lenken den Verkehr von den besten organischen Ergebnissen, einschließlich Ihren, weg. Wenn dies der Fall ist, können Sie erwägen, den Konkurrenten zu überbieten, wenn bestimmte Schlüsselwörter für Sie von hoher Bedeutung sind, oder Ihren Fokus auf andere Zielanfragen verlagern.