10 semplici consigli per migliorare la strategia SEO locale per la tua azienda

Quando i clienti cercano attività commerciali locali vicino a loro, come le trovano?

Cercando su Google "attività xyz locale vicino a me" o qualche variante di questa query di ricerca.

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Il sondaggio di Google mostra che la ricerca della frase 'vicino a me' è raddoppiata nel 2020 '.

Se sei un'azienda basata su servizi o prodotti, che serve un pubblico locale, devi disporre di una solida strategia SEO locale per la tua attività. Ecco come la tua attività apparirà in alto sui motori di ricerca.

La ricerca mostra che circa il 97% delle persone che utilizzano la ricerca online cerca attività commerciali locali.

E su quale elenco faranno clic quando vengono visualizzati i risultati della ricerca?

Un quarto di loro (24,4% per l'esattezza) farà clic sulle principali query di ricerca visualizzate.

Quindi, disponendo di una forte strategia SEO locale, stai inviando al tuo sito web una quantità di pubblico mirato, interessato e organico.

Altri vantaggi includono,

• Aumento della consapevolezza del marchio. Se sei un'attività relativamente nuova, vuoi assicurarti che tutti nella zona sappiano che sei attivo e funzionante.
• Ottenere più recensioni dei clienti. Più clienti ottieni online, più recensioni puoi potenzialmente ottenere per il tuo sito Web, la scheda GMB e i profili social.
• Aiuta a ottenere link a ritroso più localizzati, il che a sua volta aiuta a migliorare le tue classifiche di ricerca.

Come puoi migliorare la strategia SEO locale per la tua attività?

Incorporando questi 10 semplici consigli.

1. Richiedi la tua scheda di Google My Business

Se non hai rivendicato la tua scheda GMB, ora è il momento di farlo.

Google My Business è una funzione di scheda di attività commerciale gratuita di Google. Consente alle aziende di elencare le informazioni chiave sulla loro attività e consente al pubblico di trovare facilmente le attività pertinenti.

Fonte

Funziona solo per le aziende che hanno una qualche forma di contatto con i clienti, non per le attività puramente online.

Il sondaggio di Bright Local ha mostrato che "il 64% dei clienti utilizza l'elenco dei numeri di telefono nei pannelli del profilo dell'attività di Google per contattare le aziende locali".

Come impostare la tua scheda Google My Business?

• Visita Gestione profilo aziendale di Google
• Scegli la tua categoria di attività.
• Aggiungi tutti i dettagli sulla tua attività: la tua posizione fisica, le informazioni di contatto, il sito Web, ecc. Sii il più completo possibile e ricontrolla tutti i dettagli che stai fornendo.
• Verifica la tua inserzione.
• E infine, aggiungi tutti gli altri dettagli importanti sulla tua attività. Ciò include orari di apertura, logo, preferenze di messaggistica, descrizione dell'attività e foto.

Non dimenticare che i clienti hanno una probabilità 2,7 volte maggiore di considerare la tua attività rispettabile se disponi di un profilo Google Business completo! Quindi aggiungi tutti i dettagli richiesti e aggiorna regolarmente il tuo profilo.

Alcuni suggerimenti per ottimizzare la tua scheda GMB,

• Aggiungi foto e video dei tuoi prodotti, servizi, punti vendita fisici, dipendenti che lavorano, dietro le quinte, ecc. La qualità delle immagini e dei video la dice lunga su un'azienda, quindi scatta foto di qualità professionale!
• Aggiungi parole chiave pertinenti al tuo profilo per assicurarti che si posizioni più in alto. Maggiori informazioni su questo nel prossimo punto.
• Incoraggia i clienti a lasciare recensioni positive sul tuo annuncio!
• Utilizza la sezione Domande e Risposte del tuo annuncio. Fai un elenco di domande frequenti e rispondi in quella sezione. Inoltre, assicurati una risposta tempestiva alle domande dei potenziali clienti.

1. Determina le parole chiave per le quali ti vuoi classificare

La ricerca per parole chiave è il processo di ricerca di parole e query di ricerca che il tuo pubblico di destinazione utilizza per cercare prodotti e servizi forniti dalla tua azienda.

Ad esempio, se operi nel settore automobilistico e fornisci autolavaggi come uno dei tuoi servizi, una parola chiave chiave per la tua attività sarà "autolavaggio".  

La ricerca per parole chiave è fondamentale per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locali poiché invia un pubblico mirato al tuo sito web . Ti aiuta anche a capire il tuo pubblico potenziale e a creare contenuti personalizzati che parlino a loro.

Come conduci la ricerca di parole chiave?

• Fai un elenco di tutti i servizi e prodotti che offri. Come attività commerciale locale, la tua posizione è anche una parola chiave per la quale desideri posizionarti. Quindi, invece di solo "autolavaggi", vuoi anche classificare "autolavaggi a Houston".
• Usa Google. Google è uno dei modi più semplici per trovare le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico di destinazione. Basta inserire la tua parola chiave seed e fare un elenco di SERP che appaiono.

Ad esempio, quando cerchi autolavaggio su Google, vengono visualizzati risultati di ricerca come i seguenti.

• Shampoo per autolavaggio
• Macchine per autolavaggio
• Costo autolavaggio

• Utilizza strumenti di ricerca di parole chiave a pagamento e gratuiti come,
  • Semrush
  • Rispondi al pubblico
  • TubeBuddy
  • Strumento per le parole chiave

La curva di apprendimento in questi strumenti è un po' ripida, ma le informazioni e i dati che offrono possono essere molto utili per le aziende seriamente interessate alla SEO.

1. Controlla il tuo sito web

È probabile che tu abbia già un sito Web, quindi la prima cosa che dovresti fare è eseguire un audit del tuo sito Web.

Come mai?

Perché una brutta esperienza può essere sufficiente per allontanare un potenziale cliente dal tuo sito web.

Gli studi dimostrano che l' 88% dei consumatori online ha meno probabilità di tornare su un sito dopo una brutta esperienza .

Condurre un audit SEO del tuo sito web può aiutare a determinare se il tuo sito web presenta uno dei seguenti problemi.

• Velocità di caricamento del sito Web lenta. Secondo uno studio di Portent , "i tassi di conversione dei siti Web diminuiscono in media del 4,42% con ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento (tra i secondi 0-5)."
• Titoli di pagina e meta descrizioni mancanti.
• Collegamenti interrotti. Questi collegamenti contribuiscono alla brutta esperienza di un utente e possono anche avere un impatto negativo sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca (se ce ne sono troppi!)
• Nessuna mappa del sito XML. Se hai un sito web di grandi dimensioni, una mappa del sito XML avrà un impatto positivo sulle tue classifiche di ricerca.
• Indicizzazione scarsa.
• Ottimizzazione mobile scadente. Solo nel 2020, il 68,1% di tutte le visite al sito web proveniva da dispositivi mobili!

1. Implementa la SEO on-page

La strategia SEO on-page si riferisce al processo di ottimizzazione delle pagine del tuo sito web per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Proprio come vuoi che il tuo elenco GMB venga visualizzato quando le persone cercano la tua parola chiave mirata, vuoi anche che il tuo sito Web venga visualizzato in alto nei motori di ricerca.

Una volta che hai un elenco di parole chiave che desideri scegliere come target, modifica le seguenti aree del tuo sito web.

• Tag del titolo : il tag del titolo è il tag HTML di ciascuna delle tue pagine web.
• Meta descrizione: la meta descrizione gioca un ruolo cruciale nell'aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Nei motori di ricerca, le meta descrizioni vengono solitamente visualizzate sotto il titolo della pagina. Quindi non solo dovrebbero contenere la parola chiave giusta, ma dovrebbero anche spiegare succintamente di cosa tratta la pagina web.
• Titoli dei post del blog e tag di intestazione: se crei regolarmente contenuti per il blog del tuo sito web, assicurati di ottimizzare i titoli e i tag di intestazione (H1 – H6) con le parole chiave giuste.
• Ottimizzazione delle immagini: avere un sito Web ricco di immagini è la chiave per conversioni elevate. Ma devi assicurarti che tutte le immagini siano ottimizzate (immagini voluminose possono rallentare un sito Web che può ostacolare le conversioni) e contengano le parole chiave giuste nel titolo e nel testo alternativo.

1. Aggiungi pagine di posizione al tuo sito web

Le pagine delle sedi sono pagine che contengono informazioni sulla tua attività. Se sei un negozio fisico, ciò include le tue informazioni di contatto: numero di telefono, indirizzo fisico, indirizzo e-mail.

Per aiutare ulteriormente i tuoi potenziali clienti, è un'ottima idea aggiungere l'orario di lavoro, la descrizione del negozio, la descrizione dell'attività, un elenco di servizi e prodotti che offri, i tuoi profili social, le informazioni sui parcheggi e tutte le promozioni in corso.

Se puoi aggiungere una mappa di Google al tuo sito web , è ancora meglio!

Puoi anche creare una pagina Contattaci e fornire al tuo pubblico un breve modulo che possono compilare prima di visitare, o una sezione Inviaci un messaggio in cui possono porre direttamente qualsiasi domanda che potrebbero avere.

Tuttavia, evita di duplicare i contenuti per aggiungere più pagine!

Suggerimento: i tuoi profili sui social media, il tuo GMB e altri elenchi locali e il tuo sito Web dovrebbero avere informazioni coerenti.

1. Rendi il tuo sito web mobile friendly

Lo sapevate,

• Il 52,2% di tutto il traffico del sito web è generato dai telefoni cellulari

• Il 61% dei consumatori afferma di avere maggiori probabilità di acquistare da siti ottimizzati per i dispositivi mobili

• Il 52% dei clic PPC proviene da dispositivi mobili

• Gli utenti trascorrono il 90% del loro tempo multimediale sui dispositivi mobili
• Nel 2018, il 63% di tutte le visite al sito web al dettaglio proveniva da smartphone.

Al giorno d'oggi, rendere il tuo sito web mobile friendly è fondamentale.

La prima cosa che dovresti fare è verificare quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito web. Per questo, vai su Strumento per siti web ottimizzati per dispositivi mobili di Google e inserisci l'URL del tuo sito web.

Una volta che hai un'idea di base di quanto devi migliorare il tuo sito web, ecco alcune aree che puoi modificare per rendere il tuo sito web più mobile friendly.

• Rendi reattivo il tuo sito web. Ciò consente di ridimensionare, riorganizzare e ottimizzare i contenuti del tuo sito Web in base al dispositivo su cui viene visualizzato.
• Rendi le informazioni facili da trovare. Usa un linguaggio amichevole. Aggiungi segni e simboli per aiutare gli utenti a navigare facilmente nel sito web. Non distrarre gli utenti con più CTA.
• Evita i pop-up.
• Migliora la velocità del sito web. Alcuni modi per farlo sono comprimere le immagini, utilizzare AMP e utilizzare un provider di hosting affidabile.
• Rendi i tuoi pulsanti e CTA abbastanza grandi da essere facilmente visibili sugli schermi dei dispositivi mobili.
• Testa regolarmente il tuo dispositivo per vedere se è ottimizzato per i dispositivi mobili.

1. Crea contenuto locale

Per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca (e battere i tuoi concorrenti), hai bisogno di contenuti locali di alta qualità.

Bloomfield Dental Designs è riuscita ad aumentare la propria visibilità organica di un enorme 300% dopo aver incorporato i contenuti locali nella propria strategia di marketing SEO locale!

I contenuti locali offrono numerosi vantaggi per le aziende.

• Aiuta a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
• Aumenta le conversioni.
• Stabilisce la tua autorità nella nicchia. Quando un potenziale cliente cerca un autolavaggio, quale sito web sceglierà e si fiderà? Uno con post di blog sulla manutenzione dell'auto, pro e contro di diversi servizi di autolavaggio e altri post di blog informativi? O uno che mostra semplicemente le informazioni di contatto dell'azienda?
• Costruisce una forte relazione con il pubblico.
• Ti tiene in prima linea nel tuo pubblico di destinazione (soprattutto quando stai riproponendo i contenuti del sito Web sotto forma di contenuti sui social media)

Come puoi creare ricchi contenuti locali?

• Innanzitutto, fai un elenco di domande frequenti e rispondi sotto forma di contenuto del blog. Puoi riutilizzarli ulteriormente e aggiungerli al tuo elenco GMB, ai profili dei social media e persino avviare un podcast!
• Ospita imprenditori locali, influencer del settore ed esperti nella tua nicchia sul tuo blog. Conduci sessioni di domande e risposte con loro e aggiungi la trascrizione al tuo blog.
• Crea contenuti educativi per il tuo pubblico.
• Cospargi le parole chiave locali (ad esempio, la tua posizione, la parola chiave + la tua posizione, ecc.) in tutto il post del blog.
• Copri gli eventi locali sul blog del tuo sito web.
• Aggiungi case study, testimonianze e recensioni dei tuoi clienti.

1. Lavori sulla costruzione di link locali

La creazione di link locali è uno dei fattori più importanti per il posizionamento online. Se non conosci la SEO, i link possono sembrare intimidatori!

Ma è un concetto molto semplice, facile da usare e fondamentale per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

La creazione di link locali si riferisce al processo per ottenere link da altre attività. Possono essere sotto forma di collegamenti a siti Web, citazioni di marchi o persino riferimenti di altre attività. La differenza tra collegamenti regolari e collegamenti locali è che i collegamenti locali provengono da fonti specifiche della posizione.

In parole semplici, altre aziende ti invieranno traffico menzionandoti nei loro contenuti e aggiungendo un link alla tua attività.

Come crei una strategia di link building locale per la tua attività?

• Richiedi gli elenchi delle directory aziendali locali

Proprio come GMB, ci sono altre directory locali, come Yelp, su cui puoi caricare i dettagli della tua attività. Cerca le principali directory online di attività commerciali locali nella tua zona e invia i dettagli della tua attività.

Questa tattica non solo ti aiuta a ottenere traffico, ma migliora anche il link juice del tuo sito web (che a sua volta aiuta a migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca).

• Fatti notare dalla stampa locale

Cerca di far conoscere la tua attività alla stampa locale. Costruisci relazioni con giornalisti e media house locali, interagisci con i tuoi media locali sui social media, sii attivo negli eventi locali e sii proattivo nel trovare modi per apparire sulla stampa locale.

• Offri sponsorizzazioni locali e aiuta la comunità

Fai un elenco di scuole e college nella tua zona e vedi se puoi offrire una sorta di borsa di studio. Scuole e college sono desiderosi di promuovere questo tipo di attività, quindi questo ti aiuterà anche a ottenere visibilità e link al tuo sito web.

• Collaborare con altre attività locali

Cerca opportunità di collaborazione con le imprese locali del tuo settore. Scegli le aziende che offrono un servizio o un prodotto gratuito. In questo modo puoi entrambi aiutare ciascuno a ottenere collegamenti, aumentare la copertura e, infine, anche ottenere vendite!

1. Ottimizza i profili dei social media

È probabile che tu abbia già creato profili per la tua attività sui social media. Ora devi ottimizzarli. Questo non solo ti aiuterà a riportare i link al tuo sito web, ad aumentare la tua copertura, ma anche a legittimare la tua attività.

La prima cosa che devi fare è assicurarti che i tuoi profili sui social media dispongano di dettagli aziendali completi, inclusi i tuoi dati di contatto, un link al tuo sito web, gli orari di apertura, ecc. Anche l'aggiunta di un link a Google Maps è un'ottima idea!

Mantieni coerenti le informazioni su tutte le piattaforme di social media.

Successivamente, aggiorna regolarmente i social media con contenuti interessanti.

Fonte

Puoi creare contenuti educativi nel tuo settore, evidenziare eventi locali, rispondere alle domande frequenti, creare meme divertenti con cui il tuo pubblico può relazionarsi, condurre sessioni di live streaming e, ogni tanto, promuovere anche la tua attività!

Fonte

Collabora con altre aziende locali, influencer locali ed esperti del settore sui social media per aumentare ulteriormente la tua portata e ottenere backlink!

E infine, monitora i tuoi sforzi sui social media in modo coerente per determinare quali piattaforme social ti stanno ottenendo più traffico e link.

1. Usa gli strumenti di ascolto sociale

Gli strumenti di ascolto sociale ti aiutano a monitorare il sentimento del pubblico sul tuo marchio.

Alle persone piace il tuo marchio?

Lo stanno odiando?

Hanno dei reclami che puoi risolvere?

Stanno scrivendo recensioni positive per il tuo marchio che puoi amplificare?

Gli strumenti di ascolto sociale sono eccellenti per condurre ricerche sui clienti, rispondere alle recensioni negative, risolvere eventuali problemi che potrebbero avere i tuoi clienti, determinare le tendenze del settore, tenere traccia di tutte le menzioni del marchio e anche spiare i tuoi concorrenti!

Incorpora: https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

Alcuni strumenti di ascolto sociale su cui puoi investire includono,

• Hoot Suite
• Talkwalker
• Sintesi

Avvolgendo

Se hai un negozio fisico e vendi a un pubblico locale, devi potenziare la tua strategia SEO locale. Per mantenere un flusso di clienti in entrata, per tenere d'occhio le tendenze del settore e il sentimento del pubblico, per attirare un vasto pubblico online, è necessaria una solida presenza online.

Il sondaggio di Google mostra che " il 76% delle persone che effettuano una ricerca locale sul proprio smartphone visita un luogo fisico entro 24 ore e il 28% di tali ricerche risulta in un acquisto".

Quindi incontra i tuoi clienti dove si trovano e migliora il posizionamento sui motori di ricerca locali seguendo i 10 semplici suggerimenti che abbiamo condiviso in questo articolo!