Odkrywanie sekretów SEO: ranking i optymalizacja istniejących treści

Bez wątpienia wielu marketerów spędza wakacje, aby cieszyć się słońcem i na świeżym powietrzu. Dla tych z was, którzy czują ciepło w pracy ze strony szefów, którzy chcą, abyście wymyślili pomysły na nowe treści, pamiętajcie, że wszystko, co stare, może być znowu nowe. W najnowszej odsłonie Unwrapping the Secrets of SEO przedstawię Ci kilka dobrych sposobów na odświeżenie istniejących treści i potencjalne podniesienie rankingów.

Korzystając z Searchmetrics Content Experience, przeprowadzę Cię przez trzy kluczowe obszary optymalizacji treści. Najpierw opowiem o tym, jak uzyskać dostęp do istniejących treści i ustalić ich priorytety na podstawie stron o najwyższym rankingu. Następnie pokażę, jak użytkownicy mogą sprawdzać sezonowość tematów, aby zmaksymalizować swoje szanse na wyższą pozycję w rankingu dzięki nowym treściom. Na koniec zagłębimy się w sekcję Eksplorator tematów i pytania na platformie, aby przedstawić pomysły na ożywienie treści.

Pomyśl o tym wpisie na blogu jako o spóźnionym przewodniku po wiosennych porządkach – z niespodzianką SEO!

Robienie zapasów

Większość ludzi wie, że bez wskazówek, gdzie i jak chcesz poprawić ruch organiczny, próba inwentaryzacji witryny przypomina gotowanie się wody w oceanie. Tak wiele optymalizacji pod kątem wyszukiwarek opiera się na sygnałach użytkowników, zarówno od wyszukiwarek, jak i wyszukiwarek, że zrównoważenie tych wymagań z procesem pisania może być trudne.

Uważam, że najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest sekcja Najskuteczniejsze adresy URL.

Możesz zobaczyć najskuteczniejsze adresy URL na podstawie ich pozycji w rankingu Google SERP, a także filtrować adresy URL na podstawie uzyskanych i opłaconych wskaźników KPI, które są najważniejsze dla Twojej firmy. W ten sposób możesz ocenić, czy strona jest już w rankingu (Pozycja), gdzie znajduje się w rankingu dla właściwych słów kluczowych (URL/Słowo kluczowe) oraz migawkę rodzaju liczby wyszukiwań polecenia terminów rankingu.

Powiedz tak do zgadywania?

Dlaczego jest to cenne? Wiedząc, które strony są w rankingu, możesz skoncentrować swoją strategię optymalizacji na istniejącej treści. Ten kompleksowy zestaw czynników optymalizacji wyszukiwarek nada priorytet temu, co w innym przypadku musiałbyś zgadywać, balansując między potrzebami czytelnika a zwrotem marketingowym.

Szybka taktyka, która może zwrócić dywidendę zespołowi mediów społecznościowych (uwielbiają oni oferty odświeżonych treści o zwiększonej widoczności) polega na użyciu przycisku rozwijanego Filtr i filtrowaniu wszystkich najskuteczniejszych adresów URL według pozycji. Lubię wybierać pozycje 7-10, ponieważ są one już w rankingu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. I odwrotnie, potencjalnie grozi im ześlizgnięcie się w dół strony, jeśli konkurent przewyższy Twoje treści. Te strony najlepiej wykorzystują Twój czas pisania pod względem treści SEO, które działają dobrze, ale wymagają odświeżenia.

Proces pisania treści jest wystarczająco trudny; nie marnuj więcej czasu na zgadywanie strategii SEO, którą również powinieneś wypiekać.

Sprawdź sezonowość

Niektórzy mogą pomyśleć, że sezonowość jest ważna tylko podczas pisania nowych treści. Ale jest to równie ważne, gdy aktualizujesz starą zawartość. Pod pewnymi względami jest to nawet ważniejsze, jeśli chodzi o treści SEO i badanie słów kluczowych. Wszyscy wiedzą, że nie ma sensu aktualizować strony o ozdobach świątecznych, gdy jest sierpień, prawda?

Aby zilustrować, dlaczego wiedza o sezonowości treści, które chcesz tworzyć lub aktualizować, jest ważna, przedstawię najnowszy przykład. Kiedy po raz pierwszy pomyślałem o temacie tego wpisu na blogu, przyszedł mi do głowy termin „wiosenne porządki”. „Każdy może odnieść się do pomysłu posprzątania swojej szafy”, pomyślałem, „zachowania tego, co nadal nosisz i wyrzucenia tych okropnych dżinsowych legginsów”.

Zawsze jednak po to, by ćwiczyć to, co głoszę, zwróciłem się do danych, aby zobaczyć, jak trafny byłby mój temat. Przeprowadziłem szybkie wyszukiwanie słów kluczowych, jeden z pierwszych kroków korzystania z SCE, i odkryłem, że dane dotyczące sezonowości nie odzwierciedlają tego, co uważałem za prawdziwe w mojej głowie.

Po wyszukiwaniu:

W ten sposób udało mi się szybko stwierdzić, że przegapiłem docelowy czas stworzenia strony internetowej związanej z wiosennymi porządkami. Odkryłem raczej, że patrząc na inne tematy, takie jak „usługi optymalizacji treści”, mogłem przynajmniej być bardziej związany z sezonowością w tym okresie.

„Nadszedł sezon”

Jaka jest wartość w zrozumieniu sezonowości? Sezonowość tematu pokaże, kiedy trzeba rozpocząć odświeżanie treści przed najodpowiedniejszym miesiącem. W tym przypadku termin „wiosenne porządki” ma poprawną konotację, ale dane dotyczące sezonowości ilustrują fakt, że poza stroną termin ten jest wysoce sezonowy. Zainteresowanie rośnie w marcu i nie jest szczególnie trafne jako wyszukiwane hasło przez większą część roku.

Dlatego warto szybko określić sezonowość tematu, wokół którego chcesz skoncentrować bieżące optymalizacje na stronie. Musisz wiedzieć, czy i kiedy termin jest sezonowo istotny dla Twoich odbiorców i jakie inne formy treści (filmy, przewodniki itp.) poprawiłyby wrażenia użytkownika, gdyby trafili na Twoją stronę. W ten sposób nie zmarnujesz cudownego letniego dnia na trudzenie się na optymalizacje, które nie poprawiają widoczności Twojej strony.

Pomysł polega na ponownym opublikowaniu istniejącej treści z nową treścią lub odświeżoną treścią we właściwym czasie, aby miała ona największy wpływ.

Podejście holistyczne: Eksplorator tematów i wyszukiwarka pytań

Teraz, gdy wiemy już więcej o tym, jak sezonowość wpływa na istniejącą zawartość, nadszedł czas, aby przyjrzeć się funkcjom, takim jak Eksplorator tematów i Wyszukiwarka pytań, w poszukiwaniu pomysłów na aktualizację istniejącej zawartości i odpowiadania na istotne pytania czytelnikom.

Na pierwszy rzut oka czytanie tych bąbelków wydaje się trudne. Ale kiedy przyjrzysz się bliżej, zobaczysz, że reprezentują one związki semantyczne z głównymi tematami pokazanymi tutaj: „optymalizacja SEO” i „optymalizacja treści”.

Podobne kolory wskazują, które tematy są ze sobą powiązane. Różnice w rozmiarze wskazują względną ilość wyszukiwań (wymienionych poniżej tego zrzutu ekranu). W idealnej sytuacji strategia związana z aktualizacją istniejącej treści powinna obejmować obszerny temat, a następnie umieścić na stronie kilka tematów średniej wielkości.

Czemu? Oznacza to, że nadal poruszasz temat o wysokim poziomie zainteresowania. Dodanie pokrewnych tematów do tej strony oznacza, że ​​Twoje treści będą bardziej całościowo odnosiły się do tematu. Bilans ten daje realistyczną możliwość poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.

Wreszcie, Wyszukiwarka pytań jest doskonałym źródłem do ulepszania treści na Twojej stronie, aby poprawić wrażenia użytkownika. Twoi klienci zadają pytania i potrzebują odpowiedzi. Te pytania są uporządkowane w kolejności malejącej. Są to przydatne wskaźniki problemów użytkowników; zajęcie się nimi na swojej stronie może oznaczać różnicę między konwersją a odrzuceniem.

Ostatnie przemyślenia na temat nowych treści

Zastosuj te wskazówki w praktyce, gdy twoi współpracownicy będą się bawić, a nie będziesz się gubić, jeśli chodzi o szybkie i zwięzłe aktualizowanie treści, które są w rankingu.

Może to wymagać trochę dodatkowej pracy, ale narzucając strukturę procesowi, zmuszasz się do poruszania się po tym procesie, znajdując w ten sposób nowe sposoby realizacji zadań. Innymi słowy, aby myśleć nieszablonowo, najpierw potrzebujesz pudełka.

Więcej informacji na temat odkrywania sekretów SEO znajdziesz na:

Optymalizacja pod kątem inteligentnych wojen głośnikowych

Umieszczanie rankingu w skrzynce odpowiedzi

Włamywanie się na drogę do większej widoczności w Internecie