5 coisas para verificar se seu tráfego cair repentinamente

Seu tráfego despencou repentinamente sem motivo óbvio? Vamos investigar os problemas subjacentes mais comuns e as maneiras de voltar aos trilhos.

Ninguém está imune a quedas de tráfego, e as causas podem ser fáceis de ignorar. Ainda assim, para evitar latir na árvore errada, reúna as evidências primeiro: observe atentamente as estatísticas gerais por um período suficientemente longo em seu Google Analytics para ver se o pico de tráfego realmente parece fora de lugar ou se pode ocorrer devido à sazonalidade, feriados ou outros padrões inerentes ao nicho.

Outra coisa para se certificar é que você não perca nenhum dado de determinados dias ou dispositivos. Verifique novamente se os códigos do Google Analytics foram implementados corretamente em todas as páginas do seu site (aqui está um verificador de código de acompanhamento), se os snippets corretos para sua propriedade estão sendo usados ​​e se a formatação do código foi preservada (seu código de acompanhamento do GA pode ser encontrado em Admin > Informações de rastreamento > Código de rastreamento ).

Depois de saber com certeza que o erro não é estatístico, é hora de examinar mais de perto os sintomas e começar a cavar para encontrar a causa raiz.

1. Alterações significativas em seu site

Mudanças substanciais no site, como redesenho, migração ou limpeza de conteúdo, podem ter armadilhas, potencialmente subversivas, para o seu SEO. Se você passou recentemente por algum e há uma queda inesperada no trânsito, preste muita atenção aos aspectos envolvidos. Os problemas mais comumente negligenciados dizem respeito à indexação e rastreabilidade.

Primeiro, vá para Rastreamento > Erros de rastreamento no Google Search Console (GSC) e examine os gráficos de perto para identificar alterações abruptas após a renovação.

Para rastrear os URLs quebrados relatados pelo GSC, você pode recorrer a uma ferramenta como o WebSite Auditor: crie um projeto para seu site e aguarde alguns momentos para que o aplicativo o rastreie em profundidade. Encontre os URLs na guia Todos os recursos com um filtro de Pesquisa rápida e verifique a seção Links para a página na parte inferior para ver onde os links quebrados se escondem.

Em seguida, vá para Índice do Google > Status do índice no GSC e verifique se o número de páginas indexadas do seu site pode ter diminuído drasticamente. Para certificar-se de que você não desautorizou nada por engano, reconstrua seu projeto WebSite Auditor para rastrear novamente o site em nome do Googlebot. Verifique a coluna Robots Instructions em All Resources , mostrando as diretivas do seu robots.txt , bem como as restrições de nível de página ( X-Robots ou tags noindex ) e como elas se aplicam a cada URL.

2. Penalidade do mecanismo de busca manual

Se você despertou a ira do Google violando as diretrizes de qualidade para webmasters e foi pego pelos revisores humanos do Google, verá um aviso em sua conta do GSC na seção Tráfego de pesquisa > Ações manuais . O site que está sendo invadido é um possível motivo que está além do seu controle; para esse caso, o Google tem um guia de recuperação abrangente. A maioria dos outros motivos está totalmente sob seu controle e é mais fácil de se recuperar.

Spam gerado pelo usuário

Você pode ser penalizado por spam e links irrelevantes em páginas do seu site que permitem conteúdo gerado pelo usuário. A cura seria detectar as violações e limpar com cuidado. Um tratamento preventivo adicional seria moderação, medidas anti-spam como um plugin reCAPTCHA ou o padrão do conteúdo do UG para “ nofollow. ”

Links de saída não naturais, camuflagem e redirecionamentos sorrateiros

Essas violações na página podem ser difíceis de detectar em um site maior que a média, mas o WebSite Auditor pode aliviar esse fardo para você novamente.

Se a penalidade se referir a links não naturais, vá para Todos os recursos e revise a lista de todos os links externos do seu site. Livre-se dos links pagos e dos links obtidos através da troca de links evidente.

Se você for punido por redirecionamentos sorrateiros, certifique-se de que nenhum dos redirecionamentos leve do seu site para qualquer lugar imprevisto ou suspeito. Verifique as páginas com redirecionamentos 301/302 e seções de meta-atualização em Auditoria do site para revisar todos os URLs de destino.

Quanto ao cloaking, certifique-se de que suas páginas retornem o mesmo conteúdo para um usuário em um navegador e para um bot de mecanismo de pesquisa. Para ver seu site da perspectiva do Google, rastreie-o com a ferramenta Fetch as Google e verifique se há discrepâncias.

Conteúdo fino ou duplicado

Ter muitas páginas que fornecem muito pouco conteúdo significativo pode desencadear uma penalidade de conteúdo fraco. Podem ser páginas de categorias com muitos links e apenas algumas linhas de texto, aterrissagens locais finas em vez de um localizador de lojas rico em informações ou outras páginas obrigatórias sem valor em termos de conteúdo. É melhor mesclar ou ocultar, pois todo o conteúdo acessível contribui para a qualidade geral do seu site.

Para encontrar os destruidores da paz, volte ao seu projeto WebSite Auditor. Adicione a coluna Contagem de palavras ao seu espaço de trabalho, clique em seu cabeçalho para classificar os URLs e verifique se há muitas páginas com conteúdo fino. Você também pode prestar atenção à relação entre a contagem de palavras e o número de links da página .

Para identificar as páginas que provavelmente serão duplicadas ou muito semelhantes, verifique as seções Duplicate Titles e Duplicate Meta Descriptions em Site Audit .

Links não naturais para seu site

Para encontrar os culpados aqui, inicie o SEO SpyGlass: crie um projeto para o seu site e escolha SEO PowerSuite Backlink Explorer em conjunto com o Google Search Console (conecte a conta GSC associada ao seu site). Depois que os backlinks forem coletados, alterne para Linking Domains e vá para a área de trabalho Link Penalty Risk , selecione os domínios e clique em Update Penalty Risk .

A coluna Risco de Penalidade mostrará a probabilidade de ser penalizado por qualquer link, considerando a qualidade dos sites e a diversidade do seu perfil de backlinks. Os domínios com risco de penalidade superior a 50% merecem revisão manual. Os que você decidir remover podem ser rejeitados diretamente na ferramenta (selecione > clique com o botão direito do mouse > Rejeitar domínios ). O arquivo de rejeição pronto para envio pode ser exportado a partir do menu Preferências > Reprovação/Lista Negra Backlinks .

Depois de limpar a bagunça, envie um pedido de reconsideração ao Google: clique em Solicitar uma revisão em Ações manuais em seu GSC.

3. Atualização do algoritmo do Google

O Google está evoluindo sem parar: ele ajusta e lança algo de vez em quando. Se o declínio do tráfego corresponder a qualquer lançamento de atualização, investigue os fatores que o desencadearam.

Novas atualizações principais (e renovações de algoritmos conhecidos) normalmente estariam em todas as notícias de SEO, então você deve poder descobrir do que se trata.

Atualizações estreitamente focadas e específicas de nicho, no entanto, podem não ser cobertas imediatamente, por isso é uma boa ideia ficar de olho nas flutuações de SERP para suas palavras-chave de nicho para identificar mudanças incomuns. O Rank Tracker está aí para ajudar: na aba inferior do módulo Rank Tracking , você pode ir para SERP Analysis e clicar em Record SERP Data . A ferramenta reunirá as 30 principais páginas para suas palavras-chave a cada verificação de classificação e acumulará os resultados na tabela de histórico de SERP .

O gráfico de flutuação refletirá quaisquer flutuações suspeitas para palavras-chave individuais e para todo o projeto. A tabela SERP History mostrará os URLs descartados para que você possa investigar uma possível causa analisando os traços comuns das páginas.

4. Backlinks valiosos perdidos

Perder backlinks pode prejudicar sua visibilidade e tráfego, especialmente se seu site não tiver muitos backlinks em geral. Se a queda de tráfego afetou a maioria das palavras-chave e páginas, verifique se há alterações visíveis no seu perfil de backlinks. De volta ao SEO SpyGlass, você pode examinar a seção Resumo para ver se o gráfico de progresso do backlink caiu recentemente.

Nesse caso, você pode rastrear os links perdidos atualizando o fator Backlink Page Info para os backlinks. Na coluna Links Back , você verá o status em tempo real de cada um; a coluna Data da última descoberta dará uma dica de quando você pode ter perdido algum. Se possível, entre em contato pessoalmente com os proprietários do site para obter os links cruciais de volta.

5. Alterações de concorrentes e SERPs

Se a queda de tráfego for bastante moderada ou específica para determinadas palavras-chave, algumas de suas páginas podem ter perdido alguns resultados nas SERPs. Para investigar, volte para a guia SERP History no Rank Tracker: você pode notar novos tipos de resultados em alguns SERPs que agora respondem às suas consultas de destino diretamente em um Featured Snippet , Knowledge Graph ou Answer Box. Essa seria uma boa razão para considerar a otimização para a posição 0.

Se os rankings e o tráfego forem perdidos para um concorrente, tente fazer a engenharia reversa das páginas melhoradas e encontre o aspecto em que você fica para trás. As páginas são otimizadas para dispositivos móveis em oposição às suas, o conteúdo foi significativamente renovado, novos backlinks obtidos? Ou talvez a marcação de esquema tenha feito o resultado se destacar e atrair seus cliques. Pense em recuperar os pontos fracos que você descobre.

Por fim, pode acontecer que seus concorrentes configurem uma campanha de PPC e comecem a dar lances em palavras-chave para as quais você tem uma classificação alta, e agora seus anúncios apareçam nas SERPs e afastem o tráfego dos principais resultados orgânicos, incluindo o seu. Se for esse o caso, você pode considerar um lance superior ao do concorrente se determinadas palavras-chave forem de grande importância para você ou mudar seu foco para outras consultas de destino.