Diretrizes para webmasters do Bing – O que é preciso para ranquear no Bing

Quando pensamos em mecanismos de busca, a primeira coisa que vem à mente é o Google.

Para a grande maioria das pessoas, o Google é o mecanismo de busca para encontrar informações online.

No entanto, o Google não é o único motor de busca disponível, o próximo maior motor de busca online é o Bing da Microsoft.

Pode ser fácil descartar o Bing como não sendo importante, mas, ao fazer isso, você está potencialmente perdendo tráfego adicional do site e receita para o seu negócio.

Enquanto o Google controla impressionantes 86,38% a 92,59% do mercado do Reino Unido, o Bing controla respeitosamente entre 4,82% e 9,72%.

https://www.statista.com/statistics/280269/market-share-hold-by-search-engines-in-the-united-kingdom/

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/united-kingdom

Em comparação com o Google, a participação de mercado geral do Bing é pequena, mas isso não torna o tráfego menos importante.

Se pararmos um momento para pensar sobre o que a Microsoft é famosa pela primeira coisa que vem à mente é o seu sistema operacional, normalmente é o sistema operacional mais comum encontrado em residências, empresas e escolas.

Se olharmos para o computador pessoal médio nas residências hoje, é um computador com Windows, que normalmente vem pré-instalado com o próprio navegador da Microsoft Edge, com o mecanismo de pesquisa padrão sendo o Bing.

O Google geralmente não é o mecanismo de pesquisa padrão em uma máquina Windows e normalmente será configurado pelo usuário.

No entanto, uma parte desses usuários não fará nenhuma alteração nas configurações padrão e apenas usará a configuração pré-configurada que favorecerá a própria linha de produtos da Microsoft, essa multidão normalmente será uma multidão mais velha que não conhece tecnologia ou apenas não se importe e queira algo que funcione fora da caixa.

De acordo com esta fonte, mais de 70% das pessoas que usam o Bing têm mais de 35 anos.

O que isso destaca é que os usuários do Bing são mais velhos, essa estatística é importante considerar porque normalmente o que vem com a idade são mais recursos financeiros com mais renda disponível para gastar em produtos e serviços.

Se o seu cliente ideal tem mais de 35 anos e você não está utilizando o Bing, você está potencialmente perdendo milhares de libras em receita, de repente a participação de mercado de 4,45% do Bing não parece tão pequena.

A boa notícia é que você está coberto, pois compartilharemos com você como otimizar seu site para atender às diretrizes para webmasters do Bing.

Em 30 de junho, a equipe de webmasters do Bing twittou que suas diretrizes foram atualizadas sobre como o Bing descobre, rastreia e indexa conteúdo.

Para ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa, é importante primeiro entender as diretrizes estabelecidas pelo mecanismo de pesquisa. Fizemos isso anteriormente com as diretrizes do Google com foco no EAT, por que é importante .

Semelhante a esse artigo, vamos destacar alguns dos pontos abordados nas diretrizes para webmasters do Bing a serem considerados ao otimizar seu site para o Bing. Se você quiser ler as diretrizes oficiais para webmasters do Bing, você pode encontrá-las aqui .

Como ajudar o Bing a descobrir seu conteúdo

Semelhante à forma como o Google descobre conteúdo, o Bing conta com os mesmos métodos para descobrir, rastrear e indexar páginas, estes são os seguintes.

Envie um mapa do site

Para ajudar o Bing a descobrir seu site, é importante que você envie um mapa do site para as ferramentas para webmasters do Bing, isso permitirá que o Bing descubra e rastreie todos os URLs disponíveis em seu site.

Normalmente, o mapa do site do seu site pode ser encontrado digitando seu URL seguido por /sitemap ou /sitemap.xml. Se você não conseguir encontrar o mapa do site neste local, recomendamos que você entre em contato com seu desenvolvedor da Web para ajudá-lo a criar um.

Veja nosso site, por exemplo – https://www.codefixer.com/sitemap.xml

Se você possui um site WordPress, pode gerar um automaticamente com um dos muitos plugins de SEO, normalmente aconselhamos nossos clientes a instalar o Yoast para fazer isso por eles.

Se o seu site não for construído no WordPress, aconselhamos que você fale com o desenvolvedor do seu site, que poderá criar um mapa do site para você.

Depois de criar um mapa do site, faça login nas ferramentas para webmasters do Bing e envie seu mapa do site, na seção de mapas do site no painel esquerdo, você verá a tela a seguir.

Robots.txt

Não esqueça de incluir o seu sitemap no seu arquivo robots.txt, se você já está investindo em SEO para o Google, provavelmente já está ciente da importância de um robots.txt.

Essencialmente, o arquivo robots.txt informa aos rastreadores de mecanismos de pesquisa onde eles podem localizar o mapa do site e quais áreas do site podem rastrear e quais áreas devem ignorar.

Diretrizes do Bings sobre conteúdo

Crie conteúdo para usuários, não para mecanismos de pesquisa

Alguns anos, bastava encher seu conteúdo com sua palavra-chave de destino e você apareceria para essa consulta de pesquisa.

Os mecanismos de busca evoluíram desde então e encher seu conteúdo com palavras-chave não vai funcionar.

Ao criar e otimizar conteúdo, é importante garantir que seu conteúdo seja o mais relevante e esteja alinhado com a intenção de pesquisa.

Para garantir que seu conteúdo seja relevante, é importante realizar uma pesquisa de palavras-chave e analisar os resultados da pesquisa para entender o que o Bing está recompensando por uma determinada palavra-chave.

Crie conteúdo de alta qualidade

A melhor maneira de melhorar as classificações no Bing é criar conteúdo de alta qualidade, antes de criar conteúdo novo ou atualizar conteúdo existente para uma palavra-chave de destino, verifique o nível de qualidade que o Bing está recompensando atualmente para essa palavra-chave.

Coisas para verificar:

• Os sites em 1º, 2º e 3º lugar satisfazem a intenção de pesquisa e o conteúdo é relevante?
• Quão bem o conteúdo é escrito?
• Qual é a duração do conteúdo dessa palavra-chave?
• O conteúdo é envolvente?

Ao analisar os 3 principais resultados para sua palavra-chave, você terá uma melhor compreensão do que o Bing é recompensador.

Crie conteúdo exclusivo

Cada parte do conteúdo do seu site deve ser único, não reutilize conteúdo de outros sites.

O Bing é inteligente o suficiente para saber quando o conteúdo foi plagiado e pode levar seu site a ser penalizado por conteúdo duplicado.

Se você não pode escrever o conteúdo sozinho, terceirize-o para um escritor que possa, ao fazer isso, você dá ao seu site a melhor chance possível de classificação para suas palavras-chave de destino.

Adicione imagens ou vídeos

Inclua imagens exclusivas de alta qualidade que sejam relevantes para o tópico, evite fotos de banco de imagens e imagens grandes que tornam o site lento e inclua nomes de arquivos descritivos que descrevam a imagem.

As imagens são, de longe, um dos problemas mais comuns que encontramos ao fazer auditorias de sites, incluindo imagens grandes que tornam o site lento e nomes de arquivos que se parecem com o número do cartão de crédito de alguém.

Se for relevante para a página, tente incluir vídeo, mas evite usar vídeos de baixa qualidade ou de baixa qualidade, bem como arquivos de vídeo grandes que podem tornar seu site mais lento.

Invista em SEO na página

Regularmente, revisamos sites com SEO na página ruim, sites que não possuem elementos HTML importantes.

Esses incluem:

• Títulos de página ausentes
• Metadescrições ausentes
• Tags de cabeçalho que não seguem uma estrutura lógica
• Tags ALT ausentes
• Sem vinculação interna

O SEO na página é muitas vezes ignorado e considerado sem importância, mas quando combinado com um ótimo conteúdo pode fazer uma enorme diferença nos rankings.

O Bing até lançou um analisador na página que verificará a página da Web para os elementos acima – https://www.bing.com/webmaster/help/seo-analyzer-97615e21

Como o Bing classifica o conteúdo

Se você deseja classificar no Bing, suas diretrizes dizem explicitamente tudo o que você precisa saber para ter a melhor chance possível de ter sucesso em seus resultados de pesquisa.

Suas diretrizes afirmam que seus resultados de pesquisa são gerados por seu algoritmo da mesma forma que o Google gera seus resultados de pesquisa.

Sua seção sobre como o conteúdo de classificação do Bing começa afirmando que o Bing não aceita pagamentos para manipular classificações, em vez disso, os sites podem optar por usar sua plataforma de publicidade para obter mais exposição.

Eles também afirmam que não priorizarão os produtos ou serviços do Bing nos resultados da pesquisa e, em vez disso, favorecerão os seguintes fatores para influenciar os resultados da pesquisa.

Relevância

O primeiro fator de classificação do Bing é a relevância, que se baseia em quão bem o conteúdo de uma determinada página de destino para uma palavra-chave específica corresponde à intenção por trás da consulta de pesquisa.

Como discutimos anteriormente, para ter a melhor chance possível de classificação no Bing, é importante fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada e analisar os resultados da primeira página para garantir que o conteúdo satisfaça a intenção da pesquisa.

Qualidade e Credibilidade

O Bing define qualidade e credibilidade avaliando a reputação do site e os autores do site, o Bing também considera sites que fornecem citações e referências a informações como de qualidade superior aos sites que não o fazem e podem até rebaixar sites que usam linguagem obscena para fazer um ponto.

Engajamento do usuário

O Bing determina o envolvimento do usuário colocando importância na taxa de cliques e na taxa de rejeição, o mecanismo de pesquisa favorece sites com uma taxa de cliques mais alta e uma taxa de rejeição mais baixa, pois uma taxa de cliques mais alta indicaria que o resultado é relevante e uma taxa de rejeição mais baixa indicaria intenção de pesquisa está sendo satisfeita.

Atualização do conteúdo

O Bing prefere novos conteúdos, eles recompensarão os sites que mantêm suas informações ativamente atualizadas, pois isso proporciona a melhor experiência para seus usuários.

Localização

O Bing dá importância à localização do usuário e onde o site está hospedado, ao idioma do site ou à localização de outros visitantes da página.

Tempo de carregamento da página

Semelhante ao Google, o Bing dá importância ao tempo de carregamento de um site, não há nada mais frustrante do que um site lento e o Bing vê isso como uma experiência ruim para o usuário, pois isso pode levar os usuários a deixar seu site antes que o site seja carregado.

Pensamentos finais

As diretrizes para webmasters do Bing fornecem insights claros e acionáveis ​​para obter os melhores resultados possíveis no Bing e quais práticas devem ser evitadas para que seu site tenha a melhor chance possível.

Para resumir, os sites que carregam rapidamente, fornecem conteúdo exclusivo de alta qualidade que é atualizado e corresponde à intenção de pesquisa serão recompensados.

Os sites que fornecem conteúdo de baixa qualidade que é copiado ou plagiado e se envolve em camuflagem, preenchimento de palavras-chave, esquemas de links ou outros comportamentos maliciosos incorrerão em penalidades de classificação.

Se você quiser orientação sobre como otimizar seu site para atender às diretrizes para webmasters do Bing, nossa equipe de SEO pode fornecer uma auditoria detalhada e sugestões para melhorar sua visibilidade orgânica no Bing.