10 prostych wskazówek, jak poprawić lokalną strategię SEO dla Twojej firmy

Kiedy klienci szukają lokalnych firm w pobliżu, jak je znajdują?

Wybierając w Google „lokalna firma xyz blisko mnie” lub jakąś odmianę tego zapytania.

GIF – https://giphy.com/gifs/john-oliver-google-it-QVxeI5qhmlXAkqaAro

Ankieta Google pokazuje, że liczba wyszukiwań frazy „w pobliżu mnie” podwoiła się w 2020 roku ”.

Jeśli prowadzisz firmę opartą na usługach lub produktach, obsługującą lokalnych odbiorców, musisz mieć solidną lokalną strategię SEO dla swojej firmy. W ten sposób Twoja firma pojawi się wysoko w wyszukiwarkach.

Badania pokazują, że około 97% osób korzystających z wyszukiwania online poszukuje lokalnych firm.

A który wpis będą klikać, gdy pojawią się wyniki wyszukiwania?

Jedna czwarta z nich (dokładnie 24,4% ) będzie klikać najczęściej pojawiające się zapytania.

Dzięki silnej lokalnej strategii SEO wysyłasz do swojej witryny skarby docelowych, zainteresowanych i organicznych odbiorców.

Inne korzyści obejmują:

• Zwiększona świadomość marki. Jeśli jesteś stosunkowo nową firmą, chcesz mieć pewność, że wszyscy w okolicy wiedzą, że wszystko działa.
• Uzyskiwanie większej liczby recenzji klientów. Im więcej klientów zdobędziesz online, tym więcej recenzji możesz potencjalnie uzyskać dla swojej witryny, wpisu GMB i profili społecznościowych.
• Pomaga w uzyskaniu bardziej zlokalizowanych linków zwrotnych, co z kolei pomaga poprawić rankingi wyszukiwania.

Jak możesz poprawić lokalną strategię SEO dla swojej firmy?

Uwzględniając te 10 prostych wskazówek.

1. Zgłoś swoją wizytówkę w Google Moja Firma

Jeśli nie zgłosiłeś roszczenia do swojej aukcji Google Moja Firma, nadszedł czas, aby to zrobić.

Google Moja Firma to bezpłatna funkcja informowania o firmie w Google. Pozwala firmom wyświetlać kluczowe informacje o swojej firmie i ułatwia odbiorcom znalezienie odpowiednich firm.

Źródło

Działa to tylko w przypadku firm, które mają jakąś formę kontaktu z klientami, a nie tylko firm internetowych.

Ankieta Bright Local wykazała, że ​​„ 64% klientów korzysta z numeru telefonu w panelach profilu firmy Google, aby kontaktować się z lokalnymi firmami”.

Jak skonfigurować wizytówkę w Google Moja Firma?

• Odwiedź Menedżera profilu firmy Google
• Wybierz swoją kategorię biznesową.
• Dodaj wszystkie szczegóły dotyczące swojej firmy – swoją fizyczną lokalizację, informacje kontaktowe, witrynę internetową itp. Bądź jak najdokładniejszy i dokładnie sprawdź wszystkie podawane przez siebie dane.
• Zweryfikuj swoją aukcję.
• I na koniec dodaj wszystkie inne ważne szczegóły dotyczące Twojej firmy. Obejmuje to godziny pracy, logo, preferencje dotyczące wiadomości, opis firmy i zdjęcia.

Nie zapominaj, że klienci są 2,7 raza bardziej skłonni do uznania Twojej firmy za szanowaną, jeśli masz pełny profil firmy w Google! Dodaj więc wszystkie wymagane dane i regularnie aktualizuj swój profil.

Kilka wskazówek, jak zoptymalizować swój wpis GMB,

• Dodaj zdjęcia i filmy swoich produktów, usług, punktów sprzedaży, pracowników pracujących, za kulisami itp. Jakość zdjęć i filmów wiele mówi o firmie, więc rób zdjęcia profesjonalnej jakości!
• Dodaj odpowiednie słowa kluczowe do swojego profilu, aby upewnić się, że zajmuje on wyższą pozycję. Więcej na ten temat w następnym punkcie.
• Zachęć klientów do wystawiania pozytywnych recenzji na Twojej aukcji!
• Skorzystaj z sekcji Q i A swojego wpisu. Zrób listę często zadawanych pytań i odpowiedz na nie w tej sekcji. Zapewnij również terminową odpowiedź na pytania potencjalnych klientów.

1. Określ słowa kluczowe, dla których chcesz uszeregować

Badanie słów kluczowych to proces znajdowania słów i zapytań, których używają Twoi docelowi odbiorcy do wyszukiwania produktów i usług świadczonych przez Twoją firmę.

Na przykład, jeśli działasz w branży motoryzacyjnej i oferujesz myjnie samochodowe jako jedną ze swoich usług, kluczowym słowem kluczowym dla Twojej firmy będzie „myjnia samochodowa”.  

Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla poprawy lokalnych rankingów wyszukiwania, ponieważ kieruje docelowych odbiorców do Twojej witryny . Pomaga również zrozumieć potencjalnych odbiorców i tworzyć spersonalizowane treści, które do nich przemawiają.

Jak prowadzisz badania słów kluczowych?

• Zrób listę wszystkich oferowanych usług i produktów. Jako lokalna firma, Twoja lokalizacja jest również słowem kluczowym, dla którego chcesz się uszeregować. Więc zamiast po prostu „myjnie samochodowe”, chcesz również sklasyfikować „myjnie samochodowe w Houston”.
• Użyj Google. Google to jeden z najłatwiejszych sposobów znajdowania słów kluczowych, których używają Twoi docelowi odbiorcy. Po prostu podłącz swoje słowo kluczowe seed i zrób listę SERP, które się pojawią.

Na przykład, gdy wyszukujesz w Google myjnię samochodową, pojawiają się wyniki wyszukiwania podobne do poniższych.

• Szampony do myjni samochodowych
• Myjnie samochodowe
• Koszt myjni samochodowej

• Korzystaj z płatnych i bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak
  • Semrush
  • OdpowiedźPubliczna
  • TubeBuddy
  • Narzędzie propozycji słów kluczowych

Krzywa uczenia się w tych narzędziach jest nieco stroma, ale spostrzeżenia i dane, które oferują, mogą być bardzo korzystne dla firm poważnie traktujących SEO.

1. Audytuj swoją witrynę

Prawdopodobnie masz już stronę internetową, więc pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to przeprowadzić audyt swojej witryny.

Czemu?

Ponieważ jedno złe doświadczenie może wystarczyć, aby odciągnąć potencjalnego klienta od Twojej witryny.

Badania pokazują, że 88% konsumentów online rzadziej wraca do witryny po złych doświadczeniach .

Przeprowadzenie audytu SEO Twojej witryny może pomóc w ustaleniu, czy Twoja witryna ma którykolwiek z poniższych problemów.

• Niska prędkość ładowania strony. Według badania przeprowadzonego przez Portent „ współczynniki konwersji w witrynie spadają średnio o 4,42% z każdą dodatkową sekundą czasu ładowania (między 0-5 sekundami).”
• Brakuje tytułów stron i opisów meta.
• Zepsute połączenia. Te linki przyczyniają się do złych doświadczeń użytkownika i mogą również negatywnie wpływać na rankingi wyszukiwania (jeśli jest ich zbyt wiele!)
• Brak mapy witryny XML. Jeśli masz dużą witrynę, mapa witryny XML będzie miała pozytywny wpływ na Twoje rankingi wyszukiwania.
• Słaba indeksacja.
• Słaba optymalizacja mobilna. Tylko w 2020 roku 68,1% wszystkich odwiedzin strony internetowej pochodziło z urządzeń mobilnych!

1. Zaimplementuj SEO na stronie

Strategia SEO na stronie odnosi się do procesu optymalizacji stron internetowych w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach.

Tak jak chcesz, aby Twoja lista GMB pojawiała się, gdy ludzie wyszukują wybrane przez Ciebie słowo kluczowe, chcesz, aby Twoja witryna wyświetlała się wysoko w wyszukiwarkach.

Gdy masz już listę słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, dostosuj następujące obszary swojej witryny.

• Tag tytułu : tag tytułu to tag HTML każdej strony internetowej.
• Meta opis: Meta opis odgrywa kluczową rolę w poprawianiu rankingów w wyszukiwarkach. W wyszukiwarkach opisy meta są zwykle wyświetlane pod tytułem strony. Powinny więc nie tylko zawierać właściwe słowo kluczowe, ale także zwięźle wyjaśniać, o czym jest strona internetowa.
• Nagłówki postów na blogu i tagi nagłówka: Jeśli regularnie tworzysz treści dla swojego bloga w witrynie, zoptymalizuj nagłówki i tagi nagłówka (H1 – H6) za pomocą odpowiednich słów kluczowych.
• Optymalizacja obrazu: Posiadanie bogatej wizualnie witryny jest kluczem do wysokiej konwersji. Musisz jednak upewnić się, że wszystkie zdjęcia są zoptymalizowane (obrazy o dużej objętości mogą spowolnić witrynę, co może utrudnić konwersje) i zawierać odpowiednie słowa kluczowe w tytule i tekście alternatywnym.

1. Dodaj strony lokalizacji do swojej witryny

Strony lokalizacji to strony zawierające informacje o Twojej firmie. Jeśli prowadzisz sklep stacjonarny, w tym informacje kontaktowe – numer telefonu, adres fizyczny, adres e-mail.

Aby jeszcze bardziej pomóc potencjalnym klientom, warto dodać godziny pracy, opis sklepu, opis firmy, listę oferowanych usług i produktów, profile społecznościowe, informacje o parkingach oraz wszelkie promocje, które prowadzisz.

Jeśli możesz dodać Mapę Google do swojej witryny , to jeszcze lepiej!

Możesz również utworzyć stronę Skontaktuj się z nami i udostępnić swoim odbiorcom krótki formularz, który mogą wypełnić przed wizytą, lub sekcję Wiadomość do nas, w której mogą oni bezpośrednio zadać wszelkie pytania, jakie mogą mieć.

Jednak unikaj powielania treści ze względu na dodawanie wielu stron!

Wskazówka: Twoje profile w mediach społecznościowych, Twoje GMB i inne lokalne wykazy oraz Twoja witryna powinny zawierać spójne informacje.

1. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Czy wiedziałeś,

• 52,2 procent całego ruchu na stronie jest generowane z telefonów komórkowych

• 61 procent konsumentów twierdzi, że chętniej kupuje w witrynach dostosowanych do komórek

• 52 procent kliknięć PPC pochodzi z urządzeń mobilnych

• Użytkownicy spędzają 90% czasu w mediach na urządzeniach mobilnych
• W 2018 r. 63% wszystkich odwiedzin witryn detalicznych pochodziło ze smartfonów.

W dzisiejszych czasach dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to sprawdzić, na ile Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. W tym celu przejdź do narzędzia Google Mobile Friendly Website Tool i wprowadź adres URL swojej witryny.

Gdy masz już podstawowe pojęcie o tym, jak bardzo musisz ulepszyć swoją witrynę, oto kilka obszarów, które możesz dostosować, aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych.

• Spraw, aby Twoja witryna była responsywna. Pozwala to na zmianę rozmiaru, uporządkowanie i optymalizację zawartości witryny zgodnie z urządzeniem, na którym jest wyświetlana.
• Spraw, aby informacje były łatwe do znalezienia. Używaj języka przyjaznego dla laików. Dodaj znaki i symbole, aby ułatwić użytkownikom poruszanie się po witrynie. Nie rozpraszaj użytkowników wieloma wezwaniami do działania.
• Unikaj wyskakujących okienek.
• Popraw szybkość strony. Możesz to zrobić na kilka sposobów, kompresując obrazy, używając AMP i korzystając z usług renomowanego dostawcy usług hostingowych.
• Spraw, aby Twoje przyciski i wezwania do działania były wystarczająco duże, aby były łatwo widoczne na ekranach telefonów komórkowych.
• Regularnie testuj swoje urządzenie, aby sprawdzić, czy jest przystosowane do urządzeń mobilnych.

1. Twórz treści lokalne

Aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach (i pokonać konkurencję), potrzebujesz wysokiej jakości treści lokalnych.

Bloomfield Dental Designs zdołało zwiększyć swoją organiczną widoczność aż o 300% po włączeniu lokalnych treści do lokalnej strategii marketingowej SEO!

Treści lokalne zapewniają firmom szereg korzyści.

• Pomaga podnieść rankingi w wyszukiwarkach.
• Zwiększa konwersje.
• Ustanawia twój autorytet w niszy. Gdy potencjalny klient szuka myjni samochodowej, którą witrynę wybierze i której zaufa? Jeden z wpisami na blogu o konserwacji samochodu, zaletami i wadami różnych usług myjni samochodowych oraz innymi informacyjnymi wpisami na blogu? A może po prostu pokazuje informacje kontaktowe firmy?
• Buduje silne relacje z publicznością.
• Utrzymuje Cię w czołówce grupy docelowej (zwłaszcza, gdy zmieniasz treść witryny w formie treści w mediach społecznościowych)

Jak tworzyć bogate treści lokalne?

• Przede wszystkim zrób listę FAQ i odpowiedz na nie w formie treści bloga. Możesz zmienić ich przeznaczenie i dodać je do swojej listy GMB, profili w mediach społecznościowych, a nawet rozpocząć podcast!
• Hostuj lokalnych przedsiębiorców, influencerów branżowych i ekspertów w swojej niszy na swoim blogu. Przeprowadź z nimi sesje pytań i odpowiedzi oraz dodaj transkrypcję do swojego bloga.
• Twórz treści edukacyjne dla swoich odbiorców.
• Rozmieść lokalne słowa kluczowe (na przykład Twoja lokalizacja, słowo kluczowe + Twoja lokalizacja itp.) w całym poście na blogu.
• Relacjonuj lokalne wydarzenia na swoim blogu.
• Dodaj studia przypadków, referencje i recenzje swoich klientów.

1. Pracuj nad budowaniem linków lokalnych

Lokalne budowanie linków jest jednym z najważniejszych czynników rankingu online. Jeśli jesteś nowy w SEO, linki mogą wydawać się onieśmielające!

Ale jest to bardzo prosta koncepcja, łatwa w użyciu i kluczowa dla poprawienia rankingu w wyszukiwarkach.

Tworzenie linków lokalnych odnosi się do procesu pozyskiwania linków od innych firm. Mogą mieć postać linków do stron internetowych, wzmianek o marce, a nawet referencji od innych firm. Różnica między zwykłymi linkami a linkami lokalnymi polega na tym, że linki lokalne pochodzą ze źródeł specyficznych dla lokalizacji.

W prostych słowach, inne firmy będą kierować ruch w Twoją stronę, wspominając o Tobie w swoich treściach i dodając link do Twojej firmy.

Jak stworzyć lokalną strategię budowania linków dla swojej firmy?

• Zażądaj wykazów lokalnych katalogów firm

Podobnie jak GMB, istnieją inne lokalne katalogi, takie jak Yelp, na które możesz przesłać dane swojej firmy. Wyszukaj znane katalogi online lokalnych firm w Twojej okolicy i prześlij dane swojej firmy.

Ta taktyka nie tylko pomaga uzyskać ruch, ale także poprawia sok linków Twojej witryny (co z kolei pomaga poprawić ranking organiczny w wyszukiwarkach).

• Pokaż się w lokalnej prasie

Postaraj się, aby Twoja firma znalazła się w lokalnej prasie. Buduj relacje z lokalnymi dziennikarzami i domami mediowymi, angażuj się w lokalne media w mediach społecznościowych, bądź aktywny w lokalnych wydarzeniach i bądź proaktywny w poszukiwaniu sposobów na pojawienie się w lokalnej prasie.

• Oferuj lokalne sponsoringi i pomagaj w społeczności

Zrób listę szkół i uczelni w Twojej okolicy i sprawdź, czy możesz zaoferować jakiś rodzaj stypendium. Szkoły i uczelnie chętnie promują tego rodzaju działania, więc pomoże to również uzyskać ekspozycję i linki do Twojej witryny.

• Współpracuj z innymi lokalnymi firmami

Szukaj możliwości współpracy z lokalnymi firmami z Twojej branży. Wybierz firmy, które oferują bezpłatną usługę lub produkt. W ten sposób możesz pomóc każdemu uzyskać linki, zwiększyć zasięg, a ostatecznie także uzyskać sprzedaż!

1. Optymalizuj profile w mediach społecznościowych

Są szanse, że już stworzyłeś profile swojej firmy w mediach społecznościowych. Teraz musisz je zoptymalizować. Pomoże to nie tylko uzyskać linki z powrotem do Twojej witryny, zwiększyć zasięg, ale także legitymizować Twój biznes.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to upewnić się, że Twoje profile w mediach społecznościowych zawierają pełne dane biznesowe – w tym informacje kontaktowe, link do Twojej witryny, godziny pracy itp. Dodanie linku do Map Google to również doskonały pomysł!

Zachowaj spójność informacji na wszystkich platformach społecznościowych.

Następnie regularnie aktualizuj media społecznościowe o interesujące treści.

Źródło

Możesz tworzyć treści edukacyjne dotyczące swojej branży, podkreślać lokalne wydarzenia, odpowiadać na najczęściej zadawane pytania, tworzyć śmieszne memy, z którymi mogą się odnosić Twoi odbiorcy, prowadzić sesje transmisji na żywo i od czasu do czasu promować również swoją firmę!

Źródło

Współpracuj z innymi lokalnymi firmami, lokalnymi wpływowymi osobami i ekspertami branżowymi w mediach społecznościowych, aby jeszcze bardziej zwiększyć swój zasięg i uzyskać linki zwrotne!

I na koniec, konsekwentnie śledź swoje wysiłki w mediach społecznościowych, aby określić, które platformy społecznościowe zapewniają Ci największy ruch i linki.

1. Korzystaj z narzędzi społecznościowych

Narzędzia społecznościowe pomagają śledzić nastroje odbiorców na temat Twojej marki.

Czy ludzie lubią Twoją markę?

Czy oni tego nienawidzą?

Czy mają skargi, które możesz rozwiązać?

Czy piszą pozytywne recenzje dla Twojej marki, które możesz wzmocnić?

Narzędzia społecznościowe doskonale nadają się do prowadzenia badań klientów, odpowiadania na negatywne recenzje, rozwiązywania problemów, jakie mogą mieć Twoi klienci, określania trendów w branży, śledzenia wszelkich wzmianek o marce, a także szpiegowania konkurencji!

Osadź: https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

Niektóre narzędzia społecznościowe, w które możesz zainwestować, obejmują:

• HootApartament
• Talkwalker
• Synteza

Zawijanie

Jeśli masz fizyczny sklep stacjonarny i prowadzisz sprzedaż lokalnym odbiorcom, musisz wzmocnić swoją lokalną strategię SEO. Aby utrzymać napływ klientów, mieć oko na trendy w branży i nastroje odbiorców, aby przyciągnąć ogromną publiczność online, potrzebujesz solidnej obecności w Internecie.

Ankieta Google pokazuje, że „ 76% osób, które przeprowadzają wyszukiwanie lokalne na swoim smartfonie, odwiedza fizyczne miejsce w ciągu 24 godzin, a 28% tych wyszukiwań kończy się zakupem”.

Spotkaj się więc ze swoimi klientami tam, gdzie są i popraw rankingi w lokalnych wyszukiwarkach, postępując zgodnie z 10 prostymi wskazówkami, które udostępniliśmy w tym artykule!