حزمة Google المحلية (حزمة خرائط Google): ما هي وكيفية تحسينها

الدعاية والتواجد النشط عبر الإنترنت ضروريان لأي عمل تجاري. لذلك ، في الوقت الحاضر ، تفتح المزيد من الشركات Google Local Pack وتعلم كيفية تحسينها. إذا كنت تشعر أن عملك يحتاج إليه أيضًا ولكنك تواجه صعوبات أثناء إعداد كل شيء ، فإن فريق SpySERP هنا لمساعدتك. من خلال دعمنا ، ستدير وتحافظ على Google Map Pack مع ميزاتها عالية الأداء!

غالبًا ما تظهر حزمة خرائط Google في مواضع SERP الأولى ، والتي تعتبر أكثر وظائف محرك البحث التي يتم عرضها بشكل متكرر. هذه الميزة مهمة للمؤسسات العاملة على المستوى المحلي - يميل المستخدمون إلى تخطي النتائج التي لا تلبي طلباتهم لمنطقة معينة. على سبيل المثال ، إذا تحدثنا عن خدمات الإصلاح أو المطاعم التي تقدم المأكولات الصينية ، فليس كل منطقة لديها مثل هذه الخدمة. قبل أربعين عامًا ، غيرت رمية من ثلاث نقاط كرة السلة إلى الأبد. يمكن أن يحدث نفس الموقف مع عالمك التجاري: نقطة البداية هي محاولة لتحسين ترتيبك المحلي على Google.

يُعد إدخال البيانات حول العلامة التجارية خطوة مسؤولة لكل عمل تجاري:

1. وفقًا لنوع المعلومات التي ستكشف عنها ، ستؤثر على مصداقيتك ؛
2. سيتمكن الأشخاص من إجراء تقييم لنشاط ريادة الأعمال ، بناءً على تقييم الموقع ؛
3. ستعيش علامتك التجارية ، لذلك سيكون هناك تدفق مستمر للعملاء الجدد.

يمكن فهم هذه المزايا فقط عندما يكون للإعلان رؤية جيدة - لا يعني توفر البيانات أن Google ستصنفها لاستعلامات بحث محددة.

ستخبرك هذه المقالة بجميع النصائح الأساسية لمعرفة كيفية الحصول على مرتبة أعلى في حزمة خرائط Google.

ما هي حزمة Google المحلية وكيفية تحسينها: وصف أساسي

لماذا هو مهم لعملك؟

كيفية الحصول على التصنيف مع حزمة خرائط Google: دليل خطوة بخطوة

كيفية تحسين حزمة خرائط Google: القواعد التي تحتاج إلى اتباعها

استنتاج

أعتقد أن السؤال العالق في ذهنك الآن هو ، "ما هو Google Local Pack في الواقع؟" إذا كنت شخصًا عبر الإنترنت ، فقد أجريت بحثًا محليًا عبر الإنترنت عن بعض السلع أو الخدمات في منطقتك مرة واحدة على الأقل في حياتك. أول شيء رأيته هو قائمة بثلاث شركات محلية في المكانة المطلوبة والتي ظهرت في الجزء العلوي من عمليات البحث. بعد الاعلانات بالطبع. وإليك السبب: عند البحث عن أي خدمات محلية عبر الإنترنت ، يعرض Google خريطة محلية في SERP دون مطالبتك بتنفيذ إجراء آخر ، غالبًا لأنك لست بحاجة إلى ذلك. تحصل على جميع المعلومات الضرورية في حزمة خرائط Google مباشرة.

لذلك ، ربما رأيت شيئًا مشابهًا لقطة الشاشة أعلاه في وقت سابق. لكن دعنا نحدد ما هو Local 3-Pack بالفعل وكيف يعمل. عند البحث على Google عن أي شركة أو شركة محلية تعمل في منطقة معينة ، ترى قائمة بثلاث شركات. هم الشركات المحلية الثلاث التي تتطابق مع استفسار البحث الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت هذه الشركات لديها مراجعات من مستخدمي Google ، فسترى هذه المراجعات أيضًا.

ولكن منذ بضع سنوات تقريبًا ، كان هناك 7 حزم بدلاً من 3. تم تحديث هذه الميزة في أغسطس 2015 ، وتم إنشاء خيار جديد لقوائم الأعمال الصغيرة لتناسب مستخدمي الهواتف المحمولة بشكل أفضل.

إليك كيف بدت Google Local Pack منذ حوالي ست سنوات:

بعد سنوات ، أصبحت حزمة خرائط Google مليئة بميزات قائمة الشركات الجديدة.

1. اسم الشركة

لإجراء تسويق ناجح على خرائط Google ، يجب عليك إضافة اسم علامتك التجارية. وفقًا لذلك ، ستعرض الوظيفة المحلية المكونة من ثلاث حزم شركتك في كتالوج الأماكن إذا كان الاستعلام يتضمن البحث عن فئات محددة (على سبيل المثال ، مرتبطة بصناعة أو إقليم).

ملاحظة: يحق لأي مستخدم Google إضافة شركة إلى خرائط Google. لذلك ، قبل إضافة التفاصيل ، تأكد من وجود شركتك في قاعدة البيانات. بخلاف ذلك ، لا تقلق: يحق لمالك المنتج فقط التحكم في القائمة.

2. المراجعات (إن وجدت)

كما تعلم ، قبل الشراء ، يحب معظم الأشخاص جمع بيانات حول المنتج أو الخدمة التي سيشترونها. إنهم يثقون في المراجعات الصادقة غير المدفوعة الأجر التي تصف أداء الشركة وجودة العناصر المشتراة. لتلقي التعليقات ، يجب أن تكون استباقيًا: التماس التعليقات والرد عليها - بهذه الطريقة ، تقلل الضرر الناجم عن التعليقات السلبية وتكافئ الإيجابية. يجب أن يجد أي رد فعل بشري إجابة من صاحب الشركة.

3. الوصف

الشرط الأساسي للإعلان عن وجود الشركة هو توفر ملف تعريف في Google My Business. اتبع التعليمات وأدخل شرحًا مفصلاً للنشاط. كلما احتوى الإعلان على مزيد من المعلومات ، زادت تصنيف Google الذي تمنحه موقعك على الويب.

في كثير من الأحيان ، ينظر المستخدمون إلى قائمة الشركات التي تعمل على خرائط Google للتحقق من ساعات العمل. يبدو أنه خلال الجائحة ، لم يعد هذا مهمًا جدًا لأن كل التجارة تتركز على الإنترنت ، ولكن هذا وهم: الجدول الزمني يشير إلى برامج الزحف إلى أن مؤسستك حية وموثوقة ، والتي بدورها سترفع حزمة Google الثلاثة الترتيب المحلي. سيستبعد هذا التكتيك أيضًا إمكانية زيارة مكتبك أو متجرك واكتشاف أنه لا يعمل وتلقي ملاحظات غاضبة تفيد بأنك لست مسؤولاً بما فيه الكفاية وأن مكتبك لا يعمل وفقًا للجدول الزمني المحدد.

الصورة هي معلومات إضافية حول كائن ما وهي نوع من قواعد تحسين محركات البحث (SEO): تؤمن Google بنفس الشيء مثل المستهلكين ؛ على التوالي ، يحتاجون إلى مكونات بصرية.

4. معلومات النشاط التجاري (عنوان النشاط التجاري ، موقع الويب ، رقم الهاتف)

تُصنف خرائط Google الشركات التي يمكنك تصديقها ، ومن المؤشرات المهمة على الموثوقية تماسك المعلومات - حتى التغييرات الطفيفة يمكن أن تؤثر على تقييمك في SERP. تحقق من بيانات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف وما إلى ذلك) المرسلة على موقع الويب الخاص بك أو سجل Yelp أو ملف تعريف Facebook ، إلخ.

من فضلك ، انتبه إلى أن محرك البحث لا يحب الأرقام المجانية (تلك التي تبدأ بـ 800 و 877). وكل ذلك بسبب استخدامها غالبًا لإرسال بريد عشوائي. لذلك ، فإن الخيار الأفضل هو استخدام رقم هاتف محلي في حزمة خرائط Google المحلية ، والتي سيُعلن رمزها عن الموقع. يمكنك أيضًا تمكين تتبع الرقم الرئيسي لفحص أداء إعلانك.

5. الاتجاهات والموقع

منطقيًا ، تشير الخرائط إلى موقع المؤسسة والطرق التي ستساعد الشخص في الوصول إلى هناك. ولكن يمكنك تتبع النقرات وتحليل شعبية علامتك التجارية في منطقة معينة. من فضلك ، قم بتحليل من قام بتوسيع الإعلانات من قائمة SERP.

تظهر حزمة خرائط Google ، المعروفة أيضًا باسم Local 3-Pack ، في 93٪ تقريبًا من جميع الصفحات الأولى لنتائج البحث العضوية. وبالتالي ، تعد هذه الميزة واحدة من أكثر الميزات التي تعرضها Google بشكل متكرر ، تمامًا مثل المقتطف المميز أو كتلة الإجابات الفورية.

نظرًا لوجود Google Local Pack في أول SERP (فوق كل النتائج العضوية) ، فمن المحتمل أنك تتخطى النتائج العضوية لأن هذه الكتلة تمنحك معلومات شاملة. وكذلك يفعل المستخدمون الآخرون ، وكل هذا يجعل Google Local Pack أحد أفضل الحلول التي تعتمد على حركة المرور لجميع أنواع الشركات المحلية.

على سبيل المثال ، تبدو الكتلة الناتجة مثل حزمة خرائط Google وتسمى Local Teaser في أعمال الفنادق. إنه يختلف عن الصناعات الأخرى ويحتوي على معلومات حول الأسعار والتوافر وترتيب الدليل المحلي لخرائط Google والعلامة الموضعية والقدرة على تحديد التواريخ المناسبة وعدد الأشخاص والميزات الأخرى.

قد يكون هذا درسًا رائعًا لك بصفتك رجل أعمال. أعتقد أن السؤال الوحيد الذي يدور في ذهنك الآن هو "كيفية تحسين Google Local Pack؟" لا تقلق ، فقط استمر في القراءة.

يمكن أن يكون الوصول إلى أفضل ثلاث نتائج بحث محلية من Google أمرًا سهلاً للأسواق الأقل قدرة على المنافسة وصعبًا للغاية بالنسبة للآخرين. على سبيل المثال ، يعد الدخول إلى Google 3-Pack للأعمال التجارية أكثر تعقيدًا من الدخول في بعض أنواع الشركات الفريدة.

أحد عوامل ترتيب البحث المحلي في Google هو العبارات الأساسية في الوصف. لفهم مدى جودة ترتيب موقعك ومكانه في قائمة SERP ، استخدم أدوات التحليل المستهدفة والدقيقة مثل مدقق الترتيب المحلي SpySERP Google. في قسم الإحصائيات ، مقابل كل كلمة رئيسية ، يوجد حجم بحث وتقييم في محرك البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحليل توطين البحث وفهم مدى ملاءمة عرض موقع الويب لطلبات البحث المستهدفة.

يمكن أن تزيد العبارات الرئيسية من الترتيب المحلي إذا تم تقديم المصطلحات الأكثر تنافسية. لهذا ، يحتوي البرنامج على وظيفة لتتبع شعبية العبارات الرئيسية. هناك العديد من التقارير التفصيلية في علامة التبويب Dynamics والتي ستساعدك على أن تصبح رائدًا في مجال تخصصك وتحديد العبارات الرئيسية الأكثر شيوعًا.

كيفية الترتيب في حزمة خرائط جوجل:

1. إنشاء حساب GMB ؛
2. تطوير موقع الويب لـ SEO المحلي (بما في ذلك بناء الروابط).

لذا ، فلنلقِ نظرة الآن على ما يجب فعله لجعل موقعك ساكنًا دائمًا في تصنيف نتائج الأعمال المحلية من Google.

دعونا نناقش نظام الحصول على الترتيب من خلال حزمة خرائط Google. الخطوات الأساسية هي كما يلي:

1. الموقع المثالي

نعم ، كلما كان موقعك أفضل ، كلما قل عدد المنافسين غير المتصلين بالإنترنت ، زاد عدد المواطنين المحليين ، وزادت فرصك في الانضمام إلى Local 3-Pack. حتى لو كان لديك مكانة تنافسية للغاية! لنفترض أن أحدهم يبحث عن سباك في سان دييغو. إذا كانت شركة الخدمة الخاصة بك تقع في وسط مدينة سان دييغو ، فمن المرجح أنها ستظهر كأحد أفضل 3 خيارات.

لفهم الجمهور الذي ينخرط في مهنتك ، قم بإجراء تحليل باستخدام Google Trends ، والذي كتبناه سابقًا. بالإعلان عن علامتك التجارية ، يمكنك تطوير ترتيبك في خرائط Google.

تحذير: لدى Google شروط خدمة صارمة للغاية ، والتي تنطبق أيضًا على Google My Business. إذا انتهكت القواعد عند ذكر عنوان غير صالح لموقع عملك وطالبت به في "نشاطي التجاري على Google" ، فقد تكون العواقب سلبية للغاية.

2. إنشاء حساب في "نشاطي التجاري على Google"

هذا هو قبل كل شيء وأحد أهم الأشياء. كل ما تحتاجه هو المطالبة بقائمة نشاطك التجاري والتحقق منها كمالك أو ممثل للعمل.

لهذه الأسباب ، يمكنك دائمًا تسجيل شركتك على هذه الصفحة.

عند إنشاء حساب لشركتك ، تأكد من أنها مرتبطة بالفعل بقاعدة GMB: ابدأ في كتابة "اسم العلامة التجارية" ، وإذا كان هناك حساب مناسب بالفعل في قائمة الفئات ، فأعلن أنه يخصك. إذا لم تكن هناك مصادفة ، فقم بتسجيل علامة تجارية. أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام ملف تعريف Gmail مع الوصول إلى GA و GSC. إذا لم يكن هناك أي شيء ، فقم بالتسجيل واستلام بطاقة بريدية بها رمز تأكيد على البريد الإلكتروني. لاحظ أن معظم البطاقات البريدية تصل في غضون 14 يومًا. تشير Google أيضًا إلى أنه بسبب COVID-19 ، قد يكون هناك تأخير في الحصول على الخطاب.

لقد اتخذت بالفعل المرحلة الأولى من تخصيص مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك على Google My Business المحلي!

3. تحسين ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google"

إذا كنت تريد التميز في نظام التصنيف الخاص بـ Google ، فيجب أن تستفيد استفادة كاملة من نظام ملف تعريف القوائم الخاص بهم ، Google My Business:

1. أدخل معلومات دقيقة عن اسمك وعنوانك ورقم هاتفك والأشياء المهمة الأخرى التي تساعد المستخدمين في العثور عليك بشكل صحيح.
2. أضف أكبر عدد ممكن من الصور المفيدة لعملك. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون من الجيد إضافة منتجات و / أو خدمات عملك.
3. ضع وصفًا إعلاميًا للشركة مع كلمات رئيسية متعددة مرتبطة بمكانتك.
4. تحسين الوصف الخاص بك. استخدم عبارات الكلمات الرئيسية التي يمكن لعملائك المحتملين استخدامها عند البحث عنك عبر الإنترنت. (هذا يتطلب مساعدة متخصص في تسويق المحتوى).
5. لا تنس بيانات برنامج العمل الوطني. تأكد من أن ساعات العمل وبيانات NAP التي تدرجها هناك تتطابق مع المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

لا تنس إضافة التعليقات. من فضلك ، لا تشتري تقييمات مزيفة ، ولكن حاول تحفيز المستخدمين على ترك تعليقات عادلة وجيدة على منتجاتك / خدماتك. يجب أن تتذكر أيضًا أن 93٪ من العملاء المحتملين سوف يتحققون من المراجعات قبل اختيار شركتك ، من بين أمور أخرى.

لهذه الأسباب ، يمكنك دائمًا تسجيل شركتك على هذه الصفحة.

عند إنشاء حساب لشركتك ، تأكد من أنها مرتبطة بالفعل بقاعدة GMB: ابدأ في كتابة "اسم العلامة التجارية" ، وإذا كان هناك حساب مناسب بالفعل في قائمة الفئات ، فأعلن أنه يخصك. إذا لم تكن هناك مصادفة ، فقم بتسجيل علامة تجارية. أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام ملف تعريف Gmail مع الوصول إلى GA و GSC. إذا لم يكن هناك أي شيء ، فقم بالتسجيل واستلام بطاقة بريدية بها رمز تأكيد على البريد الإلكتروني. لاحظ أن معظم البطاقات البريدية تصل في غضون 14 يومًا. تشير Google أيضًا إلى أنه بسبب COVID-19 ، قد يكون هناك تأخير في الحصول على الخطاب.

لقد اتخذت بالفعل المرحلة الأولى من تخصيص مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك على Google My Business المحلي!

7. من أكثر الطرق فعالية لتحسين Google My Business زيادة الروابط الخلفية. عروض الأسعار هي مصدرها ، لذا حاول استهداف الموارد المرموقة والحفاظ على العلامات التجارية التي تم ذكرها محدثة.

4. تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي واستخدام المحمول

يسرد Google ثلاثة عوامل يأخذونها في الاعتبار في التصنيفات المحلية: الملاءمة ، والمسافة ، والشهرة. هذا يعني ، أولاً ، إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث المحلية ، فيجب أن يكون موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة (محسّن جيدًا) لاستعلام بحث المستخدم.

ثانيًا ، يجب أن يقع عملك بالقرب من المستخدم الذي يقوم بالبحث.

وأخيرًا ، يجب أن يكون عملك معروفًا لدى العملاء وأن يتمتع بسلطة عالية سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال (وهذا هو سبب حاجتك إلى اكتساب المزيد من التقييمات الإيجابية).

أخيرًا وليس آخرًا ، يجب تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل مثالي لمستخدمي الأجهزة المحمولة. كما ذكرنا أعلاه ، تم إنشاء حزمة Google Local Map 3-Pack خصيصًا لزيادة قابلية استخدام الأجهزة المحمولة - لذلك يجب ألا تنسى ذلك أيضًا.

سيتم منح الموقع الذي تم تكييفه للحصول على معلومات ذات صلة بالبحث على الهواتف الذكية أماكن عالية في SERP. يتعلق تحسين Google My Business لـ SEO أيضًا بالعمل مع الكلمات الرئيسية: تتبع المصطلحات التي تصل إلى الأعلى وتضمينها في موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، قم بفحص الكلمات الرئيسية للمنافسين ، وقم بتعديلها واستخدامها للتطوير. تتضح أهمية تحسين محركات البحث المحلية هنا: ستربط برامج الزحف موقعك بمنطقة معينة.

الدخول إلى حزمة خرائط Google ليس بالأمر الصعب الذي قد تتخيله. لقد أنشأنا قائمة صغيرة من القواعد البسيطة التي تحتاج إلى الالتزام بها:

1. استخدم الميزات الصحيحة ؛
2. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال ؛
3. تقديم معلومات دقيقة حول موقع الويب الخاص بك ؛
4. تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك ؛
5. تقديم أكبر عدد ممكن من صور الشركة / الشركة ؛
6. شجع عملاءك على ترك تعليقات أكثر إيجابية ؛
7. استخدم Google My Business لتحسين البحث المحلي ؛
8. وبالطبع ، قدم خدمات / منتجات من الدرجة الأولى لتظل مشهورة بين عملائك والحصول على ردود فعل إيجابية.

في كثير من الأحيان ، عندما أعجب بأي منتج (حسنًا ، وجبة خفيفة لذيذة جدًا) ، أركض إلى جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي وأبحث عن المتاجر التي تبيعه بالقرب مني. في معظم الأوقات ، أتوقف عند النتائج الثلاثة الأولى ولا أبحث بعد الآن. هذا هو بالضبط ما يفعله عملاؤك المستهدفون ، وهذا هو بالضبط سبب وجوب بذل كل ما في وسعك للظهور في العبوات الثلاث المحلية.

تعد حزمة خرائط Google واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحقيق الآفاق المحلية. يرتبط هذا ارتباطًا وثيقًا بـ SEO حيث ستحتاج بالتأكيد إلى تحسين موقعك لمطابقة استعلامات بحث المستخدمين. كما هو مذكور أعلاه ، تعد مراجعات العملاء ومعلومات العمل والصور هي الخطوات الأساسية في طريقك إلى الحزمة الثلاثية المحلية.

بشكل عام ، عندما يظهر موقعك / عملك في حزمة خرائط Google ، قد يرتفع دخلك وازدهار عملك بشكل كبير. إذا كنت تشعر أنك مستعد للانتقال إلى المستوى التالي ، فاستخدم أدوات SpySERP لتحقيق ذلك في وقت أقرب!