Verificações e considerações importantes após a migração de sites

O que é uma migração de site?

Uma migração de site ocorre quando o proprietário de um site decide que deseja fazer uma alteração substancial no site, isso pode envolver a alteração do domínio do site, a mudança para um novo servidor ou o novo design do site em uma nova pilha de CMS/tecnologia, por exemplo, migrando do WordPress para Shopify ou do Magento para o WordPress.

As migrações de sites podem ocorrer por vários motivos, mas a única coisa que muitos proprietários de sites temem é a perda de tráfego de pesquisa e receita, a Internet está repleta de histórias horríveis de migrações de sites que deram errado.

Uma coisa é certa, as migrações podem ser assustadoras e estressantes. Aqui está uma lista de itens a serem verificados depois de migrar seu site.

Faça uma anotação no Google Analytics

É considerado uma prática recomendada que, se você fizer uma alteração suficiente em um site, faça uma anotação no Google Analytics.

Adicionar anotações pode ajudar você a monitorar e comparar o desempenho do seu site após a migração. Incluir uma anotação permitirá que você avalie tendências e atribua melhor quaisquer aumentos ou diminuições nas métricas após a migração.

Verifique se o Google Analytics ainda está ativado

Se você estiver movendo seu site para uma nova plataforma, é fácil esquecer de incluir o código de rastreamento na nova plataforma. Para garantir que você não veja o tráfego do seu site após a migração para a nova plataforma, verifique se você incluiu o código de acompanhamento do Google Analytics na nova plataforma.

A maneira mais fácil de verificar se o código do Google Analytics está faltando no seu site é inserir o URL do seu site no seguinte site:

http://www.gachecker.com/

Isso verificará seu site em busca de código UA ou GTM, dependendo de como você implementou o Google Analytics, e retornará todas as páginas que estão sendo rastreadas.

Verifique se os redirecionamentos 301 estão funcionando

Na maioria dos casos de migração, os redirecionamentos farão parte do processo de migração, seja migrar para um novo domínio, alterar a estrutura de URL, mover conteúdo para uma nova página ou migrar de HTTP para HTTPS. Todas essas atividades envolverão o uso de redirecionamentos.

O objetivo dos redirecionamentos é informar aos mecanismos de pesquisa que o recurso que eles estão procurando foi movido para um local diferente. Se não forem implementados corretamente, os mecanismos de pesquisa exibirão uma página 404 aos visitantes, o que pode levar à perda de tráfego, receita e criar uma experiência ruim para o usuário.

Se estiver trabalhando com um site WordPress, você adicionará suas regras de redirecionamento ao arquivo .HTACCESS no servidor do site. Essas regras fornecerão aos mecanismos de pesquisa instruções sobre onde eles podem encontrar o URL atualizado.

Antes de iniciar, peça ao desenvolvedor da Web que verifique novamente se todos os redirecionamentos 301 foram incluídos no arquivo .HTACCESS. Quando o novo site estiver no ar, peça ao desenvolvedor da Web que verifique novamente o arquivo .HTACCESS para garantir que os redirecionamentos ainda estejam em vigor.

Você também pode verificar os redirecionamentos manualmente, simplesmente visitando quaisquer URLs antigos e vendo se eles redirecionam para o novo local. Você também pode adicionar uma extensão útil do Google Chrome chamada Redirect Path, que mostrará o código de status e o caminho do redirecionamento. Outra opção seria ter uma planilha de mapeamento de URL e copiar todos os URLs antigos em um programa como o Screaming Frog para ver se eles são redirecionados corretamente.

Verifique se o mapa do site XML foi enviado ao console de pesquisa do Google corretamente

É importante que, durante o estágio de migração, você tenha disponibilizado o mapa do site antigo e o novo mapa do site para os mecanismos de pesquisa, isso permitirá que os mecanismos de pesquisa compreendam melhor as alterações feitas no site.

Depois de ativar a migração com sucesso, é importante acessar o Google Search Console e enviar o mapa do site antigo junto com o novo mapa do site, isso ajudará os mecanismos de pesquisa a rastrear e entender os redirecionamentos que foram implementados mais rapidamente.

Verifique se os mecanismos de pesquisa estão rastreando e indexando seu site

Se você estiver redesenhando seu site, é uma prática comum adicionar uma diretiva de não permissão ao arquivo robots.txt ou uma diretiva no-index às páginas da web do seu site de desenvolvimento para garantir que os mecanismos de pesquisa não rastreiem e indexem o site.

No entanto, o Google nem sempre ouve a diretiva disallow quando colocada no arquivo robots.txt, outras práticas comuns usadas pelos desenvolvedores da web para impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site é adicionar uma senha ao site ou adicionar X-Robots -tag cabeçalhos para o .htaccess.

Referência da tag X-robots > https://github.com/h5bp/html5-boilerplate/issues/804

A maneira mais segura de fazer isso é proteger o site com senha e é isso que recomendamos.

Quando seu novo site estiver pronto para ser lançado, certifique-se de verificar novamente se as medidas acima no site de desenvolvimento foram removidas, isso garantirá que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar o site, você encontrará muitas histórias de terror on-line em quais sites esqueceram de fazer isso, fazendo com que seu site desapareça dos resultados de pesquisa semanas ou meses depois. Se você perceber isso, avise o proprietário do site.

Após a migração de um site, você deve realizar uma pesquisa de operador de site – site:example.com e verificar regularmente se os novos URLs estão sendo indexados corretamente.

Executando um site: a pesquisa nem sempre é 100% confiável, portanto, também é uma prática recomendada verificar a guia de cobertura no console de pesquisa do Google para obter uma representação mais precisa do que está sendo indexado. Isso também identificará erros de rastreamento com orientações sobre como corrigir eles.

Se você enviou com sucesso o novo mapa do site ao Google Search Console e removeu as medidas para impedir que seu site de desenvolvimento seja indexado, todos os novos URLs devem ser indexados sem problemas. No entanto, pode levar tempo, por isso é importante verificar.

Se você estiver enfrentando problemas com a indexação, verifique o relatório de status de cobertura do índice no Google Search Console. Se houver algum problema com a indexação, o relatório de cobertura destacará os erros em vermelho, que você poderá investigar mais detalhadamente e corrigir.

Monitoramento contínuo

É aconselhável que, quando você tiver realizado uma migração de qualquer tipo, monitore o site diariamente por pelo menos as próximas 2 a 4 semanas até que a poeira assente. Ao monitorar proativamente o site, você pode corrigir rapidamente quaisquer problemas que ocorram, isso envolveria monitorar classificações de palavras-chave, flutuações no tráfego, revisar o Google Search Console em busca de erros de rastreamento, erros de índice ou problemas de redirecionamento.

Monitore as classificações de palavras-chave

É importante que, antes de uma migração, você avalie suas classificações de palavras-chave atuais, especialmente para as principais páginas de destino. Ao fazer isso, você poderá ver se ocorreram aumentos ou diminuições nas classificações após a migração.

Se o pior caso acontecer e você notar uma diminuição nas classificações, poderá segmentar seu tráfego orgânico e revisar as principais páginas de destino para ver se a queda nas classificações foi causada pela migração e quais páginas sofreram. No entanto, é importante observar que as classificações de palavras-chave tendem a flutuar e qualquer queda na classificação pode não ser causada pela migração. É um bom lugar para começar embora.

Monitore o Google Search Console

Verifique o Google Search Console diariamente para quaisquer problemas, o Search Console detectará e relatará quaisquer erros de rastreamento, problemas de indexação, penalidades manuais ou vulnerabilidades de segurança e incluirá um guia sobre como corrigir esses problemas. Quanto mais rápido você revisar e corrigir os problemas, melhor.

Monitore o Google Analytics

Mencionamos anteriormente a importância de adicionar uma anotação ao Google Analytics no dia da migração, fazemos isso para que tenhamos um registro da data de migração. Se você começar a ver quedas maciças no tráfego após a migração, há uma boa chance de que a queda no tráfego esteja relacionada a algo que deu errado durante o período de migração.

Também é importante verificar se todas as metas ou eventos configurados no Google Analytics antes da migração ainda estão sendo rastreados após o período de migração para garantir que não haja lacunas nos dados.

O monitoramento diário do Google Analytics ajuda você a evitar e classificar rapidamente problemas relacionados a dados imprecisos.

Pensamentos finais

Para garantir que uma migração ocorra sem problemas, é importante planejar adequadamente a migração, a falta de preparação é onde as migrações tendem a dar errado.

Etapas a serem consideradas antes de migrar:

Rastrear site antes da migração

Rastreie seu site existente usando Screaming Frog ou Deep Crawl, isso permitirá que você identifique quaisquer problemas com o site que precisem ser corrigidos, quaisquer problemas identificados devem ser observados antes da migração.

Principais métricas de referência

Antes da migração, você deve anotar suas classificações atuais de palavras-chave, o tráfego para as principais páginas de destino e a quantidade geral de tráfego. Esses dados podem ser usados ​​para identificar qualquer diferença no tráfego após a migração.

Mapear todos os redirecionamentos

Usando uma planilha, liste todos os URLs que estão atualmente listados no site, se você planeja alterar a estrutura de URLs do site, é hora de identificar quais URLs serão alteradas e configurar o redirecionamento apropriado, falha em realizar esta etapa em consideração resultará na perda de tráfego e classificações do seu site.

Migrar o site fora do horário comercial

Se possível, é melhor fazer a migração fora do horário comercial, isso evitará interrupções para os visitantes e permitirá a solução de problemas se as coisas não saírem conforme o planejado.

Monitore de perto

Somente depois de planejar cuidadosamente a migração, você deve prosseguir com a migração, pois muitos problemas ocorrem quando a migração é apressada e não pensada.

Depois que a migração for concluída, é importante monitorar o Google Analytics e o Search Console diariamente pelas próximas 4 semanas religiosamente, isso permitirá identificar problemas rapidamente e resolvê-los rapidamente.

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