SEO Bukan Hanya Tentang Kata Kunci: Inilah Alasannya!

Mereka yang baru mengenal Search Engine Optimization mungkin berasumsi bahwa SEO adalah tentang penggunaan kata kunci yang strategis untuk membantu memandu pengguna web ke konten mereka. - Dan mereka akan benar!

Kata kunci sangat penting dalam heading, URL, konten, tautan internal, dan judul SEO.

Penelitian kata kunci adalah salah satu faktor terpenting dalam SEO dan melibatkan pencarian kata kunci yang relevan dan dapat dicapai untuk ditargetkan oleh situs Anda.

Memilih kata kunci yang tepat tidak semudah kelihatannya. Ada keterampilan dalam memilih istilah yang tepat untuk ditargetkan, misalnya, jika Anda memilih kata kunci yang terlalu kompetitif, maka Anda mungkin menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah dan tidak pernah memberi peringkat. Anda juga ingin memastikan bahwa Anda menargetkan pilihan kata kunci daripada fokus pada terlalu sedikit dan menargetkan kata kunci dengan niat pengguna yang tinggi.

Meskipun penelitian kata kunci dan kata kunci itu penting, SEO bukan hanya tentang menginstal WordPress, menginstal Plugin SEO Yoast, menambahkan kata kunci fokus Anda dan jika Anda mendapatkan lampu lalu lintas hijau dari Yoast maka pekerjaan selesai. Yang harus Anda lakukan sekarang adalah duduk dan menunggu Google merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat tinggi pada situs Anda. Itu bukan cara kerja SEO.

Ada banyak faktor lain yang perlu dipertimbangkan, masing-masing sama pentingnya dengan kata kunci dan penelitian kata kunci.

Berikut adalah beberapa aspek terpenting dari SEO selain kata kunci:

Riset Pesaing

Ketika Anda mencoba untuk menentukan peringkat di Google, Anda menghadapi persaingan. Beberapa kata kunci seperti 'asuransi mobil' atau 'hipotek' secara alami akan sangat sulit. Jika Anda memulai situs web baru kemudian mencoba menentukan peringkat untuk persyaratan yang sangat kompetitif, akan menjadi pertanyaan yang sulit. Strategi Anda perlu mempertimbangkan tingkat persaingan. Untuk mengetahui seberapa sulit pekerjaan yang Anda miliki untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google, Anda perlu melakukan riset pesaing. Ada banyak alat seperti Ahrefs yang dapat membantu penelitian pesaing.

Keamanan Situs Web

Google dan mesin telusur lainnya akan jauh lebih mungkin memercayai situs web Anda jika aman.

Pastikan situs Anda aman dan memiliki sertifikat SSL (Secure Sockets Layer). Ini telah menjadi faktor peringkat sejak 2014. Anda cukup memeriksanya dengan mencari gembok di bilah alamat. Ada alat di internet untuk memeriksa SSL Anda terinstal, valid, dan tepercaya.

Jika Anda berada di situs WordPress, pastikan plugin dan tema selalu diperbarui. Luangkan waktu untuk membuat cadangan dan mengamankan situs Anda. Jika situs Anda diretas maka Google dapat dengan cepat menghapusnya dari indeksnya.

Pengoptimalan Seluler

Google adalah indeks mobile-first. Artinya, Google akan memberi peringkat situs Anda berdasarkan pengalaman seluler daripada versi desktop situs web Anda. Pastikan situs Anda dioptimalkan untuk seluler dan dioptimalkan dengan baik. Situs sekarang harus dibuat untuk seluler. Hampir setiap akun Google Analytics yang akan Anda lihat akan menunjukkan persentase pengguna seluler yang lebih tinggi daripada pengguna desktop.

Jika situs web desktop Anda memiliki konten dan ponsel Anda sangat sedikit, maka Anda mungkin perlu mempertimbangkan strategi Anda. Google merekomendasikan bahwa konten harus sama pada keduanya.

Selama beberapa tahun terakhir, kami telah mengerjakan situs yang memiliki situs web desktop dan situs seluler 'alternatif' yang berbeda. Alih-alih menjadi situs web responsif yang memiliki satu versi situs dan berfungsi di semua perangkat, situs-situs ini telah berjuang dan tidak berkinerja sebaik memiliki satu situs web responsif.

Kualitas situs web Anda

Faktanya adalah; situs web berkualitas lebih baik dalam hal SEO daripada situs web amatir. Jika situs web Anda dirancang dan dioptimalkan secara profesional untuk mesin pencari, itu akan menjadi keuntungan yang signifikan.

SEO seharusnya tidak menjadi renungan. Bahkan sebelum pengembang Anda mulai membangun situs web Anda, Anda harus memikirkan SEO Anda. Bagaimana Anda akan menyusun situs web Anda, bagaimana Anda akan mengkategorikan situs tersebut, seperti apa tampilan URL-nya, bagaimana tautan internal akan bekerja, berapa banyak klik yang dibutuhkan pengguna untuk mencapai halaman produk atau layanan dari beranda.

SEO teknis

SEO teknis mengacu pada optimasi situs web dan server. Ini membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks situs seefisien mungkin. Semakin baik mesin pencari dapat merayapi dan mengindeks situs Anda, semakin baik peringkat situs Anda.

Pengembang Anda dapat memastikan bahwa Anda telah menyiapkan peta situs, file robots, dan Google Search Console dan bahwa situs Anda dapat dirayapi secara efisien.

Sangat penting bahwa situs Anda tidak memiliki tautan rusak, yaitu tautan ke laman yang sudah tidak ada lagi. Pastikan Anda mempraktikkan tata graha yang baik, dan pengalaman pengguna sangat baik. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah orang mengklik tautan dan mendarat di halaman 404. Pastikan Anda menggunakan penyedia hosting yang baik. Jangan hanya pergi dengan yang termurah. Jika situs Anda down sepanjang waktu atau jika server lambat, atau hosting Anda diretas berulang kali maka SEO Anda akan terganggu.

Navigasi & Struktur

Memiliki struktur situs yang jelas dan logis serta struktur tautan internal yang intuitif memudahkan mesin telusur untuk merayapi situs Anda. Tetapi faktor-faktor ini tidak hanya penting bagi Google; navigasi struktur situs Anda juga penting untuk menciptakan pengalaman pengguna yang positif juga.

Struktur informasi seperti pohon atau hierarki adalah cara terbaik untuk mengatur informasi situs Anda. Pikirkan struktur situs web Anda seperti ini: situs web akan memiliki beranda dan beranda kemudian menautkan ke subhalaman/kategori dan ini pada gilirannya menautkan ke halaman.

Jenis arsitektur informasi ini tetap menjadi yang paling berhasil untuk pengoptimalan dan pengindeksan oleh Google karena mudah diikuti. Jika Anda tidak mengatur konten dan informasi Anda ke dalam kategori atau subfolder yang relevan, orang-orang akan menunda penjelajahan situs Anda dan Google tidak akan merayapinya seefisien mungkin.

Disarankan agar semua menu navigasi Anda terstruktur secara metodis dan tidak boleh ada halaman yang berjarak lebih dari tiga klik dari halaman lain mana pun di situs web Anda. Ini menciptakan situs web yang positif dan ramah pengguna sementara pada saat yang sama menyenangkan Google, yang semakin menambahkan elemen "kegunaan" ke algoritmenya.

Halaman di bagian atas struktur situs Anda akan cenderung memiliki otoritas lebih.

Gunakan navigasi berbasis teks, gunakan peta situs terutama untuk situs yang lebih besar, gunakan remah roti untuk navigasi, gunakan tautan internal, dan pastikan Anda menggunakan URL halaman yang diberi nama baik dan deskriptif.

Kecepatan

Kecepatan memuat halaman telah menjadi faktor peringkat di Google untuk sementara waktu sekarang.

Pentingnya kecepatan situs hanya akan meningkat. Google baru-baru ini mengumumkan faktor Core Web Vitals. Ini adalah serangkaian metrik pengalaman pengguna yang terkait dengan kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual. Google melalui Search Console-nya akan memberikan laporan tentang metrik pengguna ini, yang pada gilirannya akan memainkan peran yang meningkat sebagai faktor peringkat.

SEO di Halaman

Pastikan Anda memiliki judul halaman yang bagus, deskripsi meta, judul, gambar yang dioptimalkan, dan kata kunci yang Anda teliti.

Panjang dan kualitas

Panjang dan kualitas konten Anda tidak ada hubungannya dengan kata kunci. Anda dapat menggunakan kata kunci terbaik yang ditawarkan, tetapi jika konten Anda berkualitas rendah atau panjangnya tidak sesuai, itu akan gagal menarik lalu lintas web. Pastikan konten yang Anda hasilkan segar, menarik, ditulis dengan baik, dan informatif. Prioritaskan nilai, jangan hanya menghasilkan sesuatu yang tidak berguna dan membosankan. Ejaan dan tata bahasa yang benar juga penting.

Niat pengguna juga sangat penting. Pastikan halaman Anda cocok dengan maksud pencarian seseorang. Pemeriksaan cepat di Google untuk kata kunci Anda dapat mengungkapkan jenis halaman yang diharapkan Google untuk dilihat.

Konten yang kaya

Konten yang kaya berarti gambar dan video yang tidak muncul di tempat lain. Tentu, Anda dapat memanfaatkan media yang ada, tetapi membuat konten kaya Anda sendiri sangat kuat dalam hal SEO. Jika konten ini asli, ia memiliki peluang lebih baik untuk mendapat peringkat tinggi; situs lain juga akan menautkan ke Anda saat mereka membagikannya.

Dengan cara ini, jika konten Anda menjadi viral, Anda akan mendapatkan kredit dan peringkat SEO Anda akan meroket. Jika Anda tidak dapat membuat konten sendiri, tetap coba dan temukan cara untuk memanfaatkan konten kaya yang ada. Itu selalu lebih baik untuk menggunakannya daripada tidak menggunakannya.

Tautan Balik

Google dimulai sebagai mesin pencari berbasis tautan. Tautan dari situs lain adalah tulang punggung algoritma. Untuk menyoroti betapa pentingnya tautan, ada kasus terkenal ketika sekelompok SEO berhasil mendapatkan halaman web biografi George Bush di situs Gedung Putih untuk diberi peringkat untuk istilah 'kegagalan yang menyedihkan'. Jelas, kata kunci ini tidak ada di halaman, namun, tautan dan teks di tautan yang ditautkan ke halaman ini memang menyertakan istilah itu. Itu sudah cukup untuk mendapatkan peringkat halaman biografi di Google untuk istilah 'kegagalan yang menyedihkan'.

Sumber: Search Engine Land

Selama bertahun-tahun pentingnya tautan telah dikurangi, dengan SEO di tempat dan pengalaman pengguna semakin penting. Namun demikian, tautan berkualitas masih merupakan faktor peringkat yang penting.

Jika situs Anda berkinerja buruk dan pesaing Anda muncul di atas Anda, dan Anda memerlukan agensi SEO untuk melakukan audit dan membantu SEO Anda, hubungi kami.