O que diabos eu faço com meu maldito vídeo?

Dê um tapinha nas costas. Você tem um vídeo profissional feito para o seu negócio – talvez até no Fiverr! Você está muito feliz com o produto final... só que agora você não sabe exatamente o que fazer com ele. Você não sabe como pegar essa “coisa” e traduzi-la em algo de valor para o seu negócio. Embora, obviamente, cada vídeo seja um floco de neve e tenha um propósito diferente, no final do dia, existem algumas coisas importantes (e gratuitas) que você pode fazer para promover e otimizar a maioria dos vídeos para obter um melhor retorno do investimento.

Assim como você otimiza e ajusta sites, páginas de destino, etc., você precisa otimizar seus vídeos para obter os melhores resultados. Apenas esperar “viralizar” é um pouco de pensamento positivo, especialmente hoje com a web e o celular tão saturados com conteúdo de vídeo. Primeiramente, algumas ações importantes que você pode tomar para tornar seu vídeo mais clicável e compartilhável nos principais sites de hospedagem de vídeo, YouTube e Vimeo.

6 maneiras de maximizar o desempenho do vídeo

1. Escolha uma imagem em miniatura atraente

Isso não é algo para ser deixado ao acaso. Escolher o quadro de imagem certo para sua miniatura é fundamental para atrair os espectadores a clicar. A imagem deve ser atraente e ao mesmo tempo dar uma dica precisa sobre o conteúdo do vídeo.

2. Planeje cuidadosamente o título e a descrição do seu vídeo

Da mesma forma, você precisa de um título e uma descrição bem pensados. Pesquise tipos de conteúdo de vídeo semelhantes aos seus para ver quais palavras aparecem com frequência na seção de preenchimento automático. Ao escrever sua descrição, não diga apenas qual é o vídeo, mas explique o valor para o espectador.

3. Use palavras-chave e tags relevantes

Novamente, faça uma pesquisa para descobrir quais tags e palavras-chave você pode associar ao seu vídeo para que ele apareça nos resultados de pesquisa com mais frequência. O YouTube tem uma “Ferramenta de sugestão de palavras-chave” para ajudá-lo. Se o conteúdo do seu vídeo for específico de um local específico (vídeos imobiliários, por exemplo), certifique-se de marcar o vídeo com a cidade do local. No Vimeo, você também pode colocar seu vídeo em “categorias” (selecione até duas), o que também ajudará na descoberta.

4. Use anotações de vídeo (e "Cartões do YouTube") quando apropriado

Você pode adicionar anotações em qualquer parte do seu vídeo do YouTube com links clicáveis ​​para conteúdo relacionado. Por exemplo, você pode vincular diretamente sua loja de comércio eletrônico a um produto específico mencionado no vídeo ou ao seu site principal.

Essas anotações costumavam estar disponíveis apenas para visualizações em computadores, mas agora o YouTube lançou um produto semelhante para celular chamado “Cartões interativos”, que possui a maioria das funcionalidades de anotações. Tenha cuidado para não usar MUITAS anotações e cartões, pois isso incomodará o espectador.

5. Permitir incorporação

Na maioria dos casos, faz sentido permitir que outras pessoas incorporem vídeos em seus próprios artigos ou sites, pois isso atrairá mais atenção para você. Portanto, permita a incorporação antes de tornar seu vídeo público, a menos que seja um vídeo particularmente sensível ou você tenha medo de que outras pessoas o usem sem dar os devidos créditos.

6. Adicione um CTA no final do seu vídeo

Incentive o espectador com um CTA forte no final do seu vídeo – para visitar seu site, agendar uma demonstração, etc. – para mover o espectador rapidamente da visualização passiva para a ação. Algumas plataformas de hospedagem de vídeo (Wistia, por exemplo) permitem que você configure “portões de e-mail” que exigem a inserção de um e-mail antes de assistir a um vídeo. No entanto, isso deve ser usado apenas por espectadores que estão mais abaixo no seu funil de compra, pois pode alienar aqueles que estão apenas descobrindo seu produto.

Em seguida, uma rápida recapitulação de onde você pode postar ou utilizar seu vídeo fora das principais plataformas de visualização de vídeo. Onde mais você deve postar ou enviar seu vídeo? Estes podem parecer um pouco óbvios, mas vale a pena revisar

8 maneiras de aproveitar as visualizações de vídeo

1. Seu site

Destaque-o em sua página inicial e em páginas de destino específicas conforme apropriado, especialmente se for seu primeiro vídeo.

2. Mídias sociais
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Facebook:

Como o Facebook emprega o recurso de “reprodução automática”, quando você envia seu vídeo nativamente para o Facebook em vez de vincular do YouTube, Vimeo etc., você acumula visualizações muito mais rapidamente. Você também deve considerar as legendas, pois muitos ouvem vídeos sem ativar o áudio.

Twitter:

O Twitter agora tem um limite de duração de vídeo de 2 minutos e 20 segundos, acima dos 30 segundos anteriores. Portanto, a maioria dos vídeos da web agora caberá no Twitter. Se o seu vídeo for mais longo, crie um pequeno teaser que você possa promover e linkar para a versão completa em seu tweet.

Instagram:

O Instagram também aumentou o limite de duração do vídeo para 60 segundos. Se for mais longo, você precisará criar um teaser atraente e, na descrição, dizer aos seguidores para clicar no link em seu perfil principal. Use hashtags apropriadas para atrair mais atenção ao seu vídeo.

Se você tem uma conta Business com mais de 10.000 seguidores, também pode inserir um link “deslizar para cima” para um vídeo completo que você postar no Instagram Stories. Por exemplo, você pode provocar a história em 15 segundos e, em seguida, vincular à versão completa.

LinkedIn:

O LinkedIn não é realmente conhecido como um lugar para compartilhar conteúdo de vídeo, mas é claro que você pode vincular a um vídeo ao compartilhar uma atualização da página da sua empresa. Você também pode postar vídeos em vários grupos do setor e em postagens publicadas. Considere lançar seu vídeo com uma postagem de blog do LinkedIn acompanhada.

3. Rede:

Peça a seus amigos, familiares e colegas que compartilhem seu vídeo de maneira autêntica em suas redes sociais.

4. Assinatura de seus e-mails:

Uma maneira fácil de chamar a atenção para o seu vídeo toda vez que você enviar um e-mail é adicionar um link discreto com descrições atraentes na parte inferior da sua assinatura.

5. Explosões de e-mail/newsletters:

Da mesma forma, apresentar seus vídeos em e-mails ou boletins informativos para seus clientes ou prospects também é uma maneira fácil de apimentar suas comunicações regulares e aumentar a contagem de visualizações.

6. Em decks de investidores/pitch/vendas:

Adicionar um vídeo ao seu investidor e apresentações pode ser uma maneira inteligente de adicionar um forte elemento cinematográfico à apresentação típica do PowerPoint.

7. Em conferências:

Você pode reproduzir seu vídeo em cabines de vídeo de conferência, embora seja recomendável produzir imagens de vídeo personalizadas para telas de cabines.

8. Envie para blogueiros e jornalistas:

Essa tática deve ser usada com moderação e somente se você tiver um vídeo realmente sensacional ou estiver enviando-o em conjunto com alguma notícia vital sobre sua empresa sobre a qual o redator possa escrever uma história. Você pode gerar cobertura de mídia gratuita para seus vídeos dessa maneira. Essas são apenas algumas das “frutas mais fáceis” que você pode pegar para obter seu conteúdo de vídeo e obter um ROI ideal.

É claro que, à medida que você produz mais e mais vídeos, talvez precise encontrar um especialista em marketing de vídeo aprimorado para ajudar sua empresa a realmente levar sua otimização e análise para o próximo nível. Acima de tudo, não se esqueça de considerar com antecedência os objetivos do seu vídeo, para que quando estiver pronto você tenha uma ideia do que quer fazer com ele!

‍ Como você promove seu conteúdo de vídeo? Conte-nos nos comentários abaixo!