Google Local Pack (Google Map Pack): O que é e como otimizar

Publicidade e presença online ativa são essenciais para qualquer negócio. Portanto, hoje em dia, ainda mais empresas abrem o Google Local Pack e aprendem como otimizá-lo. Se você sente que sua empresa também precisa, mas tem dificuldades ao configurar tudo, a equipe do SpySERP está aqui para ajudar. Com nosso suporte, você gerenciará e manterá o Google Map Pack com seus recursos de alto desempenho!

O Google Maps Pack geralmente aparece nas primeiras posições do SERP, considerada a função de mecanismo de pesquisa mais frequentemente demonstrada. Esse recurso é significativo para empresas que operam em nível local - os usuários tendem a ignorar resultados que não atendem às suas solicitações para uma área específica. Por exemplo, se falamos de serviços de reparo ou restaurantes com culinária chinesa, nem todas as localidades possuem tal serviço. Quarenta anos atrás, um arremesso de três pontos mudou o basquete para sempre. A mesma situação pode acontecer com o seu negócio: o ponto de partida é uma tentativa de melhorar seu ranking local no Google.

A inserção de dados sobre a marca é um passo responsável para todos os negócios:

1. de acordo com o tipo de informação que você vai divulgar, isso afetará sua credibilidade;
2. as pessoas poderão fazer uma avaliação da atividade empreendedora, com base na qual será formada a classificação do site;
3. sua marca viverá, então haverá um fluxo constante de novos clientes.

Tais vantagens são compreensíveis apenas quando o anúncio tem boa visibilidade - a disponibilidade de dados não significa que o Google irá classificá-los para consultas de pesquisa específicas.

Este artigo apresentará todas as dicas mais essenciais para descobrir como ter uma classificação mais alta no Google Maps Pack.

O que é o Google Local Pack e como otimizá-lo: uma descrição básica

Por que é importante para o seu negócio?

Como se classificar com o Google Map Pack: um guia passo a passo

Como otimizar o Google Map Pack: regras que você precisa seguir

Conclusão

Acho que a pergunta que está em sua mente agora é: "O que é realmente o Google Local Pack?" Se você é uma pessoa on-line, então você fez uma pesquisa on-line local por alguns bens ou serviços em sua área pelo menos uma vez na vida. A primeira coisa que você viu foi uma lista de três empresas locais no nicho desejado que apareceram no topo das buscas. Depois dos anúncios, é claro. E aqui está o porquê: ao pesquisar qualquer serviço local online, o Google mostra um mapa local na SERP sem exigir que você execute outra ação, principalmente porque você não precisa. Você obtém todas as informações necessárias diretamente no Google Map Pack.

Então, você provavelmente já viu algo semelhante à captura de tela acima. Mas vamos definir o que realmente é o Local 3-Pack e como ele funciona. Ao pesquisar no Google qualquer empresa ou negócio local que opere em uma determinada área, você verá uma lista de três empresas. São as três empresas locais que correspondem à sua consulta de pesquisa. Além disso, se essas empresas tiverem avaliações de usuários do Google, você também verá essas avaliações.

Mas há alguns anos, havia um pacote de 7 em vez de 3. Esse recurso foi atualizado em agosto de 2015 e uma nova opção de listagens de empresas menores foi criada para atender melhor aos usuários de dispositivos móveis.

Veja como era o Google Local Pack há cerca de seis anos:

Anos depois, o Google Map Pack está repleto de novos recursos de listagem de empresas.

1. Nome da empresa

Para realizar um marketing bem-sucedido no Google Maps, você deve adicionar o nome da sua marca. Assim, a função local de três pacotes exibirá sua empresa no catálogo de locais se a consulta envolver a pesquisa de categorias definidas (por exemplo, associadas a um setor ou território).

Observação: qualquer usuário do Google tem o direito de adicionar uma empresa ao Google Maps. Portanto, antes de adicionar detalhes, verifique se sua empresa está no banco de dados. Caso contrário, não se preocupe: apenas o proprietário do produto tem o direito de controlar a listagem.

2. Revisões (se aplicável)

Como você sabe, antes de comprar, a maioria das pessoas gosta de coletar dados sobre o produto ou serviço que vai comprar. Eles confiam em avaliações honestas não pagas que descrevem o desempenho da empresa e a qualidade dos itens adquiridos. Para receber feedback, você deve ser proativo: solicitar e reagir aos comentários - dessa forma, você reduz os danos dos negativos e recompensa os positivos. Qualquer reação humana deve encontrar uma resposta do dono da empresa.

3. Descrição

Um pré-requisito para declarar a existência da empresa é a disponibilidade de um perfil no Google Meu Negócio. Siga as instruções e insira uma explicação detalhada da atividade. Quanto mais informações o anúncio contiver, maior será a classificação do Google para o seu site.

Muitas vezes, os usuários consultam a lista de empresas do Google Maps para verificar o horário de funcionamento. Parece que durante uma pandemia, isso não é mais tão importante porque todo o comércio está concentrado na Internet, mas isso é uma ilusão: o cronograma sinaliza aos rastreadores que sua empresa está viva e confiável, o que, por sua vez, aumentará o 3 Pack do Google classificação local. Essa tática também excluirá a possibilidade de visitar seu escritório ou loja e descobrir que não funciona e receber feedback irritado de que você não é responsável o suficiente e seu escritório não funciona de acordo com o cronograma estabelecido.

Uma foto é uma informação adicional sobre um objeto e é uma espécie de regra de SEO: o Google acredita no mesmo que os consumidores; respectivamente, eles precisam de componentes visuais.

4. Informações comerciais (endereço comercial, site, número de telefone)

O Google Maps classifica as empresas nas quais você pode acreditar, e um importante indicador de confiabilidade é a coerência das informações - mesmo pequenas alterações podem afetar sua classificação na SERP. Verifique se os dados do NAP (nome, endereço, número de telefone etc.) são enviados em seu site, registro Yelp, perfil do Facebook etc.

Por favor, preste atenção que o mecanismo de busca não gosta de números gratuitos (aqueles que começam com 800 e 877). E tudo porque costumam ser usados ​​para enviar spam. Portanto, a melhor opção é utilizar um número de telefone local no pacote de mapas locais do Google, cujo código informará a localização. Você também pode ativar o rastreamento de número principal para examinar o desempenho do seu anúncio.

5. Direções e localização

Logicamente, os mapas indicam a localização do empreendimento e as rotas que ajudarão a pessoa a chegar lá. Mas você pode rastrear cliques e analisar a popularidade de sua marca em uma área específica. Por favor, analise quem expandiu os anúncios da lista SERP.

O Google Maps Pack, também conhecido como Local 3-Pack, aparece em quase 93% de todas as primeiras páginas dos resultados de pesquisa orgânica. Assim, esse recurso é um dos mais exibidos pelo Google, assim como o Featured Snippet ou o bloco de respostas instantâneas.

Dada a presença do Google Local Pack no primeiro SERP (acima de todos os resultados orgânicos), você provavelmente está pulando os resultados orgânicos, pois esse bloco fornece informações extensas. O mesmo acontece com outros usuários, e tudo isso faz do Google Local Pack uma das melhores soluções orientadas ao tráfego para todos os tipos de empresas locais.

Por exemplo, o massif resultante se parece com o Google Maps Pack e é chamado de Local Teaser no ramo hoteleiro. Ele difere de outros setores e contém informações sobre preços, disponibilidade, classificação e marcador do guia local do Google Maps, a capacidade de selecionar datas e quantidade de pessoas adequadas e outros recursos.

Esta pode ser uma grande lição para você, como empresário. Acredito que a única pergunta na sua cabeça agora seja "Como otimizar o Google Local Pack?" Não se preocupe, apenas continue lendo.

Entrar nos três principais resultados de pesquisa local do Google pode ser fácil para mercados menos competitivos e muito difícil para outros. Por exemplo, é muito mais complicado entrar no Google 3-Pack para empresas populares do que para alguns tipos de empresas exclusivas.

Um dos fatores de classificação da pesquisa local do Google são as frases-chave na descrição. Para entender o quão bem seu site está classificado e onde ele está na lista SERP, utilize ferramentas de análise direcionadas e precisas, como o verificador de classificação local SpySERP do Google. Na seção de estatísticas, ao lado de cada palavra-chave, há um volume de pesquisa e uma classificação no mecanismo de pesquisa.

Além disso, você pode analisar a localização da pesquisa e entender como o site é exibido adequadamente para consultas direcionadas.

Frases-chave podem aumentar a classificação local se os termos mais competitivos forem introduzidos. Para isso, o programa possui uma função para rastrear a popularidade das frases-chave. Existem muitos relatórios detalhados na guia Dinâmica que o ajudarão a se tornar um pioneiro em seu nicho e selecionar as frases-chave mais populares.

Como classificar no Google Maps Pack:

1. Crie uma conta GMB;
2. Desenvolva o site para SEO local (compreendendo link building).

Então, agora vamos ver o que deve ser feito para tornar seu site um habitante permanente do ranking de resultados de negócios locais do Google.

Vamos discutir o sistema de classificação pelo Google Map Pack. Os passos básicos são os seguintes:

1. A localização perfeita

Sim, quanto melhor for sua localização, menos concorrentes offline você tiver, maior será o número de cidadãos locais e maiores serão suas chances de entrar no Local 3-Pack. Mesmo se você tiver um nicho muito competitivo! Digamos que alguém esteja procurando um encanador em San Diego. Se a sua empresa de serviços estiver localizada no centro de San Diego, é mais provável que ela apareça como uma das três principais opções.

Para entender qual público está engajado em sua ocupação, faça uma análise usando o Google Trends, sobre o qual escrevemos anteriormente. Ao declarar sua marca, você pode desenvolver sua classificação no Google Maps.

AVISO: o Google tem termos de serviço bastante rígidos, que também se aplicam ao Google Meu Negócio. Se você infringir as regras ao informar um endereço inválido para o local da sua empresa e reivindicá-lo no Google Meu Negócio, as consequências podem ser muito negativas.

2. Crie uma conta no Google Meu Negócio

Esta é a principal e uma das coisas mais importantes. Tudo o que você precisa é reivindicar sua listagem de empresas e confirmá-la como proprietário ou representante da empresa.

Por estes motivos, pode sempre registar a sua empresa nesta página.

Ao criar uma conta para sua empresa, certifique-se de que ela já esteja vinculada à base GMB: comece a digitar "Nome da marca" e, se já houver uma adequada na listagem de categorias, declare-a sua. Se não houver coincidências, registre uma marca. O método mais fácil de fazer isso é utilizar um perfil do Gmail com acesso ao GA e GSC. Se não houver nenhum, registre-se e receba um cartão postal com um código de confirmação no e-mail. Observe que a maioria dos cartões postais chega em 14 dias. O Google também ressalta que, devido ao COVID-19, pode haver atrasos no recebimento da carta.

Você já deu a primeira etapa de personalização do SEO do Google Meu Negócio Local!

3. Otimize seu perfil do Google Meu Negócio

Se você deseja se destacar no sistema de classificação do Google, deve aproveitar ao máximo o sistema de perfil de listagem, Google Meu Negócio:

1. Insira informações precisas sobre seu nome, endereço, número de telefone e outras coisas importantes que ajudem os usuários a encontrar você corretamente.
2. Adicione o maior número possível de imagens úteis do seu negócio. Além disso, seria bom adicionar produtos e/ou serviços da sua empresa.
3. Coloque a descrição informativa da empresa com várias palavras-chave associadas ao seu nicho.
4. Otimize sua descrição. Use frases-chave que seus clientes em potencial possam usar ao procurar por você online. (Isso requer a assistência de um especialista em marketing de conteúdo).
5. Não se esqueça dos dados NAP. Certifique-se de que o horário de funcionamento e os dados NAP que você está listando correspondem às informações do seu site.

Não se esqueça de adicionar comentários. Por favor, não compre avaliações falsas, mas tente motivar os usuários a deixar um feedback justo e bom sobre seus produtos/serviços. Lembre-se também de que 93% dos clientes em potencial verificam as avaliações antes de escolher sua empresa, entre outros.

Por estes motivos, pode sempre registar a sua empresa nesta página.

Ao criar uma conta para sua empresa, certifique-se de que ela já esteja vinculada à base GMB: comece a digitar "Nome da marca" e, se já houver uma adequada na listagem de categorias, declare-a sua. Se não houver coincidências, registre uma marca. O método mais fácil de fazer isso é utilizar um perfil do Gmail com acesso ao GA e GSC. Se não houver nenhum, registre-se e receba um cartão postal com um código de confirmação no e-mail. Observe que a maioria dos cartões postais chega em 14 dias. O Google também ressalta que, devido ao COVID-19, pode haver atrasos no recebimento da carta.

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7. Uma das maneiras mais eficazes de otimizar o Google Meu Negócio é aumentar os backlinks. As citações são sua fonte, então tente direcionar recursos de prestígio e manter as menções da marca atualizadas.

4. Otimize seu site para pesquisa local e uso de dispositivos móveis

O Google lista três fatores que eles levam em consideração nos rankings locais: relevância, distância e destaque. Isso significa que, em primeiro lugar, se você deseja ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa local, seu site precisa ser relevante (bem otimizado) para a consulta de pesquisa de um usuário.

Em segundo lugar, sua empresa deve estar localizada próxima ao usuário que faz a pesquisa.

E, finalmente, sua empresa deve ser bem conhecida pelos clientes e ter alta autoridade online e offline (aqui está o motivo pelo qual você precisa adquirir avaliações mais positivas).

Por último, mas não menos importante, seu site deve ser perfeitamente otimizado para usuários móveis. Como mencionamos acima, o Google Local Map 3-Pack foi criado especialmente para maior usabilidade móvel - então você não deve esquecê-lo também.

O site adaptado para informações relevantes para pesquisa em smartphones será premiado com lugares altos na SERP. A otimização do Google Meu Negócio para SEO também envolve trabalhar com palavras-chave: rastreie os termos que chegam ao topo e incorpore-os ao seu site.

Por exemplo, examine as palavras-chave dos concorrentes, modifique-as e use-as para desenvolver. A importância do SEO local é evidente aqui: os rastreadores vincularão seu site a uma área específica.

Entrar no Google Map Pack não é tão difícil quanto você pensa. Criamos uma pequena lista de regras simples que você precisa seguir:

1. Use os recursos certos;
2. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis;
3. Fornecer informações precisas sobre o seu site;
4. Melhore a experiência do usuário do seu site;
5. Forneça o máximo de fotos do negócio/empresa que puder;
6. Incentive seus clientes a deixarem avaliações mais positivas;
7. Use o Google Meu Negócio para otimizar para busca local;
8. E, claro, ofereça serviços/produtos de alto nível para se manter popular entre seus clientes e obter feedback positivo.

Muitas vezes, ao me impressionar com algum produto (ok, um lanche bem gostoso), corro para o meu laptop e procuro lojas que o vendam perto de mim. Na maioria das vezes paro nos três primeiros resultados e não procuro mais. É exatamente isso que seus clientes-alvo fazem, e é exatamente por isso que você deve fazer todo o possível para aparecer no pacote de 3 locais.

O Google Maps Pack é um dos métodos mais eficientes para alcançar clientes em potencial locais. Isso está intimamente relacionado ao SEO, pois você definitivamente precisará otimizar seu site para corresponder às consultas de pesquisa dos usuários. Como mencionado acima, avaliações de clientes, informações comerciais e fotos são as etapas essenciais no seu caminho para o pacote de 3 local.

Em suma, quando seu site/empresa aparece no Google Map Pack, sua renda e prosperidade geral do negócio podem aumentar significativamente. Se você sente que está pronto para passar para o próximo nível, use as ferramentas SpySERP para que isso aconteça ainda mais cedo!