10 melhores práticas de SEO para melhorar seus rankings no Google

Quer saber como ranquear mais alto nos motores de busca? Aqui, você encontrará 10 práticas recomendadas de SEO que o ajudarão a fazer exatamente isso.

Neste artigo, você aprenderá:

• O que é SEO?
• Os fatores mais importantes de classificação do mecanismo de pesquisa
• Práticas recomendadas de SEO para obter uma classificação mais alta e mais rápida

As melhores práticas de SEO não são algo para “definir e esquecer”. Em vez disso, essas práticas recomendadas devem ser vistas como a base de sua estratégia de SEO.

Depois de implementar essas práticas recomendadas de SEO, você pode passar para técnicas de SEO mais avançadas.

Vamos começar.

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é o processo de otimizar as páginas e artigos do seu site para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e outros. SEO direciona tráfego orgânico (gratuito) para o seu site.

Fatores de classificação do mecanismo de pesquisa

O Google tem cerca de 200 fatores de classificação que analisa para determinar onde seu site aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Esses fatores se enquadram em cerca de nove categorias e variam da idade do domínio à usabilidade em dispositivos móveis e backlinks.

Felizmente, embora todos os fatores de classificação do Google devam ser considerados, existem apenas oito que consideramos vitais para o sucesso do seu site no Google:

Número de domínios de referência

Domínios de referência são o número de domínios dos quais um backlink está apontando para uma de suas páginas.

Número de backlinks

Isso anda de mãos dadas com o número de domínios de referência. Por exemplo, se você tiver 10 domínios de referência que estão enviando 200 backlinks totais para o seu site, o Google assumirá que esses backlinks são bastante spam.

Taxa de cliques orgânicos

A taxa de cliques orgânicos é a porcentagem de pesquisadores que clicam em um resultado de mecanismo de pesquisa.

Autoridade de domínio

A autoridade de domínio é uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa que prevê quão bem um site será classificado nas SERPs. Existem agora alguns verificadores de autoridade de site ou autoridade de domínio, mas a Moz foi a primeira.

Usabilidade em dispositivos móveis

A usabilidade móvel é como seu site se sente e se comporta em dispositivos móveis. Se o seu site não for ótimo em dispositivos móveis, você descobrirá que sua página não está classificada tão bem quanto poderia.

Tempo de permanência

O tempo de permanência é a quantidade de tempo que um visitante passa em seu site antes de voltar para as SERPs. O tempo de permanência fala da utilidade do seu site com a suposição de que um tempo de permanência mais longo significa que sua página oferece uma resposta completa à consulta do pesquisador.

Qualidade do conteúdo

O Google recompensa o conteúdo que responde completamente às perguntas dos usuários. Seu conteúdo deve ser útil, exclusivo e autoritário.

SEO na página

O SEO na página é o processo de otimizar o conteúdo do seu site para usuários e mecanismos de pesquisa.

10 melhores práticas de SEO

Com 200 fatores de classificação, há muitas coisas que você pode fazer para que seu site tenha uma classificação mais alta nas SERPs. As práticas recomendadas de SEO são uma coleção de etapas que você pode seguir para abordar os fatores de classificação mais importantes e pesados ​​do Google.

As melhores práticas de SEO incluídas em nossa lista são as coisas mais básicas que você pode fazer para melhorar a classificação do seu site. Recomendamos que você trabalhe nessas práticas recomendadas de SEO antes de se ramificar em estratégias mais complexas.

1. Corresponder à intenção de pesquisa

A correspondência da intenção de pesquisa é vital para seus rankings nos SERPs. Vejamos um exemplo de intenção do pesquisador em ação.

Primeiro, vamos ver o que acontece quando pesquisamos “como trocar um pneu” no Google:

Logo de cara, você pode ver que o trecho em destaque nos resultados da pesquisa é um guia passo a passo para trocar um pneu.

Mais abaixo na primeira página, você pode ver que o tema continua:

Fica claro com a palavra-chave “como trocar um pneu” que os pesquisadores estão procurando um guia que os guie pela troca de um pneu e as páginas de recompensas do Google que atendem a essa necessidade com classificações mais altas.

Mas, e se o pesquisador quiser comprar pneus?

Os pesquisadores que desejam comprar pneus provavelmente farão uma pesquisa por “comprar pneus”. Veja o que acontece quando pesquisamos esse termo no Google:

Como você pode ver, você obtém uma lista das empresas perto de você que vendem pneus.

Quando você rolar mais para baixo nos resultados, verá página após página de resultados que querem nada mais do que vender pneus.

Dica de práticas recomendadas de SEO: observe a primeira página de resultados de pesquisa do Google para sua palavra-chave de destino para descobrir exatamente o que os pesquisadores estão procurando quando pesquisam essa palavra-chave.

Para uma palavra-chave como “melhores pneus”, você encontrará resultados de pesquisa como este:

Isso nos diz que, para corresponder à intenção de pesquisa, seu artigo segmentando “melhores pneus” seria melhor como uma revisão ou classificação dos melhores pneus.

Você também sabe que o conteúdo sobre como trocar um pneu não será classificado aqui.

2. Coloque sua palavra-chave alvo no início do seu conteúdo

Faz sentido que você queira usar sua palavra-chave alvo em toda a sua página ou artigo.

Recomendamos colocar sua palavra-chave alvo no início do seu conteúdo. Isso porque o Google coloca mais peso no conteúdo que é colocado mais alto na página.

Aqui está um exemplo em que estamos segmentando “seo local e seo nacional”:

Você notará que a palavra-chave aparece em nossa primeira frase.

Dica de boas práticas de SEO: Coloque sua palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras da sua página ou post, de preferência nas primeiras 25 palavras.

3. Use títulos exclusivos, meta descrições e conteúdo

Conteúdo duplicado é um grande não-não se você quiser que seu conteúdo tenha uma boa classificação. O Google chegou ao ponto de declarar explicitamente que você deve evitar “versões duplicadas ou quase duplicadas de seu conteúdo em seu site”.

Isso significa escrever completamente original:

• Tags de título
• Meta descrições
• Páginas de produtos e categorias
• Páginas de destino
• Texto alternativo da imagem

Dica de práticas recomendadas de SEO: evite replicar ou refazer o conteúdo. Este conteúdo não fornece nenhum valor adicional aos usuários.

Se você já tiver várias páginas com conteúdo semelhante, terá duas opções: combiná-las em uma página de pilar ou cluster de tópicos ou usar uma tag canônica.

O que é uma tag canônica?

Veja como o Google define as tags canônicas:

Um URL canônico é o URL da página que o Google considera mais representativa de um conjunto de páginas duplicadas em seu site.

As páginas não precisam ser idênticas, portanto, as alterações na classificação e na filtragem não tornam a página única. Além disso, a URL canônica pode até estar em um domínio diferente de uma duplicata.

Procurando maneiras de criar tags de título que ajudem sua classificação? Aqui estão algumas dicas de títulos de SEO para destacar seu conteúdo.

4. Crie uma excelente experiência de usuário

A experiência do usuário (UX) é um tópico reconhecidamente amplo. Ele engloba tudo, desde seu conteúdo até como você aparece nos mecanismos de pesquisa e como seu site funciona.

Como já abordamos a intenção de pesquisa, vamos nos concentrar em otimizar seu site para melhorar o UX nesta seção.

Para manter seu site amigável, ele precisa ser fácil de usar. Isso significa que é rápido, bem organizado, atualizado e não tem muitas distrações.

Dica de práticas recomendadas de SEO: aqui estão algumas coisas que você pode fazer para otimizar seu site para a experiência do usuário:

• Mude para um SSL e use HTTPS em vez de HTTP
• Otimizar para celular
• Envie seu mapa do site para o Google (usando o Google Search Console) e Bing (usando o Bing Webmaster Tools)
• Otimize suas imagens para reduzir o tamanho do arquivo e os tempos de carregamento
• Sem conteúdo duplicado
• Acelere seu site limitando o uso de plugins e usando uma empresa de hospedagem rápida

5. Concentre-se em EAT (Expertise, Autoridade, Confiabilidade)

Nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, o Google enfatiza o valor da EAT: conhecimento, autoridade e confiabilidade.

Isso vai além de simplesmente combinar suas palavras-chave de destino com o conteúdo. O Google está se concentrando especificamente em priorizar os recursos mais confiáveis ​​e confiáveis.

Simplificando, sites confiáveis ​​e confiáveis ​​terão uma vantagem nos SERPs, portanto, as empresas que não têm uma grande reputação terão mais dificuldade em classificar.

Jason Barnard, proprietário do Kalicube.pro, fala sobre isso em termos de offline ficando online. Isso significa que eventos offline, conferências, premiações, parcerias e muito mais podem se tornar um fator diferenciador para negócios online. Mesmo que o Google não possa vê-los.

Tudo porque eles aumentam sua autoridade.

Para aproveitar suas atividades off-line para impulsionar o EAT para sua presença on-line, coloque essas atividades off-line on-line e informe o Google sobre elas.

Dica de práticas recomendadas de SEO: aqui estão algumas maneiras de melhorar seu EAT:

• Fornecer excelente atendimento ao cliente, incluindo entrega rápida e atualizações
• Envolva-se com seu público para obter feedback sobre como você pode melhorar
• Responder às avaliações
• Crie uma experiência online útil e fácil de usar para os visitantes do site

6. Construa uma estratégia robusta de backlinking

Obter backlinks de sites de alta autoridade ajuda bastante a melhorar sua classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

De acordo com o Google, se outros sites proeminentes sobre o assunto sobre o qual você está escrevendo estiverem vinculados à sua página, isso é um bom indicador de que suas informações são de alta qualidade.

É importante notar que os backlinks são sobre qualidade, não quantidade.

Como mencionamos anteriormente, se você estiver recebendo muitos backlinks de sites com spam, seu próprio site sofrerá nas classificações.

Dica de práticas recomendadas de SEO: Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para obter mais backlinks:

• Blogue convidado
• Concentre-se no conteúdo que naturalmente obtém mais backlinks (geralmente postagens de “por que” e “o quê”, além de infográficos)
• Construa relacionamentos com sites de alta autoridade e alta qualidade

Se você já está sendo atingido pelas penalidades do Google, definitivamente precisa conferir nosso artigo sobre como evitar as penalidades de pesquisa do Google.

7. Otimize para pesquisa por voz

Espera-se que haja mais de 1,6 bilhão de assistentes de voz em uso até 2022. Isso inclui assistentes de voz em smartphones e alto-falantes inteligentes como Google Home, Alexa e Siri.

Em um estudo de 2018 da Backlinko, eles analisaram 10.000 resultados de pesquisa do Google Home para descobrir como otimizar um site para pesquisa por voz. Eles descobriram que 75% dos resultados da pesquisa por voz estavam entre as três primeiras posições para a consulta de pesquisa.

À medida que a pesquisa por voz aumenta, as pessoas digitam as pesquisas da mesma maneira que falam. Uma ótima maneira de aproveitar isso é focar em palavras-chave de cauda longa.

Dica de práticas recomendadas de SEO: aqui estão algumas outras coisas que você pode fazer para otimizar seu site para pesquisa por voz:

• Adicione sua empresa ao Google Meu Negócio, Yelp e Apple Maps para garantir que as informações disponíveis sobre sua empresa sejam precisas
• Formate seu conteúdo para pesquisa por voz incluindo respostas breves às suas perguntas
• Adicione uma FAQ que responda a quaisquer perguntas que um pesquisador possa ter sobre seus produtos ou serviços
• Mantenha o conteúdo conversacional

8. Mantenha seu site rápido

Falamos brevemente sobre a velocidade do site em nossa seção sobre experiência do usuário. Aqui, queremos oferecer algumas maneiras fáceis de aumentar a velocidade do seu site.

Por que a velocidade do site é importante? Se o seu site demorar mais de dois segundos para carregar, seja desktop ou mobile, os visitantes vão sair. Isso se traduz em uma classificação mais baixa e vendas perdidas.

Para verificar a velocidade do seu site, você pode usar uma ferramenta gratuita como o Google PageSpeed ​​Insights.

Basta entrar no seu site e clicar em Analisar .

Você receberá um relatório mostrando como a velocidade do seu site está aumentando e o que você pode fazer para melhorá-lo:

Se você está procurando ajuda com a otimização de mecanismos de pesquisa para o seu site, aqui está uma lista das melhores empresas de SEO que podem ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

Impactos na velocidade da página:

• Classificação de pesquisa orgânica
• Experiência de usuário
• Desempenho da campanha
• Custo por clique (CPC) para publicidade paga

Gastar algum tempo otimizando os aspectos técnicos do seu site pode resultar em mais leads, tráfego e vendas.

Dica de práticas recomendadas de SEO: Veja como você pode manter suas páginas rápidas:

• Use uma CDN (Rede de Entrega de Conteúdo). As CDNs salvam os recursos do seu site em uma rede de servidores em todo o mundo para que possam ser carregados localmente.
• Comprima suas imagens para diminuir o tamanho do arquivo e fazer com que carreguem mais rápido. Além disso, habilite o carregamento lento para carregar imagens conforme necessário, em vez de tudo de uma vez.
• Use um tema para o seu site criado para otimização de velocidade.

9. Crie conteúdo de alta qualidade

A publicação de conteúdo original e útil pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta. No entanto, é importante considerar o que é considerado “alta qualidade”.

Comprimento

Se você pesquisar no Google “comprimento ideal de postagem de blog”, obterá cerca de 20 respostas diferentes sobre qual é a melhor duração de postagem de blog para SEO.

Honestamente, não existe um comprimento “ideal” que funcione para todos os criadores de conteúdo. Em vez disso, recomendamos descobrir qual a duração do conteúdo que ressoa com seus usuários.

Rigor

Mais importante do que o comprimento é o rigor do seu conteúdo. É assim que seu conteúdo responde às perguntas que os pesquisadores estão fazendo.

Lembre-se de que o Google recompensa o conteúdo relevante e útil.

Dica de práticas recomendadas de SEO: crie conteúdo útil e completo. E, aponte para pelo menos 1.500 palavras.

10. Acompanhe seu desempenho

Seguir as melhores práticas de SEO não vai ajudá-lo se você não souber onde está e para onde está indo. É importante acompanhar o desempenho do seu site.

Você precisará de algum tipo de ferramenta para ficar por dentro do seu SEO e do desempenho do seu site. Existem várias ferramentas gratuitas disponíveis, como o Google Analytics ou o Google Search Console. Existem também ferramentas premium como SEMrush e Ahrefs.

Se você é um usuário do WordPress, temos uma lista útil de plugins WordPress SEO gratuitos e pagos que você deve conferir.

Dica de práticas recomendadas de SEO: no mínimo, use o Google Search Console para acompanhar o desempenho do seu site.

O relatório de visão geral do Google Search Console mostra rapidamente o desempenho do seu site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Sugerimos verificar sua visão geral regularmente, bem como três outros relatórios.

atuação

O Relatório de desempenho mostra quantas pessoas veem e clicam em seu site na pesquisa do Google, bem como as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar seu conteúdo.

Você pode rastrear cliques e impressões ao longo do tempo para descobrir se seus esforços de SEO estão valendo a pena.

Cobertura

O relatório Cobertura informa sobre quaisquer problemas que o Google está tendo ao rastrear seu site. Corrija quaisquer avisos ou erros imediatamente.

Usabilidade em dispositivos móveis

O relatório de usabilidade em dispositivos móveis está localizado na seção Melhorias.

Como o Google agora prioriza dispositivos móveis, você deve ter certeza de que seu site pode ser usado em dispositivos móveis.

Otimize seu conteúdo com as melhores práticas de SEO

O Google muda seu algoritmo de 500 a 600 vezes por ano. Isso significa que os fatores de classificação mudarão com bastante regularidade. Essas práticas recomendadas de SEO oferecem um ótimo ponto de partida para otimizar seu site para qualquer que seja o algoritmo do Google.

O SEO pode ser esmagador, mas você não precisa fazer isso sozinho. Se você é proprietário de uma pequena empresa e deseja otimizar seu site, mas não sabe por onde começar, confira nosso guia para contratar uma empresa de SEO.